胡英

摘要：隨著我國計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，讓新媒體有力的促進了信息傳播方式的改變，與此同時在很多方面都限制了以往的電視媒體發(fā)展。因此，廣播電視媒體需要積極應(yīng)對，要運用多種策略方法來消除新媒體的影響，要創(chuàng)新發(fā)展。本文主要明確了新媒體的特征基礎(chǔ)，分析了新媒體對廣播電視媒體的影響，對廣播電視媒體提出新的措施。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；創(chuàng)新發(fā)展

前言：近幾年來，隨著我國手機電視，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速普及，給人們的生活方式帶來了非常大的變化，這標志著數(shù)字時代的到來，使得新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)的發(fā)展，對于以往的媒體產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)目前我們要讓廣播電視媒體具有新思路，新發(fā)展，就必須要對其進行新的創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能讓廣播電視媒體穩(wěn)定和諧的發(fā)展。

一：新媒體發(fā)展特征

第一，新媒體傳播的速度加快。以現(xiàn)目前的互聯(lián)網(wǎng)為主傳播介質(zhì)的新媒體，有很多信息都實現(xiàn)了即時的傳播。比如通過微信，QQ，微博等諸多形式，可以將自己所看到所聽到的最新信息即時的上傳到網(wǎng)絡(luò)上去。第二，信息傳播便利。因為媒體形式的不斷更新，只要具備媒體平臺的人群都可以隨時隨地的將自己的所見所聞以最新消息的形式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上是，這就讓信息傳播變得更加的便利了。第三，傳播內(nèi)容多種多樣?，F(xiàn)目前，新媒體平臺越來越多，從而降低了媒體信息的基礎(chǔ)門檻，讓信息的來源越來越豐富。第四，信息傳播的方式逐漸得到改變。通過新媒體，人們可以將自己所看到的各種信息發(fā)表自己的建議和看法，有的時候還能和發(fā)布信息的人進行互動。比如，微信，微博等，這些就是很好的信息交流平臺。

二、廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展

2.1吸取新媒體傳播的特點，取長補短

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，就要積極的吸取新媒體的各種優(yōu)點，對于新媒體上面的各種信息進行編輯和審核，要從內(nèi)在去分析事實的真相，從而來拓展自己的信息來源，增加信息來源的渠道。比如，可以開放一些網(wǎng)絡(luò)平臺讓其和微博平臺和微信等大平臺，進行活動互動，讓人們接受各種意見和建議，以及對廣播電視播放過的節(jié)目的反映等。這些都是可以有利于提升人們對廣播電視媒體的關(guān)注度的，可以增加受眾群體，與此同時還可以借鑒新媒體的信息傳播的即時性和優(yōu)點，取長補短，從而來豐富自己的播放信息新鮮度，讓廣播電視媒體受到的關(guān)注度得以提升。新媒體在傳播領(lǐng)域占據(jù)了非常大的席位，這已經(jīng)是不可改變的事實。但是，新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，也是各有優(yōu)缺點的。所以，我們必須要增加新媒體和廣播電視媒體之間的合作，各自取長補短，這樣才能讓其得以發(fā)展。比如新媒體有來源廣，信息量大，播放即時等投點，但是，新媒體的缺點就是存在很多的虛假信息，而廣播電視媒體雖然播放滯后，信息內(nèi)容比較單一，但是其信息的真實性和編輯人員的工作認真積極，自身素質(zhì)更高，其信息度的可靠性也是較高的。

2.2打破地方限制，創(chuàng)新大媒體的概念

傳統(tǒng)媒體尤其是地方媒體大多都是利于該地方特色的，為當(dāng)?shù)厝嗣翊蟊姺?wù)，其發(fā)展也會受到地域的限制，然而新媒體沖擊更多的就是當(dāng)?shù)氐膹V播電視媒體市場。這就要求了每個地方的傳統(tǒng)媒體要想進行創(chuàng)新改變就必須要轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的觀念，要打破地域的限制，增加和國內(nèi)共同類型媒體的溝通和聯(lián)系，要構(gòu)建大家的共同合作，增加交流的機會，吸取優(yōu)點，再結(jié)合自身的實際情況創(chuàng)新出屬于自己的廣播電視媒體發(fā)展思路。

2.3從受眾類型和心理出發(fā)，堅持自身優(yōu)勢

廣播媒體要想吸引更多的受眾人群，保住自己在傳播媒體市場中的地位，就必須要充分考慮到受眾人群的心理，分析不同類型信息和受眾人群之間的共同點和不同點，可以根據(jù)受眾人權(quán)的特征合理，妥善的調(diào)整廣播電視媒體的信息傳播和播放內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。與此同時，不論現(xiàn)目前各種新媒體的出現(xiàn)，這對傳統(tǒng)媒體確實帶來了不小的影響，但是，關(guān)于國家大事以及時政新聞的相關(guān)信息，有很多人群還是比較習(xí)慣的接受廣播電視中所播放的內(nèi)容和說法，特別是那些國家電視臺或者是相對較大的廣播電視臺，比如說我國的中國中央電視臺的新聞聯(lián)播，其中對于新聞聯(lián)播的內(nèi)容有極少的人會去質(zhì)疑其播放的內(nèi)容準確性，因為，大多數(shù)人們都認為這是官方的說法，認為這種形式所播放出來的新聞都是具有較高的權(quán)威性。所以，我們可以抓住廣播電視媒體的這個特點，從自身的特點出發(fā)，逐漸去提升廣播電視媒體的人員素質(zhì)，提升其職業(yè)道德，增加新聞信息編輯人員的水平，對新聞信息稿件進行審查，在播放的時候需要集中，這樣才能有效的確保廣播電視媒體上播放的新聞信息的真實性，從而來提升廣播電視媒體的關(guān)注度。

結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)在新媒體的發(fā)展帶給廣播電視媒體的沖擊是非常大的，傳統(tǒng)的媒體現(xiàn)正面臨挑戰(zhàn)。廣播電視媒體要想保留住自己的地位，就要充分利用科技的力量，不斷的進行自我創(chuàng)新，可以提升新聞編輯人員的自身水平和道德素養(yǎng)，還可以調(diào)整自己的發(fā)展策略，吸取新媒體的長處，運用多樣化的信息傳播，讓廣播電視媒體得以長久發(fā)展。