梁思文

摘要：本文首先對(duì)地鐵傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳報(bào)道中的作用進(jìn)行分析，隨后就地鐵傳媒如何提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳效果提出一些建議。

關(guān)鍵詞：地鐵傳媒；核心價(jià)值觀；宣傳效果

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的主體和靈魂，是建設(shè)和諧文化的根本，為黨和人民建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供了共同的思想基礎(chǔ)和精神支撐。地鐵傳媒作為一種新興媒體，我們要高度重視其在核心價(jià)值觀弘揚(yáng)和推廣過(guò)程中的重要作用，發(fā)揮擴(kuò)大了宣傳教育的覆蓋面，增強(qiáng)了宣傳教育的效果。

一、地鐵傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳報(bào)道中的作用

（一）地鐵傳媒是增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育效果的重要手段

地鐵傳媒的信息傳播優(yōu)勢(shì)和能力極大地助推了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育。地鐵是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境空間，受眾進(jìn)入地鐵站后，對(duì)傳媒信息的選擇性幾近于零，只能主動(dòng)或被動(dòng)地接收地鐵傳媒所傳播的信息。這使地鐵傳媒傳播疊加效用明顯，有效到達(dá)率相對(duì)較高。隨著地鐵開(kāi)動(dòng)，車(chē)廂內(nèi)的移動(dòng)電視廣告、扶手廣告、隧道廣告更容易被人們感知。因此要高度重視地鐵傳媒在核心價(jià)值體系弘揚(yáng)和推廣過(guò)程中的重要作用，發(fā)揮擴(kuò)大了宣傳教育的覆蓋面，增強(qiáng)了宣傳教育的效果。

（二）地鐵傳媒是實(shí)際踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量

地鐵傳媒不僅以其傳播優(yōu)勢(shì)和能力直接對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行宣傳和教育，而且地鐵傳媒對(duì)于真善美的弘揚(yáng)和追求本身也是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和擴(kuò)散。地鐵傳媒不僅是黨和國(guó)家進(jìn)行社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要陣地，而且在推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化、報(bào)道和塑造各類(lèi)社會(huì)先進(jìn)典型、傳承民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、解讀社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、傳播黨和國(guó)家政策、方針和路線(xiàn)以及培育民主、科學(xué)、競(jìng)爭(zhēng)、法制、人文精神等方面具有不可替代的作用，而這些正是與社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的要求內(nèi)在一致、相輔相成的，體現(xiàn)了地鐵傳媒對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)際踐行和積極推動(dòng)。

（三）地鐵傳媒是黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要工具

輿論是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的特殊表現(xiàn)形式，往往反映一定階級(jí)、階層、社會(huì)集團(tuán)的利益、愿望和要求，對(duì)社會(huì)政治生活具有重要的影響。輿論引導(dǎo)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)意識(shí)形態(tài)建設(shè)和核心價(jià)值體系建設(shè)的必要措施，也是各級(jí)黨委和政府的重大政治責(zé)任。由于地鐵是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，投資主體一般是地方政府，所以在地鐵傳媒市場(chǎng)中政府的主導(dǎo)作用明顯。地鐵乘客傾向于年輕、高學(xué)歷、高收入，他們是城市的中堅(jiān)力量，更是工作與生活圈中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，通過(guò)影響“影響者”，地鐵媒體的穿透力與滲透力倍增，最大化覆蓋全眾人群。做好新形勢(shì)下的宣傳輿論工作，一項(xiàng)具有全局意義的重要任務(wù)就是培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀家喻戶(hù)曉、深入人心，是地鐵傳媒的職責(zé)所在、使命所在。

二、提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀地鐵傳媒宣傳效果的建議

（一）創(chuàng)新廣告宣傳方式，增強(qiáng)宣傳報(bào)道吸引力

地鐵傳媒表達(dá)形式與受眾群的匹配程度直接影響到群眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解、接受程度，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳就是要以通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向群眾傳達(dá)科學(xué)、系統(tǒng)的信息。多數(shù)群眾由于文化水平所限，很難接受抽象的邏輯表達(dá)形式，以要多運(yùn)用百姓視角，多著眼生活場(chǎng)景，用精巧構(gòu)思、精美設(shè)計(jì)、精湛制作，使每個(gè)情節(jié)、畫(huà)面、語(yǔ)言都具有藝術(shù)美感，激發(fā)人們對(duì)真善美的渴望和追求。

（二）具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳報(bào)道認(rèn)同感

只有具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)的核心價(jià)值觀，才能被所處時(shí)代的大眾認(rèn)同，才能增強(qiáng)宣傳的效果。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳應(yīng)緊扣和平與發(fā)展的時(shí)代主題，結(jié)合中國(guó)特色的時(shí)代特征，與中國(guó)當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展相符合，與中國(guó)勞動(dòng)人民同呼吸共命運(yùn)。同時(shí)，善于運(yùn)用富有時(shí)代氣息的語(yǔ)言來(lái)表述核心價(jià)值觀內(nèi)容，努力做到科學(xué)性、時(shí)代性、通俗性的統(tǒng)一。可以具體而形象的吃、穿、住、行等變遷來(lái)展現(xiàn)溫飽、小康、富裕的發(fā)展過(guò)程，以傳統(tǒng)節(jié)日、日常消費(fèi)、日常交往等感人故事敘述以愛(ài)國(guó)主義民族精神和以改革創(chuàng)新的時(shí)代精神。

（三）提升廣告制作水平，增強(qiáng)宣傳報(bào)道鮮活感

地鐵傳媒宣傳的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風(fēng)格等融為一體。圍繞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化、民俗文化、非遺文化、好人文化等優(yōu)勢(shì)，推出一批體現(xiàn)核心價(jià)值、具有地方特色的精品力作。比如，在廣西，可以讓歌仙劉三姐來(lái)做公益廣告；可以探索創(chuàng)作廣西山歌為表現(xiàn)手法、有故事情節(jié)的公益廣告。另外，要充分考慮城鄉(xiāng)基層群眾的思維方式、接受能力和文化習(xí)慣，把理論宣講的“書(shū)面語(yǔ)”轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“口頭語(yǔ)”，把當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的“普通話(huà)”轉(zhuǎn)化為群眾熟悉的“地方話(huà)”，拉近核心價(jià)值觀與群眾的話(huà)語(yǔ)距離，增強(qiáng)核心價(jià)值觀的親和力和感染力。另外可以運(yùn)用卡通動(dòng)漫人物現(xiàn)身說(shuō)法，能夠寓教于樂(lè)，讓廣大市民尤其是青少年讀懂、牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（四）樹(shù)立典型展現(xiàn)亮點(diǎn)，增強(qiáng)宣傳報(bào)道感染力

挖掘報(bào)道“好人”事跡，強(qiáng)化典型帶動(dòng)作用。如2017年5月30日是我國(guó)首個(gè)“全國(guó)科技工作者日”，在此期間，南寧地鐵一號(hào)線(xiàn)開(kāi)通廣西首趟科技人物宣傳地鐵專(zhuān)列，專(zhuān)列以廣西科技英才人物宣傳為主要內(nèi)容，輔以“科學(xué)啟示錄”“我的科技?jí)簟薄包c(diǎn)贊科技人”等內(nèi)容，主要通過(guò)在車(chē)廂內(nèi)張貼噴繪，宣傳廣西近百名優(yōu)秀科技工作者的先進(jìn)事跡、主要成就，將科技工作者的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造活力展示與傳遞給市民，傳遞科技正能量，讓更多的人了解廣西的科技發(fā)展水平、了解廣西的科技工作者，進(jìn)一步在全社會(huì)營(yíng)造關(guān)心科技工作者、尊重科技工作者，尊重知識(shí)、尊重人才的良好社會(huì)氛圍，使地鐵傳媒成了實(shí)際踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量，對(duì)推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)起了帶動(dòng)和示范作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

地鐵傳媒作為黨和政府的“喉舌”，在宣傳黨的政策方針、決策措施等方面起著重要的作用，應(yīng)充分發(fā)揮宣傳功能優(yōu)勢(shì)，把傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為首要任務(wù)，在全社會(huì)形成統(tǒng)一的指導(dǎo)思想、強(qiáng)大的精神力量、共同的道德規(guī)范和價(jià)值理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜明.試論電視傳媒如何做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道[J].當(dāng)代電視，2015（06）.