姚豐橋

（河北建設(shè)投資集團有限責(zé)任公司，河北石家莊050000）

【摘要】根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點，在結(jié)合2009年中央1號文件和溫總理在十一屆全國人大二次會議上做的政府工作報告中關(guān)于扶持三農(nóng)的具體要求的基礎(chǔ)上，首先深度剖析了我國發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的重大意義，進(jìn)而通過IEF和EFE分析法分析了影響我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，最后通過SWOT和QSPM判斷矩陣確定了我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的策略建議。

【關(guān)鍵詞】地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展戰(zhàn)略；策略選擇

1地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的主要特點

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的主要特點表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1資源豐富，開發(fā)潛力大。

1.2不可復(fù)制性。不同的緯度經(jīng)度使得產(chǎn)品的自身屬性是不一樣的，又因其自身凝結(jié)著獨特的制作工藝和歷史文化底蘊，歷久不衰，就是其自身無盡活力的最好詮釋。即使是其它地區(qū)生產(chǎn)的相近產(chǎn)品，也很難完全復(fù)制，這使其自身具備很高的競爭力。

1.3附加值高，市場空間大。

1.4地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是一種知識產(chǎn)權(quán)，屬于俱樂部產(chǎn)品。

2開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的意義

我國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，據(jù)不完全估計，每個省的擁有量至少可以達(dá)到100余件，由此可以看出我國具有發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的天然優(yōu)勢，因此，發(fā)展前景廣闊，根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點，結(jié)合2009年中央1號文件和溫總理在十一屆全國人大二次會議上做的政府工作報告中關(guān)于扶持三農(nóng)的具體要求的基礎(chǔ)上，我國大力發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品主要具備以下三個意義。

2.1是構(gòu)建和諧社會，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的必然選擇。

2.2是鞏固和加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的需要。型為主的增長方式。

2.3是加強食品安全，推行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化客觀要求。

綜上所述，發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對與構(gòu)建和諧社會，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，鞏固和加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位等均具有重大意義。因此，結(jié)合自身特點，走一條切合實際的地理標(biāo)志發(fā)展之路就顯得尤為重要。

3地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外部因素分析

為了制定合理有效的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，本文采用IEF（內(nèi)部影響評價矩陣）和EFE（外部影響評價矩陣），全面剖析了影響地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)外部因素，分析結(jié)果如下表1和表2所示（表1、表2略）。

根據(jù)分析結(jié)果可知，內(nèi)部影響因素評價的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為2.5185，略大于2.5的平均水平，說明地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢并存，并且整體略高于平均水平，因此需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，通過制定政策扶持等政策來揚長避短，克服劣勢。外部影響因素評價的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為3.25，大于2.5的平均水平，說明外部環(huán)境有利于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，因此應(yīng)該抓住這一發(fā)展的機遇，充分挖掘自身潛力，加快地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

通過以上分析，可以將促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展措施歸納為以下幾個方面。

（1）發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘自身潛力。

（2）克服自身劣勢，促進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（3）利用外部機會，拉動經(jīng)濟增長。

（4）健全法律體系，化解外部威脅。

4地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的策略選擇

在分析了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外部因素的基礎(chǔ)上，本文采取SWOT和QSPM判斷矩陣相結(jié)合的方式確定了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的具體策略，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的SWOT判斷矩陣如下圖1所示（圖1略）。

由地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的SWOT判斷矩陣，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略可以采取四種措施：SO策略在國家政策的扶持下，充分發(fā)揮自身資源等優(yōu)勢，積極吸收和消化國內(nèi)外資金和先進(jìn)經(jīng)營理念，做大做強地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。WO策略吸收國內(nèi)外資金和經(jīng)營管理理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，解放思想，建立新型地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品流通體系，實行品牌化和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略。ST策略建立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會，積極申請地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證保護(hù)，爭取政府的具體優(yōu)惠政策，制定長期規(guī)劃，提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，實現(xiàn)由比較優(yōu)勢向競爭力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。WT策略轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，解放思想，爭取政府的具體扶持政策，積極申請地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證保護(hù)，以此為契機吸引外部資金的扶持，發(fā)揮資源的比較優(yōu)勢。

通過QSPM判斷矩陣對四種策略進(jìn)行比較，可以得到最終的評價結(jié)果，如下表1所示。根據(jù)分析結(jié)果可知，在以上四種策略中，ST策略的TAS（新引力總分）是最高的，說明經(jīng)過綜合考量，ST策略相對來說是最佳的。遵循ST策略，可以將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略歸納為：在全國范圍內(nèi)開展對于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的全國普查，摸清自身家底，做到有的放矢；積極開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的國家認(rèn)證，實現(xiàn)國家對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)；爭取國家具體優(yōu)惠扶持政策，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會的作用，制定長期發(fā)展規(guī)劃；揚長避短，利用自身優(yōu)勢和外部機遇，化解外部威脅，積極吸引外部資金和管理經(jīng)驗的支持，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力，實現(xiàn)由比較優(yōu)勢向競爭力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。