（大理技師學院，云南大理671000）

【摘要】大理獨特的氣候資源與自然環(huán)境造就了其獨特的高原特色農業(yè)，然而受到地理位置和物流等影響，在傳統農產品營銷模式下，大理農產品運輸成本高，運輸保管損耗大，農產品缺乏品牌保障。如何有效利用電子商務平臺，把大理特色農產品推廣到全國各地，是本文探討的問題。

【關鍵詞】大理；發(fā)展；問題；對策

1大理農村電子商務發(fā)展現狀

大理白族自治州是典型的農業(yè)州，山區(qū)面積占國土面積的93.4%，山地農業(yè)是大理農業(yè)的一大特點，以蔬菜、乳制品、啤酒、生物制藥、精制茶、飼料、生物有機肥等農產品為主導。2017年中央一號文件的發(fā)布，繼續(xù)關注“三農”，今年的一號文件與時俱進地提出加快發(fā)展農村電商；隨著3.0農業(yè)的時代來臨，各電商企業(yè)都開始加緊布局農村電商，農村電商將迎來黃金發(fā)展期。

大理借勢借力“互聯網+基層黨建”、“互聯網+現代農業(yè)”等平臺技術和商業(yè)模式，整合各方資源優(yōu)勢力量，州級農村電子商務公共服務平臺建成運營，并通過與阿里巴巴、中國工商銀行（601398）融e購、蘇寧易購、1號店等知名電商平臺合作，帶動農村電子商務快速發(fā)展。大理積極推進“一館·三網”（即淘寶特色中國·大理館，大理農業(yè)科技服務網、大理特產網、大宗農產品交易網）電子商務運營平臺建設。2016年，全州農產品電子商務銷售額達10.19億元，同比增長126.4%。

雖然大理電子商務的發(fā)展雖然取得了一定的成績，但由于電子商務資金投入不足、技術落后、人才缺乏、消費習慣、社會信用狀態(tài)等因素的影響，使得大理電子商務基礎仍然很薄弱。促進大理農業(yè)增效和農民增收，還需要做出很多的努力。

2大理農村發(fā)展電子商務存在的問題

2.1大理農產品電子商務的基礎設施不健全

通過互聯網人們能更多的認識外面的世界，但是電子商務平臺的建設與云南高原特色農產品發(fā)展還不協調，很多優(yōu)質農產品還處于自產自銷或者通過中間商來收購進行銷售，這嚴重影響了農產品的銷售，不能很好地體現大理高原特色農產品的價值。另一方面農民整體科學文化技術的落后，知識層次不夠用，很多進行網絡銷售所必備的環(huán)節(jié)不了解，如網上支付、網上購物、網上營銷等，這也在一定程度上阻礙了農產品的電子商務發(fā)展。

2.2農村電子商務意識不強

對農村習慣了面對面買賣這種交易行為的人們，習慣了“眼見為實，一手交錢，一手交貨”的模式，電子商務這個新興的平臺實屬新鮮。另外，農產品電子商務的主要接觸者為農產品的生產經營者，但是由于農民的思想保守，對電子商務這種看不見摸不著的平臺很難接受，導致農村電子商務不能夠充分發(fā)揮作用。

2.3大理農產品缺乏知名的品牌

在云南大理有很多農產品都具有自身特色，是別的地區(qū)所沒有的，如菌類、高山作物、乳制品等具有高原特色的農產品，而目前大理州的農產品并沒有全國馳名的商標，雖然現在在網站上交易的農產品都有自己的品牌，但是被國內外消費者充分認可的品牌依然缺乏。知名品牌的缺乏一方面降低了農產品的銷售價格，另一方面也影響了銷售量。

2.4缺乏專門的電子商務人才

電子商務人才屬于復合型人才，需要具備計算機技術、經濟、貿易、管理等相關知識，一個優(yōu)秀的電商人才需要經過長期的培養(yǎng)、接受市場的實戰(zhàn)演練，才能對提升企業(yè)的核心競爭力起到至關重要的作用。但是電子商務行業(yè)起步晚、積累時間較短，在中國只發(fā)展了十幾年，人力資源結構一時難以適應和調整，所以導致了電商人才缺口大，而對于大理這樣四五線小城市來說，電子商務的人才特別的緊缺。

2.5物流體系不健全

農產品的物流具有相對獨立性，對技術要求高、專業(yè)性強、難度大等特點。很多生鮮農產品必須在冷鏈物流環(huán)境下流通，對物流的要求高，且成本高。而大理地處云南省中部偏西，海拔高，地形山勢險峻，因此物流問題已經成為制約大理電子商務發(fā)展的瓶頸。

3云南大理農村發(fā)展電子商務的對策

3.1加大宣傳力度，提高認知度、配合度

制定對外的宣傳重點和相應舉措，逐步提高各縣市領導和相關部門、企業(yè)對農產品電子商務的認識，全面推進大理州農產品電子商務的發(fā)展。建立大理州農產品電子商務實體體驗店，為推進大理州農產品線上線下的協調發(fā)展，進行產品、品牌的實體展示、體驗和宣傳。

3.2加大財政專項資金扶持力度

支持電商運營企業(yè)和產品生產企業(yè)的發(fā)展。政府出臺相關扶持政策，扶持和激勵企業(yè)積極參與到農產品電子商務商品流通體系建設中來，加強基礎設施的建設。

3.3加強電子商務人才的培養(yǎng)

積極與相關科研院所，大專院校對接，加強合作，加快對農產品生產者培訓，普及計算機基礎應用技術，讓信息暢通，使農產品生產者能真正意義上的運用好網絡。同時，可以通過集中學習，觀看電子商務短片，請相關專業(yè)人士進行培訓等方式，提高農民的生產技能和素質。最后政府也可以加大激勵制度，鼓勵那些涉農專業(yè)的大學生和高級人才到基層農村為廣大農民服務，為他們提供農業(yè)電子商務運用的指導，培養(yǎng)農業(yè)電子商務建設的主力軍。

3.4加強物流體系建設

在電子商務環(huán)境下，物流配送與電子交易是集成的，這是提升電子商務成效的重要手段。電子商務貿易所需的物流信息公共平臺建設，可以幫助生產者降低成本、提高管理水平、增強其競爭力。

3.5注重質量，形成規(guī)模經濟，打出品牌效應

實現農產品產前、產中、產后全過程的標準化管理，確保其內在質量、品質和安全，同時加強農村合作社的建設，形成規(guī)模經濟，以龍頭企業(yè)為依托，每個特色產業(yè)都有1到2個規(guī)模較大、有一定經濟實力和對產業(yè)有較強牽引帶動作用的加工、流通類龍頭企業(yè)帶動，引領大理特色產業(yè)優(yōu)化發(fā)展，提高知名度，增強競爭力，提升品牌效應。

參考文獻：

[1]孫良濤.云南農產品電子商務發(fā)展現狀和對策研究[J].中國物流與采購，2011，（13）：6667

[2]宋潔，起建凌.云南農產品電子商務發(fā)展研究[J].網絡與電子商務，2014，（9）：5458

作者簡介：

楊俐（1988.11—），彝族，云南大理人，助理講師，本科，大理技師學院，研究方向：大理農村電子商務。