□文│孫 峰 任迎春

語言的運(yùn)用隨著社會(huì)的發(fā)展及人們的認(rèn)知而不斷地進(jìn)行改進(jìn)。原始社會(huì)的人們還不能夠很好地有序組織語言進(jìn)行交流，所以表達(dá)時(shí)，視覺效果就成了人們表達(dá)語言的主要方式，于是就產(chǎn)生了圖形語言。甲骨文便是最古老的一種圖形語言，圖形語言就是利用視覺效果這一工具來表達(dá)的一種語言方式，是直接、形象的一種表達(dá)。圖形語言可以解決語言不同帶來的溝通上的障礙。

一個(gè)完整的圖形包括了社會(huì)發(fā)展的深度和廣度及思想發(fā)展的過程，同時(shí)也表現(xiàn)出了人們形象思維與邏輯思維形成的奧秘。

一、在期刊封面設(shè)計(jì)中圖形語言運(yùn)用的重要性

人類在閱覽書籍時(shí)，首先映入眼簾的定是其封面，如果封面設(shè)計(jì)有內(nèi)涵有趣味，讀者便會(huì)有想要翻一下的欲望，如果封面平淡無奇，則不會(huì)引起閱讀者的任何閱覽興趣。封面設(shè)計(jì)的趣味性，通常是根據(jù)圖像語言來判定的。如果一本書的圖像語言豐富多彩，不但能夠抓住人的眼球，同時(shí)還能表達(dá)這本書的內(nèi)容以及它的趣味性，那么人們自然就會(huì)喜歡且購買。但是如果這本書沒有圖形語言或者說圖形語言很少，那么就會(huì)被人們一眼掠過。不僅如此，圖形還會(huì)給人們帶來一種視覺的感受，如果一本書的封面忽略圖形語言的設(shè)計(jì)靈感和繪制手法，閱讀者則認(rèn)定其內(nèi)容必定沉重復(fù)雜，晦澀難懂。即便不是如此，通篇文字的圖書在對閱讀者的眼球產(chǎn)生壓迫感的同時(shí)，也會(huì)在其心理上產(chǎn)生逃避閱讀的潛在動(dòng)因，閱讀變得很勞累，背離了愉快閱讀的初衷。如果一本書的封面設(shè)計(jì)運(yùn)用了特別的圖形語言，讀者傾向認(rèn)為其內(nèi)容必定也是文字與圖形語言相映成趣，閱讀時(shí)眼睛也可得到適當(dāng)放松，同時(shí)還給予讀者想象的空間，購買的欲望也會(huì)被無限放大，書籍也就更大程度上發(fā)揮了它應(yīng)有的價(jià)值。

一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)必定會(huì)有好的圖形語言，深化主題，給人以精神上的審美，有著視覺上的沖擊，讓人眼前一亮。讀者可以看出封面的圖形語言與書籍中所表達(dá)的內(nèi)容有著一些特別的聯(lián)系，達(dá)到讓讀者滿意的效果。好的圖形語言可以對書籍內(nèi)容進(jìn)行十分形象的展現(xiàn)，它在書籍封面設(shè)計(jì)中的作用不言而喻。例如在《自然》雜志封面中，它的封面設(shè)計(jì)就非常用心和新穎，最新一期的主題為“孑遺景觀”設(shè)計(jì)，而它的封面是中國云南的三江并流景觀。圖形文字的呼應(yīng)給人一種美的視覺體驗(yàn)，通過圖形的光彩引領(lǐng)激發(fā)人們探究的欲望。

二、在期刊封面設(shè)計(jì)中圖形語言運(yùn)用的形式

圖形語言隨著社會(huì)的發(fā)展不斷地變換著運(yùn)用形式，快節(jié)奏生活下，圖形語言只有不停地更新自身圖形運(yùn)用的方式和手段，方能夠不停歇地沖擊、抓住讀者們的眼球。尤其是當(dāng)今科技與信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)的新時(shí)代，只有滿足了消費(fèi)者們在視覺上的不斷更新的需求，才可以把握住現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一線命脈?？上КF(xiàn)在的期刊封面設(shè)計(jì)的模塊中，圖形語言的運(yùn)用已然生成了一種短時(shí)間無法改變的較為穩(wěn)定的形式，并且成為了一個(gè)風(fēng)格體系，其大體分為以下幾種。

1.規(guī)則與不規(guī)則圖形的運(yùn)用

在期刊封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形相互襯托，互相配合，互相輔助，缺一不可。對于這種互相補(bǔ)缺的關(guān)系，其深層依據(jù)在于格式塔心理學(xué)的運(yùn)用。規(guī)則的圖形代表的是一種固定的、有序的、有理可循的、較為刻板的事物，這也是它的短板所在。圖形過于規(guī)則化，整個(gè)畫面就會(huì)顯得太過死板生硬，單調(diào)枯燥，毫無樂趣可言；而不規(guī)則圖形則代表的是一種動(dòng)態(tài)化的、天馬行空的、給人以一種無限想象的空間?？墒?，一味地追求不規(guī)則很有可能不小心就破壞了設(shè)計(jì)初衷，從而擾亂了圖形語言畫面的正常的規(guī)則。人們對于美的認(rèn)知過程中一項(xiàng)最為基礎(chǔ)的心理傾向是追求科學(xué)的秩序與規(guī)則，在這種原則認(rèn)知的過程當(dāng)中，過于簡單易見的圖形語言無法吸引人們的感官興趣，過于雜亂無章的圖形語言又會(huì)讓人不能理解。所以期刊封面設(shè)計(jì)的圖形語言要求融合單調(diào)與趣味，規(guī)則與不規(guī)則。如圖1所示，冰川、水以及數(shù)字等等規(guī)則的不規(guī)則的圖片互相組合，這種運(yùn)用會(huì)彰顯封面內(nèi)涵，不單調(diào)，給人一種渾然天成之美。此外，規(guī)則與不規(guī)則圖片的運(yùn)用最大的特點(diǎn)就是活靈活現(xiàn)，不死板，給人一種回歸自然的舒適感。

圖1 《自然》雜志封面之一

2.正負(fù)圖形的運(yùn)用

正負(fù)圖形是平面設(shè)計(jì)中一種特別的設(shè)計(jì)方法，用自身特有的、具有強(qiáng)大渲染力的簡單圖形語言來表達(dá)多個(gè)相關(guān)信息，運(yùn)用反向思維來加強(qiáng)讀者對書籍的印象。其運(yùn)用圖形語言奇妙的組合，比一些精心描繪的物體群像更有難度，把全部精力放在事物上的同時(shí)又可以關(guān)注到除此以外的空間形成的負(fù)形，讓讀者在圖形語言中體會(huì)、追尋、理解其中的巧妙之處，這是圖形語言獨(dú)創(chuàng)的亮點(diǎn)之處。把這種視覺上的表達(dá)帶入期刊封面的設(shè)計(jì)當(dāng)中，一定會(huì)極快地攫住讀者的眼光。不單如此，讀者還會(huì)在圖形語言之中找尋、體味在此過程當(dāng)中設(shè)計(jì)者的想法與觀點(diǎn)，這樣一來，就能夠更好地抓住主題思想。

3.變異圖形的運(yùn)用

當(dāng)代期刊封面的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員們不僅運(yùn)用寫實(shí)的圖形語言或是變形的圖形語言來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，還經(jīng)常會(huì)用一些變異圖形這種較為特別的構(gòu)圖方法來展現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。在圖形語言的創(chuàng)作過程中，規(guī)矩美妙的圖形能夠使人感到舒適放松，十分和諧，這種方式已為多數(shù)人欣然接受，人們的頭腦通常將無聊的信息自動(dòng)過濾，把有趣的或者是不經(jīng)常接觸到的有效信息存儲(chǔ)在大腦之中。變異圖形是一個(gè)與平時(shí)所見的圖形不一樣的圖形，是在原來圖形基礎(chǔ)上的變異圖形，因?yàn)樗c原來的圖形構(gòu)造全然相反，打破常規(guī)，所以人們對這種奇特的變形感到興奮與緊張，這就提高了它被存儲(chǔ)的幾率。圖形就是利用這一點(diǎn)，將平常的事物設(shè)計(jì)成和我們原來的固守思維相反的不平常的圖形語言，這種不平常會(huì)快速引起人們的興趣，讓人生成一種奇特的想象，給主題一個(gè)不一樣的立意，書籍視覺效果得以提升，消費(fèi)市場不斷擴(kuò)大。

4.文字圖形的運(yùn)用

圖形文字最開始的設(shè)定是以文字為基礎(chǔ)的再次創(chuàng)作，把文字變成圖形語言，就是既表達(dá)了文字的含義，又用圖形造型展示于眾人。文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，就有了另外一種全新的視覺效果，打破了文字一直以來的固有形象，讓人感到很有新意。

將文字變?yōu)閳D形語言包括兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：一是文字有直抒胸臆的功能，準(zhǔn)確率很高，而且抽象化的表達(dá)又讓人覺得十分有趣。圖形化的文字在現(xiàn)在的期刊中已經(jīng)廣泛地使用開來，并且還可以完全展現(xiàn)出文字中所包含的內(nèi)容。文字對于我們而言，從一開始也就是一個(gè)圖形，現(xiàn)如今的文字本身的內(nèi)涵也是從圖形變換來擴(kuò)展的。而圖形化的漢字更有創(chuàng)造性，甚至可以從變換之中看出更深一層次的含義。

《自然》期刊中就運(yùn)用到大量的圖形語言的形式，讓人們在規(guī)則與不規(guī)則之中探索，在正負(fù)圖形中想象與實(shí)驗(yàn)，獲得知識(shí)與文化，此外還會(huì)有很多的關(guān)于自然的圖形語言，讓人們感受科學(xué)的偉大、技術(shù)的奇妙，讓我們變得廣學(xué)多知。

三、圖形語言與社會(huì)發(fā)展的社會(huì)性體現(xiàn)

社會(huì)多樣性發(fā)展使社會(huì)性體現(xiàn)形式也隨之多元化，多元背景下的讀者對圖形語言的界定和理解凸顯個(gè)性化差異?？茖W(xué)地把握圖形語言形式、互動(dòng)技能和設(shè)計(jì)風(fēng)格可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者準(zhǔn)確把握圖形信息。

1.社會(huì)發(fā)展的圖形語言表示形式

中國的期刊文化隨社會(huì)文化的發(fā)展而發(fā)展，這就使得圖形語言的設(shè)計(jì)也隨著社會(huì)的發(fā)展而變化。想要更好地融入社會(huì)甚至世界，就必須要加強(qiáng)圖形語言表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，其中最主要的一點(diǎn)是，圖形語言還可以通過期刊網(wǎng)站的傳播來擴(kuò)大知名度。

2.社會(huì)發(fā)展和圖形語言的互動(dòng)技能

圖形語言的變換與發(fā)展恰恰說明了社會(huì)的發(fā)展，很多圖形只有在發(fā)展中才能夠被全部理解。比如蘋果公司的標(biāo)志圖形，如果放在過去的社會(huì)，人們想到只是一個(gè)被咬了一口的蘋果，而現(xiàn)在，則可以想象為缺失的思想，大多數(shù)人還是會(huì)想到美國蘋果公司及其產(chǎn)品，這就是圖形語言與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)性，相得益彰，既展現(xiàn)了社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)也給人們以思考想象與理解的空間。

3.圖形語言與社會(huì)發(fā)展的設(shè)計(jì)風(fēng)格討論

圖形語言的設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，是根據(jù)人們的需求與社會(huì)的發(fā)展而更改的，主要是針對消費(fèi)者的看法與興趣方向。最開始的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是簡單樸素的，隨著社會(huì)的發(fā)展設(shè)計(jì)風(fēng)格也就更加大膽了，通過強(qiáng)烈色彩的對比來展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的情感與訴求，大都運(yùn)用的是現(xiàn)代社會(huì)的流行因素，這也說明了圖形語言的設(shè)計(jì)風(fēng)格離不開社會(huì)發(fā)展的啟示。圖2是《自然》雜志的一期封面，圖形中央的中國圍棋最為凸顯，給人一種科幻的效果，同時(shí)與數(shù)字科技圖形相結(jié)合，讓“中國風(fēng)”與數(shù)字科技巧妙地銜接在一起，再配以簡潔直抒的文字，讓人有探索 “人機(jī)之戰(zhàn)”的欲望。這也恰恰表明了封面的圖形語言元素與當(dāng)今社會(huì)息息相關(guān)。

圖2 《自然》雜志封面之二

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美有著更高層次的需求，現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美對期刊封面設(shè)計(jì)有著很大的影響。有創(chuàng)意的圖形語言能夠吸引、感動(dòng)讀者，做到心靈相通。從古至今，圖形語言一直是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情和視覺傳達(dá)的基本形式，優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)涵蓋了整本期刊的思想靈魂。綜上所述，在設(shè)計(jì)與商業(yè)市場需求的背景下，期刊封面設(shè)計(jì)的圖形語言不但能夠給讀者帶來嶄新的視覺體驗(yàn)和心理聯(lián)想，還能夠給社會(huì)帶來新的審美需求和藝術(shù)價(jià)值，從而帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展，因此期刊封面圖形語言有十分廣闊的發(fā)展前景。