楊星野+王檳彬

當(dāng)前全國(guó)各地在制作黨教微信號(hào)工作上的積極性空前高漲，上到中央、省，下到村或社區(qū)，都踴躍推出了擔(dān)負(fù)對(duì)基層黨員群眾執(zhí)行宣教職能的微信號(hào)。這種“從上到下、各級(jí)開(kāi)花”的熱情是可喜的，充分說(shuō)明了占領(lǐng)手機(jī)新媒體宣教陣地的意義及影響絕對(duì)不可低估。但喜悅中也有擔(dān)憂。通過(guò)對(duì)我刊推出的“全國(guó)組工系統(tǒng)黨教微信影響力百?gòu)?qiáng)”榜單中上榜黨教微信號(hào)的梳理分析，可以看到在制作方面存在的一些“通病”，已直接影響到黨教微信號(hào)宣教效果的有效發(fā)揮。我們只有把穩(wěn)脈、認(rèn)清題、下準(zhǔn)藥，才能讓黨教微信號(hào)健康成長(zhǎng)、順利發(fā)展，從而達(dá)到 “為我所用”，真正發(fā)揮出其應(yīng)有的功效。

話題不新

黨教微信號(hào)的最大優(yōu)勢(shì)是 “新”，也就是速度優(yōu)勢(shì)。一條信息，早發(fā)送10分鐘和晚發(fā)送10分鐘、說(shuō)的是新鮮事還是陳詞濫調(diào)，效果會(huì)有天壤之別。這是手機(jī)載體受眾群“喜新厭舊”的閱讀特點(diǎn)所決定的，要做到在第一時(shí)間把第一話題傳遞給所需要的基層黨員群眾；如果失去了速度優(yōu)勢(shì)，會(huì)導(dǎo)致基層黨員群眾看到的總是不新鮮的“殘羹剩飯”，就無(wú)法有效發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)教育目的。

遺憾的是，我們有些黨教微信號(hào)在這個(gè)“新”字上總是做不好文章——或是出手慢，不注重發(fā)揮微信的時(shí)效性，總是“慢半拍”，難以做到及時(shí)更新，結(jié)果本來(lái)是新聞，等磨蹭到了黨員群眾眼里就成了舊聞；或是選題舊，不會(huì)抓準(zhǔn)當(dāng)今工作重點(diǎn)、普遍關(guān)注視點(diǎn)、群眾切身焦點(diǎn)、社會(huì)潮流熱點(diǎn)等發(fā)聲，而是選擇那些“一貫制”的無(wú)時(shí)效選題，總是“炒冷飯”。無(wú)論是“慢半拍”還是“炒冷飯”，都導(dǎo)致話題不新鮮，造成了關(guān)注度的先天不足，基層黨員群眾自然就提不起興趣。

如何讓選題出新？一是應(yīng)建立一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)明確的 “爭(zhēng)分奪秒”的制作機(jī)制，嚴(yán)格做到不拖，盡力做到盡早；所獲取的信息越早制作并推送給基層黨員群眾，效果就越好。二是制作人員應(yīng)有一雙“新聞眼”，學(xué)會(huì)迎新潮，善于抓熱點(diǎn)，努力掌握發(fā)布第一手資訊的思維和能力。這樣才能調(diào)動(dòng)起受眾的好奇心。

風(fēng)格不活

黨教微信號(hào)的最大特點(diǎn)是“活”，要具有高度的生動(dòng)性、活潑性和趣味性。畢竟微信號(hào)針對(duì)的是手機(jī)用戶，他們平時(shí)主要通過(guò)手機(jī)來(lái)完成閱讀，早已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的洗禮，喜歡瀏覽生動(dòng)趣味的消息。這就要求黨教微信號(hào)的制作風(fēng)格和手機(jī)閱讀習(xí)慣要做到共振、達(dá)成共鳴。

當(dāng)前很多黨教微信號(hào)在風(fēng)格表現(xiàn)上還是顯得呆板，或文字僵化生硬，看來(lái)看去感覺(jué)不像在看網(wǎng)文而更像讀文件，很是枯燥乏味；或形式單一，幾乎就以文字為主打，讓人從頭讀到尾，十分單調(diào)；或依然是高高在上地?cái)[著說(shuō)教腔，傳統(tǒng)的灌輸式態(tài)度讓人難以接受；或美感不足，版式效果沒(méi)有視覺(jué)美感，難以入眼……總而言之，風(fēng)格并沒(méi)有表現(xiàn)出手機(jī)新媒體應(yīng)有的活躍，很不討喜。

黨教微信號(hào)的風(fēng)格怎么活起來(lái)？一是要學(xué)會(huì)“蹭熱點(diǎn)”，改變傳統(tǒng)的寫作方式，學(xué)會(huì)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，多用基層喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)發(fā)聲。比如前不久不少微信號(hào)結(jié)合熱劇《人民的名義》推送了不少正能量文章，由于時(shí)效性強(qiáng)、文風(fēng)活潑，因而宣傳效果很好。二是要盡量豐富形式，除了常規(guī)的文字、照片、視頻外，還可以用VR、H5等形式來(lái)達(dá)到“多些花樣”。三是要放下架子、平等對(duì)話，采取親切的口吻和態(tài)度來(lái)與基層黨員群眾親密交流。四是要提升審美能力，讓版式真正賞心悅目起來(lái)。風(fēng)格活起來(lái)了，基層黨員群眾才會(huì)感興趣，沒(méi)人愿意欣賞一張死氣沉沉的面孔。

內(nèi)容不精

黨教微信號(hào)的基本要求是“精”，必須要牢牢打造起精品意識(shí)。如今各類微信號(hào)數(shù)不勝數(shù)，黨教微信號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在，數(shù)量也很可觀。那么如何讓自己的微信號(hào)能夠脫穎而出呢？走精品化道路是唯一選擇。要努力做到每期都有“精華帖”，能夠促人向上、令人回味，這樣的微信號(hào)才能真正吸引基層黨員群眾來(lái)關(guān)注、閱讀、點(diǎn)贊。

不得不說(shuō)，一部分黨教微信號(hào)很難做到這個(gè)“精”，或是嚴(yán)重依賴其他微信號(hào)的資源，有好的文章就轉(zhuǎn)，而忽視了自身原創(chuàng)；或是推發(fā)的文章缺乏重點(diǎn)，往往忽視了最該宣傳的主干，卻在枝節(jié)上喋喋不休；或是錯(cuò)字別字過(guò)多，版式也不夠規(guī)范，更有甚者會(huì)出現(xiàn)原則性錯(cuò)誤。說(shuō)到底，微信號(hào)也要走品牌化建設(shè)的道路，要旗幟鮮明地樹(shù)立精品意識(shí)。

怎么樣把精品意識(shí)貫穿下去？一是必須走自主化道路，要重視原創(chuàng)，加強(qiáng)原創(chuàng)文章的比重，讓原創(chuàng)成為微信號(hào)的主打。二是要學(xué)會(huì)優(yōu)化選題，做到優(yōu)中選優(yōu)，把精華奉獻(xiàn)給基層黨員群眾。三是強(qiáng)化責(zé)任，要建立起一個(gè)長(zhǎng)期、常態(tài)、有效的管理機(jī)制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到精益求精，避免不必要的差錯(cuò)。

功能不便

黨教微信號(hào)的存在特征就是便于使用。一是宣教功能齊全，即基層能夠迅速地通過(guò)微信進(jìn)行黨性學(xué)習(xí)或查找資料等；宣教功能是本質(zhì)功能。二是服務(wù)功能方便，即基層黨員群眾能夠輕松地通過(guò)微信完成黨務(wù)或政務(wù)手續(xù)等；服務(wù)功能是延伸功能。功能的便捷有利于提高用戶黏性，客觀上促進(jìn)宣教，與宣教的目的效果相輔相成。

現(xiàn)今大多數(shù)黨教微信號(hào)在宣教功能上做得很不錯(cuò)，在指導(dǎo)黨員進(jìn)行黨性學(xué)習(xí)方面切實(shí)起到了“移動(dòng)資料庫(kù)”“隨身指導(dǎo)員”的作用，但也有些微信號(hào)做得還不夠好，如資料種類單一、時(shí)效不強(qiáng)、偏重宣傳而輕于教育、和本地工作有些脫節(jié)等，都需要解決；很多黨教微信號(hào)在服務(wù)功能方面開(kāi)發(fā)得還不夠，或是主觀上不重視，或是客觀上有困難，在提供“掌上服務(wù)”方面確實(shí)還有很長(zhǎng)的路要走。

黨教微信號(hào)的確應(yīng)該在功能使用上多補(bǔ)補(bǔ)課了。一是完善宣教功能，要做到基層想學(xué)什么、我們就發(fā)什么，及時(shí)提供精神食糧。二是開(kāi)發(fā)和拓展服務(wù)功能。要挖掘手機(jī)輕量APP的功能，比如黨員管理以及繳費(fèi)、查詢、預(yù)約等服務(wù)，讓黨員群眾感到不僅“學(xué)著靈活”且“用著方便”，讓黨組織感到“管得到位”。

效果不實(shí)

黨教微信號(hào)的根本目標(biāo)是“實(shí)”，要切實(shí)起到其應(yīng)有的實(shí)效?？陀^地說(shuō)，辦黨教微信號(hào)，就是要它能夠?qū)鶎狱h員群眾給予實(shí)實(shí)在在的幫助。要高度重視黨教微信號(hào)的影響和作用，將它視為繼各級(jí)站點(diǎn)遠(yuǎn)教平臺(tái)、電視、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、戶外LED、微博等之后新興的一種黨員教育載體，下大力氣、真功夫，把它的效果真正實(shí)化，為黨員教育工作服好務(wù)。

那么當(dāng)前黨教微信號(hào)的效果究竟如何，僅憑關(guān)注數(shù)和閱讀量等數(shù)據(jù)來(lái)下結(jié)論，還過(guò)于倉(cāng)促，只能通過(guò)一些現(xiàn)象來(lái)分析。目前來(lái)看有兩種現(xiàn)象值得關(guān)注，一是一部分微信號(hào)在互動(dòng)交流方面做得還不夠，尤其是讀者之間的交流，僅存在于線上，缺少線下延續(xù)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)閱讀效果不佳；二是缺少一個(gè)線上線下共通的機(jī)制對(duì)學(xué)習(xí)閱讀效果的監(jiān)督及鞏固，甚至個(gè)別號(hào)是推送完了就萬(wàn)事大吉了。這種“看完就拉倒”的結(jié)果絕對(duì)不是我們想要的。

必須要讓黨教微信號(hào)起到應(yīng)有實(shí)效。一是完善交流機(jī)制。微信號(hào)和讀者之間要交流，讀者之間也要交流，無(wú)論線上線下，平臺(tái)都應(yīng)強(qiáng)化組織指導(dǎo)作用。二是要建立起從線上到線下的監(jiān)督機(jī)制，真正做到“看了不白看”。

“堅(jiān)守宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)?！蔽⑿盘?hào)也是這樣一塊陣地。我們一定要辦好黨教微信號(hào)，讓它發(fā)出時(shí)代紅色強(qiáng)音。