為在春節(jié)期間的廣告紅海里獨樹一幟，特別是吸引年輕群體對新品的關(guān)注，麥當(dāng)勞結(jié)合“愛妃笑荔枝泡泡茶”、“本宮鳳堡”、“朕好蝦堡”新品，把歷史傳說奇聞逸事用現(xiàn)代中國風(fēng)的插畫風(fēng)格演繹，讓消費者在新年之際感受到一個濃濃中國味的麥當(dāng)勞。配以微信朋友圈原生廣告#宣您用膳#，將三條動畫片的精髓用豎版視頻和全景廣告再次展示，號召人們：來麥當(dāng)勞，新年美食不用等！

根據(jù)華通明略的評估結(jié)果，麥當(dāng)勞2017 Modern China春節(jié)營銷活動無論從影響力還是購買意向都明顯高于主要競爭對手和上一年的營銷活動，在騰訊上的視頻點擊量已經(jīng)超過千萬次以上，一月份總體銷售增長達(dá)到20%以上。

獲獎理由：2017年春節(jié)期間，結(jié)合“愛妃笑荔枝泡泡茶”、“本宮鳳堡”、“朕好蝦堡”新品，麥當(dāng)勞把人們印象里的歷史傳說、奇聞逸事，用現(xiàn)代中國風(fēng)的插畫風(fēng)格演繹，使廣告在春節(jié)期間的廣告紅海里別樹一幟，吸引廣大消費者，特別是年輕消費者群體的關(guān)注，提升購買意愿。