Happy 29th Birthday

加入“女友”這個(gè)家庭已經(jīng)快四年了，寫(xiě)到第三次周年刊的卷首語(yǔ)，每次心情好像都是不同的。第一年有很多對(duì)于雜志本身怎么做的想法，廣告簽的都是年單，數(shù)量有所下降但也不少，所以對(duì)于生存危機(jī)這件事，還沒(méi)有太深刻的認(rèn)知;第二年很迷茫，廣告金主紛紛出走，銷售的日子非常艱難，活過(guò)了一年，甚至有種慶幸的感覺(jué)。在卷首這片每個(gè)月都是抒個(gè)情講點(diǎn)理的“凈土”講紙媒的出路似乎有點(diǎn)太沉重了，身邊的朋友大部分是同行，每每聽(tīng)到哪本雜志又?？南⒍紩?huì)很唏噓，不過(guò)近期業(yè)內(nèi)的兩則消息卻帶給我一點(diǎn)啟迪。

當(dāng)紙媒式微已成為司空見(jiàn)慣的常態(tài)，世界出版業(yè)巨頭康泰納仕和赫斯特集團(tuán)卻推出了各自的全新雜志。上個(gè)月，康泰納仕集團(tuán)宣布，其藝術(shù)總監(jiān)同時(shí)也是《Vogue》美國(guó)版主編、時(shí)尚界無(wú)人不知的Anna Wintour將與好萊塢女星Gwyneth Paltrow的生活方式品牌Goop合作推出同名季度刊物《Goop》，內(nèi)容覆蓋健康、烹飪、時(shí)尚、旅行等以生活方式為主的話題。除了紙刊以外，雙方聯(lián)合制作的數(shù)字內(nèi)容也會(huì)在康泰納仕的網(wǎng)站以及高端生活方式網(wǎng)站goop.com進(jìn)行發(fā)布。不知道這本即將誕生的《Goop》會(huì)不會(huì)成為類似《KINFOLK》的生活方式圣經(jīng)？

同樣看好生活方式這個(gè)點(diǎn)的還有赫斯特集團(tuán)。赫斯特在今年年初關(guān)掉了其在中國(guó)發(fā)行量非常大的周刊《伊周FEMINA》，但目前，集團(tuán)正在與市值310億美元的民宿共享平臺(tái)Airbnb共同籌備出版一本旅行主題的雜志《airbnbmag》，創(chuàng)刊號(hào)首發(fā)35萬(wàn)本，售價(jià)為3.99美元。雜志的選題策劃是基于Airbnb采集的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行決策的，能在最大程度上確保內(nèi)容符合讀者興趣，有最集中的針對(duì)性。

雖然這兩本刊物都不是憑空出現(xiàn)，而是在開(kāi)辦之前就具備了一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)。但無(wú)疑，生活方式不僅僅是時(shí)尚，而是已經(jīng)被認(rèn)同為紙媒業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。不單是紙媒，甚至是新媒體包括實(shí)業(yè)，其實(shí)都看到了這一點(diǎn)。

在我們的身邊，光顧健身房的人越來(lái)越多了，花300～500元上一節(jié)私教課已經(jīng)非常普遍;更多的人開(kāi)始關(guān)注健康，對(duì)美食、烹飪?cè)絹?lái)越感興趣;外出旅行的人多了，大部分人都開(kāi)始意識(shí)到賺錢是為了享受生活，怎樣過(guò)得有意思活得漂亮其實(shí)比穿得好看更重要。

在紙媒這一行，我一直不太相信趴著就能熬過(guò)去，卻也知道隨心所欲地?zé)X會(huì)死得更快，所以知道做什么比怎么做能省錢更重要。希望明年的這個(gè)時(shí)候，《女友》已經(jīng)換了嶄新的姿態(tài)站在你們面前，而不僅僅是慶幸這一年，我們還活著。

為我們加油吧！