江仕敏

“旅游+”時代的云南實踐

江仕敏

旅游產(chǎn)業(yè)是一個無邊界的產(chǎn)業(yè)，在全民旅游時代，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合日漸成為發(fā)展趨勢。伴隨著國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出實施“旅游+”戰(zhàn)略，“旅游+”正創(chuàng)造出無限可能，“加”出全域發(fā)展新活力。

在云南，全省結(jié)合自身特色，大膽推進“旅游+”實踐探索，“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+文化”“旅游+會展”……一系列新業(yè)態(tài)攪動云南旅游一池活水，促進全省旅游產(chǎn)業(yè)向全域旅游深度發(fā)展，使旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的貢獻度不斷提高。

農(nóng)旅結(jié)合 打造扶貧新樣本

仲夏時節(jié)的文山普者黑，湖水清清，芳草萋萋；碧荷初綻，藕花照眼。臨水的民宿里，游客迎著清新的空氣，品著醇厚的香茗，陶醉在眼前詩意的田園里……普者黑被譽為“世間罕見中國獨一無二的喀斯特山水田園風(fēng)光”。每至盛夏，這里的山水之間，便會迎來眾多天南地北的游客。

依托普者黑景區(qū)旅游資源優(yōu)勢，近年來，丘北縣著力打好“鄉(xiāng)村旅游扶貧牌”， 仙人洞、菜花箐、普者黑3個村，被國家發(fā)改委等7部委認定為鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村；巖峰山、阿諾、阿魯白、白臉山、貓貓沖、小白山6個村被列為全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村。截至去年，景區(qū)958戶貧困戶3773人如期脫貧銷號。

在云南，像這樣依托綠水青山走上致富路的村子，并不在少數(shù)。元陽的哈尼梯田游、羅平的油菜花節(jié)、香格里拉霞給村的藏族文化生態(tài)游等，早已成為聞名全國的鄉(xiāng)村旅游范本。

云南鄉(xiāng)村旅游資源占總旅游資源的比例超過70%，依托豐富的資源，上世紀80年代，云南鄉(xiāng)村旅游起步，如今已經(jīng)進入到蓬勃發(fā)展階段。從“種農(nóng)景”到“賣風(fēng)景”，一個個曾經(jīng)偏遠落后的村寨在綠水青山間逐夢“綠富美”，越來越多的人走進云嶺山鄉(xiāng)，體驗一方山水、人文或鄉(xiāng)村的魅力。數(shù)據(jù)顯示：從2009年至2014年，云南省接待鄉(xiāng)村旅游者年均增長18.25%，鄉(xiāng)村旅游總收入年均增長27.73%。

資料顯示，“十二五”以來，云南已創(chuàng)建1個全國旅游經(jīng)濟強縣、2個中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、32個中國鄉(xiāng)村旅游模范示范村、468家中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂，并打造了350個旅游特色村、500多家鄉(xiāng)村度假村，省級每年投入3000萬元引導(dǎo)資金，共撬動社會投資145億元發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

旅游業(yè)，是美麗的產(chǎn)業(yè)，更是幸福的產(chǎn)業(yè)：從2009年至2014年，云南鄉(xiāng)村旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)25.6萬人，間接吸納就業(yè)61萬人，實現(xiàn)旅游直接脫貧人數(shù)達38萬人。旅游產(chǎn)業(yè)已成為云南產(chǎn)業(yè)扶貧的生力軍。

2016年，云南旅游業(yè)帶動效應(yīng)進一步增強，全省鄉(xiāng)村旅游投資達180.8億元，接待游客1.34億人次，實現(xiàn)總收入1308.6億元，累計直接從業(yè)人員45.34萬人、間接就業(yè)80.61萬人，帶動超過20萬貧困人口脫貧。

使人愉悅的“旅游”和令人揪心“貧困”摩擦出耀眼的火花，旅游扶貧的巨大能量在這些跳動的數(shù)字中可見一斑。

為了進一步促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快全省旅游扶貧開發(fā)，省政府在去年底制定了云南省鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)的目標。到2020年，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游接待力爭突破2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入突破2500億元人民幣。據(jù)了解，目前，省旅發(fā)委已制定《云南省旅游扶貧工作方案（送審稿）》，擬實施1個怒江全域旅游扶貧州、15個旅游扶貧示范縣、30個旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、100個省級旅游扶貧重點村建設(shè)、1萬戶旅游扶貧示范戶，旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動貧困人口80萬人以上。

文旅相融 激發(fā)市場新活力

海天一色的滇池南岸，古風(fēng)建筑、花草景觀沿岸而置，一座旅游之城正在宏偉呈現(xiàn)。作為云南文化旅游名片之首的七彩云南古滇名城，將昆明滇池的山水環(huán)境、歷史悠久的古滇文化、豐富多元的民族文化、健康活力的宜居方式融為一體，致力于打造具有國際水準和影響力的文化旅游綜合示范項目，榮獲國家旅游局頒發(fā)的“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”稱號，這也是云南唯一上榜的景區(qū)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游自誕生之日起，就與文化密不可分。時至今日，文化體驗對游客出行選擇的影響更加顯著，在全球所有旅游活動中，文化旅游所占比例達到40%。

云南文化豐富多彩是全世界公認的。從“南方絲綢之路”到“茶馬古道”，再到滇越鐵路、滇緬公路，云南一直都是中國同南亞、東南亞國家經(jīng)濟相通、文化交融的紐帶。多姿多彩的民族風(fēng)情、源遠流長的歷史文化，是云南發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。

文旅融合發(fā)展是云南旅游發(fā)展的鮮明特色。依托文化資源優(yōu)勢，全省著力加強民族文化強省建設(shè)，先后開發(fā)了一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、民族工藝品和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的民族文化旅游產(chǎn)品，培育了以傣族潑水節(jié)、白族三月街、麗江古城、香格里拉等為代表的民族文化旅游精品，云南民族村、東巴谷文化生態(tài)旅游公司等民族文化旅游企業(yè)逐步做大做強。省委、省政府關(guān)于建設(shè)旅游強省的意見，明確要求通過民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建設(shè)古滇旅游文化項目等10大歷史文化旅游項目和150個民族特色旅游村，用民族文化來增強云南旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，用發(fā)展壯大的旅游產(chǎn)業(yè)來增加群眾的就業(yè)收入，并帶動云南民族文化走向全國，走向世界。如今，“旅游+文化”已成為云南旅游產(chǎn)業(yè)的一大品牌，涌現(xiàn)出“印象麗江”等成功案例。

去年底，省政府官網(wǎng)發(fā)布《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》和《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施方案(2016—2020年)》?！兑?guī)劃》提出，到2020年，力爭全省接待旅游總?cè)藬?shù)突破6億人次，旅游文化總收入突破1萬億元，努力把云南建設(shè)成為“一帶一路”的旅游文化新高地、國家文旅融合發(fā)展示范區(qū)、我國面向南亞東南亞旅游文化輻射中心，實現(xiàn)建成旅游文化強省的總目標。云南“旅游+文化”正迎來厚積薄發(fā)、大干快上的發(fā)展春天。

會旅牽手 豐富旅游新業(yè)態(tài)

5月下旬，2017中國會議產(chǎn)業(yè)大會（云南）夏季峰會在麗江召開。云南省旅發(fā)委副主任文淑瓊在會上表示：將把云南建設(shè)成為中國一流、國際著名的會獎旅游目的地。

多姿多彩的民族風(fēng)情、神奇美麗的自然風(fēng)光、燦爛的陽光和悠閑的氣氛，成就了“七彩云南”的美名。同時，云南區(qū)位優(yōu)勢獨特，目的地多樣性、地域性特點十分明顯，具有發(fā)展會獎旅游的優(yōu)勢條件。經(jīng)過多年建設(shè)和發(fā)展，全省已形成六大旅游精品線路，精品旅游線路與會獎活動的有機結(jié)合，更增加了云南作為會獎旅游目的地的分量。

發(fā)展會獎旅游，云南不僅有著優(yōu)越的資源，也有著良好的基礎(chǔ)。昆明是較早一批舉辦中國會議產(chǎn)業(yè)大會的城市，昆明園博會舉辦當年，昆明進入全國十大熱點旅游城市行列，云南接待海外旅游者、旅游創(chuàng)匯躍居全國第六。據(jù)了解，目前云南全省投入營運的旅游景區(qū)、景點有638個，住宿設(shè)施3000多家。

近年來，中國—南亞博覽會、中國國際旅游交易會、大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作（GMS）領(lǐng)導(dǎo)人會議等一系列國際性、全國性活動落地云南，更是提高了云南舉辦大型展會的能力和水平，培養(yǎng)和造就了一批各級各類大型展會的組織經(jīng)營人才團隊，為云南省發(fā)展會獎旅游積累了大量的經(jīng)驗。憑借得天獨厚的會獎旅游資源以及設(shè)備完善的會議場館，云南正吸引著廣大商務(wù)會獎旅游者的到來。統(tǒng)計顯示，截至今年4月份，落地云南的會議超過163個，直接會議消費總額達2.8億人民幣。云南多次榮獲中國會議產(chǎn)業(yè)大會和有關(guān)會獎權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的“中國最佳國際會獎目的地”稱號。

通過一場場高規(guī)格的展會，云南的對外開放變得更加具體而鮮活。當前，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，云南會獎旅游產(chǎn)業(yè)迎來新的機遇。根據(jù)《云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，將加快建設(shè)完善昆明滇池國際會展中心配套服務(wù)設(shè)施，著力培育打造以昆明為中心，連接大西南、面向南亞東南亞的區(qū)域性國際會展商務(wù)經(jīng)濟圈，形成以中國—南亞博覽會、中國國際旅游交易會等大型會展為龍頭，集各類博覽會、展銷會和國際國內(nèi)學(xué)術(shù)、商業(yè)會議為一體的會展商務(wù)大格局。

云南旅游產(chǎn)業(yè)和會獎產(chǎn)業(yè)高度融合的前景越來越被業(yè)界看好，更多的海內(nèi)外會議買家紛紛向云南拋出合作發(fā)展的“橄欖枝”。在此次會議產(chǎn)業(yè)峰會期間，來自北京、上海等地的59家優(yōu)質(zhì)會獎公司和企業(yè)代表就與云南各個州市的特色供應(yīng)商進行了深度對接與洽談。文淑瓊表示，隨著云南加快路網(wǎng)、航空網(wǎng)、能源網(wǎng)、水網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“五網(wǎng)”為重點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，會獎旅游發(fā)展的基礎(chǔ)將進一步夯實，國內(nèi)外朋友牽手云南的商機無限。

普者黑是鄉(xiāng)村旅游示范點