熊明+張丹

2016年云南省在阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)29億元，排名全國(guó)第11位，成為西部地區(qū)“領(lǐng)頭羊”。大數(shù)據(jù)顯示，云南茶葉、滋補(bǔ)品、水果是最受網(wǎng)購(gòu)青睞的3大類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，其中普洱茶、三七和滇紅茶最受歡迎。

近兩年來(lái)，云南省通過(guò)強(qiáng)化政策落地、政企合作等措施，推動(dòng)全省電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展期。2016年，全省110個(gè)邊境鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。與阿里巴巴集團(tuán)建立了聯(lián)系協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)淘寶特色中國(guó)省級(jí)館、州市特色館建設(shè)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)館數(shù)量達(dá)12個(gè)，居全國(guó)前列、西部第一。

同時(shí)，“電商+扶貧”成為一大亮點(diǎn)，推動(dòng)實(shí)施了“電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧和全面建成小康社會(huì)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，打造“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新業(yè)態(tài)。全省已累計(jì)新建電子商務(wù)村站2660個(gè)，帶動(dòng)19萬(wàn)建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。

電商成扶貧“利器”

購(gòu)銷(xiāo)方便了，門(mén)路多了，錢(qián)袋鼓了；理念跟上了，交流圈子變大了，生活品質(zhì)提高了。走進(jìn)昆明市首家（云南省第13家）與阿里巴巴集團(tuán)簽訂合作協(xié)議的縣區(qū)——宜良縣，電商給當(dāng)?shù)厝藗儙?lái)了新變化。

宜良縣耿家營(yíng)鄉(xiāng)耿家營(yíng)社區(qū)居民唐志剛非常忙碌，社區(qū)里許多人手中有很多淘寶單子等著他幫忙。

唐志剛是阿里巴巴農(nóng)村淘寶在宜良村級(jí)服務(wù)站的一名“村小二”，專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)展電子商務(wù)、淘寶購(gòu)物。在耿家營(yíng)社區(qū)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站，唐志剛正在培訓(xùn)村民如何網(wǎng)購(gòu)農(nóng)用物資。參加培訓(xùn)的老楊說(shuō)：“唐老師多培訓(xùn)幾次，我們就慢慢會(huì)整了，還真方便??！”

阿里巴巴宜良運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉鑫介紹，去年9月，宜良農(nóng)村淘寶正式開(kāi)業(yè)。目前，已經(jīng)建成1個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心、1個(gè)物流運(yùn)營(yíng)中心和63個(gè)村級(jí)服務(wù)站，服務(wù)村占比超過(guò)80%。其中，每個(gè)村級(jí)服務(wù)站都有一名經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)的“村小二”。15382戶農(nóng)戶使用農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，累計(jì)網(wǎng)上交易金額1997萬(wàn)元，涉及農(nóng)資、電器、服裝等產(chǎn)品13.67萬(wàn)筆訂單，開(kāi)展電商培訓(xùn)813人。

去年12月9日，宜良縣在阿里巴巴農(nóng)村淘寶平臺(tái)的本地產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)302萬(wàn)元，創(chuàng)造當(dāng)日銷(xiāo)售額排名全國(guó)第一的紀(jì)錄。

如今，宜良縣把電子商務(wù)作為促進(jìn)當(dāng)?shù)厝嗽鍪?、產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，采取“政府+阿里巴巴農(nóng)村淘寶平臺(tái)”“基地+協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)電商交易平臺(tái)”“批發(fā)市場(chǎng)+多種電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”模式發(fā)展電子商務(wù)，直接降低農(nóng)民生產(chǎn)生活成本167萬(wàn)元，激發(fā)農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)啟電商扶貧，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通，推動(dòng)本地產(chǎn)品上行。截至2017年1月底，本地產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)上行銷(xiāo)售達(dá)8862萬(wàn)元。其中，預(yù)計(jì)到2017年底，宜良縣將建成100個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，覆蓋90%的行政村，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額1億元。60余戶企業(yè)通過(guò)充分利用電商平臺(tái)銷(xiāo)售自主產(chǎn)品，發(fā)展18家快遞企業(yè)，策劃包裝30多個(gè)宜良名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品“買(mǎi)難”“賣(mài)難”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，形成“電商平臺(tái)+龍頭企業(yè)+合作社+貧困村（戶）+網(wǎng)店”的電商扶貧生態(tài)鏈。

日前，云南·宜良互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)園項(xiàng)目正式落戶宜良，項(xiàng)目包含眾創(chuàng)空間、中小企業(yè)服務(wù)中心、智能體驗(yàn)館、頤居草堂、微巢學(xué)院5大平臺(tái)模塊，將為宜良正在穩(wěn)步發(fā)展的農(nóng)村電商平臺(tái)輸送更多人才資源。

電商不僅激活了這片土地，也帶給人民更多幸福感，溫暖了這個(gè)家園。

電商增加生活幸福感

莉村青年李光寶這幾天忙得不可開(kāi)交，粉刷辦公室、訂購(gòu)辦公用品、參加培訓(xùn)……他與村委會(huì)合作的網(wǎng)店即將上線，同步上線的第一批產(chǎn)品七彩馬鈴薯正在加緊收獲、包裝，這也是莉村第一次通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品。

1980年，李光寶出生在云南省大理州賓川縣一個(gè)與世隔絕的貧困山村萂村。年幼時(shí)因病腿上留下了殘疾，不便干農(nóng)活。2000年，村里通向外界的道路日益平坦，他隨著村里第一波務(wù)工潮到大理州府所在地打拼。

“雖然身體有些限制，但我頭腦還可以?！崩罟鈱毚蛉ふf(shuō)，進(jìn)城后花300元錢(qián)參加了計(jì)算機(jī)培訓(xùn)班。由于好學(xué)善鉆，他的計(jì)算機(jī)技能突飛猛進(jìn)，很快就在一家網(wǎng)吧當(dāng)起了網(wǎng)管?！懊吭?000多元的工資，還有五險(xiǎn)一金，我特別滿足?！?/p>

轉(zhuǎn)眼到了2015年，莉村全面啟動(dòng)精準(zhǔn)扶貧工作。李光寶的父母已年近古稀，都身患疾病，每月光醫(yī)藥費(fèi)就要花費(fèi)近千元，家里的兩畝多田也荒了。李光寶家由于因病致貧被納入建檔立卡貧困戶。

同年，賓川縣也成為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，大力推廣電商精準(zhǔn)扶貧新模式，李光寶看到了機(jī)遇。

“之前也想過(guò)回家照顧父母，可回來(lái)沒(méi)事做，家里負(fù)擔(dān)更大?！崩罟鈱氄f(shuō)，“現(xiàn)在不一樣了，隨著扶貧力度加大，村里不僅環(huán)境變好了，還扶持電商產(chǎn)業(yè)，我回來(lái)能找到用武之地了?！?/p>

2015年底，李光寶辭職回到了闊別多年的家鄉(xiāng)?；貋?lái)的第一件事就是下血本在網(wǎng)上訂購(gòu)了6臺(tái)電腦，辦起了電腦培訓(xùn)班，還在附近村里打廣告。閑暇之余，他還有很多副業(yè)，照相、打印、復(fù)印、手機(jī)貼膜?！懊繕幼鲆稽c(diǎn)，收入還不錯(cuò)?！?/p>

如今，李光寶的干勁更足了，他說(shuō)，“我們電商平臺(tái)的目標(biāo)是要推動(dòng)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通，在幫村民代購(gòu)商品的同時(shí)，一定要把村里的葡萄、馬鈴薯等特色農(nóng)產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，幫助農(nóng)民增收，也讓自己盡快脫貧?！?/p>

據(jù)賓川縣農(nóng)業(yè)局統(tǒng)計(jì)，全縣通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”已步入正軌。2015年，全縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上交易額2500余萬(wàn)元，2016年增長(zhǎng)至5000萬(wàn)元。賓川縣扶貧辦還制定了貧困人口電商創(chuàng)業(yè)的激勵(lì)政策，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，提升貧困戶的電商意識(shí)。

與李光寶一樣看準(zhǔn)電商機(jī)遇的還有從莉村走出的“80后”青年楊趙權(quán)。在昆明工作了16年之后，他于2015年辭職回鄉(xiāng)加入了農(nóng)村淘寶的隊(duì)伍。

楊趙權(quán)說(shuō)，之前在昆明做協(xié)警時(shí)曾參加辦公自動(dòng)化培訓(xùn)，對(duì)電腦操作較為熟悉。他認(rèn)為，電商在農(nóng)村的市場(chǎng)不可估量?！艾F(xiàn)在村民生活水平提高了，購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，可是村里卻沒(méi)有個(gè)像樣的商店，買(mǎi)什么都得進(jìn)城。電商就方便多了，一鍵搞定?！?

近年來(lái)，隨著精準(zhǔn)扶貧的推進(jìn)，萂村通達(dá)條件大為改善，通村公路連通直達(dá)昆明的旅游公路，到縣城只需半小時(shí)。為了打通物流最后一公里，賓川縣還建立了2個(gè)縣級(jí)公共物流分揀中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立物流節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快遞配送到村。

自2016年12月運(yùn)營(yíng)起，楊趙權(quán)的網(wǎng)店已從無(wú)人問(wèn)津到門(mén)庭若市，村民閑時(shí)會(huì)到他這逛逛，店里收入也從每月200多元提升到3000元?！艾F(xiàn)在主要做的是代購(gòu)，不熟悉電腦的中老年群體偏多，買(mǎi)些服裝百貨、家電、農(nóng)用產(chǎn)品等。”楊趙權(quán)說(shuō)，由于年輕人多外出打工，村里中老年人偏多，他計(jì)劃加大宣傳力度，市場(chǎng)潛力很大。

“鄰村就有個(gè)做的較為成熟的網(wǎng)店，平均每天訂單三五十個(gè)，那就是我的目標(biāo)?！睏钰w權(quán)說(shuō)，“我要做農(nóng)村電商‘訂單王?！?/p>

電商扶貧仍需砥礪前行

云南如何利用電商扶貧已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。從鄉(xiāng)村出發(fā)，從世界回來(lái)，這是讓產(chǎn)品依托電子商務(wù)渠道“賣(mài)好”的美好圖景。不過(guò)相比依托各大電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，“農(nóng)產(chǎn)品上行難”仍然是近期關(guān)注的焦點(diǎn)，也更值得探討。

阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，云南需要對(duì)接市場(chǎng)，建立種植、運(yùn)營(yíng)、品牌各方共同參與的產(chǎn)業(yè)鏈。

云南地理、氣候優(yōu)勢(shì)使得農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、品質(zhì)良好，不過(guò)，目前云南農(nóng)產(chǎn)品電商還是以果蔬類(lèi)季節(jié)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品為主，這樣比較難實(shí)現(xiàn)全年的一個(gè)平穩(wěn)銷(xiāo)售。

思考農(nóng)產(chǎn)品的上行、農(nóng)產(chǎn)品的城鎮(zhèn)化、城市化路徑里不只是農(nóng)村種植的商品，還有各種各樣的特色產(chǎn)品，能夠把工藝化、產(chǎn)業(yè)化的都可以做成農(nóng)產(chǎn)品。比如今天展出的云南少數(shù)民族的刺繡、牛角工藝品等，還有很多可以挖掘的空間。

而且相比其他通路型農(nóng)產(chǎn)品，云南的特色手工藝品如果做好高附加值、創(chuàng)意策劃、高端化，形成小眾、細(xì)分的產(chǎn)品，潛力也十分巨大。

首先要有好的產(chǎn)品，這是一切的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品上行成功與否很大程度上取決于能不能把農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。所以，要讓種植、加工、包裝、創(chuàng)意等環(huán)節(jié)各方共同參與建立完整的供需鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。他們是上行的主力軍，農(nóng)產(chǎn)品的背后需要完成集約化、高端的設(shè)計(jì)和策劃，把一個(gè)產(chǎn)品的附加價(jià)值做好。

政府加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，企業(yè)、協(xié)會(huì)等制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，用訂單反向推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌全程追溯，做好認(rèn)證體系、溯源體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的全方位保障。增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的信心。

對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，還要推動(dòng)冷鏈物流、深加工中心、溯源體系等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的早期，政府必須要帶一把。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要找到最佳案例、提供更多的消費(fèi)特征數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商渠道，為農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)接提供更多指引和參考，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。

云南物產(chǎn)富庶，電商帶給云南人的不僅是脫貧致富的希望，更是一個(gè)從經(jīng)濟(jì)和文化上走出云南、走向世界的機(jī)遇。