郭瑋

摘 要：新媒體時(shí)代的到來和全面普及，對(duì)傳統(tǒng)的電臺(tái)造成了很大的沖擊和影響，如何在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)地方電臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，需要深入思考和研究。因此，本文首先對(duì)新媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，然后論述了新媒體時(shí)代下地方電臺(tái)所遭遇的挑戰(zhàn)，最后提出了發(fā)揮地方電臺(tái)優(yōu)勢(shì)的方法建議，以期對(duì)業(yè)界人士提供一定參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 地方電臺(tái) 優(yōu)勢(shì) 發(fā)揮

電臺(tái)是一種傳統(tǒng)的媒介，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，電臺(tái)和電視是最為主流的媒介。在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)智能終端不斷發(fā)展和普及的情況下，一系列傳統(tǒng)媒體都面臨的生存考驗(yàn)，地方電臺(tái)也不例外。而信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)媒體時(shí)代進(jìn)入了2.0時(shí)代，也就是新媒體時(shí)代。面對(duì)來勢(shì)洶洶的新媒體，地方電臺(tái)如何發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，在困境中實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，是業(yè)內(nèi)人士需要重點(diǎn)研究的。

一、新媒體的內(nèi)涵

所謂的新媒體，其具有不同的定義和概念，某些人認(rèn)為是指涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，某些人認(rèn)為新媒體是一種萬物皆媒的環(huán)境。這寫概念和定義都比較寬泛，對(duì)實(shí)際工作也缺乏較為有力的指導(dǎo)。因此，本文認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，即在電視、廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，就被稱之為新媒體，主要包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和手機(jī)媒體等。從新媒體的概念不難看出，其媒介形式更加新穎，技術(shù)水平也更高，能夠提供傳統(tǒng)媒體所不能提供的媒介服務(wù)。

從新媒體的發(fā)展歷程來看，其表現(xiàn)出了多個(gè)方面的特點(diǎn)。一是交互性和即時(shí)性，即新媒體可以實(shí)現(xiàn)媒體和受眾之間的交流互動(dòng)，而且可以實(shí)現(xiàn)媒介信息的即時(shí)傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。二是海量性與共享性，新媒體基于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息來源多種多樣，和傳統(tǒng)媒介存在很大不同。而且新媒體中的各類媒介信息都可以實(shí)現(xiàn)共享，這也是傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的。

二、新媒體時(shí)代下地方電臺(tái)所面臨的困境

（一）受眾群體銳減

在新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體的受眾群體下滑嚴(yán)重，不僅僅是以往的固有受眾群體開始大量流失，同時(shí)新受眾群體的形成也異常乏力，這就導(dǎo)致整個(gè)受眾群體規(guī)模不斷縮減。比如，新疆吐魯番廣播電臺(tái)是一個(gè)地方電臺(tái)，電臺(tái)主要是播放一些吐魯番新聞。在新媒體崛起之前，電臺(tái)還是具有大量的聽眾，節(jié)目中的互動(dòng)也很多。但是隨著新媒體的普及，手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體分流一大批聽眾之后，現(xiàn)在不少節(jié)目的互動(dòng)下降嚴(yán)重，以往那種互動(dòng)熱線被打爆的情景已經(jīng)沒有了。受眾群體銳減給電臺(tái)的生存和發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙，想要破除當(dāng)前的困難局面，必須正確認(rèn)識(shí)到電臺(tái)與新媒體相比存在的優(yōu)勢(shì)，并且將其發(fā)揮出來。

（二）節(jié)目形式遭遇挑戰(zhàn)

新媒體不僅僅是互動(dòng)性和即時(shí)性上對(duì)地方電臺(tái)造成了沖擊影響，其在節(jié)目形式和內(nèi)容上也給地方電臺(tái)造成了更大的挑戰(zhàn)。新媒體以其豐富多樣的節(jié)目形式和龐雜海量的信息，給了受眾群體充足的選擇空間，受眾群體可以根據(jù)自身喜好、場(chǎng)所環(huán)境等自主選擇想要的媒體節(jié)目，這就將媒體節(jié)目選擇的主動(dòng)權(quán)交到了受眾群體的受眾。而地方電臺(tái)這類傳統(tǒng)媒體，其節(jié)目形式僅僅是單向的信息傳遞，受眾群體不具備任何自主權(quán)利，這就使得受眾群體轉(zhuǎn)向自主性更高的新媒體中。

（三）覆蓋范圍的問題

覆蓋范圍決定了受眾規(guī)模，覆蓋范圍越廣，可能的受眾群體也就越多。在新媒體完全崛起之前，地方電臺(tái)可以通過收音機(jī)、手機(jī)、出租車、公共交通等實(shí)現(xiàn)覆蓋，就可以說覆蓋范圍是非常廣的。但是，新媒體的崛起，使得地方電臺(tái)的覆蓋受到侵占，空間越來越小。首先是收音機(jī)在新媒體發(fā)展下已經(jīng)瀕臨被淘汰的邊緣，這就直接消除了地方電臺(tái)的一個(gè)覆蓋面。其次，手機(jī)智能化程度不斷提升，使得收音機(jī)功能在手機(jī)中正在逐漸消失，這又消除了地方電臺(tái)的一個(gè)覆蓋面。最后，公共交通已經(jīng)被新媒體所占領(lǐng)，這一流動(dòng)性的受眾群體也從地方電臺(tái)的覆蓋面中被剔除。綜合這三個(gè)方面，電臺(tái)的覆蓋范圍目前主要實(shí)在出租車等方面，可以說覆蓋范圍非常小了。

三、新媒體時(shí)代地方電臺(tái)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮

地方電臺(tái)相較于新媒體，其所具備的權(quán)威性、專業(yè)性還是許多新媒體都無法比擬的，因此要將地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)進(jìn)步和發(fā)展。

（一）強(qiáng)化電臺(tái)受眾的針對(duì)性，培養(yǎng)受眾群體

面對(duì)受眾群體銳減的問題，地方電臺(tái)必須加強(qiáng)電臺(tái)節(jié)目的針對(duì)性，作出革新與改變，由此實(shí)現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大，為電臺(tái)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。以新疆吐魯番電臺(tái)而言，由于其主要是播放吐魯番新聞，因此在新聞節(jié)目上就需要細(xì)致劃分，強(qiáng)化每個(gè)節(jié)目的人群針對(duì)性，以此培養(yǎng)受眾群體。第一，在新聞節(jié)目上可以取消按照時(shí)間段設(shè)置節(jié)目的形式，將節(jié)目的劃分按照涉及領(lǐng)域重新編排。具體說來就是取消早新聞、午新聞和晚新聞這類節(jié)目形式，將其重新編排為針對(duì)性更強(qiáng)的教育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、民生新聞等類別。通過專業(yè)性的劃分，必然可以讓對(duì)相關(guān)領(lǐng)域資訊有需求的受眾加強(qiáng)對(duì)相應(yīng)新聞節(jié)目的關(guān)注，如此就可以培養(yǎng)起固定的受眾群體。第二，要擴(kuò)大宣傳，加強(qiáng)地方電臺(tái)的影響力。要擴(kuò)大受眾群體，僅僅是依靠對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行改革還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需在改革節(jié)目的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)地方電臺(tái)的宣傳，讓社會(huì)民眾重新對(duì)電臺(tái)引起關(guān)注。比如，可以和社會(huì)群眾一起展開“十大好人”的評(píng)選活動(dòng)，可以和社區(qū)進(jìn)行合作，共同開展群眾思想宣傳。通過這些方式，提升電臺(tái)的社會(huì)影響力，讓更多的民眾對(duì)電臺(tái)進(jìn)行關(guān)注，實(shí)現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大。

（二）調(diào)整優(yōu)化節(jié)目形式和內(nèi)容，引起群眾興趣

受眾群體對(duì)媒體節(jié)目形式和內(nèi)容興趣點(diǎn)的變化既是推動(dòng)新媒體發(fā)展的動(dòng)因所在，也是新媒體對(duì)受眾群體產(chǎn)生的影響。因此，為了應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)揮出地方電臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)，那么就需要對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，將群眾對(duì)電臺(tái)節(jié)目的興趣調(diào)動(dòng)起來，并且實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保持，由此為電臺(tái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。首先，節(jié)目形式的調(diào)整出來前文所述之外，還可以弱化新聞播報(bào)這方面的節(jié)目，增加一些其他類型的節(jié)目，如民生訪談-針對(duì)百姓關(guān)注的問題進(jìn)行專題訪談；生活百科-介紹生活中的小常識(shí)；教育幫手-針對(duì)教育中的經(jīng)驗(yàn)方法展開傳授；音樂天地-暢談音樂、夢(mèng)想與人生。其次，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，由于地方電臺(tái)具有一定的權(quán)威性和專業(yè)性，因此在電臺(tái)節(jié)目中需要將其表現(xiàn)出來。比如在新聞節(jié)目中，就可以改變傳統(tǒng)的播報(bào)為主的形式，加入專業(yè)的新聞評(píng)論，這樣不僅可以表明電臺(tái)的新聞立場(chǎng)，獲得相同立場(chǎng)的受眾群體的支持。同時(shí)也可以對(duì)社會(huì)輿論形成引導(dǎo)，具有良好的社會(huì)效益。

（三）擴(kuò)大地方電臺(tái)的覆蓋范圍，打破新媒體限制

面對(duì)覆蓋范圍縮小的問題，要想到辦法實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大，打破新媒體對(duì)地方電臺(tái)形成的限制。第一，加強(qiáng)公共廣播的建立。為了實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大，可以著力建立一些公共廣播，由此實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍的擴(kuò)大。比如可以在公交車站、社區(qū)以及其他公共場(chǎng)所等建立公共廣播。第二，依托網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大覆蓋范圍，如開通門戶網(wǎng)站、建立公眾微信平臺(tái)、官方微博賬號(hào)等，通過這些手段實(shí)現(xiàn)在新媒體中推廣地方電臺(tái)的效果。第三，還可以通過當(dāng)前最為熱門的直播平臺(tái)，將電臺(tái)直播通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)直播，如此不僅可以拉近和受眾群體的距離，更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體的巧用，以新媒體打破了新媒體對(duì)地方電臺(tái)的限制。

結(jié)束語

地方電臺(tái)在新媒體時(shí)代受到了不少阻礙，面對(duì)這些挑戰(zhàn)，地方電臺(tái)要正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前形勢(shì)，通過合理的方法培養(yǎng)受眾群體，創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋范圍，如此才能保證地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

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