李寅光

(廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510000)

互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

李寅光

(廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510000)

該文主要是對互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行分析研究,首先,需要通過查閱相關(guān)資料、觀看相關(guān)視頻等方法來了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義以及產(chǎn)生的背景。其次,要研究在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的有利因素,并從模式、技術(shù)、管理方法三個方面尋找促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。通過對互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的研究,發(fā)現(xiàn)其實(shí)質(zhì)上就是把現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,在這種情況下會出現(xiàn)一種新型的產(chǎn)業(yè),但由于現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展以及人們逐漸蘇醒的體育意識,這種新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路將會遇到新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)+ 體育文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路徑

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的含義及產(chǎn)生的背景

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念并不是單純的把現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,而是在發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時引入大量的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為經(jīng)營管理手段,不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,使其逐步成為新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,避免傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被時代淘汰的危機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+”含義的提出是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展成熟的產(chǎn)物,為我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及升級帶來了契機(jī)。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天,把互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來,不斷升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促使資源合理分配,并把這種創(chuàng)新模式廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域中,逐步形成依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的新型產(chǎn)業(yè)[1]。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日益成熟,世界各國都在積極引進(jìn)并不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),促使本國的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷優(yōu)化,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度也越來越快。在我國,互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)已經(jīng)涉及到農(nóng)、商、工、服務(wù)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)中。在傳統(tǒng)的零售業(yè)中利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出現(xiàn)了淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)上購物平臺;在傳統(tǒng)的金融產(chǎn)業(yè)中引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出現(xiàn)了支付寶等網(wǎng)上支付理財平臺;在傳統(tǒng)的交友溝通行業(yè)中引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),出現(xiàn)了微信、陌陌等網(wǎng)上交友平臺。因此,在互聯(lián)網(wǎng)+背景下來發(fā)展傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)符合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流,使我國傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的有利因素

2.1 人們的體育意識逐漸蘇醒

習(xí)近平總書記在和中國體育健兒們的交談中提出,體育的進(jìn)步是推動社會進(jìn)步的重要因素,也是我國綜合國力的重要體現(xiàn),對人民生活質(zhì)量的改善、健康指數(shù)的提高、和諧社會的創(chuàng)建都有很大的促進(jìn)作用。中國要想實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展、建設(shè)小康社會的目標(biāo),就要重視對體育的發(fā)展。近年來,由于我國的奧運(yùn)會、亞運(yùn)會的舉辦以及2016里約奧運(yùn)會的順利召開,使國內(nèi)的人們逐漸意識到體育的重要性,吸引了越來越多的人們參與到體育健身的行列中來。目前,我國參與體育運(yùn)動的人口不斷增加,出現(xiàn)了全民健身的現(xiàn)象。由此可以想象,人們的體育運(yùn)動意識會越來越強(qiáng),這也為互聯(lián)網(wǎng)+背景下發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)奠定了雄厚的群眾根基。

(單位:億元人民幣)圖1 體育文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重

2.2 我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

從圖1中可以看到,圖中是全球和部分國家的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重,韓國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重達(dá)到3%,法國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重為2.9%,美國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重為2.6%,日本的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重為2.2%,德國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重為2%,全球的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重也達(dá)到了2%,但中國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重只有0.6%。中國的體育文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重不但比其他國家低,而且也低于全球的平均水平。針對這種情況,國家需要投入大量的精力到體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來,要重視對體育的發(fā)展。同時,也說明我國的體育文化產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展前景。

總體來說,我國的體育文化產(chǎn)業(yè)還處在起步階段,但體育文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的增加值卻是不斷增加的。從圖2中可以看到,隨著年份的不斷增加,我國體育文化產(chǎn)業(yè)的增加值是越來越大的。在2014年,體育文化產(chǎn)業(yè)的增加值已經(jīng)超過4 000億元人民幣,比2009年增長了2 000億元人民幣。除此之外,體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重越來越大,逐漸受到人們的重視。在這種情況下,提出2025年達(dá)到體育文化產(chǎn)業(yè)的增加值突破5萬億元的目標(biāo),這也在很大程度上推動了我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 國家政策的支持

由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,國家頒布相關(guān)政策來推動體育文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合,并大力引進(jìn)新技術(shù),給體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了很多創(chuàng)新點(diǎn)。該政策為在體育文化產(chǎn)業(yè)中引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了契機(jī),促進(jìn)了體育多個領(lǐng)域的共同發(fā)展。目前,我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)還很薄弱,參與體育運(yùn)動的人口還處在起步階段,體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑還很漫長。但是,在國家政策的支持下,再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟,使體育運(yùn)動越來越受到人們的關(guān)注?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”這種新型產(chǎn)業(yè)正處在起步階段,但它是時代發(fā)展的產(chǎn)物,符合了時代發(fā)展的潮流,并從中產(chǎn)生很多新型的體育產(chǎn)業(yè)[2]。

(單位:億元人民幣)圖2 中國體育文化產(chǎn)業(yè)增加值

3 互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 整頓體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式

46號文件的頒布更加推動了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,吸引了更多的資本投入到體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中來,使體育文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理出現(xiàn)了新的模式。很多人都把目光放到體育文化產(chǎn)業(yè),都想從中獲取更多的利益,不斷探索、創(chuàng)新體育文化產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域。隨著萬達(dá)集團(tuán)收購鐵人三項(xiàng)、阿里巴巴對廣州恒大足球俱樂部的投資,使體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式受到了很大的改變。因此,互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育產(chǎn)業(yè)的管理者要不斷改進(jìn)自身的經(jīng)營模式,積極利用現(xiàn)代化、技術(shù)化的手段,把目光放寬、放遠(yuǎn),合理分配、加強(qiáng)合作,探索出適應(yīng)現(xiàn)代化的、可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。

3.2 創(chuàng)新體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)研發(fā)

在當(dāng)今社會,由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,使互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)逐漸被應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域中,這對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大的影響。如耐克企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),創(chuàng)立了專屬的社交運(yùn)動平臺,在全世界范圍內(nèi)擁有了2 000多萬的登錄用戶,通過對這些用戶的資料進(jìn)行研究,使耐克企業(yè)增加了大量的潛在客戶。因此,我國的體育企業(yè)要不斷完善自身的經(jīng)營模式來迎合技術(shù)時代發(fā)展的腳步,大力引進(jìn)技術(shù)手段,加大技術(shù)研發(fā)力度,重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給體育企業(yè)帶來的影響,逐步形成“體育用戶+互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+多種服務(wù)”的經(jīng)營模式。通過對體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)的不斷創(chuàng)新,可以推動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與體育文化產(chǎn)業(yè)的逐漸融合,對我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的技術(shù)保障。

3.3 不斷完善體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理方面

對經(jīng)濟(jì)力量雄厚的體育企業(yè),激勵他們用收購、兼并等方式來促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對經(jīng)濟(jì)力量一般的體育企業(yè),要重視對他們的指導(dǎo),學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段來管理企業(yè)的運(yùn)行。對經(jīng)營大型體育場的企業(yè),要加強(qiáng)對他們的體育品牌、管理等方面的認(rèn)識,促使該行業(yè)向規(guī)?；?、市場化的方向發(fā)展。加大金融企業(yè)對體育文化產(chǎn)業(yè)的支持,積極推廣體育文化產(chǎn)業(yè)的知名度,引發(fā)全民健身的熱潮,這對促進(jìn)我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大的推動作用[3]。

4 結(jié)語

通過對互聯(lián)網(wǎng)+背景下體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn),由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不斷加快,經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷改變,人民生活質(zhì)量的不斷提高,現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級,我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要遵循時代發(fā)展的潮流,大力引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),不斷改進(jìn)自身的經(jīng)營模式,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

[1]宋曉芬,崔丙剛.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育O2O的現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[J].湖北體育科技,2016,4(10):32-33.

[2]黃海燕.諫言“十三五”:上海體育改革發(fā)展基本思路[J].體育科研,2015,2(14):23-25.

[3]馮紅新.我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[J].體育文化導(dǎo)刊,2012,3(8):12-13.

Under the Background of Internet + Sports Culture Industry Development Path

Li Yinguang
(Guangdong sports vocational and technical college, Guangzhou Guangdong, 510000, China)

This paper is mainly study the development path of sports culture industry Internet plus background first, need access to relevant information and watch the related video and other methods to understand the "Internet plus" meaning and background. Secondly, to study the "Internet plus" background, favorable factors of development of sports culture industry,and find the right way to promote the development of sports culture industry from three aspects of technology and management mode and method. Through the research on the development of sports culture industry Internet plus background, found its essence is the modern Internet technology and traditional sports industry combination, in this case there will be a new industry,but because of the development of modern technology, people gradually revived the sports consciousness, the new industrial development path will meet new opportunities and challenges.

Internet plus; Sports culture industry; Development path

G8

A

2095-2813(2017)06(c)-0001-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.001