【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶的精神消費需求逐漸增強(qiáng)，付費意識與習(xí)慣日漸養(yǎng)成，加之移動智能設(shè)備、在線便捷支付的普及，使知識付費成為新的風(fēng)口。知識付費有利于人們高效篩選信息，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，因此對出版業(yè)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顯著影響。文章基于對知識付費產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的梳理，進(jìn)一步探索出版業(yè)在知識付費風(fēng)口下的發(fā)展新機(jī)遇。

【關(guān) 鍵 詞】知識付費；出版業(yè)；內(nèi)容輸出；數(shù)字化；全版權(quán)

【作者單位】王子君，沈陽理工大學(xué)。

在信息量過載而人們精力有限的互聯(lián)網(wǎng)時代，稀缺內(nèi)容的價值愈發(fā)凸顯，如何高效獲取最精準(zhǔn)的信息成為人們新的痛點。為了節(jié)省時間成本，越來越多的人傾向于通過支付一定的費用來篩選有效信息，以獲得更為專業(yè)的解答。知識付費分享隨之成為一種全新的信息交互模式。此外，在線便捷支付的逐漸完善，移動智能設(shè)備的日益普及，也為知識付費的發(fā)展提供了有利條件，越來越多的人對有價值的知識內(nèi)容產(chǎn)生了付費意愿，知識付費成為新的風(fēng)口。

一、知識付費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文章所提到的知識付費，是指消費者通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)付費獲取垂直領(lǐng)域的個性化信息、資源和經(jīng)驗等，從而達(dá)到認(rèn)知提升、情感滿足、階級歸屬等目的的消費行為[1]。其本質(zhì)是把知識變成產(chǎn)品或服務(wù)，在提高人們的知識分享與消費效率的同時，實現(xiàn)知識的商業(yè)價值。

近十多年來，網(wǎng)絡(luò)知識分享行業(yè)發(fā)生了迅猛變化，如圖1所示，2005年起，知識分享社區(qū)和平臺在我國初現(xiàn)，但互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容仍以免費為主；2010年至2015年，知識分享的小范圍付費時代到來，隨著豆丁網(wǎng)推出付費閱讀產(chǎn)品，羅緝思維開始招募付費會員，新浪微博開通打賞功能，豆瓣閱讀開啟付費專欄，微信公眾號推出贊賞功能，知識付費產(chǎn)品和模式日趨成熟，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意識逐漸被培養(yǎng)起來；到了2016年，知識變現(xiàn)形式愈加豐富，如音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”，羅輯思維出品的知識服務(wù)APP“得到”，知乎依托問答社區(qū)推出的付費知識直播“知乎live”，付費問答平臺分答新推出的付費語音課程“小講”等，越來越多的知識付費類產(chǎn)品在各自領(lǐng)域深耕細(xì)作，探索知識付費的不同形式；進(jìn)入2017年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場競爭更為激烈，有價值的內(nèi)容依靠各種社會化媒體（如微博、微信、直播等）進(jìn)行去中心化分發(fā)及品牌傳播，知識分享逐漸向平臺化、融合化和垂直化發(fā)展。

如今，文字及圖片內(nèi)容的有償獲取已經(jīng)培養(yǎng)起互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費使用習(xí)慣，音頻、視頻的付費模式日漸成熟規(guī)范，問答平臺、新媒體平臺等新興知識付費形式也發(fā)展火爆。根據(jù)國家信息中心信息化研究部發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人[2]。騰訊科技旗下專業(yè)研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷發(fā)布的《知識付費經(jīng)濟(jì)報告》顯示，我國有55.3%的網(wǎng)民有過不同形式的為知識付費的行為；在已有過知識付費體驗的群體中，有38%的網(wǎng)民對付費獲取知識內(nèi)容的形式表示滿意，且愿意再次嘗試；自媒體年度總收入的117億元中，有近5億元來自付費閱讀和打賞[3]。這些數(shù)據(jù)均讓人切身感受到知識共享的免費時代已逐漸遠(yuǎn)去，知識付費的風(fēng)口正在到來，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

二、知識付費為出版業(yè)帶來的發(fā)展新機(jī)遇

近兩年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新常態(tài)，與馬斯洛需求理論相呼應(yīng)，人們的消費需求也隨之從基本的衣食住行轉(zhuǎn)向更高層次的自身素質(zhì)提升方面，以教育、文化、娛樂為代表的人力資本投資類消費結(jié)構(gòu)正在形成。三大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即教育、出版、傳媒隨之發(fā)生交叉融合和升級，知識付費成為這三大產(chǎn)業(yè)在新載體形式下的嶄新呈現(xiàn)方式。其中，知識付費對出版業(yè)的改造和融合，主要從提升出版業(yè)內(nèi)容輸出的精準(zhǔn)度，以內(nèi)容價值驅(qū)動專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，IP+全版權(quán)運營致力紙電聲同步出版三個方面展開。

1.提升出版業(yè)內(nèi)容輸出的精準(zhǔn)度

眾所周知，傳統(tǒng)的出版業(yè)生態(tài)是以“人+時間”為前提，而互聯(lián)網(wǎng)時代知識付費生態(tài)則是以“產(chǎn)品+流量”為前提。由于二者的方向不同，因此知識付費為出版業(yè)帶來的機(jī)遇在很大程度上是互補(bǔ)的。出版的本質(zhì)是對知識內(nèi)容的篩選和編輯。在知識付費時代，用戶在出版環(huán)節(jié)的參與度和交互性發(fā)生了本質(zhì)的改變。出版機(jī)構(gòu)屬于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺，以往稿件選題工作只能依靠編輯團(tuán)隊的策劃，但他們對讀者的需求和品位的把握并不一定到位，編讀雙方也難以在這一環(huán)節(jié)中實現(xiàn)有效互動、達(dá)成共識，這往往會限制出版業(yè)的商業(yè)化運營。但在知識付費風(fēng)口下，出版機(jī)構(gòu)可以通過當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的問答、留言、打賞甚至是彈幕功能，精準(zhǔn)了解讀者的需求和偏好，讓出版業(yè)的關(guān)注點與各類知識付費產(chǎn)品保持一致，從而深入挖掘有價值的內(nèi)容，重新分配給目標(biāo)用戶。這一舉措對出版業(yè)來說，不僅是內(nèi)容價值的一種重新認(rèn)可和回歸，更能通過與新興知識付費產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)，建立起共生共榮的生態(tài)格局。

2.以內(nèi)容價值驅(qū)動專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)憑借自身長期積淀下來的內(nèi)容優(yōu)勢、品牌影響力以及采編團(tuán)隊的專業(yè)能力，紛紛試水?dāng)?shù)字出版[4]。而知識付費的出現(xiàn)，使數(shù)字出版有了更大的增值空間。例如在專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑中，自建數(shù)據(jù)庫成為它們借知識付費風(fēng)口進(jìn)一步發(fā)展的重要探索。通過自建專業(yè)數(shù)據(jù)庫，這些專業(yè)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版方面既可以憑借現(xiàn)有資源和用戶規(guī)模進(jìn)行盈利，也可以通過與知識付費平臺合作，互相開放檢索接口，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，從而擴(kuò)大各自的市場，探索新的發(fā)展方向。

除了自建數(shù)據(jù)庫，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)還可以依靠其行業(yè)優(yōu)勢或主管、主辦單位資源，將在線教育作為新的切入點，自建在線教育平臺，通過在線視頻課程進(jìn)一步實現(xiàn)知識變現(xiàn)。以建筑工業(yè)出版社開發(fā)的“中國建筑全媒體資源庫與專業(yè)信息服務(wù)平臺”為例，其通過開展在線教育等相關(guān)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了年逾千萬的銷售收入。

可見，在知識付費風(fēng)口下，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)通過自建專業(yè)數(shù)據(jù)庫和發(fā)展在線教育，可以最大化地利用自己在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢進(jìn)行知識變現(xiàn)。

3.IP+全版權(quán)運營，致力紙電聲同步出版

從某種程度上來說，知識付費是新媒體發(fā)展到更高階段后向傳統(tǒng)媒體的回歸，因此知識付費時代的到來，使得出版業(yè)每個細(xì)分領(lǐng)域都有了發(fā)展新機(jī)遇。對于內(nèi)容專業(yè)性不那么強(qiáng)的文藝類圖書，在內(nèi)容付費時代，其新的增長點之一就是有聲出版業(yè)務(wù)。尤其是自2015年起IP的大熱，使越來越多的出版機(jī)構(gòu)在與作者簽訂出版合同時，都會盡力將作品的影視改編權(quán)、音頻版權(quán)等一并簽下來，以備后續(xù)進(jìn)行全版權(quán)運營，給出版業(yè)借知識付費風(fēng)口發(fā)展有聲出版業(yè)務(wù)，為自己的內(nèi)容資源找到更好的傳播渠道和經(jīng)濟(jì)效益增長點提供了規(guī)范化前提。

對喜馬拉雅FM、蜻蜓FM這類聽書平臺來說，由于其一直以來主要以博客為核心鎖定用戶，內(nèi)容方面并非其專長，而內(nèi)容生產(chǎn)正是出版業(yè)的核心業(yè)務(wù)，因此與出版機(jī)構(gòu)展開深度合作，開發(fā)高質(zhì)量的正版有聲作品，是其對“內(nèi)容為王”這一行業(yè)基礎(chǔ)的夯實和踐行[5]。對出版業(yè)來說，通過購買熱門IP并進(jìn)行全版權(quán)運營，不僅能夠更好地推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的流動發(fā)展，還為自身打造出“紙電聲同步出版（紙質(zhì)書出版+電子書出版+有聲出版）”的發(fā)展新路徑，這無疑可以實現(xiàn)新興知識付費產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)出版業(yè)的互利共贏。

總之，知識付費不是終點。探索出更多不同的傳播渠道和形式，擴(kuò)展更為廣泛的知識服務(wù)領(lǐng)域，滿足知識分享經(jīng)濟(jì)時代不同人群的個性化需求，是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的努力方向。隨著知識付費產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容審核、流程管理、版權(quán)保護(hù)等方面的規(guī)范發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)借助知識付費的風(fēng)口，進(jìn)行內(nèi)容上的垂直、細(xì)分、精準(zhǔn)化產(chǎn)出，并進(jìn)一步明確自己的定位，在自己所擅長的方面乘勢變革。

|參考文獻(xiàn)|

[1]極光大數(shù)據(jù). 知識付費行業(yè)研究報告[EB/OL] . http：//www. yixieshi. com/79870. html， 2017-04-18.

[2]信息化研究部. 中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017[EB/OL]. http：//www. sic. gov. cn/News/250/7737. htm， 2017-03-02.

[3]企鵝智酷. 知識付費經(jīng)濟(jì)報告：多少中國網(wǎng)民愿意花錢買經(jīng)驗？[EB/OL]. http：//tech. qq. com/a/20160808/0071

38. htm， 2016-08-08.

[4]魏玉山，叢挺等. 傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J]. 傳媒， 2017 （6）： 6-7.

[5]夏威. 移動互聯(lián)時代的有聲閱讀創(chuàng)新[J]. 中國記者， 2013 （8）： 117-118.