戴賽鷹

新風(fēng)系統(tǒng)起源于歐洲，北歐斯堪的那維亞地區(qū)。早在20世紀70年代末期，在一些西方國家就出現(xiàn)了“室內(nèi)空氣質(zhì)量（IAQ）”的說法。1958年，歐洲率先提出現(xiàn)代室內(nèi)新風(fēng)概念，井同時推出適用于各類場所的低噪音高靜壓送風(fēng)機。

“致病建筑綜合癥”之下催生住宅微循環(huán)空氣置換系統(tǒng)，簡稱VMC，也就是通稱的中央新風(fēng)系統(tǒng)。 該系統(tǒng)可以在不開窗的前提下全天24小時持續(xù)不斷地將室內(nèi)污濁空氣及時排出，同時引入室外新鮮空氣，并有效控制風(fēng)量大小。

70年代VMC引進法國，90%以上的新建住宅中裝有VMC系統(tǒng)。

1984年，美國聯(lián)合科技公司將建筑設(shè)備信息化、整合化概念應(yīng)用于美國康乃迪克州哈特佛市，才出現(xiàn)了首棟的“智能型建筑”，從此揭開了全世界爭相建造智能家居的序幕。

2000年，整個歐盟國家VMC已成為法規(guī)。美國、日本相繼針對空氣質(zhì)量推出了法律法規(guī)，安裝新風(fēng)系統(tǒng)逐漸成為這些發(fā)達國家房屋標(biāo)配。

90年代末期新風(fēng)系統(tǒng)和智能家居一并引入中國。

智氧新風(fēng)系統(tǒng)將迎來黃金發(fā)展期

非典、禽流感、2008年外國運動員罷賽、PM2.5、北京咳、霧霾暴發(fā)等一系列事件將空凈行業(yè)推向了事業(yè)的高峰。在經(jīng)歷了一系列的歷史事件后，新風(fēng)凈化行業(yè)有所發(fā)展。

第一階段：行業(yè)導(dǎo)入期

90年代末進入中國，先在北上廣經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，首先啟動的是開發(fā)商配套市場，部分高端樓盤開始考慮將此做為房子賣點——會呼吸的房子，產(chǎn)品廠家以法國品牌為主。

第二階段：上升期

相關(guān)的協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟開始發(fā)聲，對行業(yè)規(guī)范有一定的推動，健康居示范工程、綠色建筑、被動房等國家主推的節(jié)能地產(chǎn)項目將新風(fēng)系統(tǒng)列入常規(guī)使用產(chǎn)品。

第三階段：全面發(fā)展期

三、四線城市地產(chǎn)項目也開始配套新風(fēng)系統(tǒng)。產(chǎn)品從單一的吊頂機過渡到壁掛、柜機、窗式通風(fēng)器等多樣化發(fā)展。

與此同時，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品也經(jīng)歷了一個演變過程：負壓新風(fēng)——雙向熱回收——帶凈化新風(fēng)——壁掛、柜機——互聯(lián)網(wǎng)基因。

新風(fēng)系統(tǒng)目前在歐美發(fā)達國家已經(jīng)廣泛應(yīng)用了40多年，家庭普及率高達96.56%；日本有相應(yīng)的法規(guī)明文規(guī)定，新風(fēng)系統(tǒng)的安裝是強制執(zhí)行的，2003年之后日本的建筑新風(fēng)系統(tǒng)安裝率是100%；我國新風(fēng)系統(tǒng)的普及僅僅處于起步階段，目前新風(fēng)系統(tǒng)在家庭的普及率不到1%；近3年中國新風(fēng)市場規(guī)模呈現(xiàn)較快速增長。新風(fēng)凈化系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為未來十年增長最快的行業(yè)之一。

在這種背景下，消費者對于新風(fēng)產(chǎn)品的認知也在經(jīng)歷著一個變化的過程。三個爸爸為了更精準地進行品牌、產(chǎn)品和市場定位，曾經(jīng)投入100多萬專門去做消費者調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果反映了市場上主流的消費需求。

新風(fēng)系統(tǒng)將室外新鮮空氣經(jīng)過凈化過濾，輸送進入室內(nèi)，補充居室新鮮空氣。新風(fēng)系統(tǒng)增加了管道，讓室內(nèi)外空氣實現(xiàn)了對流，同時，將室內(nèi)污濁空氣經(jīng)過能量回收等處理，排出室外，實現(xiàn)居室24小時的通風(fēng)換氣，有效過濾空氣中的有害媒介達99.97%。

新風(fēng)系統(tǒng)正如我們所講，它是更好的空氣凈化器，順應(yīng)了用戶對空氣凈化器的需求升級，成為空氣凈化行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，第三代新風(fēng)系統(tǒng)時代來臨，智能化新風(fēng)系統(tǒng)將成為市場主流。三個爸爸針對消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了這個趨勢。

您聽說過“新風(fēng)”嗎？您認為“新風(fēng)”是什么？

數(shù)據(jù)顯示，32%的消費者“聽說過”新風(fēng)，知道新風(fēng)的消費者對新風(fēng)認知較為分散，不集中；其中認為新風(fēng)是“凈化器”比例略高，占18.6%。

您覺得“新風(fēng)”和“空氣凈化器”有什么區(qū)別嗎？

66%的消費者認為“新風(fēng)”“空氣凈化器”有區(qū)別，具體區(qū)別主要體現(xiàn)在“新風(fēng)可以轉(zhuǎn)換室內(nèi)外空氣”“新風(fēng)效果更好”比例均較高，分別占25.9%和19.3%。

您認為“新風(fēng)”的主要功能是什么？

36.5%消費者認為新風(fēng)主要功能是“凈化空氣”。

日常生活中您認為PM2.5多少你能接受？

從整體上看，一半以上的消費者認為PM2.5達到“50以下”能夠接受。

您購買過“新風(fēng)”嗎？&您在購買“新風(fēng)”時最關(guān)注什么？

13.7%消費者表示“購買過”新風(fēng)，購買率較低，消費者購買新風(fēng)時最關(guān)注“品牌知名度”“售后問題”比例較高，分別占39.1%和31.9%。

您對目前“新風(fēng)”達到的效果滿意嗎？

62.3%的消費者表示對新風(fēng)目前的效果滿意。

總結(jié)來看，消費者對于新風(fēng)系統(tǒng)的認知現(xiàn)狀如下：68%的消費者“聽說過”新風(fēng)，18.6%的消費者認為新風(fēng)是“凈化器”；36.5%消費者認為新風(fēng)主要功能是“凈化空氣”；62.3%的消費者表示對新風(fēng)目前的效果滿意；44.2%消費者“不知道”新風(fēng)品牌，認知模糊，無強勢品牌出現(xiàn)。

基于以上的調(diào)研數(shù)據(jù)，我們可以對新風(fēng)機品類發(fā)展的進程做如下小結(jié)：新風(fēng)機品類進入啟動期，品類特征模糊，用戶感知正向，用戶體驗后滿意度高。 用戶感知這是更好的凈化器，目前品牌源于空氣凈化器延伸，品類資源沒有被控制，品類沒有真正意義的品牌。