李秀秀

國(guó)家新聞出版廣電總局無(wú)線局，北京 100045

摘 要 從當(dāng)今媒體日益顯示出網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、互動(dòng)性的發(fā)展趨勢(shì)，以及廣播電視行業(yè)發(fā)展的角度，分析傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體所存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，簡(jiǎn)述應(yīng)該如何融合新媒體技術(shù)，找到適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展道路的一些想法。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；融合； 新媒體； 立足

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0084-02

當(dāng)今，任何一門(mén)技術(shù)或者產(chǎn)業(yè)，都要以融合的心態(tài)來(lái)包容新出現(xiàn)的事物，提升自己，避免淘汰，尋求發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，媒體的形態(tài)和形勢(shì)在不斷的變化，傳統(tǒng)媒體在悄然進(jìn)行著變革，擺在廣電技術(shù)行業(yè)面前的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。如今，國(guó)家媒體的形態(tài)不再局限于廣播電視，新興媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，廣電傳統(tǒng)媒體不進(jìn)則退。請(qǐng)?jiān)试S筆者從非專業(yè)的角度，來(lái)分析廣電與新媒體融合之路，如何通過(guò)掌握使用新媒體技術(shù)，開(kāi)拓進(jìn)取，繼續(xù)在國(guó)家媒體列席中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)的作用。

1 傳統(tǒng)媒體較新媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)體系已經(jīng)十分成熟。擁有一流的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)和傳播渠道，擁有完備的制播、傳輸發(fā)射流程和鏈路，自上而下，各直屬單位、各省市建立了完善的媒體管理和技術(shù)資源體系，實(shí)施“壓下去、傳下去、走出去”的國(guó)家宣傳戰(zhàn)略，是國(guó)家對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的主陣地，保證了中央主流媒體的發(fā)聲作用，多年的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)使廣電媒體始終保持了較強(qiáng)的媒體專業(yè)性、權(quán)威性和穩(wěn)定性。

（2）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。而多種網(wǎng)絡(luò)自媒體的節(jié)目仍然存在不規(guī)范以及聽(tīng)視覺(jué)效果、審美效果還有待提高的現(xiàn)象，比如觀看電影、演唱會(huì)、體育賽事等仍需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)好的效果。另外從效益來(lái)講，廣播電視仍是廣告的主要對(duì)象，而且，印刷品、音視頻等傳統(tǒng)媒介是國(guó)家和公民文化的一種表現(xiàn)形式，必須保持某種程度的流傳，越是發(fā)達(dá)的國(guó)家，這種傳統(tǒng)形式的文化表現(xiàn)應(yīng)該越普及，例如，是以紙介圖書(shū)還是手機(jī)來(lái)閱讀，能反映出人群文化的層次高低。因此，多種媒體仍將并存。

（3）傳統(tǒng)媒體的安全性好。較之網(wǎng)絡(luò)媒體容易出現(xiàn)的各類金融詐騙、信息泄露等不安全行為，傳統(tǒng)媒體在政策引導(dǎo)、播出內(nèi)容的把控方面有著極大的規(guī)范性安全性，用戶當(dāng)中信任度高，特別是一些中老年用戶仍舊愿意用傳統(tǒng)的方式接收節(jié)目。另外，傳統(tǒng)媒體安全播出的管理范疇相對(duì)封閉，故障和突發(fā)事件風(fēng)險(xiǎn)小，發(fā)生故障后，容易找到相應(yīng)的解決辦法，而新媒體的各種生成、使用環(huán)節(jié)復(fù)雜而分散，容易發(fā)生各種網(wǎng)絡(luò)侵襲造成的不安全事件，也難以僅從廣電一家機(jī)構(gòu)來(lái)把控，涉及風(fēng)險(xiǎn)面廣。

（4）傳統(tǒng)媒體具備應(yīng)急播出功能。特別是以無(wú)線局為主體的發(fā)射傳輸單位，在國(guó)家特殊時(shí)期，遇到如戰(zhàn)爭(zhēng)、地震等情況，可以通過(guò)無(wú)線、微波、衛(wèi)星發(fā)揮遠(yuǎn)距離傳輸中央媒體音視頻信號(hào)的作用，保證中央的政令暢通，這是許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具有的功能。

2 傳統(tǒng)媒體較新媒體的劣勢(shì)

（1）傳統(tǒng)媒體在新媒體崛起的同時(shí)，逐漸失去了曾經(jīng)興盛的局面。網(wǎng)絡(luò)媒體形式的新聞、報(bào)刊、廣播、電視已經(jīng)在受眾群體中廣泛應(yīng)用，由于它的方便之處，用戶可以通過(guò)手機(jī)、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)等媒介，體驗(yàn)到隨時(shí)上網(wǎng)點(diǎn)播各種音、視頻節(jié)目的感受，不受按時(shí)間點(diǎn)收聽(tīng)、收看的限制，也可以享受悠閑自在的文化氛圍。

（2）傳統(tǒng)媒體沒(méi)有積極采取措施吸引當(dāng)前習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)的用戶。年輕用戶生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，他們更愿意參與到媒體的點(diǎn)播、互動(dòng)和評(píng)論中去。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年8月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億，手機(jī)上網(wǎng)人群占92.5%。目前受網(wǎng)民歡迎的主要視頻網(wǎng)站中，廣電的相關(guān)份額還差強(qiáng)人意，造成了廣告業(yè)務(wù)正在逐步向新媒體機(jī)構(gòu)遷移，成為將來(lái)廣電生存發(fā)展的制約因素。

（3）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和載體正在被各種網(wǎng)站及App等傾軋。廣播電視臺(tái)精心制作的各種專題節(jié)目、電視劇、綜藝節(jié)目等已經(jīng)變成了各種視頻網(wǎng)站的材料；新興媒體的傳輸通道IP化、數(shù)字化程度高，相對(duì)于傳統(tǒng)的發(fā)射傳輸模擬信號(hào)，聽(tīng)視覺(jué)感受更好，也吸引走了很多傳統(tǒng)用戶。

（4）傳統(tǒng)媒體面臨媒體人才的缺失和流失。國(guó)家出臺(tái)了一系列的政策，保障了新興媒體的發(fā)展和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展，新媒體技術(shù)和專業(yè)的熱潮，使廣電傳統(tǒng)技術(shù)的人才銜接遇到瓶頸，各大專業(yè)媒體院校，紛紛跟隨媒體的發(fā)展方向，改變主要專業(yè)設(shè)置和研究重點(diǎn)。院校新生在選擇專業(yè)時(shí)，也自然地隨著喜好選擇新媒體專業(yè)學(xué)習(xí)，就業(yè)方向也偏向于新媒體機(jī)構(gòu)，使得傳統(tǒng)媒體技術(shù)人才缺失和斷檔。

（5）傳統(tǒng)媒體服務(wù)缺乏民眾普遍參與的召集能力，而這正是新媒體服務(wù)所擁有的。新媒體大眾普及性和非職業(yè)化的方向發(fā)展，徹底打破了傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、人才和裝備等方面的壟斷地位，新興媒體服務(wù)有利于用戶群體的聚合和分類，從而為后期依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)針對(duì)用戶的個(gè)性化服務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)媒體如何打造新型媒體發(fā)展形態(tài)

傳媒從過(guò)去的電視、報(bào)紙、雜志、廣播演變到現(xiàn)在的門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、電子商務(wù)等新形態(tài)，日益受到用戶的推崇和歡迎，這是一場(chǎng)習(xí)慣的變革，作為廣電媒體，要適應(yīng)這種變革，主動(dòng)融合，探尋新業(yè)態(tài)下發(fā)展的方向，是否可以從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮。

（1）更新觀念，運(yùn)用新媒體思維，保持融合、創(chuàng)新的心態(tài)。廣電需要放下身段，摒棄以往的主流思想，借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以“用戶為先”的思維模式，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，考慮如何在新的媒體市場(chǎng)中占取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。大力開(kāi)發(fā)移動(dòng)媒體技術(shù)，把事業(yè)重心轉(zhuǎn)移到新的制播模式和傳播方式的體系建設(shè)上，學(xué)習(xí)為用戶定制個(gè)性化的媒體服務(wù)，滿足不同受眾的需求，而不是僅僅成為其它新媒體機(jī)構(gòu)節(jié)目的供應(yīng)商，深度實(shí)現(xiàn)同新媒體在內(nèi)容、平臺(tái)和管理等多方位的融合。

（2）取長(zhǎng)補(bǔ)短，為我所用，打造融合媒體機(jī)構(gòu)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)通訊是一種很好的輔助媒體運(yùn)作的工具，新媒體的發(fā)展一直伴隨著通訊產(chǎn)業(yè)的高速進(jìn)步，它在使用上具有很強(qiáng)的移動(dòng)性、交互性和大數(shù)據(jù)反饋通路。廣電不是互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)者，但必須要重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，緊隨通訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以多邊參與實(shí)現(xiàn)多邊共贏，產(chǎn)生1+1后大于2的效應(yīng)。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不光提升廣電媒體的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，還為媒體的傳播提供網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。通過(guò)開(kāi)拓智能手機(jī)、移動(dòng)客戶端App、微信、微博、二維碼等媒介，建立自己新聞、廣播、影視節(jié)目的新媒體平臺(tái)，提供各類網(wǎng)絡(luò)性節(jié)目和生活應(yīng)用，增加評(píng)論、投票等各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，衍生出符合用戶需求的各種終端媒體產(chǎn)品。

（3）發(fā)揮自身宣傳導(dǎo)向的作用，創(chuàng)新廣電節(jié)目的制作和傳播手段。無(wú)論用戶收取的方式如何改變，節(jié)目?jī)?nèi)容總是需要的。在原有傳統(tǒng)節(jié)目制作的基礎(chǔ)上，需要制作展現(xiàn)新媒體特點(diǎn)的節(jié)目，發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道，應(yīng)用各類移動(dòng)智能化介質(zhì)和終端，而不是僅依靠光纜、天線、微波、衛(wèi)星等載體。無(wú)線局作為傳統(tǒng)媒體載體中的重要環(huán)節(jié)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)展新的傳播路徑，與新媒體傳輸渠道緊密合作，資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使用新媒體技術(shù)將節(jié)目信號(hào)送至用戶，獲得最大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（4）針對(duì)新業(yè)態(tài)下的媒體運(yùn)維環(huán)境，建立新的安全播出管理體系。應(yīng)從傳統(tǒng)的安全播出管理思維向服務(wù)思維過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)新媒體制作、傳輸機(jī)構(gòu)為用戶提供技術(shù)安全保障的作用。面臨新的媒體安全播出機(jī)制、運(yùn)維環(huán)節(jié)以及各類繁復(fù)的增值業(yè)務(wù)，這些都不在過(guò)去安全播出管理范疇之內(nèi)，需要把這些服務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)流程、應(yīng)急規(guī)程納入到新的安全播出思維中來(lái)，提前構(gòu)想，把信息安全的保障作為我們今后中心工作新的又一類核心工作。

（5）需要培養(yǎng)一批能夠勝任將來(lái)媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)的人才。大量新媒體應(yīng)用的產(chǎn)生，應(yīng)運(yùn)而生了相關(guān)技術(shù)的團(tuán)體和裝備，相關(guān)人才的培訓(xùn)和競(jìng)爭(zhēng)將成為今后該行業(yè)的焦點(diǎn)。因此，要警醒人才的流失，否則意味著新思維、新技術(shù)的流失。人是最關(guān)鍵的發(fā)展要素，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體人才的吸引，鍛煉一批新媒體人才，他們須懂得新媒體傳播的基本法則，掌握前沿的互聯(lián)網(wǎng)+媒體技術(shù)的人才，將為今后廣電媒體技術(shù)的發(fā)展增添實(shí)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

廣電系統(tǒng)一位技術(shù)行業(yè)專家說(shuō)過(guò)：“從一定意義上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不是在顛覆傳統(tǒng)媒體，而是給予其新的傳播渠道，創(chuàng)造活力和再造可能。要正確看到當(dāng)前新媒體的正面作用，利用它從而獲得我們技術(shù)發(fā)展的新活力。”從這個(gè)意義上講，廣電傳統(tǒng)媒體仍將大有市場(chǎng)，無(wú)線局仍大有可為。以多媒體網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為依托，以內(nèi)容服務(wù)為核心，建立廣電新型的網(wǎng)絡(luò)媒體體系，服務(wù)全國(guó)，滿足受眾的數(shù)字媒體、互動(dòng)媒體需求，提升廣電核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保今后廣電走出適應(yīng)發(fā)展需求的道路，繼續(xù)發(fā)揮國(guó)家隊(duì)影響力。