李曉娟

遼陽(yáng)石化公司黨委宣傳部，遼寧遼陽(yáng) 111003

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模在不斷縮小，市場(chǎng)份額在逐漸下降，越來越多的人，尤其是年輕人，更愿意通過新興媒體獲取信息，因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是，在媒體融合的道路中難免遇到很多挑戰(zhàn)和問題，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，可以說傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)度與承銷決定著傳統(tǒng)媒體的今后發(fā)展及未來，傳統(tǒng)媒體需要更新觀念、改革創(chuàng)新才能更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的新環(huán)境。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0080-02

新媒體的出現(xiàn)，給傳媒業(yè)帶來了一場(chǎng)巨大的變革。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，面臨著許多挑戰(zhàn)，發(fā)展空間受到了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能日益被新媒體削弱，面對(duì)新的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合刻不容緩。近年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合持續(xù)引發(fā)了學(xué)術(shù)界對(duì)媒體融合實(shí)踐與思維的探索與思考，政府層面上也對(duì)媒體的融合發(fā)展，給予極大的關(guān)注。與此同時(shí)，廣大受眾者作為媒體傳播效果最終檢驗(yàn)者，在迅速適應(yīng)媒體融合帶來的種種便利，這就對(duì)我們媒體融合之路的發(fā)展給予了極大的希望。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅僅是傳播技術(shù)上的融合，更多的是體制的改革、形式與內(nèi)容上的創(chuàng)新等。基于此，我們傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行了相關(guān)問題的梳理與分析。

1 媒體融合的本質(zhì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的直接原因是由于以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了有力的沖擊，包括傳播形式、媒體環(huán)境、傳播內(nèi)容、市場(chǎng)份額的影響等。在國(guó)際上進(jìn)行媒體融合較早的有紐約時(shí)報(bào)、芝加哥論壇報(bào)、美國(guó)坦帕論壇報(bào)等，這些主流媒體積極改變傳統(tǒng)的采編方式，為受眾提供更高效地新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容數(shù)字化的轉(zhuǎn)變與利用，同時(shí)還培養(yǎng)了更多新媒體方面的記者。中國(guó)正式進(jìn)入媒體融合階段，是從1995年開始，中國(guó)貿(mào)易報(bào)推出網(wǎng)絡(luò)版開始。

媒體融合的初級(jí)階段，很多傳統(tǒng)媒體為了能夠留住受眾和一些廣告主資源，也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將自己的傳播內(nèi)容進(jìn)行推廣，以免費(fèi)的形式增加受眾，在一定程度上增加自身的傳播受眾群與影響力。與此同時(shí)，新媒體也在不斷地規(guī)范傳播形式與內(nèi)容，借助傳統(tǒng)媒體的資源，以更加靈活多樣的傳播方式來適應(yīng)大眾的信息需求。著名傳播學(xué)者麥克盧漢說過：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代?！睆谋举|(zhì)上來講，媒體融合既是信息技術(shù)快速發(fā)展帶來的必然結(jié)果，更是改變社會(huì)結(jié)構(gòu)、人們思維方式以及行為習(xí)慣的重要手段。

2 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，不僅實(shí)現(xiàn)了資源的共享，還能共同推動(dòng)傳媒業(yè)的快速發(fā)展。媒體在融合過程中，不僅是實(shí)現(xiàn)技術(shù)手段、信息內(nèi)容上的共享，還有人才隊(duì)伍的融合，需要建立一個(gè)完善的一體化的傳播體系，實(shí)現(xiàn)媒體業(yè)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體在并肩前行的路上，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、密切協(xié)同，從而努力實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮媒體融合的最大價(jià)值。

可以說，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何更好地融合，有哪些方式、途徑和方法，媒體融合中傳統(tǒng)媒體該如何改變自身體制與傳播方式，與此相關(guān)的是如何擴(kuò)大公眾對(duì)媒體的關(guān)注度與參與度等等，都是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的需要重點(diǎn)探討與研究的內(nèi)容和問題。

2.1 以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，樹立媒體融合理念

“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”……2014年，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上對(duì)媒體的發(fā)展提出了新的要求，開啟了中國(guó)“媒體融合元年”。對(duì)于任何一件事情來說，思想都是行動(dòng)的先導(dǎo)。在新的媒體環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要統(tǒng)一思想，樹立媒體融合的理念，切實(shí)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的緊迫感與使命感，可以說媒體的融合是擺在傳媒業(yè)面前的一道歷史課題和任務(wù)。

2.2 科學(xué)統(tǒng)籌，有機(jī)調(diào)整，制訂切實(shí)可行的融合方案

對(duì)于媒體融合，需要媒體人有著遠(yuǎn)大的目光來統(tǒng)籌安排。首先，要考慮到的問題是媒體融合后的發(fā)展?fàn)顩r。媒體融合涉及到機(jī)構(gòu)調(diào)整、人員變動(dòng)、市場(chǎng)推廣、傳播生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的改變。二是，媒體融合后，傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)與體制的調(diào)整。傳統(tǒng)媒體的組織機(jī)構(gòu)基本是按照采編、經(jīng)營(yíng)與行政等幾塊建立的，在采編這方面又根據(jù)分工分為對(duì)應(yīng)的部門，記者、編輯、部門之間是互相獨(dú)立的，聯(lián)系不多。在媒體融合后，這種現(xiàn)狀就需要打破，應(yīng)該以新的媒體發(fā)展理念來指導(dǎo)新聞活動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體更有活力，能夠快速地反應(yīng)市場(chǎng)與受眾的需求。

2.3 發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

目前，很多媒體都在媒體融合過程中做了很多工作，同時(shí)取得了一些顯著的成效。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我國(guó)在媒體融合發(fā)展中還處于初級(jí)探索的階段，很多媒體只是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的平臺(tái)轉(zhuǎn)移，并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義的融合，甚至很多新媒體忽略內(nèi)容建設(shè)只是單純地重視渠道建設(shè)。在很長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，傳統(tǒng)媒體仍然要以強(qiáng)大的社會(huì)公信力與權(quán)威性發(fā)揮輿論陣地的功能，宣傳正確的輿論導(dǎo)向，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)與主動(dòng)權(quán)，借助新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，鞏固和壯大輿論陣地，在更好地推進(jìn)新媒體建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)新媒體的內(nèi)容建設(shè)，以好的傳播內(nèi)容來吸引受眾。

2.4 提高核心技術(shù)，加大技術(shù)人才的培養(yǎng)

人才是核心。在媒體融合過程中，打造和培養(yǎng)一批具有使命感和責(zé)任感的創(chuàng)新型人才是實(shí)現(xiàn)媒體融合重要因素。在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)于信息技術(shù)的依賴是越來越高，這就需要培養(yǎng)和打造一大批與信息技術(shù)相關(guān)的人才隊(duì)伍，為受眾提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的傳播，這既是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展需要，也是決定著媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.5 提高綜合服務(wù)能力，打通新舊媒體用戶平臺(tái)

新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體要實(shí)現(xiàn)用戶平臺(tái)的共通，提高綜合服務(wù)能力，為大眾提供更好地服務(wù)。傳統(tǒng)媒體和新媒體都擁有大量的受眾，媒體融合后通過第三方平臺(tái)的介入，可以將受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化地分析與挖掘，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.6 改革體制，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力

融合轉(zhuǎn)型最重要的是機(jī)制創(chuàng)新，媒體必須推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，激發(fā)媒體人的創(chuàng)新意識(shí)，優(yōu)化人才和組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成。在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，媒體業(yè)要能建立合理有效地用人機(jī)制，內(nèi)部可以充分自由競(jìng)爭(zhēng)，外部提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要鼓勵(lì)年輕的新聞工作者在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，在思維上大膽創(chuàng)新，了解和掌握新媒體的特性并能夠靈活運(yùn)用，打造出更好的信息傳播平臺(tái)。

可以說，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是從理念、流程、人才、技術(shù)、渠道、市場(chǎng)、產(chǎn)品等多方面的融合，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向，更是社會(huì)發(fā)展賦予新媒體的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要通過新的媒體渠道將內(nèi)容信息傳播給大眾，加大內(nèi)部資源整合的力度，推出適合市場(chǎng)大眾的媒體產(chǎn)品，切實(shí)增強(qiáng)內(nèi)容的影響力與運(yùn)營(yíng)能力，與新媒體一起搭建新的媒體生態(tài)環(huán)境。

3 結(jié)論

在媒體融合中，有的媒體注重大數(shù)據(jù)，但是又缺少切合實(shí)際的運(yùn)用；有的注重自己的陣地堅(jiān)守，閉門造車；有的打著新媒體的旗號(hào)，卻還是用著傳統(tǒng)媒體的老路子……媒體融合最大的問題，在于如何突破我們?cè)械穆纷优c體制，如何在過渡中轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型中更好地成長(zhǎng)。

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是一個(gè)艱難、復(fù)雜的過程，作為一名媒體人，我們必須抱著積極的心態(tài)，積極探索，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新，在“?！睓C(jī)中尋找商“機(jī)”，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，結(jié)合媒體的特色，以受眾為本，組織做好媒體傳播，從而打造出全新的全媒體傳播平臺(tái)。

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