金鑫

鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450000

摘 要 當(dāng)今傳媒業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革，傳統(tǒng)電視的傳播運(yùn)營(yíng)有了障礙，其經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)沒有辦法適應(yīng)目前的信息化時(shí)代，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的壓力下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章綜述了傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展過程中面臨的傳播渠道、產(chǎn)業(yè)體制、運(yùn)營(yíng)方式等方面的問題，對(duì)其二者融合發(fā)展的方法進(jìn)行了探討，希望傳統(tǒng)電視與新媒體能夠相互借力，共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)電視；融合；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0077-03

改革開放以后，尤其是近幾年，社會(huì)日益進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛[1]。在新媒體互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展的壓力下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視如果能夠很好的與新媒體融合，那必然將拓寬信息的傳播渠道，信息的含量也隨之豐富起來，人們的生活會(huì)因此更加便捷。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合符合我國(guó)目前的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的國(guó)情，將新媒體的技術(shù)和理念與傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合起來，能夠有效的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的缺點(diǎn)，同時(shí)也能促進(jìn)新媒體的發(fā)展，達(dá)到雙贏的效果，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求[2]。

1 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展面臨的問題

目前，我國(guó)的新媒體發(fā)展迅速，但是新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機(jī)結(jié)合還處在探索階段，新媒體具有互動(dòng)性、開放、受眾群體較為廣泛、對(duì)社會(huì)輿論影響力大等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使傳統(tǒng)電視很難融入其中[3]。近年來，新媒體的用戶增長(zhǎng)速度異常驚人，人們看電視的時(shí)間越來越少，上網(wǎng)和使用其他新媒體的時(shí)間占據(jù)了大部分的業(yè)余時(shí)間。傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展遇到了一系列的問題。

1.1 傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

過去，傳統(tǒng)電視因?yàn)槠涓采w面積很大，在信息傳播方面的地位舉足輕重。新媒體逐漸發(fā)展起來后，手機(jī)、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播快速及時(shí)、信息量大，在突發(fā)事件的傳播過程中，它的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)電視相比也逐漸顯現(xiàn)出來，其影響力甚至讓世界震驚[4]。傳統(tǒng)電視的地位和作用迅速被分散、削弱，越來越多的年輕用戶加入了新媒體的行列，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等與傳統(tǒng)電視分庭抗禮且優(yōu)勢(shì)日益明顯。新媒體下，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間來隨意選擇收看內(nèi)容，而傳統(tǒng)電視卻很難做到這點(diǎn)，加之人們的空閑時(shí)間比較零碎、分散，傳統(tǒng)電視的傳播模式受到很大挑戰(zhàn)。

1.2 傳統(tǒng)電視與新媒體的體制不同

傳統(tǒng)電視一般是官辦媒體，具有很強(qiáng)的事業(yè)性體制，而新媒體是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)物，更多的是市場(chǎng)行為以及企業(yè)行為，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的統(tǒng)合發(fā)展，必須考慮到這兩種不同體制的融合問題，這是難度較大的但是卻不可避免的關(guān)鍵問題。

1.3 傳統(tǒng)電視與新媒體的運(yùn)營(yíng)方式差距較大

新媒體的發(fā)展過程是一個(gè)困難重重的過程，版權(quán)成本和帶寬成本都是很高的，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等新媒體行業(yè)的發(fā)展都需要耗費(fèi)大量資金，而目前，新媒體的經(jīng)營(yíng)方式?jīng)]有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，運(yùn)營(yíng)成本特別高，如果將傳統(tǒng)電視和新媒體簡(jiǎn)單的結(jié)合起來，這樣無疑會(huì)給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來很大的負(fù)擔(dān)[5]。

傳統(tǒng)電視經(jīng)過了很多年的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)方式基本上已經(jīng)固定，基本能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，但是它對(duì)廣告的收入依賴很嚴(yán)重，沒有形成多元化的收入渠道，收入很難保持大幅度增長(zhǎng)，甚至可能出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。新媒體行業(yè)的發(fā)展主要依靠的是市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視很難經(jīng)得起市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，融資方面還受到很多政策的限制，因而，融資方面問題難以解決。

1.4 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展時(shí)的用戶問題

隨著傳統(tǒng)電視與新媒體的不斷融合，用戶獲取信息將會(huì)更加便捷，電視的娛樂功能和信息獲取功能將會(huì)被削弱，同時(shí)會(huì)加入一些新的功能，比如電視購(gòu)物，電視支付等。用戶不僅要會(huì)看電視，還要會(huì)使用電視，傳統(tǒng)用戶可能難以接受這樣的轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)電視也要改變傳播方式，增加服務(wù)意識(shí)。

1.5 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展過程中需要大量人才

傳統(tǒng)電視和新媒體的融合發(fā)展需要的是綜合性的人才，既要求有電視方面的專業(yè)知識(shí)，也要懂得新媒體，能夠進(jìn)行整合、傳播和策劃，這將是一種高層次的管理經(jīng)營(yíng)人才。同時(shí)還需要其他各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，比如金融、信息技術(shù)、財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域，但我國(guó)廣電行業(yè)目前人才匱乏，使得傳統(tǒng)電視與新媒體融合進(jìn)程緩慢，節(jié)奏混亂，面臨巨大的挑戰(zhàn)。

2 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程

進(jìn)入21世紀(jì)，傳統(tǒng)電視有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與以前的固定化、大眾化相比，逐漸向著可移動(dòng)，有個(gè)性等方向發(fā)展，尤其是出現(xiàn)了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等，這些新的形態(tài)逐漸進(jìn)入社會(huì)各行各業(yè)，深深的影響了傳統(tǒng)電視的發(fā)展軌跡。傳統(tǒng)電視與新媒體之間的淵源越來越深，無法分割[6]。

在我國(guó)，中央電視臺(tái)作為傳統(tǒng)電視的代表，與時(shí)俱進(jìn)，最早的開展了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，它與新媒體融合的主要表現(xiàn)是，實(shí)行電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)捆綁，并且與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開合作，開展了面向多終端業(yè)務(wù)。早在2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就正式上線了，逐漸發(fā)展成為中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)。中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在發(fā)展過程中充分利用了中央電視臺(tái)的信息和資源，并利用重大報(bào)道增強(qiáng)其影響力，在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)和其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步直播，但又有差異，各有特色，將其影響力發(fā)揮到了最大。除了中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這一內(nèi)部平臺(tái)，中央電視臺(tái)還不斷的與外部網(wǎng)絡(luò)展開合作，提升其影響力，比如和搜狐網(wǎng)開展合作，使春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)可以在搜狐網(wǎng)上直播、點(diǎn)播，擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力。中央電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展歷程是我國(guó)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的典范，具有一定的借鑒和參考意義[7]。此外，近年來，火車、飛機(jī)、地鐵甚至公交上都安裝了移動(dòng)電視，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視與多媒體終端交叉融合。

3 傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的方法

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展首先應(yīng)該考慮的就是內(nèi)容的生產(chǎn)，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)是節(jié)目?jī)?nèi)容較為優(yōu)質(zhì)，與新媒體融合的同時(shí)要鞏固和發(fā)展這個(gè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)充電視節(jié)目的內(nèi)容，探索出不僅適合電視節(jié)目，而且適合新媒體發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)方式。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面入手。

（1）將分散的生產(chǎn)資源逐漸聚合起來。傳統(tǒng)電視要想推進(jìn)與新媒體的融合，必須改進(jìn)自身的生產(chǎn)內(nèi)容，建立新的生產(chǎn)平臺(tái)，進(jìn)行資源整合，建設(shè)跨媒體協(xié)作機(jī)制，搭建起傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的全媒體生產(chǎn)和發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行資源整合和發(fā)布，使電視臺(tái)的所有節(jié)目都能在新媒體上二次發(fā)光，放大電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多次利用。

（2）從簡(jiǎn)單粗放的編排向細(xì)致差異化轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、微博等新媒體，他們的傳播方式因媒體形態(tài)的不同而有很大的差異，受眾群體也不盡相同，這就決定了傳播內(nèi)容需要差異化。而傳統(tǒng)電視，對(duì)所有的節(jié)目都統(tǒng)一編排，顯然不能適應(yīng)新媒體的需求，新媒體需要對(duì)用戶的需求進(jìn)行細(xì)化，必須改變?cè)瓉泶址诺哪Ｊ?，向差異化轉(zhuǎn)型。

（3）由傳統(tǒng)電視的單向制作向與用戶雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代，我們的用戶不再是單方面從媒體獲得信息，而是向內(nèi)容的互動(dòng)者發(fā)展，互動(dòng)需求日益成為用戶的正常需求。因此，傳統(tǒng)電視必須改變過去單向制作的生產(chǎn)方式，借助新媒體實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，更好的滿足用戶的需求。比如，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，可以以短信的方式談?wù)搶?duì)節(jié)目的看法，系統(tǒng)根據(jù)短信內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)。觀眾也可以通過微博、微信等平臺(tái)與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)等。

3.2 傳播方式與策略的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容是要靠傳播才能進(jìn)入受眾的視野，內(nèi)容的轉(zhuǎn)型之后必然要進(jìn)行傳播途徑、傳播渠道的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的傳播方式形態(tài)較為單一，無法滿足用戶對(duì)互動(dòng)的需求，必須實(shí)現(xiàn)立體式、交互式的傳播，才能使傳播渠道更加通暢，傳播內(nèi)容更加廣泛，提高傳播效率。

擴(kuò)大信息的傳播面，建立全方位的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，使得傳播過程中沒有信息死角，同一內(nèi)容不同渠道的信息產(chǎn)品同時(shí)傳播，相互促進(jìn)，以保證全方位傳播。同時(shí)，也要考慮各個(gè)媒體的區(qū)別，考慮到交互式傳播的特點(diǎn)，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)和互動(dòng)，滿足用戶的體驗(yàn)需要。拓寬用戶渠道，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與商業(yè)網(wǎng)站、微博等新媒體的合作，在拓寬用戶渠道的同時(shí)增強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力。

3.3 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，培養(yǎng)多元化人才

無論在傳統(tǒng)電視與新媒體融合方面，還是在它們各自的內(nèi)容生產(chǎn)方面，受眾的地位和影響都是至關(guān)重要的，提升以受眾為中心的服務(wù)意識(shí)，使得用戶的主動(dòng)性得到最大程度的滿足，是傳統(tǒng)電視與新媒體融合后健康發(fā)展的必由之路。

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合需要大量全能人才，加快對(duì)全能記者的培養(yǎng)，與高校建立合作，聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型人才，提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，以建立完整的人才培養(yǎng)機(jī)制，滿足傳媒行業(yè)對(duì)人才的需要。

3.4 更新觀念，推進(jìn)融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型

行動(dòng)是靠觀念來引導(dǎo)的，認(rèn)知水平?jīng)Q定了實(shí)踐成果。傳統(tǒng)電視和新媒體以前各走各的路，互不融合，甚至相互競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在要想融合發(fā)展，首先得從觀念上相互接受，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮傳統(tǒng)電視的品牌效應(yīng)，利用新媒體的新技術(shù)，才能改變?cè)械捏w制，進(jìn)行資源的整合，不斷的提升，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來全新的面貌。

3.5 建立完善的經(jīng)營(yíng)管理體制

傳統(tǒng)電視與新媒體的有效融合必須實(shí)現(xiàn)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理，首先要建立現(xiàn)代傳媒的技術(shù)管理制度，加快傳統(tǒng)電視固有體制的改革，使其符合新媒體的客觀規(guī)律。其次，要分析用戶的需求和規(guī)律，以用戶為核心，完善評(píng)價(jià)機(jī)制，及時(shí)、精確的分析用戶反饋的數(shù)據(jù)，為節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)方式提出建議，為創(chuàng)新和可傳播提供依據(jù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要抓住有利契機(jī)，依托自己的核心資源，構(gòu)建起與新媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，更新觀念，把傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦M(jìn)行一場(chǎng)從思維方式到運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型與變革，以促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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