張素婷 四川旅游學(xué)院

中產(chǎn)階層休閑體育消費(fèi)心理與行為探析

張素婷 四川旅游學(xué)院

隨著46號(hào)文件的出臺(tái)，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，而體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。本文在大量梳理文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，提出針對(duì)中產(chǎn)階層休閑體育消費(fèi)心理與行為關(guān)系研究的建議，即積極展開實(shí)證研究，為理論模型提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)資料。

中產(chǎn)階層 體育消費(fèi)心理 體育消費(fèi)行為

2014，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），明確提出到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億。這標(biāo)志著強(qiáng)健國(guó)民體魄、助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為政府發(fā)展體育的兩大重要因素，政府對(duì)于滿足日益增長(zhǎng)的群眾性體育需求的重視，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略（石巖，2014）。同時(shí)，也意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來了十年黃金發(fā)展期，而體育產(chǎn)業(yè)黃金期的基礎(chǔ)在于我國(guó)體育消費(fèi)爆發(fā)臨界點(diǎn)得來臨。2014年中國(guó)人均GDP突破7300美元代表著人們對(duì)享受型、發(fā)展型的消費(fèi)需求急劇上升，特別是對(duì)體育健身娛樂的消費(fèi)開始呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)高增長(zhǎng)和居民收入水平的較快增長(zhǎng)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，我國(guó)體育市場(chǎng)開啟了休閑體育消費(fèi)時(shí)代。另一方面，人口紅利和城市化進(jìn)程也壯大了休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模，有研究顯示，目前我國(guó)有約1.3億人口參與徒步旅游、休閑戶外在內(nèi)的泛戶外運(yùn)動(dòng)，超過6000萬人口開展類似登山、攀巖、徒步在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)。本文從理論層面對(duì)中產(chǎn)階層的休閑體育消費(fèi)心理與行為的關(guān)系展開研究。

針對(duì)中產(chǎn)階層的休閑體育消費(fèi)問題進(jìn)行探究，是基于眾多專家學(xué)者對(duì)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)或某一城市的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)研究的研究結(jié)果均表明：中國(guó)存在著一個(gè)中產(chǎn)階層（李培林，李強(qiáng)，孫立平，2004）。而這個(gè)中產(chǎn)階層是中國(guó)的一個(gè)重要社會(huì)階層，是影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量，也是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)GDP經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ軐?duì)其它階層的消費(fèi)行為起示范作用（邵雪梅，2010）。而休閑體育消費(fèi)活動(dòng)是新興的健康生活方式，積極促進(jìn)群眾參與休閑體育活動(dòng)也是全面實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的重要保障。因此，對(duì)中產(chǎn)階層的體育體閑消費(fèi)心理進(jìn)行研究，將有利于促進(jìn)該階層的休閑體育消費(fèi)行為，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)的休閑體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有研究也表明，中產(chǎn)階層是許多新興休閑體育項(xiàng)目的主要倡導(dǎo)者和參與者，如攀巖、漂流、潛水、汽車越野、徒步旅行、騎馬、水上項(xiàng)目、滑雪等。

根據(jù)前人研究表明，體育消費(fèi)行為是在滿足其體育需求的愿望促使下，經(jīng)過體育消費(fèi)抉擇過程，采取行為，實(shí)現(xiàn)需要的過程，而體育消費(fèi)心理是體育消費(fèi)行為的前置變量，是理解體育消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素（陳善平，李樹茁，閆振龍，2006），而影響體育消費(fèi)心理的重要因素包括消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及消費(fèi)體驗(yàn)。梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于休閑體育消費(fèi)的文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)休閑體育消費(fèi)的研究成果偏少，多數(shù)停留在描述階段。在胡春旺和郭文革（2004）的研究表明：中產(chǎn)階層表現(xiàn)出對(duì)休閑體育的極大熱情，他們對(duì)休閑體育的消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)，并且在休閑消費(fèi)群體中已占絕大多數(shù)，已經(jīng)成為支撐我國(guó)休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的主體。在范佳音和周雪亞（2008）對(duì)成都市白領(lǐng)階層休閑體育現(xiàn)狀的研究表明，成都地區(qū)的白領(lǐng)階層休閑體育的方式具有文化性，以重視健康為核心，參與休閑體育的動(dòng)機(jī)包括釋放工作壓力和建立人際關(guān)系。在另一項(xiàng)對(duì)白領(lǐng)女性休閑體育行為特征的研究表明（劉君，2013），白領(lǐng)女性參與休閑體育的興趣、動(dòng)機(jī)會(huì)受到年齡的影響；教育水平越高，參與休閑體育的動(dòng)機(jī)更加多元化，用于休閑體育消費(fèi)越高；職務(wù)越高，白領(lǐng)女性在休閑方式與休閑體育場(chǎng)所與其他白領(lǐng)女性比較更加自身與內(nèi)在的培養(yǎng)；職務(wù)越高白領(lǐng)女性收入越高，用于休閑體育支出的費(fèi)用越高。在劉瑾（2014）的研究中發(fā)現(xiàn)浙江城市居民休閑體育消費(fèi)行為的特征是休閑體育消費(fèi)支出較小，但人們迫切希望提高生活質(zhì)量，增進(jìn)健康的期望很大，其中羽毛球是大家最喜愛的項(xiàng)目；浙江城市居民的休閑體育消費(fèi)額的增加與消費(fèi)人數(shù)呈反比，顯示出休閑體育消費(fèi)還有很大上升空間。也有研究對(duì)上海市楊浦區(qū)居民休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查（王懿熙，2014），結(jié)果表明：上海市楊浦區(qū)居民的休閑體育的活動(dòng)時(shí)間比較穩(wěn)定；居民對(duì)休閑體育消費(fèi)的重要性認(rèn)可度高，居民普遍具有較高的健康休閑健身理念；強(qiáng)身健體和緩解壓力是居民休閑體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)和目的；性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和收入會(huì)影響居民的休閑體育消費(fèi)水平、消費(fèi)內(nèi)容和重要性認(rèn)知程度。

綜上所述，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)關(guān)于休閑體育消費(fèi)行為的研究，還停留在現(xiàn)狀描述層面，且研究方法單一。與消費(fèi)行為相關(guān)的研究?jī)?nèi)容雖然涉及到參與人群數(shù)量、活動(dòng)內(nèi)容、消費(fèi)水平和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，但并未對(duì)消費(fèi)行為的產(chǎn)生機(jī)制進(jìn)行探究，對(duì)中產(chǎn)階層的休閑體育消費(fèi)心理與行為關(guān)系的實(shí)證研究更是一個(gè)空白。在今后的研究課題中，應(yīng)該注重涉及體育消費(fèi)認(rèn)知、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及體育消費(fèi)體驗(yàn)等多因素的研究方向。在研究方法上，多采用實(shí)證研究方法積極探索休息體育消費(fèi)心理與行為的關(guān)系。

[1]石巖.(2014).體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育學(xué)刊，21(6):13-18.

[2]李培林，李強(qiáng)，孫立平.(2004).中國(guó)社會(huì)分層.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

[3]邵雪梅，徐莉，肖煥禹.(2010).中產(chǎn)階層的成長(zhǎng)對(duì)我國(guó)休閑體育發(fā)展的影響[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，27(5):532-535.

[4]陳善平，李樹茁，閆振龍.(2006).體育消費(fèi)認(rèn)知決策模型的研究[J].體育科學(xué)，26(10):82-86.

[5]胡春旺，郭文革.(2004).我國(guó)城市休閑體育市場(chǎng)的消費(fèi)階層分析及發(fā)展對(duì)策[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，27(11):1461-1463.

[6]范佳音，周雪亞.(2008).成都市白領(lǐng)階層休閑體育現(xiàn)狀研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，34(12):31-33.

[7]劉君.(2013).白領(lǐng)女性休閑體育行為特征的研究[D].碩士學(xué)位論文.上海體育學(xué)院.

[8]劉瑾.(2014).浙江城市居民休閑體育消費(fèi)的行為特征研究[J].浙江體育科學(xué)，36(4):22-26.

[9]王懿熙.(2014).上海市楊浦區(qū)居民休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D].碩士學(xué)位論文.上海體育學(xué)院.