宋姣 遼寧大學(xué)

消費(fèi)社會(huì)視野下如何引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀(guān)

宋姣 遼寧大學(xué)

自我國(guó)實(shí)現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，隨著生活水平的不斷提高，尤其是消費(fèi)主義的傳播與滲透，大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化。本文以消費(fèi)社會(huì)為切入點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)社會(huì)做簡(jiǎn)要概述，分析當(dāng)下大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)與消費(fèi)行為，進(jìn)而探討如何在消費(fèi)社會(huì)視野下引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，做好大學(xué)生的思想政治教育，幫助他們建立良好的生活觀(guān)念和健康的生活方式。

大學(xué)生 消費(fèi)社會(huì) 消費(fèi)觀(guān)

作為大學(xué)生，他們思維活躍，接受新鮮事物的能力強(qiáng)。在大學(xué)生的成長(zhǎng)階段，若不能引導(dǎo)其樹(shù)立正確的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)，則極易受到消費(fèi)主義思潮的沖擊和影響。因此，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生而言，樹(shù)立合理的消費(fèi)觀(guān)，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，在未來(lái)的學(xué)習(xí)和生活中顯得尤為重要。

一、消費(fèi)社會(huì)概述

我們生活在物的時(shí)代，我們受到物的包圍。消費(fèi)社會(huì)，從本質(zhì)來(lái)看，表面上的豐盛和富裕背后隱藏著一系列的問(wèn)題與危機(jī)，這種豐盛并不意味著真正的富裕，現(xiàn)今的社會(huì)已是一個(gè)物化了的社會(huì)，充斥著各種各樣的欲望，大眾傳媒在其中扮演者重要角色，尤其是廣告媒介日益影響并不斷說(shuō)服著受眾。

當(dāng)今社會(huì)里，消費(fèi)和需求發(fā)生了變化，即消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品的使用價(jià)值的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了對(duì)其符號(hào)意義的關(guān)注。在這個(gè)消費(fèi)已占據(jù)了主導(dǎo)地位并日益影響著人們的時(shí)代里，越來(lái)越多的人崇尚消費(fèi)，并愿意為消費(fèi)而付出。櫥窗的力量是強(qiáng)大的，他們促使越來(lái)越多的消費(fèi)者相信陳列出來(lái)的商品并對(duì)此進(jìn)行消費(fèi)。在消費(fèi)社會(huì)里，消費(fèi)不僅是局限于表面的一種日常性經(jīng)濟(jì)行為、流通過(guò)程中的貨幣與物品的交換，如今人們對(duì)物品的使用價(jià)值的關(guān)注已逐步減弱，而是越來(lái)越看重物品光鮮亮麗的外表，在美麗櫥窗里的展示效果以及對(duì)品牌的追求。

二、當(dāng)下大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）崇尚個(gè)性，追求流行

時(shí)尚已成為人類(lèi)社會(huì)中必不可少的一個(gè)部分，它充斥著現(xiàn)代人的生活，它涉及的范圍廣，更新速度快。時(shí)尚的循環(huán)正說(shuō)明了這一點(diǎn)，追求時(shí)尚的人會(huì)竭盡全力緊跟時(shí)尚潮流，依據(jù)不同階段潮流的改變而對(duì)其所需的物品進(jìn)行更新和循環(huán)。但是時(shí)尚并不是一成不變的，若一味而盲目地追求時(shí)尚而忽略其它諸多因素，這對(duì)消費(fèi)者自身來(lái)說(shuō)是沒(méi)有一絲益處的。

21世紀(jì)是新媒體時(shí)代，是信息爆炸的時(shí)代，對(duì)于大學(xué)生而言，他們時(shí)時(shí)刻刻都在接觸新媒體，接受著大眾傳媒的各種導(dǎo)向和影響。在尚未樹(shù)立成熟、正確的價(jià)值觀(guān)的過(guò)程中，大學(xué)生極易受到大眾媒體的輿論引導(dǎo)，導(dǎo)致一味地崇尚個(gè)性，追求流行。

（二）過(guò)度攀比，盲目消費(fèi)

現(xiàn)在的消費(fèi)大眾們不再僅僅滿(mǎn)足于物品的使用價(jià)值，而是追求額外的附加意義，一些人對(duì)此進(jìn)行消費(fèi)不僅僅是為了滿(mǎn)足本身的需求，更主要的是這些品牌所帶來(lái)的效應(yīng)，即一種對(duì)其身份和地位的彰顯，一種有別于普通大眾的體現(xiàn)。

在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，“玻璃櫥窗”占據(jù)著主導(dǎo)地位，也就是說(shuō)在消費(fèi)領(lǐng)域里，消費(fèi)者考慮的不再是自己需要與否，而是專(zhuān)注于不斷增多的物品或這種符號(hào)所帶來(lái)的意義，它所代表的社會(huì)地位。盡管大學(xué)生認(rèn)識(shí)到有些物品不是他們所需要的，或只是為了裝飾、擺設(shè)或者炫耀，但最終仍然擺脫不了它們對(duì)生活的誘惑和沖擊。

三、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確消費(fèi)觀(guān)的有效對(duì)策

（一）高校要積極做好大學(xué)生的思想政治教育，引導(dǎo)其樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)

在消費(fèi)社會(huì)中，廣告媒介擁有強(qiáng)大的力量，廣告媒介通過(guò)其產(chǎn)品的介紹、明星的效應(yīng)、生動(dòng)的宣傳語(yǔ)來(lái)說(shuō)服受眾。對(duì)大學(xué)生群體而言，他們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸媒介與海量信息，看到的是廣告中明星的推崇，產(chǎn)品的神奇魔力，或者美好生活的展現(xiàn)，所以漸漸地“耳濡目染”，也許購(gòu)買(mǎi)一些廣告中的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足內(nèi)心的渴望與好奇。

高校作為大學(xué)生成長(zhǎng)成才的搖籃，要積極做好大學(xué)生的思想政治工作，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)，尤其是工作在一線(xiàn)的輔導(dǎo)員，要督促大學(xué)生建立正確的價(jià)值觀(guān)，培養(yǎng)良好的消費(fèi)觀(guān)，杜絕校園里的攀比風(fēng)氣，營(yíng)造一個(gè)積極向上的學(xué)習(xí)和生活氛圍。

（二）家長(zhǎng)要積極教導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)理念

如今社會(huì)發(fā)展越來(lái)越快，人民的生活水平越來(lái)越高，相應(yīng)地，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也有所提高。家庭環(huán)境與教育對(duì)一個(gè)大學(xué)生的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)極其重要。家庭的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、家庭的消費(fèi)觀(guān)念與行為都會(huì)影響大學(xué)生自身的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。作為家長(zhǎng)，應(yīng)該教導(dǎo)孩子從小樹(shù)立良好的消費(fèi)觀(guān)，培養(yǎng)良好的消費(fèi)行為，不應(yīng)過(guò)分嬌慣與寵溺，尤其是已經(jīng)邁入校園的大學(xué)生，他們的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，應(yīng)讓學(xué)生逐漸學(xué)習(xí)自立。

（三）大學(xué)生要從實(shí)際出發(fā)，克服盲目消費(fèi)

消費(fèi)是當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，也是越來(lái)越受到關(guān)注的話(huà)題，在消費(fèi)社會(huì)里，身份、地位、性格都與商品相關(guān)聯(lián)，因此在消費(fèi)過(guò)程中，人也漸漸地消磨了主觀(guān)能動(dòng)性，只是通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足自己。

隨著新媒體的快速發(fā)展、各種社交網(wǎng)絡(luò)和公眾平臺(tái)的普及，大學(xué)生每天都在接收海量信息，極易受到不良信息和輿論導(dǎo)向的影響，尤其是年輕群體追星現(xiàn)象較為嚴(yán)重，更容易盲目崇拜，進(jìn)而導(dǎo)致盲目消費(fèi)，部分大學(xué)生也存在著攀比心理，這些因素都使得大學(xué)生容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)的觀(guān)念與行為。大學(xué)生要從自身實(shí)際情況出發(fā)，要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況、自己的實(shí)際所需，合理地做好消費(fèi)規(guī)劃，切勿盲目攀比與消費(fèi)，否則將會(huì)給家庭帶來(lái)較重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，某種程度上也會(huì)影響自己的生活與學(xué)習(xí)，因此，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)，培養(yǎng)良好的消費(fèi)行為，是當(dāng)下大學(xué)生需要面對(duì)的一個(gè)重要課題。

[1]高艷紅.大學(xué)生消費(fèi)狀況研究綜述[J].黑龍江教育（高教研究與評(píng)估版）,2005.

[2]張?zhí)烊A.大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)及成因研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007.

[3][法]讓·鮑德里亞著，劉成富等譯．消費(fèi)社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2012.

宋姣（1987-），女，滿(mǎn)族，遼寧沈陽(yáng)人，助教，碩士研究生，遼寧大學(xué)學(xué)生工作處科員，研究方向：思想政治教育及高校學(xué)生管理。