戴曉杭 上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)外語(yǔ)學(xué)院

中國(guó)變形金剛第三方的發(fā)展現(xiàn)狀及《變形金剛》給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示淺析

戴曉杭 上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)外語(yǔ)學(xué)院

本文探討了中國(guó)變形金剛第三方的發(fā)展現(xiàn)狀，并討論了Hasbro《變形金剛》發(fā)展歷程給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要借鑒意義。

變形金剛 第三方 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 營(yíng)銷 設(shè)計(jì)制造 玩具

《變形金剛》（Transformers）是史上最成功的商業(yè)動(dòng)畫之一。1984年第一部《變形金剛》動(dòng)畫推出后迅速風(fēng)靡全球，在玩具和影視市場(chǎng)上取得了空前巨大的成功，在亞歐美多個(gè)國(guó)家都先后興起了一股“變形金剛”熱，“transformers”也成為了全世界家喻戶曉的名詞。2007年至2017年五部《變形金剛》真人電影的播映讓“變形金剛”在新世紀(jì)里延續(xù)了其超高的人氣。

變形金剛的前身是由日本TAKARA公司于20世紀(jì)80年代初推出的戴亞克隆系列機(jī)器人玩具，此系列在美國(guó)市場(chǎng)上獲得了空前的好評(píng)，1984年美國(guó)Hasbro公司與TAKARA公司達(dá)成了協(xié)議，Hasbro可以使用TAKARA的專利和形象來(lái)研發(fā)美版的變形機(jī)器人玩具。之后Hasbro為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，與美國(guó)漫畫巨頭MARVEL公司進(jìn)行合作，推出了與變形機(jī)器人相關(guān)的系列漫畫，這些玩具形象在漫畫中采用的名字，就是后來(lái)家喻戶曉的“Transformers”(直譯為變形者)。除了漫畫系列之外，Hasbro還通過(guò)Sunbow Productions制作了卡通電視系列劇《變形金剛》并在電視臺(tái)播出。具有劃時(shí)代意義的是，在MARVEL公司制作的漫畫中，變形機(jī)器人們第一次被賦予了生命和自主意識(shí)，因此變形金剛的真正誕生是在1984年。不像其它作品動(dòng)漫在前衍生品在后，《變形金剛》動(dòng)畫和玩具推出的先后順序是相反的，動(dòng)畫播出在后，就好像是在為變形金剛玩具做“廣告”一樣?！蹲冃谓饎偂穭?dòng)畫及玩具自80年代末引入中國(guó)以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)上反響極其熱烈，影響了整整一代人；進(jìn)入新世紀(jì)，美國(guó)Paramount電影公司拍攝的《變形金剛》真人電影上映后，“變形金剛熱”橫跨三代人，熱度延續(xù)到了00后。

變形金剛玩具的主要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方是日本的TAKARA TOMY公司（TAKARA公司于2006年與TOMY公司合并）。該公司在1984年至今的33年中推出了大量各級(jí)別大小和不同變形難易程度的變形金剛玩具，近年來(lái)其產(chǎn)品主要走低齡化路線，主打年齡在5歲以上的兒童市場(chǎng)，面向成人的G1產(chǎn)品線的Masterpiece（MP）系列迄今為止只推出了38款模具，80多款產(chǎn)品?！蹲冃谓饎偂废盗袆?dòng)漫中角色眾多，許多玩家又想湊齊人物角色配故事場(chǎng)景，這就給所謂的變形金剛第三方玩具公司提供了機(jī)會(huì)。第三方設(shè)計(jì)制造的作品即是指有關(guān)企業(yè)在沒(méi)有得到Hasbro授權(quán)的情況下，自主設(shè)計(jì)制造的變形金剛玩具，在其產(chǎn)品的包裝和紙制品中回避相關(guān)《變形金剛》的相應(yīng)版權(quán)。Masterpiece系列被稱為變形金剛玩具的終極系列，玩具變形設(shè)計(jì)精妙，人物形象美觀還原，載具形態(tài)逼真，價(jià)格也是變形金剛玩具系列中最為貴的。第三方產(chǎn)品主打的產(chǎn)品就是配合MP系列比例的?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的第三方廠商推出的大都是官方MP系列沒(méi)有推出的角色，但也有第三方敢于直接挑戰(zhàn)官方，推出像擎天柱這樣的最具人氣的角色；不少第三方廠家的作品在國(guó)外也有相當(dāng)好的銷量和人氣，每當(dāng)有新的第三方作品推出，國(guó)外第一時(shí)間就會(huì)推出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)玩具視頻評(píng)測(cè)。從玩家迷友的角度看，不得不說(shuō)第三方產(chǎn)品的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了官方的空白，響應(yīng)了迷友們的情懷，給大家?guī)?lái)去了把玩的快樂(lè)。從這個(gè)角度上說(shuō)第三方和官方的產(chǎn)品確產(chǎn)生了互補(bǔ)的效果。變形金剛作為玩具中設(shè)計(jì)較為復(fù)雜的一類玩具，中國(guó)的第三方廠家能夠在產(chǎn)品線中最為高端的MP 系列中做出和官方分庭抗禮的作品，不得不說(shuō)中國(guó)的玩具設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。假以時(shí)日，隨著第三方在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造工藝上的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)更多優(yōu)秀的第三方作品。從80年代末90年代初外匯短缺時(shí)代用外匯購(gòu)買國(guó)外的變形金剛玩具到今天的自主設(shè)計(jì)，產(chǎn)品為海內(nèi)外市場(chǎng)所認(rèn)可，也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)制造技術(shù)的崛起。

雖然我們?nèi)〉昧速|(zhì)變的進(jìn)步，但挑戰(zhàn)還在前方。中國(guó)已經(jīng)具備了世界級(jí)的玩具設(shè)計(jì)能力和制造能力，但卻生產(chǎn)設(shè)計(jì)沒(méi)有版權(quán)、沒(méi)有自主“IP”的人物角色，繞開(kāi)版權(quán)這個(gè)敏感的話題，說(shuō)到底還是缺少了自主動(dòng)漫品牌這個(gè)關(guān)鍵的靈魂。玩具動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品有可能包含文化、政治、科技、軍事等諸多元素，要真正實(shí)現(xiàn)崛起，還是要有賴于中國(guó)優(yōu)秀科幻動(dòng)漫作品的發(fā)展。同時(shí)，Hasbro的營(yíng)銷手段也給了我們重要的啟示，即原創(chuàng)、營(yíng)銷、文化實(shí)質(zhì)上是本屬一體的。今天的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)處在全面大爆發(fā)的階段，從變形金剛第三方的發(fā)展可以看出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的光明未來(lái)。只要不斷保持和國(guó)外的技術(shù)同步，持續(xù)保持原創(chuàng)動(dòng)力，最后就一定能夠取得屬于中國(guó)動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的輝煌。

[1]謝杰明.淺談變形金剛模型玩具的包裝設(shè)計(jì)及其價(jià)值[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：131.