馬俊蘭 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學

跨境電子商務貿(mào)易平臺模式及應用實踐微探

馬俊蘭 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，跨境電子商務貿(mào)易活動發(fā)展較為迅猛，逐漸從成為我國國家貿(mào)易的中流砥柱。對此在跨境電子商務貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈中，要凸顯跨境電子商務貿(mào)易平臺自身的作用，進而為客戶提供更為個性化的需求，不斷的推動跨境電子商務貿(mào)易平臺模式的有效發(fā)展與應用。

跨境電子商務 貿(mào)易平臺 應用實踐

在社會經(jīng)濟的發(fā)展中，傳統(tǒng)的對外貿(mào)易活動無法滿足現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，而跨境電子商務貿(mào)易平臺的構(gòu)建在一定程度上推動了經(jīng)濟貿(mào)易的長足發(fā)展，使得我國的經(jīng)濟貿(mào)易逐漸成為世界跨國貿(mào)易組織的一員。跨境電子商務貿(mào)易在實際中呈現(xiàn)著逐漸增長的趨勢，逐漸成為推動我國國際貿(mào)易發(fā)展的中堅力量，同時在我國相關政策規(guī)定的支持之下，跨境電子商務貿(mào)易平臺的發(fā)展得到了充分的發(fā)展，跨境電子商務貿(mào)易活動在實際中可以有效的優(yōu)化我國現(xiàn)階段的進出口貿(mào)易方式與手段，同時也有效的降低了我國傳統(tǒng)貿(mào)易的成本，進而提升了我國的國際競爭能力。

一、現(xiàn)階段國內(nèi)跨境電子商務貿(mào)易平臺模式分析

自2004年我國的跨境電子商務發(fā)展以來，跨境電子商務活動得到了充分的發(fā)展，逐步的通過提供交易、支付、物流方式以及后臺服務等相關服務，形成了綜合性的跨境電子商務貿(mào)易平臺，其交易活動、物流活動、金融活動、營銷活動以及風險控制等逐步成熟，構(gòu)建了形成了一個相對較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了較為完善的商業(yè)模式?；诳缇畴娮由虅掌髽I(yè)在實際的跨境交易環(huán)境中的具體地位與作用，現(xiàn)階段我國較為主流的跨境電子商務貿(mào)易平臺的模式可以分為傳統(tǒng)類型的跨境大宗交易平臺(大宗B2B)、綜合類型的門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(小宗B2B或C2C)，垂直類別的跨境小額批發(fā)零售平臺(獨立B2C)以及專業(yè)第三方服務平臺(代運營)四種模式，下面就對其進行簡單的分析：

（一）傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(大宗B2B)模式

傳統(tǒng)跨境的大宗交易平臺就是指為在中國進出口貿(mào)易提供服務的在線規(guī)模以上的相關B2B電子商務交易平臺，其主要就是通過為一些境內(nèi)外的相關會員企業(yè)提供各種網(wǎng)絡營銷平臺，通過各種供應商以及采購商的相關商品以及服務信息的提供，完成相關交易活動。供應商也就是賣家在實際的交易活動中的各種生產(chǎn)、出售等相關服務，都會利用B2B平臺了解具體的采購方面的信息，并且將這些信息精準的進行傳遞，然后采購商就會基于自身的實際采購需求，利用B2B平臺了解相關供應商的信息需求，通過整個B2B平臺完成了買賣雙方之間的各種信息傳遞，而B2B交易平臺則是通過會員費的收取以及營銷推廣費用獲得利益，在我國較為經(jīng)典的大宗B2B平臺主要有阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網(wǎng)以及中國制造網(wǎng)等。

（二）綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺(小宗B2B以及C2C)

綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺就是指通過中國企業(yè)賣家以及一些個體的賣家利用第三方的電子商務平臺，與海外的一些小型的企業(yè)賣家以及個體賣家進行在線交易，在本質(zhì)上來說，就是把位于不同國家以及地區(qū)中的相關交易雙方通過第三方的交易平臺實現(xiàn)的無需報關以及繳納關稅的相關行為，交易平臺自身是不需要進行物流、資金以及支付等相關交易環(huán)節(jié)的，就是傳統(tǒng)的小額跨境貿(mào)易新型的電子化交易方式，其交易平臺在實際中主要就是通過家支付的相關交易傭金獲得利益，同時個別的平臺也會通過會員費、廣告費等相關增值服務費用的方式獲得利益與收入。我國較為典型的綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺就是敦煌網(wǎng)、阿里巴巴的速賣通以及易貝(eBay)等平臺。

（三）垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺(獨立B2C)

垂直類跨境小額批發(fā)零售平臺就是指一些平臺自己與國內(nèi)外的相關外貿(mào)企業(yè)進行聯(lián)系，將其作為供應商，并且買斷貨源，在自建的B2C平臺之上進行各種商品的境外銷售，B2C平臺在實際中會為客戶提供物流、支付以及客服等相關服務，其中一端主要就是與國內(nèi)的制造工廠進行鏈接，而另一端則是與境外的消費者進行鏈接，通過中間商品的進銷差價獲得利益，在我國較為經(jīng)典的平臺就是蘭亭集勢、環(huán)球易購以及米蘭網(wǎng)等。

（四）專業(yè)第三方服務平臺（代運營）

專業(yè)第三方服務平臺在實際中不會直接的參與或者間接的參與到實際的跨境電子商務的交易過程中，其單純的為一些小額跨境電子商務貿(mào)易的公司提供各種解決策略，通過后臺支付、物流活動、客服以及法律咨詢等方式為其提供服務，進而推動其發(fā)展。這種類型的平臺在實際中就是通過服務的方式獲得利益，在我國較為典型的代表就是遞四方科技以及特易資訊等相關平臺。

二、跨境電子商務貿(mào)易平臺模式應用實踐策略微探

要想在根本上推動跨境電子商務貿(mào)易平臺的長足發(fā)展，在實際中就要通過科學的方式與手段不斷的完善優(yōu)化跨境電子商務貿(mào)易平臺，只有這樣才可以有效的提升其自身的競爭能力，對此可以基于以下幾點開展：

（一）加強產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，推動其長足發(fā)展

與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，跨境電子商務貿(mào)易在實際中存在著多邊化、直接化、小批量、高頻率以及數(shù)字化的發(fā)展特征，這些平臺在一些資源與渠道上有著較為顯著的優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈中為具有主導性的地位與作用，主要就是通過對相關制造企業(yè)、出口商、批發(fā)商以及物流企業(yè)、支付平臺、海關、稅收與商檢等相關部門的活動的協(xié)調(diào)，在根本上推動整個產(chǎn)業(yè)鏈運作效率以及整體競爭，進而推動整個行業(yè)的長足發(fā)展。在實際中對于一些中小型企業(yè)的外貿(mào)發(fā)展以及轉(zhuǎn)型也有著積極的推動作用。其中產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合是對跨境電子商務貿(mào)易平臺的整體服務能力以及核心競爭能力進行衡量的重要指標，國內(nèi)的跨境電子商務平臺在實際中逐漸的發(fā)展為供應鏈的服務以及相關資源整合過程，與現(xiàn)階段的市場發(fā)展較為吻合。

同時，在實際中跨境電子商務貿(mào)易平臺要深度的拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，加強與相關企業(yè)、環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)的融合，基于相關平臺的大數(shù)據(jù)支撐以及整合，精準的分析各種熱銷的產(chǎn)品種類以及數(shù)量，綜合實際狀況，加強與保稅區(qū)合作或者通過“海外倉儲”的方式，降低一些小批量訂單的配送成本，進而提升商品的成本控制，解決各種退貨以及售后服務問題。因為在實際中跨境電子商務貿(mào)易活動的產(chǎn)業(yè)鏈相對較長，對此在實際中可以通過外包服務的方式增強其貿(mào)易平臺自身的競爭能力。對此在實際中可以與一些較為影響了的外國企業(yè)進行合作，要遵守相關國家法律以及稅收政策。

（二）有效解決環(huán)節(jié)服務同質(zhì)化問題

在現(xiàn)階段的發(fā)展中，跨境電子商務2.0時代到來，著無疑給其發(fā)展帶來了一定的契機，也就意味著跨境電子商務貿(mào)易平臺必須要加強對供應鏈柔性化發(fā)展、運營渠道的多元化發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的國際化以及其本土化的國際運行方式與支付方式開展，要有效的解決環(huán)節(jié)服務同質(zhì)化的問題，進而為外貿(mào)企業(yè)提供各種高質(zhì)量、專業(yè)的服務。

同時，“中國制造”的商品主要就是基于低附加值商品為主，這些商品在實際中其缺乏一定的競爭力，對此在實際中跨境電子商務貿(mào)易平臺要不斷的優(yōu)化其供應商，加強對商家以及貨源的篩選，嚴格管理，進而不斷的提升自身的國際影響力。

（三）嚴格要求管理，增強產(chǎn)品質(zhì)量

為要想有效的提升產(chǎn)品的通關效率，減少各種商品質(zhì)量問題以及糾紛，在實際中跨境電子商務貿(mào)易平臺必須要嚴格要求自己，要構(gòu)建完善的制度，基于供應鏈環(huán)節(jié)開始著手，構(gòu)建完善的制度，進而保障商品來源渠道的合法性，提升商品的真實性，在根本上提升商品的整體質(zhì)量，進而正確客戶的購買能力，加強吸引力。

三、跨境電子商務貿(mào)易平臺模式設計創(chuàng)新

現(xiàn)階段的經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展在一定程度上決定了跨國貿(mào)易平臺模式必須要不斷的創(chuàng)新完善才可以與現(xiàn)階段的市場經(jīng)濟活動發(fā)展相吻合，對此在實際中相關跨國電子商務的平臺模式必須要基于企業(yè)的實際特征開展，構(gòu)建與企業(yè)發(fā)展相匹配的、適合企業(yè)自身產(chǎn)品發(fā)展的相關平臺模式，進而有效的推動跨國貿(mào)易的發(fā)展。對此在實際中必須要基于創(chuàng)新發(fā)展的基礎之上對其進行不斷的拓展以及創(chuàng)新，要充分的綜合數(shù)字化以及智能化的技術手段，對其進行系統(tǒng)的整合，進而有效的推產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化管理。

同時，在市場經(jīng)濟的高速發(fā)展過程中，其貿(mào)易范圍在不斷的拓展，這也就意味著跨境貿(mào)易競爭的手段越來越激烈，對此在實際中各個平臺為了增強自身的核心競爭能力，不斷的開展各種個性化的建設，只有這樣才可以滿足現(xiàn)階段市場競爭以及國際化貿(mào)易發(fā)展的實際需求，其中物流以及客戶方面的創(chuàng)新逐漸成為跨境電子商務貿(mào)易平臺模式設計創(chuàng)新的重點?？鐕Q(mào)易在發(fā)展中，通過對產(chǎn)品的統(tǒng)一運輸、郵發(fā)，可以有效的降低物流的成本，提升商品的整體質(zhì)量以及數(shù)量，多數(shù)的企業(yè)在開展跨國貿(mào)易活動的過程中通過保稅模式的方式縮短其配送時間。也就是說，在進行跨國電子商務貿(mào)易平臺創(chuàng)新設計中，保稅模式以及直郵模式的不斷發(fā)展以及創(chuàng)新，可以有效的提升客戶的服務體驗感受，進而在根本上推動整個跨國電子商務貿(mào)易活動的智能化發(fā)展。

四、結(jié)束語

在信息時代，要想有效的推動貿(mào)易行業(yè)的長足發(fā)展，必須要融合一定的互聯(lián)網(wǎng)技術手段。把跨國電子商務與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有效的融合，可以與現(xiàn)階段的社會發(fā)展狀況以及消費需求相吻合，但是在市場競爭不斷提升的過程中，跨國跨國貿(mào)易平臺要想推動自身的發(fā)展，必須要充分的凸顯產(chǎn)品自身的優(yōu)勢特征，合理的完善相關因素，對其進行規(guī)范化的管理、制定各種完善的規(guī)章制度以及法律規(guī)定，繼而不斷的對其進行優(yōu)化創(chuàng)作，使得跨國電子商務貿(mào)易平臺與現(xiàn)階段的社會發(fā)展需求以及趨勢相吻合，只有這樣才可以真正的推動進企業(yè)跨國貿(mào)易平臺的長足發(fā)展。

[1]李妮.跨境電子商務貿(mào)易平臺模式的設計及應用[J].中國商論,2017,(08):14-15.

[2]張紅英.中國B2C跨境電子商務的發(fā)展問題研究[D].山東大學,2014.

馬俊蘭（1987-），女，河北人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院在職人員高級課程研修班學員，國際貿(mào)易學專業(yè),國際貿(mào)易管理與實務方向在職研究生。