劉娟 浙江理工大學

淺析中國獨立服裝設計師品牌推廣模式研究

劉娟 浙江理工大學

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費結構的升級，服裝行業(yè)發(fā)展的矛盾，社會轉型以及服裝設計教育的快速發(fā)展，使得獨立服裝設計師品牌的產(chǎn)生和發(fā)展蘊含著深刻的必然性。而目前我國的獨立服裝設計師品牌尚處于初期摸索階段，因而有必要研究其推廣模式，對我國服裝行業(yè)改革與經(jīng)濟發(fā)展具有十分積極的意義。

獨立服裝設計師品牌 獨立服裝設計師 品牌推廣

前言

“獨立”是指自主設計和自主經(jīng)營兩個方面。設計師一人包攬品牌全部設計工作，不受雇于任何公司或企業(yè)，同時，他們還必須兼顧品牌的推廣和經(jīng)營，并沒有專業(yè)的銷售團隊。區(qū)別與商業(yè)品牌和設計師品牌。傳統(tǒng)大眾服裝品牌龐大、全面但產(chǎn)品普遍缺乏個性理念表達，不能滿足消費者日趨多元化的個性需求與情感需求。與此同時，消費者對于高端品牌消費也日趨理智，不在盲目追求潮流，開始關注更有個性與情感價值的產(chǎn)品，注重個人審美品味的表達。于是，定位小眾，自主經(jīng)營，以獨創(chuàng)的設計風格為主導，力圖最大限度滿足消費者多元化個性化需求并具有較高附加值的獨立設計師品牌悄然興起

一、中國獨立服裝設計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀

我國獨立服裝設計師品牌的活動范圍目前主要在上海、北京、廣州、杭州等大城市，并依據(jù)各地的市場條件及人文氛圍表現(xiàn)出不同的特點。上海：集群人氣旺盛，發(fā)展勢頭強勁，其國際化的時尚大都市，擁有一大批追求新銳時尚潮流的消費群體。主要的獨立設計師有王一揚、張達、班曉雪、邱昊，集中在外灘18號、梅龍鎮(zhèn)廣場、長樂路等時尚街區(qū)的專柜專店、上海長寧的時尚社區(qū)的新銳工作室、尚街LOFT時尚生活園區(qū)；北京：設計氛圍較好，勢力相對單薄，主要分布在豐聯(lián)廣場、中糧廣場、建外SOHO、南鑼鼓巷、798藝術園區(qū)等。設計師王培沂、楊冠華、范然、王在實、劉清揚、張馳、劉璐、周祥宇、安博等，都是這個群體中的杰出代表；廣州：香港新銳入駐，國際時尚彰顯，2002 年末，廣州的街頭，如花園酒店后街、天河廣場后街，陸續(xù)出現(xiàn)了一批香港新銳時裝設計師開設的專賣店，如梁子創(chuàng)立的“天意TANGY”,歐敏捷創(chuàng)立品牌“MANCHIT AU”； 杭州：新人頭角展露，地方特色醞釀，杭州作為江南水鄉(xiāng)，具有優(yōu)美的自然風光和悠閑的民俗民風以絲綢聞名，造就了一批風格鮮明的“杭派”設計師，例如江南布衣JNBY。

二、中國獨立服裝設計師品牌推廣模式分析

（一）時尚媒體推廣

時尚媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，傳統(tǒng)媒體指時尚雜志、時尚類報刊、時尚電視類節(jié)目。新的時尚媒體包括：時尚網(wǎng)頁、博客等。例如2014《女神的新衣》節(jié)目，以“24小時制衣+T臺秀+競拍”等環(huán)節(jié)組成首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目，為獨立設計師提供了向大眾展示自身的好時機，使得獨立設計師品牌以更娛樂化的營銷形式貼近消費者生活。

（二）名人效應推廣

名人效應是指：名人的出現(xiàn)所引起的廣泛關注、知名度擴大、受人追捧等社會和心理現(xiàn)象，隨著我國獨立服裝設計師集群整體水平的不斷提高，社會的關注度提高，與時尚圈的關系也日益密切，名人影響力對獨立服裝設計師品牌的發(fā)展起到一定促進作用，例如2011年5月獨立設計師張弛“Chi Zhang2011秋冬時裝系列發(fā)布會”在北京舉行，尚雯婕、佟大為、付辛博、張峻寧等受邀出席，吸引了眾多的媒體和圈內名流參加。

（三）專業(yè)平臺推廣

專業(yè)平臺推廣主要以設計師協(xié)會、時裝周、教育機構為主，例成立于1993年的中國服裝設計師協(xié)會，中國國際時裝周，2013年10月起中國服裝設計師協(xié)會推出10+3SHOWROOM青年設計師基地計劃。2014年10月起推出DHUB北京設計匯平臺，著力推進設計師的商業(yè)價值落地，為了更好的進行設計師品牌孵化和設計師人才隊伍培養(yǎng)。

（四）設計師品牌集合店平臺推廣

設計師品牌集合店是由投資方出資，通過對消費者的需求的細分，將多個設計師品牌集合起來，借助設計師的影響力和品牌的自身品位來尋求一種新的突破，利用資源整合將設計師資源、產(chǎn)品資源、客群資源、渠道資源等以整體形式進行品牌推廣的載體。主要分為實體和網(wǎng)絡兩種集合店為主，實體集合店主要以薄荷糯米蔥（BNC）和棟梁為主。采用線上及線下實體店多元化模式，使得消費者能夠直接接觸到時尚的原創(chuàng)產(chǎn)品。

（五）時尚事件推廣

FASHION NOW中國獨立設計師，2014年 “fashion now”中國獨立設計師發(fā)布會在望京SOHO室外大花園舉辦，呈現(xiàn)了王在石、朱威特、于惋寧、劉清揚、孫小峰、白莫6位獨立設計師才華橫溢的2015春夏系列作品。持續(xù)發(fā)聲KEEP MOVING，10+3SHOWROOM再度亮相梅塞德斯—奔馳中國國際時裝周2015春夏系列，于10月27日至30日期間在北京751D·PARK北京設計廣場79罐盛裝開幕，呈現(xiàn)惠文龍、Lulu Liu葉謙、白鵬、潘潔、仇東平、于詩萌、王月婷、馮雪。吳煥然10位時裝設計師和品牌，與吳英男、張曉宇、黃可迪三位配飾設計師的極富創(chuàng)意的設計作品。

三、借鑒與建議

國外獨立設計師品牌發(fā)展較早，其推廣模式尚且成熟，日本主要以川久保玲Comme des Gar?ons品牌為例，被服裝界譽為“另類設計師”、“流行先鋒”；美國紐約以亞歷山大·王alexander wang品牌為例；歐洲主要以比利時安特衛(wèi)普六君子之一：Maison Martin Margiela為例，分析其推廣模式及經(jīng)典案例，并從中得到啟發(fā)與借鑒。

中國獨立服裝設計師品牌推廣過程中所面臨的困難與問題，我們應理論聯(lián)系實際，找出適合中國國情的推廣模式，不斷提升品牌意識，采取靈活多樣的經(jīng)營模式，把握好商業(yè)和藝術之間的平衡關系，使更多獨立設計師品牌被廣大消費者認知，推動行業(yè)創(chuàng)新和品牌建設，以及中國獨立服裝設計師品牌發(fā)展。

四、結論

作為新生事物，中國獨立服裝設計師品牌還會遇到各種坎坷，但是，面對潮流文化的快速發(fā)展和消費者對時尚生活的個性追求，我相信中國獨立設計師品牌之路會越來越寬廣和明朗。

[1]劉一博.國內獨立設計師品牌迎來集體發(fā)力期[N].北京商報.2014-10-30 (B02).

[2]宗玨.社會性媒體與時尚設計師品牌傳播研究[D].中國美術學院.2014.