劉娟 浙江理工大學(xué)

淺析中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌推廣模式研究

劉娟 浙江理工大學(xué)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，服裝行業(yè)發(fā)展的矛盾，社會轉(zhuǎn)型以及服裝設(shè)計教育的快速發(fā)展，使得獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌的產(chǎn)生和發(fā)展蘊(yùn)含著深刻的必然性。而目前我國的獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌尚處于初期摸索階段，因而有必要研究其推廣模式，對我國服裝行業(yè)改革與經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分積極的意義。

獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌 獨(dú)立服裝設(shè)計師 品牌推廣

前言

“獨(dú)立”是指自主設(shè)計和自主經(jīng)營兩個方面。設(shè)計師一人包攬品牌全部設(shè)計工作，不受雇于任何公司或企業(yè)，同時，他們還必須兼顧品牌的推廣和經(jīng)營，并沒有專業(yè)的銷售團(tuán)隊。區(qū)別與商業(yè)品牌和設(shè)計師品牌。傳統(tǒng)大眾服裝品牌龐大、全面但產(chǎn)品普遍缺乏個性理念表達(dá)，不能滿足消費(fèi)者日趨多元化的個性需求與情感需求。與此同時，消費(fèi)者對于高端品牌消費(fèi)也日趨理智，不在盲目追求潮流，開始關(guān)注更有個性與情感價值的產(chǎn)品，注重個人審美品味的表達(dá)。于是，定位小眾，自主經(jīng)營，以獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格為主導(dǎo)，力圖最大限度滿足消費(fèi)者多元化個性化需求并具有較高附加值的獨(dú)立設(shè)計師品牌悄然興起

一、中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀

我國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌的活動范圍目前主要在上海、北京、廣州、杭州等大城市，并依據(jù)各地的市場條件及人文氛圍表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。上海：集群人氣旺盛，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，其國際化的時尚大都市，擁有一大批追求新銳時尚潮流的消費(fèi)群體。主要的獨(dú)立設(shè)計師有王一揚(yáng)、張達(dá)、班曉雪、邱昊，集中在外灘18號、梅龍鎮(zhèn)廣場、長樂路等時尚街區(qū)的專柜專店、上海長寧的時尚社區(qū)的新銳工作室、尚街LOFT時尚生活園區(qū)；北京：設(shè)計氛圍較好，勢力相對單薄，主要分布在豐聯(lián)廣場、中糧廣場、建外SOHO、南鑼鼓巷、798藝術(shù)園區(qū)等。設(shè)計師王培沂、楊冠華、范然、王在實(shí)、劉清揚(yáng)、張馳、劉璐、周祥宇、安博等，都是這個群體中的杰出代表；廣州：香港新銳入駐，國際時尚彰顯，2002 年末，廣州的街頭，如花園酒店后街、天河廣場后街，陸續(xù)出現(xiàn)了一批香港新銳時裝設(shè)計師開設(shè)的專賣店，如梁子創(chuàng)立的“天意TANGY”,歐敏捷創(chuàng)立品牌“MANCHIT AU”； 杭州：新人頭角展露，地方特色醞釀，杭州作為江南水鄉(xiāng)，具有優(yōu)美的自然風(fēng)光和悠閑的民俗民風(fēng)以絲綢聞名，造就了一批風(fēng)格鮮明的“杭派”設(shè)計師，例如江南布衣JNBY。

二、中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌推廣模式分析

（一）時尚媒體推廣

時尚媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，傳統(tǒng)媒體指時尚雜志、時尚類報刊、時尚電視類節(jié)目。新的時尚媒體包括：時尚網(wǎng)頁、博客等。例如2014《女神的新衣》節(jié)目，以“24小時制衣+T臺秀+競拍”等環(huán)節(jié)組成首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目，為獨(dú)立設(shè)計師提供了向大眾展示自身的好時機(jī)，使得獨(dú)立設(shè)計師品牌以更娛樂化的營銷形式貼近消費(fèi)者生活。

（二）名人效應(yīng)推廣

名人效應(yīng)是指：名人的出現(xiàn)所引起的廣泛關(guān)注、知名度擴(kuò)大、受人追捧等社會和心理現(xiàn)象，隨著我國獨(dú)立服裝設(shè)計師集群整體水平的不斷提高，社會的關(guān)注度提高，與時尚圈的關(guān)系也日益密切，名人影響力對獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展起到一定促進(jìn)作用，例如2011年5月獨(dú)立設(shè)計師張弛“Chi Zhang2011秋冬時裝系列發(fā)布會”在北京舉行，尚雯婕、佟大為、付辛博、張峻寧等受邀出席，吸引了眾多的媒體和圈內(nèi)名流參加。

（三）專業(yè)平臺推廣

專業(yè)平臺推廣主要以設(shè)計師協(xié)會、時裝周、教育機(jī)構(gòu)為主，例成立于1993年的中國服裝設(shè)計師協(xié)會，中國國際時裝周，2013年10月起中國服裝設(shè)計師協(xié)會推出10+3SHOWROOM青年設(shè)計師基地計劃。2014年10月起推出DHUB北京設(shè)計匯平臺，著力推進(jìn)設(shè)計師的商業(yè)價值落地，為了更好的進(jìn)行設(shè)計師品牌孵化和設(shè)計師人才隊伍培養(yǎng)。

（四）設(shè)計師品牌集合店平臺推廣

設(shè)計師品牌集合店是由投資方出資，通過對消費(fèi)者的需求的細(xì)分，將多個設(shè)計師品牌集合起來，借助設(shè)計師的影響力和品牌的自身品位來尋求一種新的突破，利用資源整合將設(shè)計師資源、產(chǎn)品資源、客群資源、渠道資源等以整體形式進(jìn)行品牌推廣的載體。主要分為實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)兩種集合店為主，實(shí)體集合店主要以薄荷糯米蔥（BNC）和棟梁為主。采用線上及線下實(shí)體店多元化模式，使得消費(fèi)者能夠直接接觸到時尚的原創(chuàng)產(chǎn)品。

（五）時尚事件推廣

FASHION NOW中國獨(dú)立設(shè)計師，2014年 “fashion now”中國獨(dú)立設(shè)計師發(fā)布會在望京SOHO室外大花園舉辦，呈現(xiàn)了王在石、朱威特、于惋寧、劉清揚(yáng)、孫小峰、白莫6位獨(dú)立設(shè)計師才華橫溢的2015春夏系列作品。持續(xù)發(fā)聲KEEP MOVING，10+3SHOWROOM再度亮相梅塞德斯—奔馳中國國際時裝周2015春夏系列，于10月27日至30日期間在北京751D·PARK北京設(shè)計廣場79罐盛裝開幕，呈現(xiàn)惠文龍、Lulu Liu葉謙、白鵬、潘潔、仇東平、于詩萌、王月婷、馮雪。吳煥然10位時裝設(shè)計師和品牌，與吳英男、張曉宇、黃可迪三位配飾設(shè)計師的極富創(chuàng)意的設(shè)計作品。

三、借鑒與建議

國外獨(dú)立設(shè)計師品牌發(fā)展較早，其推廣模式尚且成熟，日本主要以川久保玲Comme des Gar?ons品牌為例，被服裝界譽(yù)為“另類設(shè)計師”、“流行先鋒”；美國紐約以亞歷山大·王alexander wang品牌為例；歐洲主要以比利時安特衛(wèi)普六君子之一：Maison Martin Margiela為例，分析其推廣模式及經(jīng)典案例，并從中得到啟發(fā)與借鑒。

中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌推廣過程中所面臨的困難與問題，我們應(yīng)理論聯(lián)系實(shí)際，找出適合中國國情的推廣模式，不斷提升品牌意識，采取靈活多樣的經(jīng)營模式，把握好商業(yè)和藝術(shù)之間的平衡關(guān)系，使更多獨(dú)立設(shè)計師品牌被廣大消費(fèi)者認(rèn)知，推動行業(yè)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以及中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌發(fā)展。

四、結(jié)論

作為新生事物，中國獨(dú)立服裝設(shè)計師品牌還會遇到各種坎坷，但是，面對潮流文化的快速發(fā)展和消費(fèi)者對時尚生活的個性追求，我相信中國獨(dú)立設(shè)計師品牌之路會越來越寬廣和明朗。

[1]劉一博.國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計師品牌迎來集體發(fā)力期[N].北京商報.2014-10-30 (B02).

[2]宗玨.社會性媒體與時尚設(shè)計師品牌傳播研究[D].中國美術(shù)學(xué)院.2014.