高晏慶

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，源遠流長，凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富，為世界的文明和進步做出了重大的貢獻。如今，在網(wǎng)絡時代和文化全球化的背景下，中國傳統(tǒng)文化受到西方強勢文化的沖擊，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡成為文化傳播的重要渠道，大力推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代的傳承和發(fā)展，才能讓中華文化走向世界，增強國際影響力。

一、傳統(tǒng)文化利用網(wǎng)絡傳承與發(fā)展的重要性

目前，我國已進入網(wǎng)絡傳播時代，從網(wǎng)絡媒體的興起，到自媒體的發(fā)達，網(wǎng)絡在傳統(tǒng)文化傳播中的作用日益凸顯。文化傳播是“取其精華、去其糟粕”的過程，如何規(guī)范文化在網(wǎng)絡中的傳播、提高民眾對文化糟粕的辨別能力，都是中華文化在傳承和傳播的過程中面臨的問題。

（一）傳統(tǒng)文化傳承的需要

西方國家在網(wǎng)絡文化傳播技術上的優(yōu)先權，導致了我國與西方國家在網(wǎng)絡文化傳播發(fā)展的差距和不平等性，也是對我國傳統(tǒng)文化的一種毀滅性侵害，甚至有一些人主張中國傳統(tǒng)文化的出路在于拋棄過去?！拔幕且粋€民族凝聚力的重要因素，這種利用互聯(lián)網(wǎng)實施的文化侵害是極其危險的，它危機民族文化的獨立與自存，甚至有可能動搖民族、。國家的根基?！弊鳛閾碛袔浊晡拿鞯闹腥A民族，只有推動傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代的傳承和發(fā)展，才能讓我國傳統(tǒng)文化走向世界。

（二）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會相適應的需要

我國傳統(tǒng)文化自誕生之日起就一直在不斷的豐富自己、發(fā)展自己。傳統(tǒng)文化要變成有生命力的文化，必須在包容的基礎上，不斷吸收世界先進文化，將自己的傳統(tǒng)文化與時代潮流相結(jié)合。習近平主席多次指出，中華民族最根本的文化基因不但要與現(xiàn)代文化相適應，更要與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，我們要加大正面宣傳力度，梳理傳統(tǒng)文化資源，綜合運用大眾傳媒等多種方式展示中華文化魅力。

（三）彌補網(wǎng)絡文化發(fā)展缺陷的需要

網(wǎng)絡文化構(gòu)建于網(wǎng)絡虛擬傳播技術之上，由于網(wǎng)絡具有開放、共享、個性化、隱匿性等傳播特點，網(wǎng)絡上自由化思想時有泛濫，不良信息充斥網(wǎng)絡空間，一些人利用網(wǎng)絡的傳播特點作掩護，不負責任地編造、歪曲信息，攻擊他人，甚至利用網(wǎng)絡進行輿論、價值觀滲透和文化入侵。不容忽視的是，我們在引進西方網(wǎng)絡文化傳播技術的同時，也帶來了一些腐朽低俗的思想和觀念。我國優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，是有利于彌補當前網(wǎng)絡文化發(fā)展缺陷的。傳統(tǒng)文化秉承愛國主義精神、家國本位的思想，民族精神的感召力，往往形成對文化危機的自覺抵制，可以更好地提升國民自信心和凝聚力。

二、傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代的傳播途徑

黨的十八大報告指出，全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用，并強調(diào)建設優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。準確把握優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值和中國夢的豐富內(nèi)涵，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取實現(xiàn)中國夢的精神力量，是我們當前面臨的重大理論和實踐課題。立足網(wǎng)絡這個大平臺對傳統(tǒng)文化進行傳播是時代的需要。利用網(wǎng)絡可以擴大傳統(tǒng)文化的受眾群體，加快傳統(tǒng)文化的傳播速度，使傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代展現(xiàn)出中國特色。

（一）利用網(wǎng)站進行傳播

中國傳統(tǒng)文化的網(wǎng)上傳播，歸根結(jié)底是要充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，并且與現(xiàn)代精神相結(jié)合，推動社會主義文化建設。網(wǎng)站是網(wǎng)絡文化傳播中最重要的一種工具，我們可以建立以“傳統(tǒng)文化”為主題的網(wǎng)站。例如：中國孔子網(wǎng)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，將孔子、儒學和傳統(tǒng)文化傳播到全世界。目前網(wǎng)絡盛行的BBS、博客、社區(qū)論壇等都可以作為傳統(tǒng)文化的傳播平臺，把傳統(tǒng)文化的公益廣告植入網(wǎng)絡視頻中、建立傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡專題欄目等手段，生動形象的向大眾傳播展示傳統(tǒng)文化。例如，中國網(wǎng)絡電視臺、中央電視臺的一些節(jié)目都通過網(wǎng)絡進行傳播。

（二）建立傳統(tǒng)文化的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫進行傳播

網(wǎng)絡時代，信息資源是傳統(tǒng)文化傳播最重要的因素。國家級的傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫有三個主要方面：中國古代文獻典籍數(shù)據(jù)庫、中國物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫。省、市級建立文化資源數(shù)據(jù)庫可通過網(wǎng)絡與國家級傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫互聯(lián)，用現(xiàn)代信息技術表現(xiàn)出來，以信息形態(tài)進入當代知識創(chuàng)新體系，使之成為傳播中華傳統(tǒng)文化的重要媒體和平臺。具有地方特色的傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫也可以成為推動地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。

（三）通過網(wǎng)絡游戲進行傳播

隨著網(wǎng)絡技術的日益成熟，人們對網(wǎng)絡的認識也不斷提高，網(wǎng)絡已經(jīng)充斥在我們生活里的每一個角落。網(wǎng)絡游戲作為一種全新的娛樂方式，通過其獨特的魅力成為了引領中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新寵。網(wǎng)絡游戲與傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)品相比具有許多無法比擬的優(yōu)勢，現(xiàn)代化的傳播方式使其傳播更迅速，更便捷，交流更容易。一個成功優(yōu)秀的網(wǎng)絡游戲，必有其獨特的文化內(nèi)涵，其游戲里的世界觀，價值觀，人生觀，都是圍繞游戲的文化主線構(gòu)建的。網(wǎng)游的開發(fā)需要豐富的素材，我們偉大的中華民族創(chuàng)造了無比輝煌燦爛的文化，為我們留下了極其豐富的文化遺產(chǎn)，正是中國網(wǎng)游取之不盡的素材寶庫。我們可以把中國傳統(tǒng)文化融入到網(wǎng)絡游戲中，利用網(wǎng)絡游戲與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過寓教于樂的方式去繼承和弘揚傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出更多的文化價值。

（四）借助手機新媒體進行傳播

手機自身既是具備通信功能的重要通訊技術平臺，同時還是兼具跨媒體傳播功能性和可移動性的媒體平臺。通過手機媒介載體傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是當前出現(xiàn)的一種文化傳播新趨勢。它使中國傳統(tǒng)文化的傳播渠道有了新的路徑，并且這種路徑的互動模式、反饋機制、便捷特性較以往傳播渠道更為高效。比如，現(xiàn)在越來越多的手機網(wǎng)民通過微信、QQ、微博等進行“微拜年”活動，這一行為方式即是對中國傳統(tǒng)文化的傳承的踐行。通過即時通訊工具發(fā)拜年信息，融入中國傳統(tǒng)文化的節(jié)慶祝福，這一行為方式除了具有一定的文化儀式感，還和新媒介傳播特色密切相關。此外，借助手機游戲、手機報、手機音樂、微信公眾號、QQ空間等新媒體都為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新視窗，全方位調(diào)動起受眾參與其中的積極性。手機媒體作為新媒體形態(tài)的一種，更應在傳播中國傳統(tǒng)文化方面，構(gòu)建符合人們審美心理范式的多重有效傳播渠道。

傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡時代，既是傳統(tǒng)文化和網(wǎng)絡傳播方式緊密結(jié)合的時代，也是傳統(tǒng)的傳播方式和網(wǎng)絡傳播方式之間競爭與合作的時代，挑戰(zhàn)和機遇并存。充分利用好網(wǎng)絡自身的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)文化的有序、有效的傳播和繼承，是所有文化工作者義不容辭的職責。endprint