劉炎

摘要：開(kāi)封市又提出了“文化+旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，與旅游業(yè)相伴隨的文化工藝品產(chǎn)業(yè)對(duì)于古城開(kāi)封的發(fā)展至關(guān)重要。文章從宏觀、中觀和微觀三個(gè)方面結(jié)合古城開(kāi)封的實(shí)際情況對(duì)工藝品行業(yè)做了簡(jiǎn)要的行業(yè)分析，點(diǎn)出開(kāi)封文化工藝品行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：開(kāi)封市文化工藝品行業(yè)

一、引言

宋朝是中國(guó)歷史上極其強(qiáng)盛的朝代，其經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)都高度發(fā)達(dá)，根據(jù)有關(guān)資料顯示，北宋經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)總量的70%以上。開(kāi)封作為北宋的都城，是當(dāng)時(shí)世界的經(jīng)濟(jì)、文化交流中心。據(jù)史料記載開(kāi)封當(dāng)時(shí)的人口數(shù)量超過(guò)一百萬(wàn)，在一千年以前這個(gè)數(shù)字是數(shù)十倍與世界其他大城市的。開(kāi)封也許很難回到一千年前的繁華，但是一千年來(lái)的文化沉淀必定會(huì)為開(kāi)封發(fā)展提供新的契機(jī)。

目前開(kāi)封市正在大力發(fā)展旅游業(yè)，文化工藝品作為與旅游業(yè)相伴隨的產(chǎn)業(yè)也就成了重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在我們就對(duì)開(kāi)封的文化產(chǎn)品行業(yè)情況進(jìn)行分析。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)分析

在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，增速換擋的形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)飽和，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)正在大量涌現(xiàn)，融合發(fā)展?jié)u成趨勢(shì)，繼續(xù)深化改革也成為各方共識(shí)。第三產(chǎn)業(yè)增速較快。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)48.1%，超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)（47.1%）1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出我國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)整取得成效，結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化；與上年相比，第三產(chǎn)業(yè)增加值的增速也明顯快于第一和第二產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重提升和增速居前的歷史性變化，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，從投入型發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到效率推動(dòng)型發(fā)展經(jīng)濟(jì)階段。

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融等領(lǐng)域融合發(fā)展，順應(yīng)了新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。從近年發(fā)展來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展勢(shì)不可擋，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰性。2006年以來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢(shì)，且發(fā)展較為平穩(wěn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的比較新的數(shù)據(jù)顯示，2013年我們的文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，占GDP比重3.63%。現(xiàn)在，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)是91.8萬(wàn)，從業(yè)人員是1760萬(wàn)人，不包括個(gè)體戶，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)億。

2011年國(guó)慶前夕，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2012年11月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有了綱領(lǐng)性文件。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)（CPER）是以鄭汴洛都市區(qū)為核心、中原城市群為支撐、涵蓋河南全省及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，地處中國(guó)中心地帶，全國(guó)主體功能區(qū)明確的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域，地理位置重要、交通發(fā)達(dá)、市場(chǎng)潛力巨大、文化底蘊(yùn)深厚，在全國(guó)改革發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。

開(kāi)封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已領(lǐng)跑河南。開(kāi)封是文化資源大市，文化資源豐厚，歷史遺存眾多。新的歷史時(shí)期下需要進(jìn)一步深入發(fā)掘開(kāi)封歷史文化資源，加大加快文化體制改革力度和步伐，積極引導(dǎo)市場(chǎng)力量介入文化產(chǎn)業(yè)的培育、打造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，采取重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，強(qiáng)力推進(jìn)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)開(kāi)封文化產(chǎn)業(yè)快速崛起。開(kāi)封市委市政府提出來(lái)“文化+”的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市之一的開(kāi)封，發(fā)展前景一片大好，各項(xiàng)政策的相繼出臺(tái)，也使得開(kāi)封成為一片“寶地”，各大金融機(jī)構(gòu)，地產(chǎn)商也紛紛涌進(jìn)鄭東汴西。文化工藝品行業(yè)發(fā)展存在巨大機(jī)遇。

三、中觀行業(yè)分析

中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)GDP占總國(guó)民生產(chǎn)總值過(guò)半，特別是文化產(chǎn)業(yè)所占比重不斷增加。2014年開(kāi)封市共接待海內(nèi)外游客3901.6萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)12.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入155.2億元，增長(zhǎng)20.9%。全市有4A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）7處，5A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）1處。開(kāi)封市的超過(guò)三分之一的收入來(lái)自旅游業(yè)帶來(lái)的文化工藝品的銷售。隨著開(kāi)封市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，文化工藝品市場(chǎng)前景更加廣闊。

改革開(kāi)放以來(lái)，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)，一方面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活各方面條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂(lè)需求正在被迅速釋放；另一方面，各種新型文化產(chǎn)業(yè)門類不斷產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性變化頻繁。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還處在一種低水平供求平衡和非對(duì)稱結(jié)構(gòu)性矛盾的狀況之中。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位眾多但產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高。我國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)誕生于計(jì)劃體制之下，長(zhǎng)期以來(lái)既被行政體制分割又被各種政策保護(hù)。在這種情況下形成的總體格局，表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)單位眾多，產(chǎn)業(yè)集約化程度不高，資源極度分散和不講經(jīng)濟(jì)效益的突出特點(diǎn)。在文化市場(chǎng)迅速成型的今天，這些特點(diǎn)全部轉(zhuǎn)化為弱點(diǎn)。

相關(guān)調(diào)查顯示：開(kāi)封的旅游文化產(chǎn)品主要還是來(lái)自各地小商品的生產(chǎn)作坊，這對(duì)于開(kāi)封市文化旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是極其不利的，很多外地游客表示很多產(chǎn)品都是他們家鄉(xiāng)設(shè)計(jì)和制造的，這就直接影響外地游客的消費(fèi)量。開(kāi)封市旅游景區(qū)售賣的文化工藝產(chǎn)品沒(méi)有和開(kāi)封深厚文化底蘊(yùn)相結(jié)合，沒(méi)有自己的文化特色（大宋特色文化），開(kāi)封市旅游景區(qū)售賣的文化工藝產(chǎn)品品種單一，樣式落后，沒(méi)有融入時(shí)代特色，導(dǎo)致文化工藝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展緩慢。

開(kāi)封市依然主要利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等手段宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)外宣傳理念、宣傳方式滯后，導(dǎo)致開(kāi)封市文化影響力低。開(kāi)封旅游業(yè)沒(méi)有較好的和新興媒體相結(jié)合，導(dǎo)致文化產(chǎn)品和旅游業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。

開(kāi)封市文化旅游已經(jīng)初成規(guī)模，并且由文化旅游帶動(dòng)的工藝品市場(chǎng)也具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，如果在相關(guān)行業(yè)中注入新的活力，文化工藝品行業(yè)的發(fā)展是非常具有前景的。

四、微觀層面分析

開(kāi)封市文化產(chǎn)品行業(yè)的趨于低層次的飽和狀態(tài)的根本原因是開(kāi)封的文化產(chǎn)品沒(méi)有于開(kāi)封深厚的文化底蘊(yùn)結(jié)合起來(lái)，沒(méi)有引入創(chuàng)新的元素。開(kāi)封作為歷史文化古城，對(duì)于文化元素并不或缺。把以宋朝為依托的文化載體中蘊(yùn)含的文化產(chǎn)品發(fā)掘出來(lái)，如果能把他們還原出來(lái)，加以現(xiàn)代工藝的制造，定能給開(kāi)封的文化產(chǎn)工藝品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

目前的開(kāi)封文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)極其有前景的行業(yè)，作為旅游城市，年接待游客量近4000萬(wàn)，開(kāi)封市的文化工藝品的消費(fèi)者需求大量存在，特別是對(duì)于大宋文化相結(jié)合的文化工藝品的需求量是驚人的。實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開(kāi)封市文化工藝品中最受歡迎的是清明上河圖，約占工藝品銷售的40%。

從供需關(guān)系上來(lái)看，文化工藝品廠商應(yīng)研究宋代的文化載體，發(fā)掘出蘊(yùn)含其中的文化產(chǎn)品，使新的技術(shù)、新的生產(chǎn)模式。一旦有適應(yīng)現(xiàn)代人審美價(jià)值的文化產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，進(jìn)行推廣獲得成功，宋朝相關(guān)的文化產(chǎn)品必將大行其道，風(fēng)靡市場(chǎng)。