韓然然

摘要：特產(chǎn)經(jīng)濟是一種通過開發(fā)地方特色產(chǎn)品推動經(jīng)濟增長的新興經(jīng)濟模式，以來安縣花紅為例，剖析特產(chǎn)經(jīng)濟未來發(fā)展的方向。首先對來安花紅特色產(chǎn)品進行SWOT分析，了解其發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)撃?，然后結(jié)合其他地區(qū)經(jīng)驗，提出特產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展方向：傳統(tǒng)特產(chǎn)經(jīng)濟與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合；傳統(tǒng)特產(chǎn)經(jīng)濟與大數(shù)據(jù)相結(jié)合；當?shù)靥禺a(chǎn)企業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：特產(chǎn)經(jīng)濟來安花紅SWOT分析電子商務(wù)

一、背景介紹

綠色的、健康的產(chǎn)品成為消費的主流，而地方特產(chǎn)則成為新的消費時尚。同時，開發(fā)當?shù)靥厣彩悄軌蚝芎脦訁^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一項特殊手段。2016年兩會提出并討論了關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)精準脫貧的建議。因此，在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，如何發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收，從而推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，才是我們開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開端。

特產(chǎn)是一種特殊消費品，它有很強的地域性，涵蓋內(nèi)容廣泛，相對的市場需求很大。特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不僅僅指的是單純的土特產(chǎn)。全國特產(chǎn)經(jīng)濟開發(fā)中心主任曹忠武認為，特產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衍化為跨學科、跨專業(yè)、跨部門的新型混合產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)滲透、擴大到特色養(yǎng)殖、種植，名族特種工藝，特種文化產(chǎn)業(yè)，特產(chǎn)生態(tài)旅游，特產(chǎn)農(nóng)業(yè)觀光，特產(chǎn)藥品保健業(yè)以及特產(chǎn)輕工業(yè)等領(lǐng)域，也就是說特色產(chǎn)業(yè)可以成為一個當?shù)亟?jīng)濟的支撐。

地大物博孕育出豐富多樣的特產(chǎn)資源，人們不斷增長的消費需求所形成的廣闊市場，使特產(chǎn)業(yè)成為我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重點。在黑龍江、吉林、山東、內(nèi)蒙古等十幾個省區(qū)，特產(chǎn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化的比重高居當?shù)剞r(nóng)業(yè)的20%至30%，在個別發(fā)展較好的市縣，其比重已經(jīng)占到50%以上。一個縣發(fā)展了一個特產(chǎn)經(jīng)濟項目而脫貧已經(jīng)不是什么新鮮事。由于廣闊的市場價值再加上政府有關(guān)部門的認可和支持，越來越多的企業(yè)投資特產(chǎn)業(yè)，這不僅打破了傳統(tǒng)的特產(chǎn)格局，而且開始形成了生產(chǎn)、加工、銷售一體化的全國流通大市場。但許多地方特色的影響力不大，由于當?shù)亟?jīng)濟與交通的閉塞，以及與城市的相對隔絕等原因，使得安徽和其他地區(qū)的許多特色產(chǎn)業(yè)沒有能夠很好的發(fā)展，例如，安徽省滁州市來安縣的花紅產(chǎn)業(yè)。

來安花紅是安徽省的十大特產(chǎn)之一，有著很厚的文化底蘊，早在明嘉靖年間就有花紅栽培，古人稱之為林檎。同時，來安花紅有著很大的食用和藥用價值且口感清脆香甜爽口。盡管如此，來安花紅，由于城市建設(shè)等諸多因素，許多花紅園被拆除，甚至一度蕩然無存。從2009年開始，來安縣開始重視花紅的栽培和發(fā)展，并在“來安縣復(fù)興林場”搶救成功。隨著近幾年國家對特色產(chǎn)業(yè)的重視，以及當?shù)卣闹С?，來安花紅應(yīng)該抓住時代契機，加大發(fā)展花紅產(chǎn)業(yè)，充分開發(fā)和利用花紅價值，形成具有自己特色的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以此來帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，給當?shù)剞r(nóng)戶提供更多的就業(yè)崗位和就業(yè)渠道，從而實現(xiàn)以特色花紅產(chǎn)業(yè)帶動精準脫貧的目標。

二、SWOT分析

（一）優(yōu)勢（strength）分析

①花紅銷售市場尚未開發(fā)，拓展?jié)摿Υ螅?/p>

②來安花紅具有厚實的文化底蘊和歷史淵源，具有很強的文化價值；

根據(jù)食品檢驗，來安花紅具有很強的營養(yǎng)價值，對人體百利無一害。

（二）劣勢（weakness）分析

來安花紅僅產(chǎn)自來安縣，產(chǎn)品提供渠道單一，在對貨源的控制方面難以掌握。

（三）機會（opportunity）分析

①來安縣尚未將來安花紅推向市場，花紅市場一片空白；

②近年來，電商發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)營銷成為重要的營銷手段之一，占有一定的市場份額。

（四）威脅（threat）分析

①來安花紅信息平臺屬于市場的空白點，所以會缺少可以參考的經(jīng)營模式，運營過程中存在不確定性；

②很多優(yōu)異的的電子商業(yè)網(wǎng)站也沖擊農(nóng)業(yè)市場。

三、特產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展方向

（一）傳統(tǒng)特產(chǎn)經(jīng)濟與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合

傳統(tǒng)的特產(chǎn)經(jīng)濟主要是依靠實體店進行銷售，而近些年來，隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，電子商務(wù)逐漸興起。如今，可以毫不夸張的說，電子商務(wù)已經(jīng)進入到我們生活的每一個角落，圖為電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀。

近些年來，隨著來安縣經(jīng)濟的不斷轉(zhuǎn)型，再加上來安縣作為皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的橋頭堡，地理位置優(yōu)越，交通十分便利，經(jīng)濟發(fā)展迅速，為當?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的后備條件。本項目利用來安縣自身優(yōu)勢，順應(yīng)時代潮流，打破傳統(tǒng)零售模式，將特產(chǎn)經(jīng)濟與現(xiàn)代電子商務(wù)相結(jié)合，利用電子商務(wù)多元化、低成本、開放性的特點，一方面為生產(chǎn)者減少成本，另一方面也為消費者提供了便捷的購買方式。這不僅帶動來安花紅的發(fā)展，也帶動了當?shù)匚锪鳂I(yè)的發(fā)展，更進一步加快了來安縣域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的營銷策略，利用網(wǎng)絡(luò)的開放性，可以更好、更快的宣傳來安花紅，有利于提升來安花紅的知名度和他的品牌形象。同時，電子商務(wù)的平臺是一個雙向的平臺，它不僅僅作為一個單純的銷售平臺，也可以成為眾多廣告商青睞的對象。利用電子商務(wù)平臺，不僅可以帶領(lǐng)來安花紅走向市場，將來安花紅打造成獨特的特產(chǎn)經(jīng)濟品牌，也可以將更好的提高來安縣本身的知名度。這對于來安縣政府的經(jīng)濟發(fā)展是非常有利的。

（二）傳統(tǒng)特產(chǎn)經(jīng)濟與大數(shù)據(jù)相結(jié)合

所謂大數(shù)據(jù)就是指以多元方式，自許多來源搜集而來的龐大數(shù)據(jù)組，往往具有實時性。在企業(yè)對企業(yè)銷售的情況下，這些數(shù)據(jù)可能得自社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)網(wǎng)站、顧客來訪紀錄，還有許多其他來源。這些數(shù)據(jù)，并非公司顧客關(guān)系管理數(shù)據(jù)庫的常態(tài)數(shù)據(jù)組。這些數(shù)據(jù)來源于以交易為核心的海量數(shù)據(jù)，大致可以分為三種：一是來網(wǎng)站外部的引導(dǎo)性數(shù)據(jù)，主要包括搜索引擎、廣告點擊、相關(guān)網(wǎng)站和SNS網(wǎng)站的推薦；二是來自網(wǎng)站內(nèi)部的數(shù)據(jù)，包括站內(nèi)搜索、廣告、站內(nèi)頁面、用戶和會員、交易等產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；三是直接訪問的數(shù)據(jù)，具體表現(xiàn)為收藏夾、網(wǎng)站直接輸入等直接操作的數(shù)據(jù)。

這些收集來的大數(shù)據(jù)對于生產(chǎn)者有一定的積極作用。一方面可以為優(yōu)化自身界面、技術(shù)、用戶體驗、盈利模式、服務(wù)管理等提供效數(shù)據(jù)信息，另一方面可以對外提供至少三種具有很大商業(yè)價值的數(shù)據(jù)信息--—是，對消費者而言，提供方便其購物的數(shù)據(jù)信息，如搜索化、頁面促銷、操作流程圖等信息；二是對店鋪賣家而言，提供消費者行為，行業(yè)競爭等數(shù)據(jù)信息，可以有效提高店鋪管理和商品銷售效果等；三是提供交易數(shù)據(jù)、消費行為數(shù)據(jù)信息給社會及第三方結(jié)構(gòu)，幫助其了解電商企業(yè)。圖為大數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用。

分析大數(shù)據(jù)可以提高用戶體驗，電商企業(yè)最根本的就是做用戶體驗。分析大數(shù)據(jù)可以提高電商企業(yè)的決策效率。開發(fā)數(shù)據(jù)，有利于電商企業(yè)挖掘數(shù)據(jù)潛在價值。將特產(chǎn)經(jīng)濟與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，有利于生產(chǎn)者制定合適的銷售方案，為生產(chǎn)者帶來更多的利潤，與此同時也為消費者提供了更好的用戶體驗。

（三）當?shù)靥禺a(chǎn)企業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

來安花紅是來安特產(chǎn)之一雖然近些年來沒有得到顯著的發(fā)展，但是來安花紅本身卻擁有多種價值，“來安花紅”果皮薄而肉脆，這里的花紅果子不僅好吃，而且還能開胃解暑生津祛火、泡酒、止瀉、治痢疾，是人們健身防病的上好營養(yǎng)果品。諺語云：桃飽人杏傷人，李子樹下抬死人，只有花紅最養(yǎng)人。來安花紅不僅擁有食用和藥用價值，其文化底蘊也是相當?shù)纳詈?，?jù)《來安縣志》記載，來安早在明嘉靖年間就有花紅栽培，且與婚俗也有一定的關(guān)聯(lián)。但是，花紅作為來安縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，在2009年之前并沒有得到很好的發(fā)展，城鎮(zhèn)建設(shè)使花紅幾度消失殆盡。近幾年來，來安縣的花紅產(chǎn)業(yè)再次得到當?shù)卣闹匾暎匦聦彾然t產(chǎn)業(yè)并重度開發(fā)花紅的藥用價值和食用價值，在來安縣復(fù)興林場進行大面積的培育栽培。來安縣政府可以利用花紅這一資源，以特產(chǎn)帶動相關(guān)企業(yè)發(fā)展，并以此來帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。一方面推動精深加工技術(shù)的提升，充分發(fā)揮來安花紅的自身價值，另一方面也可以逐步將特產(chǎn)資源向旅游集聚，利用來安縣本身具有的旅游優(yōu)勢，大力開發(fā)以花紅為原料的醫(yī)藥、食品酒類，全力打造來安花紅的特色品牌。

綜上所述，本項目將傳統(tǒng)特產(chǎn)經(jīng)濟與現(xiàn)代電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)相結(jié)合，以花紅為中心的特色產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依托資源優(yōu)勢，緊緊把握國家大力扶持特產(chǎn)經(jīng)濟的和中部崛起戰(zhàn)略的契機，結(jié)合來安旅游、特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展世紀，以轉(zhuǎn)型、升級、拓展為手段，以提高經(jīng)濟效益為目標，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)基地，積極扶持壯大龍頭企業(yè)，做大做強特產(chǎn)品牌，不斷做強特色產(chǎn)業(yè)在來安經(jīng)濟社會發(fā)展中的職稱作用，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效和地方財政實力增強，以特特色產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟。

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