盛依文

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的全方面覆蓋，電子商務(wù)的影響力也大幅提升，經(jīng)濟(jì)輻射能力進(jìn)一步增強(qiáng)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在電子商務(wù)發(fā)展的沖擊下進(jìn)行了一系列的調(diào)整適應(yīng)，傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式也跟隨信息流在進(jìn)一步完善。電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不論是在理論還是實(shí)踐上都起了至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)信息技術(shù)資源整合

一、電子商務(wù)的定義

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，也是建立在信息經(jīng)濟(jì)社會(huì)中經(jīng)濟(jì)信息化、信息數(shù)字化、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含著先進(jìn)生產(chǎn)力要素成長(zhǎng)起來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體。電子商務(wù)在不斷發(fā)展過(guò)程中，拓展了生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域的廣度和深度，改變了市場(chǎng)的生產(chǎn)、交易和溝通方式，不斷對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局以及傳統(tǒng)市場(chǎng)運(yùn)行方式進(jìn)行整合與調(diào)整運(yùn)用，

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的調(diào)整適應(yīng)

（一）生產(chǎn)力要素

電子商務(wù)發(fā)展的契機(jī)在于對(duì)“信息”這一最重要的生產(chǎn)力軟要素的全面應(yīng)用。信息網(wǎng)絡(luò)成為勞動(dòng)工具，信息成為新的勞動(dòng)對(duì)象，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)熱的大范圍輻射，吸引資本大幅度進(jìn)入“虛擬市場(chǎng)”，資本周轉(zhuǎn)周期大幅縮短，一方面提高了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資金的運(yùn)作效率，另一方面增強(qiáng)了市場(chǎng)各主體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

（二）對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的部分調(diào)整

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正外部性，與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)外部性或者邊際收益遞減規(guī)律正好截然相反。在價(jià)格決定上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也完全不等同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，商品的需求隨著商品價(jià)格的提高而減少。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，商品或服務(wù)的需求卻隨著價(jià)格的增加而猛增，這種價(jià)格猛增反過(guò)來(lái)又會(huì)吸引更多的用戶使用這些產(chǎn)品或服務(wù)，從而會(huì)產(chǎn)生多重效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)的外部性。

貨幣經(jīng)濟(jì)學(xué)向信息經(jīng)濟(jì)學(xué)轉(zhuǎn)化。一是生產(chǎn)可能性曲線向背離原點(diǎn)的方向擴(kuò)張。在傳統(tǒng)信息傳達(dá)中，市場(chǎng)主體的投資意愿往往不太一致，信息具有極大的混淆性和分散性，而在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，在社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力的大幅提升和信息曝光度頗高的前提下，社會(huì)各界投資方與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的投資意愿高度吻合。二是從邊際收益遞減到邊際收益遞增。根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的環(huán)境下，邊際收益MR=P是保持不變的；而在不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下邊際收益MR是遞減的，因此邊際收益與市場(chǎng)環(huán)境有很大的關(guān)系，并非都是遞減的。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，知識(shí)作為獨(dú)立可變的生產(chǎn)力要素，在起初產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)成本高于普通產(chǎn)品，但一件知識(shí)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者在不設(shè)定條件的前提下可以達(dá)到所有人，隨著消費(fèi)者的遞增，知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不會(huì)發(fā)生變化，但邊際收益處于遞增狀態(tài)。

三、對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)從擴(kuò)大內(nèi)需和轉(zhuǎn)變投資方向兩個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)需求層面驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。一方面，從擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)分析，電子商務(wù)正在拉動(dòng)全社會(huì)消費(fèi)品需求的快速增長(zhǎng)。電子商務(wù)突破了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間和空間限制，將消費(fèi)成本最小化，從而極大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大了其消費(fèi)需求。另一方面，從轉(zhuǎn)變投資方向來(lái)看，電子商務(wù)將進(jìn)一步引導(dǎo)政府和企業(yè)投資信息網(wǎng)絡(luò)特別是新一代信息技術(shù)領(lǐng)域，并不斷完善經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)也將直接促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度將進(jìn)一步加快。

四、引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)變

（一）生產(chǎn)商業(yè)模式調(diào)整

傳統(tǒng)生產(chǎn)的商業(yè)模式是大批量、標(biāo)準(zhǔn)化、固定的流水線生產(chǎn)過(guò)程，是整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的全部，產(chǎn)品工序和品種較少。電子商務(wù)的生產(chǎn)是基于顧客需求拉動(dòng)生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)將連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者結(jié)合在一起，使消費(fèi)者的需求可以快速地傳達(dá)信息給生產(chǎn)者，根據(jù)這些信息組織生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)方式由大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的一個(gè)典型的工業(yè)生產(chǎn)客戶需求的變化生產(chǎn)，以滿足客戶的不同需求，使用了靈活的生產(chǎn)流程管理。

（二）信息的流通改變了企業(yè)傳統(tǒng)的采購(gòu)、流通、銷(xiāo)售方式，降低企業(yè)采購(gòu)費(fèi)用，簡(jiǎn)化了產(chǎn)品流通和銷(xiāo)售方式

電子商務(wù)可以通過(guò)新的交易手段和工具大大降低企業(yè)的交易成本。電子商務(wù)模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)研究的廣告，建立全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)變品牌定位，市場(chǎng)準(zhǔn)入和規(guī)則，建立無(wú)中介的銷(xiāo)售渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)可以繞過(guò)傳統(tǒng)渠道的分銷(xiāo)渠道、批發(fā)、零售及其他中介機(jī)構(gòu)，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接接觸，不需要通過(guò)零售商和制造商，直接完成商品流通的整個(gè)過(guò)程，不僅加快了商品信息的流通速度，并且降低了交易成本和流通成本。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本要比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式成本大大降低。

（三）銷(xiāo)售渠道拓展

在改變企業(yè)銷(xiāo)售方式的同時(shí)，信息渠道大幅增加的同時(shí)，企業(yè)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步得到拓展。電子商務(wù)促進(jìn)信息的快速處理和精確分析。網(wǎng)絡(luò)可以大大提高信息的傳輸速度，擴(kuò)大資源的配制半徑，可以使企業(yè)在全球范圍內(nèi)快速方便的尋求最新技術(shù)和最優(yōu)資源的信息，對(duì)客戶的情況進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的調(diào)查、跟蹤與反饋。

（四）部分傳統(tǒng)企業(yè)與消費(fèi)者的雙向關(guān)系也發(fā)生了微妙的變化

密切的客戶關(guān)系，提高用戶的理解和提高售后服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通，并沒(méi)有外部因素的影響，消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)干擾，可以更容易地表達(dá)自己的產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)一方面，從而使企業(yè)可以更好地理解的內(nèi)部需求用戶，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，公司之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通可以提高企業(yè)的服務(wù)水平，提高客戶滿意度，并推動(dòng)雙方之間的密切關(guān)系。

參考文獻(xiàn)：

[1]張藝瑋.國(guó)際電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的沖擊[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2015（16）：134-136.