葉琳琳 河北衡水中學

淺談生活中的行為經濟學現(xiàn)象

葉琳琳 河北衡水中學

經濟學是一門應用性較強的學科，是一種能夠分析現(xiàn)實社會發(fā)生的現(xiàn)象的工具和科學方法，隨著改革開放的不斷深入，經濟學與人們的日常生活的聯(lián)系日益緊密。隨著對經濟學的研究愈加深入，我們發(fā)現(xiàn)生活中的常見的經濟現(xiàn)象都能用經濟學的知識去解釋，這是一種把經濟學的理論知識運用到實踐生活中去的過程，從這一過程中可以讓人更容易的理解生活中一些非理性的思維現(xiàn)象，從而促使對生活中的經濟學問題看待的更加敏銳和理性。本文將從一些生活中的常見現(xiàn)象剖析其中存在的經濟學理論知識，希望從這些現(xiàn)象中存在的經濟學理論知識的分析和解釋中能夠增加人們對日常生活的經濟智慧。

日常生活 行為經濟學 羊群效應 明星效應 分析

行為經濟學是又被稱作“實用的經濟學”，它是將行為分析理論與經濟運行規(guī)律、心理學與經濟科學有機結合起來，用來修正現(xiàn)今實際生活中的經濟學模型中的錯誤或遺漏。細心地人會發(fā)現(xiàn)，生活中出現(xiàn)的行為經濟學是非常普遍的，甚至可以說是，無處不在的。通過行為經濟學對實際生活中存在的經濟學理論進行研究，會得到對生活中的經濟問題的思考更深層次的理解，使得人們增加更多的經濟智慧，更加睿智。

一、羊群效應中的經濟學問題

（一）從眾心理

生活中不凡存在這種現(xiàn)象，去吃飯總想找個人比較多的餐廳吃飯，不怕排隊等的時間長。當你在這家餐廳排隊領餐的時候，其他的人從這家飯店經過也會想去這家飯店吃飯，于是大家一起到這家排隊領餐。這種然現(xiàn)象在經濟學上也被叫做“羊群效應”。

（二）現(xiàn)象分析

然而為什么等的時間長還會引來顧客的青睞呢？為什么會產生這種奇怪的現(xiàn)象呢。首先介紹一下什么是“羊群效應”，就是把多數人的一些現(xiàn)實行為作為評價某些事物的標準準則，并且其他人利用這些準則去做類似的事情或是效仿多數人的行為?？陀^的說，羊群效應不全是遵循主流經濟學理論，只是經濟個體的一種從中或跟風的現(xiàn)象，也是行為經濟學中比較常見的一種現(xiàn)象。形象的說法是：現(xiàn)實中羊群分散為單個的個體，行為特征沒有統(tǒng)一的規(guī)律，但是如果一頭羊朝著一個方向，那么其他所有的樣都會緊跟其后，而并不考慮這個方向是否存在危險或者有更嫩的青草。分析中可以看出，這種從眾心理使得人們做事沒有依據，盲目跟從容易被騙。

二、廣告效應中的經濟學知識

（一）明星效應現(xiàn)象

廣告在我們的日常生活中隨處可見，毫不夸張的說，只要我們能夠到達的地方就有廣告的出現(xiàn)。而在五彩繽紛的廣告世界中，明星代言已經不算稀奇。明星代言不僅是企業(yè)提高知名度的有力方法，而且在這些朗朗上口廣告詞中消費者也對產品的認識更加深入。

（二）現(xiàn)象分析

企業(yè)請明星代言是一種能夠反應多種含義的行為。第一，企業(yè)是利用明星的知名度、粉絲和社會影響力去宣傳企業(yè)的產品，其起到的效果一方面是使得產品的小亮增加，另一方面是能幫助企業(yè)拓寬產品的架構，即是通過明星的形象代言能幫助消費者理解產品的消費用途，從而拓寬產品的架構，幫助企業(yè)促進銷售設計方向。第二，企業(yè)請明星代言也能夠顯示出企業(yè)的綜合水平。眾所周知，明星的代言費比較高昂，利用明星代言增加產品的宣傳力度，也是產品提升等級、高端發(fā)展的方向。在市場化發(fā)展的今天，企業(yè)之間的競爭在所難免，而怎樣在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中脫穎而出是每個企業(yè)日思夜想的事情。在企業(yè)之間的競爭中，兩個實力相差無幾的企業(yè)，若是較弱一方請的明星的知名度能高于較強的一方，那么很有可能較弱企業(yè)一方的經銷商和消費者會看待產品比較強企業(yè)產品強的想法。，這種想法也極有可能使得較弱一方的發(fā)展逐漸靠前，最終乃至脫穎而出。

三、學校旁小吃街的漲價現(xiàn)象

學校旁邊經常會有一些賣小吃的，然而在城市改造不斷深入的情況下，小吃街不斷地改造，提高了營養(yǎng)，增加了飯菜的口味，但是緊接著也在提高價錢，一般提高會在150%左右。但是有個很難解釋的現(xiàn)象：價格提升沒有伴隨著客人的流失，反而客人不減反增了。傳統(tǒng)的需求法則很難解釋這種現(xiàn)象，下面我們從另一方面利用經濟學來思考產生這一現(xiàn)象的原因有以下三個方面。

第一，整改之前雖然飯菜的價格較低，相對來說小吃的質量也并沒有整改之后好，整改之后飯菜逐漸符合了消費者的于要求。隨著小吃飯菜質量的提升，消費者的消費觀念也在升級。相比較消費者光顧的其他飯店，小吃街有地理未知的優(yōu)勢，所以人數增多也不足為奇。

第二，小吃街通過改造能夠周期性的不斷增加一些小吃的種類，這使得一些潛在的消費者變成小吃街實際的消費者，加上小吃街壟斷的地理優(yōu)勢，勢必會增加銷售量。

第三，隨著大眾經濟條件的提升，學生的消費水平也在不斷提升，學生對消費品質量的識別力也在不斷增加。小吃街在這種情況下不斷增加菜系，能夠使得消費者的需求曲線左右移動，而使得產品的銷量增加。

四、總結

從以上實際生活中的現(xiàn)象分析中可以看到，經濟學不僅僅是平時我們學習的一門科學知識學科，更重要的是能夠通過觀察實際生活現(xiàn)象聯(lián)系經濟學理論，總而總結生活經濟智慧的行為經濟學。人們的日?；顒邮墙⒃诮洕幕A上的，相反經濟條件的不斷發(fā)展也離不開人們的日?；顒?，所以在日常的生活中，行為經濟學是不可或缺的。無論是羊群效應、廣告效應以及小吃街整改，還有生活中方方面面有關工作消費的，他們都是行為經濟學在現(xiàn)實生活中的體現(xiàn)，也都蘊含著豐富的經濟學智慧。所以，從日常人們最簡單的生活現(xiàn)象中都有可能發(fā)現(xiàn)經濟學的巨大理論知識，再加上行為經濟學的分析研究，就能夠獲得豐富的經濟智慧經驗，從而讓我們的生活變得更加有聲有色。