錢琳 云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院

色彩營銷在服裝營銷中的運用初探

錢琳 云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院

在經(jīng)濟發(fā)展下服裝銷售競爭在不斷加大，為此要適應(yīng)發(fā)展中不被比下去，服裝營銷在不斷創(chuàng)新改革。在服裝銷售中色彩占有重要位置，所以服裝行業(yè)可以運用色彩營銷，不斷提升服裝營銷水平，以促進服裝行業(yè)的發(fā)展。本文就色彩營銷為出發(fā)點進行分析。

色彩營銷 服裝營銷 運用

前言

服裝的發(fā)展對我國經(jīng)濟社會發(fā)展起到推動性作用，現(xiàn)如今社會經(jīng)濟的發(fā)展使我國服裝類型更加多樣化，讓消費者有更多選擇。目前服裝競爭力越來越激烈，服裝企業(yè)也在不斷改變營銷策略。色彩是服裝設(shè)計中不可缺少的因素，色彩不僅僅具有裝飾性，還讓消費者有新鮮的感覺。

一、色彩營銷的概念與特點

（一）色彩營銷的概念

色彩銷售就在了解消費者基礎(chǔ)上進行色彩服飾生產(chǎn)，對于不同層次、年齡段之間，會產(chǎn)生出不同的色彩。在把色彩加入到服裝當(dāng)中，是設(shè)計師賦予了服裝外形、色彩，甚至是注入了情感在其中，讓消費者可以直觀看出設(shè)計師想要表達(dá)的是什么。

（二）色彩營銷的特點

色彩營銷是新一種營銷模式，把色彩加入到服裝營銷當(dāng)中，因為運用了色彩搭配，會給消費者帶來耳目一新的感覺，會讓消費者對比中辨識出那個服裝是最吸引自己的。色彩在服裝設(shè)計上、廣告宣傳上、服裝包裝上都起到帶動性作用，不同于以往的服裝理念給人民帶去更多樣化的選擇。

二、色彩營銷對服裝營銷多方面影響

（一）色彩營銷對服裝品牌的影響

把色彩營銷加入到品牌服裝當(dāng)中，會促進品牌服裝的暢銷，在不同品牌上運用色彩突出自己品牌的風(fēng)格和優(yōu)勢，讓消費者在品牌對比之間選擇自家品牌。在品牌服裝上色彩的運用，要對色彩的調(diào)配進行控制，給消費者簡潔、不同與別家的視覺感，從而促進品牌服裝的發(fā)展趨勢。

（二）色彩營銷對服裝廣告的影響

在對服裝廣告宣傳上，要有創(chuàng)新思想在其中。如何在眾多服裝廣告中脫穎而出，就要懂得合理運用色彩比例，夸張但又讓人覺得舒適[1]。在對于年輕一代消費群體，服裝廣告的色彩設(shè)置可以是活潑的，用相對比較鮮明的顏色進行搭配。在這樣合理運用色彩調(diào)配的廣告上，在眾多廣告競爭中又怎么會被埋沒，讓更多消費者進行關(guān)注和前去購買。

三、色彩營銷在服裝營銷中的運用

（一）色彩在服裝定位中的運用

在服裝銷售中服裝定位是不可缺少的。在對服裝進行定位時，可以把色彩和服裝合理搭配在一起，給消費者耳目一新的感覺，吸引更多消費者前來購買，給服裝銷售帶去良好業(yè)績[2]。從年齡方面入手，兒童喜歡多姿多彩的服裝，較年長的消費者喜歡暗淡一些的服裝，年輕的一代喜歡偏北美風(fēng)格的衣服，地區(qū)的不同消費者喜歡的顏色不同。服裝企業(yè)可以根據(jù)不同地區(qū)文化差異、季節(jié)變化等進行相應(yīng)分析探究，合理把色彩加入到服裝當(dāng)中，讓服裝銷售得到發(fā)展。

（二）色彩在服裝包裝上的運用

有了色彩服飾之后，包裝服裝也是很重要的，完美的包裝有利于激起銷售者購買欲望。所以服裝企業(yè)也要開發(fā)思維對包裝進行創(chuàng)新，當(dāng)然在包裝中色彩也必不可少。服裝包裝的色彩是顧客第一眼看到的情景，這樣不僅可以吸引顧客目光和購買欲望，還可以讓顧客滿意度提高[3]。在進行兒童服裝包裝時可以運用卡通人物或者可愛的色彩，而老年人可以運用比較暗淡一些的色彩包裝，體現(xiàn)穩(wěn)重、簡潔的特征；對于年輕活力的一代可以根據(jù)兩種風(fēng)格來設(shè)定，根據(jù)目前流行的“嘻哈”節(jié)目，使很多年輕在選擇服裝上選擇了比較搖滾流行的衣服，在這樣包裝上可以選擇一些搖滾色彩在其中；另一方面嘻哈簡潔偏韓風(fēng)的衣服，在這方面包裝上可以色彩可以簡潔化一些。

（三）色彩在服裝陳列中的運用

在日常生活當(dāng)中，商店的物品陳列和色彩搭配比較恰當(dāng)，會讓消費者在觀看物品中感覺心情愉悅，這在無形當(dāng)中讓消費有了想要購買的欲望。在服裝營銷中也要如此，在服裝擺放當(dāng)中運用色彩進行搭配，提升了服裝的美觀程度，還把服裝的價值完美表現(xiàn)出來?？偟膩碚f在服裝色彩陳列當(dāng)中，為了突出色彩給人們帶去的視覺感受，要注意這些情況：一是在色彩服裝搭配中要運用美學(xué)原理為基礎(chǔ)；二是服裝的陳列要有層次感，在不同風(fēng)格服裝上進行分類陳列，體現(xiàn)不同主題色彩[4]。三是服裝陳列上要突出重點，在同一種服裝設(shè)計上，也要把銷售量較好的服裝擺在最顯眼地方，這樣可以更快的吸引消費者目光，讓顧客走進店面當(dāng)中進行瀏覽，激發(fā)消費者進行消費，讓服裝企業(yè)有更好的經(jīng)濟發(fā)展。

四、結(jié)語

服裝和人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞?。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展促進了我國服裝行業(yè)的發(fā)展，同時服裝企業(yè)競爭力不斷加大，讓服裝企業(yè)迎來不少挑戰(zhàn)。為了在服裝企業(yè)競爭中脫穎而出，服裝營銷方案要不斷更新。在服裝營銷中，傳統(tǒng)的宣傳和推銷已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代經(jīng)濟社會的需求。在這樣發(fā)展情況下，服裝企業(yè)就必須要有新的思維，促進服裝營銷效益。色彩作為服裝整體的一部分，不同的顏色的運用會起到不同的效果，如冷色調(diào)、暖色調(diào)等等，這些色調(diào)適合的人群也是不同的，服裝企業(yè)還可以在包裝、陳列上進行色彩展示，不僅對服裝色彩營銷發(fā)展有幫助，還進一步促進了服裝企業(yè)在市場上的發(fā)展，推動著經(jīng)濟社會前進。

[1]鐘興.淺析服裝的色彩與營銷之間的關(guān)系[J].紡織報告，2015，10(07):63-65.

[2]周振東.色彩營銷在服裝營銷中的運用研究[J].大眾文藝，2015，10(01):93.

[3]張艷清.色彩營銷在服裝營銷中的運用研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2014，04(06):65.

[4]段莉娟.色彩營銷在服裝品牌營銷策略中的運用[J].山東紡織經(jīng)濟，2007，09(02):62-64.

錢琳，云南昆明人，講師職稱，研究方向：服裝設(shè)計。