郭磬雅 李紫琛 （北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 100875）

傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的“快閃”
——活動策劃模式研究

郭磬雅 李紫琛 （北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 100875）

在“快閃”傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的項目研究前期，筆者大致確立了傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的“快閃”社團(tuán)的創(chuàng)建模式。在項目的中后期研究中，筆者則將重點轉(zhuǎn)移至在校園中策劃人該如何創(chuàng)建、策劃“快閃”活動，需要做什么樣的準(zhǔn)備工作，讓模式更加的具體化、細(xì)碎化。并從演奏曲目的選擇、樂器的編配與使用、服裝與道具的選擇及運用等方面進(jìn)行進(jìn)一步探索。

曲目選擇；樂器編配；服裝道具

在日常生活中，人們需要通過娛樂來滿足自身的需要，無論性別、國籍、教育程度高低和族種。舞蹈和音樂作為娛樂的經(jīng)典元素并借助＂快閃＂這一新穎的藝術(shù)形式出其不意地切入民眾的日常生活，取得了美妙的效果。但隨著社會發(fā)展程度的加劇，壓力的増大，社會競爭的日益激烈，人們在空閑的時間里越來越渴望通過娛樂來放松自己。熱情而富有感染力的音樂，配合上整齊劃一的舞蹈通常很快便能吸引人群的注意力，并能有效地帶動旁觀的人群參與進(jìn)來，從而通過娛樂放松的方式達(dá)到傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的目的。而想要活動達(dá)到很好的宣傳效果，音樂作品的選擇、樂器的編配與使用、服裝道具的選擇及運用等問題就顯得尤為重要。

一、演奏曲目的選擇

快閃活動的特殊性和隨機(jī)性決定了快閃活動中曲目選擇的重要性。 “快閃”活動多會選擇在有特殊意義的日子里進(jìn)行，包括：中外傳統(tǒng)節(jié)日，如：春節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等；現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)賦予獨特意義的日子，如：“3.7”女生節(jié)、“5.20”表白節(jié)、“雙11”光棍節(jié)等；國際節(jié)假日，如：五一勞動節(jié)等，在選擇曲目時應(yīng)注意與節(jié)日相對應(yīng)。在活動過程中，表演者所演奏的曲目應(yīng)達(dá)到應(yīng)時應(yīng)景、引發(fā)受眾群體極大的共鳴的目的。

曲目應(yīng)盡可能的選擇受眾群體所耳熟能詳?shù)囊魳纷髌罚詈媚茏龅绞鼙娫谛蕾p時能夠隨之附和哼唱甚至做到加入演出群體進(jìn)行演出互動。演奏者通過表演經(jīng)典音樂，吸引過客的駐足，引起觀眾的情感共鳴，從而給觀眾留下深刻的印象。突然出現(xiàn)的中國傳統(tǒng)經(jīng)典音樂，帶給忙碌平淡的生活一抹鮮艷的色彩，同時引起人們的共鳴，喚起人們對美好生活的向往并由此傳播了中國傳統(tǒng)音樂文化。如：

1.2016年12月25日在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院音樂系器樂專業(yè)的同學(xué)們的幫助下，筆者成功組織舉辦了一次主題為“歡度圣誕”的快閃活動。圣誕節(jié)是很受當(dāng)代年輕人喜愛的一個外國傳統(tǒng)節(jié)日，有許多家喻戶曉、傳唱度極高的音樂作品。《鈴兒響叮當(dāng)》就是其中一首曲調(diào)流暢、情緒歡快的美國圣誕歌曲，生動的旋律描繪了一群孩子冒著大風(fēng)雪，坐在馬拉的雪橇上，他們的歡聲笑語伴著清脆的馬鈴聲回響在原野……表現(xiàn)了孩子們熱情奔放的性格，抒發(fā)了熱愛美好生活的真摯情感。

2.2017年3月23日在北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院音樂系和北京佳音有聲文化有限公司聯(lián)合舉辦的第三期黑膠與紅酒迷你沙龍中，包含筆者在內(nèi)的北京師范大學(xué)音樂系器樂專業(yè)的同學(xué)在鋼琴老師的領(lǐng)奏下，完成了一次器樂快閃活動。選擇的樂曲是大家都耳熟能詳，可以哼唱的《同一首歌》和《我的祖國》。這兩首樂曲的演奏，將活動推行了高潮?！锻皇赘琛肥怯申愓茏髟~、孟衛(wèi)東作曲的著名歌曲。因中央電視臺創(chuàng)辦了同名電視欄目《同一首歌》，并將其設(shè)定為節(jié)目主題曲，由多位知名歌手演唱，而被大家所熟知。《我的祖國》是中國大陸電影《上甘嶺》（1956年出品）的插曲。喬羽作詞，劉熾作曲，原唱者是中國女高音歌唱家郭蘭英。1989年，喬羽、劉熾、郭蘭英憑借該曲獲得第一屆金唱片獎。2007年，中國第一顆探月衛(wèi)星嫦娥一號中，也特別選用這首歌曲搭載。

在例次活動中，筆者選擇的樂曲都是緊扣主題，且傳唱度較高的作品，能夠引發(fā)受眾群體的共鳴?！垛弮喉懚．?dāng)》《同一首歌》和《我的祖國》都是優(yōu)秀的中外歌曲作品。幾首作品都準(zhǔn)確的傳達(dá)了在特殊節(jié)日中人們心中包含的特殊情感，深切地表達(dá)了對生活的無限熱愛之情和渴望和平、團(tuán)結(jié)的情感。選擇這類的音樂作品，用中國傳統(tǒng)器樂將其改編演奏，使受眾群里能夠更自然的接受和欣賞到中國傳統(tǒng)音樂，從而達(dá)到由此來傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的最終目的。

二、樂器編配及使用

依舊以2016年12月25日和2017年3月23日舉行的活動為例：我們選擇了能夠適應(yīng)作品風(fēng)格且極具中國特色的傳統(tǒng)民族器樂，而非常規(guī)演奏的西洋樂器來演奏不同風(fēng)格的作品。這使受眾能夠享受到現(xiàn)代樂曲與中國傳統(tǒng)音樂文化相結(jié)合、中西音樂文化相碰撞的視聽效果，與此同時感受中國傳統(tǒng)音樂文化的魅力。如：

1.作品《鈴兒響叮當(dāng)》是一首典型的美國風(fēng)格的圣誕歌曲，筆者設(shè)計利用傳統(tǒng)西洋打擊樂器：三角鈴、碰鈴，中國傳統(tǒng)打擊樂器——梆子、鈴鼓以及中國傳統(tǒng)民族器樂旋律性極強(qiáng)、音色柔美的拉弦樂器——胡琴和顆粒性極強(qiáng)、音色個性的彈撥樂器：琵琶、阮咸來體現(xiàn)圣誕節(jié)歡快的節(jié)日氣氛和孩童們在節(jié)日里快樂玩耍時體現(xiàn)出的天真爛漫，使中西方個性樂器音色完美的融合在一起。

2.樂曲演奏的前一部分以線性樂曲二胡和點狀樂器琵琶重奏，相互呼應(yīng)，一問一答的形式，表現(xiàn)了波涌而來的思鄉(xiāng)之情，使聽眾沉浸在優(yōu)美的旋律中，仿佛看到了祖國江河帆影漂移、田野稻浪飄香的美麗景色。后一部分用民族器樂大合奏的形式，與前段形成鮮明的對比，吸引參與者與演奏者互動，一起演奏（唱）出了“這是美麗的祖國”的主題，激情澎湃，氣勢磅礴。

在例次活動中的樂器選擇和配置問題上，筆者認(rèn)為策劃者需要考慮的有：樂器的規(guī)模大小、樂器音色的融合度和作品需要展現(xiàn)的風(fēng)格特點等問題。當(dāng)作品是歡快的，充滿童趣的風(fēng)格時，策劃者需要選擇一些音色靈動、清脆的小型手持打擊樂器來表現(xiàn)積極、活潑、歡快的作品風(fēng)格，與此同時仍需要選擇旋律性較強(qiáng)的樂器，如胡琴和西洋樂器中的管樂或拉弦樂，如大阮、低音貝斯等來保證旋律線條的完整及聲部的平衡。當(dāng)作品是旋律較為優(yōu)美流暢，如歌的風(fēng)格時，則策劃者可以選擇旋律性極強(qiáng)、音色柔美的中國傳統(tǒng)民族拉弦樂器：胡琴，顆粒性極強(qiáng)、音色個性的彈撥樂器：琵琶和阮咸以及融合度極高的西洋樂器——貝斯，這些樂器相互烘托，相互包容，有益于保證作品風(fēng)格統(tǒng)一，和聲進(jìn)行的順暢。在整個樂曲進(jìn)行的過程中，樂器的配置就已經(jīng)體現(xiàn)了中西方文化的結(jié)合與碰撞，讓受眾群體能夠很好的感受中西方文化交融所碰撞出的火花。

三、服裝、道具的選擇及應(yīng)用

在“快閃”活動的策劃過程當(dāng)中，服裝和道具的選擇和運用也是一門需要認(rèn)真研究的學(xué)問。服裝和道具能夠在人們欣賞音樂的同時，用視覺輔助聽覺，提升受眾在參與活動時的參與度和享受度。當(dāng)服裝色彩作用于人們的視覺感觀時，會出現(xiàn)視覺生理刺激和感受，同時也會引起人的情緒、行為等一系列的心理反應(yīng)，這個過程就是服飾色彩的視覺心理過程。人們對于服飾色彩的各種情感表現(xiàn)、反應(yīng)，就是隨著色彩心理過程的形成而產(chǎn)生的。由此可見在宣傳中國傳統(tǒng)音樂文化的同時讓表演者穿中國傳統(tǒng)服裝、佩戴中國傳統(tǒng)首飾會是一個很有效的，吸引受眾參與活動的方法之一。通過這種方法讓受眾群體在感受中國傳統(tǒng)音樂文化的魅力的同時，也同時感受中國傳統(tǒng)文化其他方面的帶來的震撼力。如：

1.2016年10月22日，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院音樂系器樂專業(yè)的同學(xué)們在國際音樂周結(jié)束時，在為了向國際友人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)音樂而開的音樂會中，身著具有中國傳統(tǒng)特色的演出服，如：印有青花的對襟琵琶扣小褂；兩級生四象、四象生八卦的太極功夫衫；綢緞旗袍連身裙等。在向外賓展現(xiàn)中國傳統(tǒng)音樂文化魅力的同時，也向他們展示了中國傳統(tǒng)服飾的魅力。

2.2016年12月18日，新西蘭華夏文化藝術(shù)協(xié)會藝術(shù)團(tuán)在新西蘭首都惠靈頓國際機(jī)場舉行了一場以“弘揚中國傳統(tǒng)文化，歡慶圣誕節(jié)”為主題的快閃活動。當(dāng)天下午，惠靈頓國際機(jī)場繁忙依舊，在熙熙攘攘的人群中樂聲突然響起，幾名當(dāng)?shù)厝A人身著民族服裝，跳起了中國傳統(tǒng)舞蹈中的紙傘舞，很快吸引了旅客們的目光，沉悶的機(jī)場候機(jī)大廳中立即飄起一股清新的“中國風(fēng)”。

在上文所舉兩例活動中，筆者發(fā)現(xiàn)活動策劃者都是通過讓表演者穿著中國傳統(tǒng)服飾，并搭配演奏傳統(tǒng)樂器、演唱戲曲、表演茶道和太極拳等演出形式進(jìn)行中國傳統(tǒng)文化的傳播。與穿著日常服裝相比，身著中國傳統(tǒng)服飾對于吸引受眾的注意力有著更顯著的效果?；顒硬邉澱哒莆樟耸鼙姇Ψb色彩所產(chǎn)生的心理及生理反應(yīng)這一事實，通過視聽結(jié)合的方式，讓欣賞的人們不僅僅可以從聽覺上享受中國傳統(tǒng)音樂文化，更是讓他們直接地從視覺上感受到中國傳統(tǒng)服飾所帶來的美的沖擊。將視覺和聽覺結(jié)合在一起，相互結(jié)合、相互幫襯，更能在活動的過程中制造出一加一大于二的效果，讓受眾群體從多方面感受濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息。

四、結(jié)語

本文在介紹“快閃”傳播中國傳統(tǒng)音樂文化的基礎(chǔ)上，分析了在舉辦活動時，策劃人需要注意的各個方面的問題，如：演奏曲目的選擇、樂器的選擇及應(yīng)用、服裝道具的運用等，并且以筆者的親身體驗，認(rèn)真地剖析了在活動期間可能發(fā)生的一系列問題，歸納總結(jié)出問題出現(xiàn)時的解決辦法。本文所進(jìn)行的一些分析及存在的一些問題同時還需要進(jìn)一步探討、解決，筆者會在以后的研究過程中不斷對此模式進(jìn)行更加具體的改進(jìn)。

[1]劉雨夢.國內(nèi)“快閃廣告”傳播策略探析[D].遼寧大學(xué)，2016.

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[3]許祥云.創(chuàng)新 整合互動共享——為“信義金華”高歌“快閃”活動的策劃[J].視聽縱橫，2015（4）：36-37.

[4]徐夢洋.天津愛樂樂團(tuán)市場運營的探索性研究[D].天津音樂學(xué)院，2016.

郭磬雅（1997- ），女，漢族，江蘇鹽城人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

李紫?。?996- ），女，漢族，山東濟(jì)南人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。