何 川 廖夏妍 （樂山師范學(xué)院 614000）

關(guān)于企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計中的文字技巧分析

何 川 廖夏妍 （樂山師范學(xué)院 614000）

為了實現(xiàn)文字技巧與VI標(biāo)志設(shè)計的完美融合，將文字技巧在VI標(biāo)志設(shè)計中的作用和益處充分發(fā)揮出來是本文研究的重點(diǎn)之一。依照這一研究初衷，本文針對在企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計實踐中的文字技巧應(yīng)用進(jìn)行深入研究，通過科學(xué)、合理的設(shè)計理論，以期最大程度提升VI標(biāo)志設(shè)計的整體質(zhì)量和視覺效果，提高VI設(shè)計的原創(chuàng)性。

文字技巧；企業(yè)VI標(biāo)志；設(shè)計；分析

對于VI標(biāo)志設(shè)計而言，眾所周知，在具體的文字技巧使用方面主要體現(xiàn)文字的視覺效果，通過合理的視覺表達(dá)效果實現(xiàn)對VI標(biāo)志設(shè)計質(zhì)量的整體提升。對于通常的VI標(biāo)志設(shè)計而言，若要實現(xiàn)標(biāo)志的完美視覺效果，以實現(xiàn)對觀賞者的視覺沖擊感，必須從VI標(biāo)志設(shè)計的中文文字角度切入，通過利用文字技巧，不斷變化文字字體，以實現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺觀賞效果，在此基礎(chǔ)上，除了針對文字技巧進(jìn)行必要的提高外，還應(yīng)著重體現(xiàn)出文字技巧同其他視覺表達(dá)元素的結(jié)合能力，實現(xiàn)VI設(shè)計中各元素的整體統(tǒng)一和升級。

一、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計實踐中的文字變形歸納法應(yīng)用分析

在具體的VI標(biāo)志設(shè)計實踐中，必須進(jìn)一步提升針對具體文字筆畫的創(chuàng)造性研究，提高字體本身的表現(xiàn)力，通過筆畫的多變體現(xiàn)字體的穿透力，在具體的字體變化過程中，設(shè)計者可以通過該過程尋找相應(yīng)的設(shè)計要素，并尋求到新的文字表達(dá)形象，從而彌補(bǔ)由于字體變化單一造成的文字表達(dá)能力降低的問題。此外，除了從源頭上實現(xiàn)字體的原始創(chuàng)新外，還應(yīng)該多從已有的字體特性變化實踐中分析具體的字體變化變化技巧。例如，享譽(yù)海內(nèi)外的著名品牌可口可樂公式的logo，在字體的設(shè)計階段，充分利用了色彩變化帶來的巨大視覺反差，從而在觀賞者內(nèi)心深處引起強(qiáng)烈共鳴，白色的“Coca-Coca”被印刷在鮮艷的紅色背景下，通過顏色的反差反差突出字體的飄逸感。經(jīng)過紅色背景色的烘托，將一種喜悅、激情的感情傳達(dá)給欣賞者，流程的線型和優(yōu)越的感覺洋溢在其中。由于在具體的文字使用中其筆畫數(shù)目有差異導(dǎo)致筆畫形式差異較大，通過筆畫差異可以凸顯出多種字體的特性，從而牽涉出一系列的文字創(chuàng)造素材。此外，部分設(shè)計人員能夠?qū)⒉煌煮w間的差異統(tǒng)一起來，對不同筆畫進(jìn)行融合創(chuàng)新，從而實現(xiàn)各筆畫間的細(xì)節(jié)化處理。使得我們的筆畫讓看者更易懂。

二、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計實踐中的文字圖形化應(yīng)用分析

在一般情況下，文字的主要功能是以最簡潔的方式輔助人們進(jìn)行日常交流。雖然在長期的生產(chǎn)實踐中，圖形和文字均出現(xiàn)的較早，但在文字出現(xiàn)以后，其依然無法取代圖形，因為圖形在直觀性和傳達(dá)效率方面均要高于文字。文字的出現(xiàn)和發(fā)展呈現(xiàn)出由象形到抽象的轉(zhuǎn)變歷程，在這個轉(zhuǎn)變階段，給設(shè)計人員提供了絕佳的素材和資料，實現(xiàn)了VI標(biāo)志設(shè)計的新發(fā)展。所以，在具體的設(shè)計實踐中，應(yīng)該不遺余力地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，這是實現(xiàn)VI標(biāo)志設(shè)計新發(fā)展的必由之路，在對文字進(jìn)行圖形化的處理過程中，應(yīng)借助古代象形文字的造字規(guī)律。現(xiàn)代的文字標(biāo)志主要由文字圖形和內(nèi)容構(gòu)成，在某種意義上，VI標(biāo)志中的具體內(nèi)容展現(xiàn)了文字設(shè)計的一般設(shè)計歷程。由于圖形的直觀性，導(dǎo)致圖形較文字在傳達(dá)信息時效率更高，而且可以輔助人快速了解圖形內(nèi)容，所以，在文字大規(guī)模代替圖形符號前，文字本身的特性將發(fā)生較大的變化。在這種背景下，人們一般看到的文字均是整體圖形文字，通過整體文字?jǐn)U展人們的想象力。比如，2008年北京奧運(yùn)會的主體標(biāo)志就是將傳統(tǒng)文字圖形化，將“京”通過藝術(shù)化手法展現(xiàn)成一個正在運(yùn)動的人，在這一過程中，還與我國的篆刻工藝巧妙結(jié)合起來，突出了奧運(yùn)所倡導(dǎo)的兼容并包的理念。在具體的平面設(shè)計實踐中，設(shè)計人員和觀賞者一般通過設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行交流，通過設(shè)計作品展現(xiàn)自己的設(shè)計構(gòu)思和想法，從一般意義的文字交流轉(zhuǎn)變到圖形交流。從廣義的圖形角度分析，文字其實本身也是圖形的一種，在具體的VI標(biāo)志設(shè)計中，文字在設(shè)計初期的整體構(gòu)思階段，經(jīng)常被當(dāng)作圖形使用，針對性分析文字的形象和含義，將企業(yè)需要向外界呈現(xiàn)的內(nèi)容全面表現(xiàn)出來，將文字和圖形結(jié)合，提高傳達(dá)能力，亦或采用其他的方式將文字圖形化處理。

三、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計實踐中的文字裝飾方法應(yīng)用分析

對于文字技巧的裝飾方式而言，其主要內(nèi)容就是在既定的文字筆畫中添加附屬的圖形元素。通過這種方式可以有效實現(xiàn)并傳達(dá)文字的美感效果。在現(xiàn)代化的文字系統(tǒng)中，不管是漢子還是拉丁字母，都有其特有的裝飾方案。例如拉丁字母中的花園體等字體形式，還有漢子中的花鳥字，頗具飄逸的特點(diǎn)，通過采用裝飾方式實現(xiàn)對字體的美化，保證字體看上去更加有新意和藝術(shù)感。對于一些想象力和創(chuàng)造能力較強(qiáng)的文字設(shè)計師而言，在上世紀(jì)50年代后期就可以設(shè)計出極具夢幻風(fēng)格的裝飾字體，通過原始創(chuàng)新實現(xiàn)對文字裝飾的最大化實現(xiàn)。采用裝飾方式的文字技巧，一般不通過印刷方式實現(xiàn)，很多設(shè)計方式均是設(shè)計人員通過手工方式實現(xiàn)的。該手工技術(shù)使用的較為廣泛，在具體的設(shè)計實踐中均能被很好地使用。比如，男裝品牌“柒牌”，柒牌這一VI標(biāo)志就極大地體現(xiàn)了文字的裝飾手法，讓傳統(tǒng)數(shù)字7具備了飄逸感和線條美，所造了男性風(fēng)流倜儻的形象和魅力。

四、企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計實踐中的文字符號替代應(yīng)用分析

所謂的文字符號替代方式就是將一系列圖形和符號添加在文字的各個部位，讓文字更加飽滿和豐潤，這種添加方式也可認(rèn)為是局部的可視化設(shè)計方式。在起初的文字字體設(shè)計階段，其設(shè)計風(fēng)格更加生活化，在人民大眾中間，使用較為廣泛的符號替代技術(shù)當(dāng)屬剪紙工藝。在具體設(shè)計階段，通過詳細(xì)分析圖形和文字的內(nèi)在聯(lián)系，保證文字的形式和創(chuàng)造技法被形成特定的流程。為了盡可能降低創(chuàng)造空間，在筆畫設(shè)計中，可以將一部分筆畫用圖形直接代替，而不是間接添加。比如，在中國傳統(tǒng)的結(jié)婚文化中，很多人喜歡將“喜”字中的筆畫“口”用形象化的心心圖案代替，更加體現(xiàn)婚禮的喜慶和氛圍，更加烘托出婚禮現(xiàn)場的喜悅氛圍，這屬于典型的文字反應(yīng)生活現(xiàn)實的具體案例。在使用符號代替進(jìn)行企業(yè)VI標(biāo)志設(shè)計的實踐中，必須要求設(shè)計人員具備較強(qiáng)的想象了和生活感知力，對生活中的微妙實物具備較強(qiáng)的捕捉能力。在選取具體的代替圖案時，應(yīng)強(qiáng)調(diào)符號代替遵從文字本身含義的基本原則。此外，以木林森集團(tuán)的企業(yè)logo來說，其標(biāo)志以兩個形象化的“木”字為基本載體，通過樹木的圖案實現(xiàn)符號代替，實現(xiàn)了企業(yè)源于自然，選材考究的基本理念。

五、總結(jié)

對于一個企業(yè)而言，若要實現(xiàn)快速發(fā)展，必須先在市場上樹立一個美好形象，品牌價值是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長的重要窗口和方式。在建立品牌形象的實踐中，必須重視企業(yè)的VI標(biāo)志設(shè)計能力和質(zhì)量，爭取設(shè)計出符合企業(yè)自身實際的VI標(biāo)志。

[1]梁金紅．基于文字的現(xiàn)代平面標(biāo)志設(shè)計[J]．安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2009（3）．

[2]王君潔．淺談文字在設(shè)計中的視覺力量[J]．科學(xué)之友，2009（6）．

何川（1977．12- ），男，漢，籍貫：四川攀枝花，大學(xué)本科，職稱：講師，單位： 四川樂山師范學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)。