程 兆 （武漢理工大學 藝術(shù)與設(shè)計學院 430070）

淺析黨報與都市報頭版版面的設(shè)計風格

程 兆 （武漢理工大學 藝術(shù)與設(shè)計學院 430070）

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，報紙作為最早出現(xiàn)的大眾媒體在競爭日益激烈的今天,視覺呈現(xiàn)在設(shè)計版面時內(nèi)容與形式、政治與技術(shù)如何才能達到平衡,如何使讀者在閱讀報紙的同時享受著版面設(shè)計之美。無論是黨報還是都市報，擁有一個簡單明了、大氣醒目的頭版設(shè)計能在很大程度上提升新聞本身的價值。本文結(jié)合報紙編輯學、黨報及都市報版面研究等相關(guān)理論,用“報紙臉面”的頭版編輯作為切入點，分析當下黨報和都市報如何做好頭版，留給讀者深刻的“第一印象”。

報紙版面；頭版設(shè)計；設(shè)計原理；視覺中心

一、引言

報紙，作為新聞和時事評論為主的印刷出版物。定期向公眾發(fā)行、傳播大眾，反映和引導著社會輿論。將新聞布置在版面上呈現(xiàn)給讀者，是版面設(shè)計編排工作重要的步驟。版面設(shè)計不僅要重視內(nèi)容與形式的視覺效果，還要重視政治思想與技術(shù)應(yīng)用的相互關(guān)系,讀者在觀看報紙時看到的除了新聞本身外，也在欣賞著著版面設(shè)計之美。

二、黨報與都市報的區(qū)別與定位

黨報注重于為政黨服務(wù)，是黨的宣傳喉舌。都市報在新聞追求上更傾向獨家發(fā)布，滿足讀者對新聞的好奇感，軟新聞、娛樂化、都市化的新聞定位有助于讀者迅速接受。而黨報與都市報的定位不同直接決定了報紙版面設(shè)計的重點和方向。

既然是紙上說新聞，必然受到版面的制約，要在有限的版面上刊發(fā)有吸引力的新聞，典型性、榜樣性等要素成為黨報的要求。而力求“別出心裁”的都市報所基于的設(shè)計方法都為“吸引讀者”而服務(wù)。

黨報堅持著正確的社會輿論導向，實事求是、有效引導受眾，傳播著關(guān)鍵信息，最大限度地發(fā)揮黨媒的權(quán)威性。都市報的新聞選擇偏重于趣味性、故事性因素。在新聞事件中的典型人物、新奇故事、娛樂話題的信息采集，能夠引起讀者的閱讀興趣，都市報多圖片、多版面的采寫報道又能將讀者更加生動形象的帶入新聞事件中，身臨其境、激起共鳴。

三、新時期下報紙頭版設(shè)計的重要性

當今社會處在一個信息爆炸的時期，讀者的閱讀也跟著變得概括化、片段化，多版面的厚報時代已經(jīng)一去不復返了，從厚報到優(yōu)報的轉(zhuǎn)變更需要報紙做足“面子工程”。頭版部門是一份報紙最早接觸讀者的位置，這里的新聞安排和版面的設(shè)計尤為重要。頭版在報紙各版面組成中有著重要的“首位效應(yīng)”，它的版面效果往往對報紙的發(fā)行和品牌知名度的推廣起到潛移默化的作用。

四、報紙版面設(shè)計所需要的基本原理

新聞是報紙的核心內(nèi)容，標題、圖片、分隔線、色彩等元素的綜合利用才能呈現(xiàn)出內(nèi)容與形式上的完美融合的版面。

新聞事件的不定性往往讓版面設(shè)計者難以捉摸到規(guī)律，文字的處理、視覺的表達匯總到常用的版面設(shè)計語言可概括為：平衡、對比、比例、統(tǒng)一。

1.版面的平衡

平衡作為版面設(shè)計中經(jīng)常用到的方法，它基本都以版面中央作為視覺中心點四散開來，這樣設(shè)計的版面會有一種穩(wěn)定的視覺效果，適合大篇幅文字或者政治性較強的稿件處理。

2.版面的對比

版面編排時，對比的使用可以嚴肅不失生動的效果。對比給人以鮮明的印象,很強的動感。

視覺中心是版面焦點，在這個焦點旁再布置一些小的焦點形成對比。讓不同的新聞內(nèi)容、顏色等要素輔助版面的視覺沖擊效果。

3.版面的比例

版面上各種要素的比率稱為比例。著名畫家達?芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上?！比绻硞€版面的比例失調(diào)，相信也不會好看。

4.版面的統(tǒng)一

報紙設(shè)計者羅格曾說過：統(tǒng)一給人以井然有序、嚴肅之感。一張報紙要在差異化版面中找到統(tǒng)一的風格,也可以理解為版面設(shè)計的參考標準。版面上所有元素相呼相應(yīng)、條理清晰。

五、新聞事件下黨報與都市報頭版的版式風格

當新聞發(fā)生時，報紙的頭版編輯總會盡可能的在自己的版面上表現(xiàn)視覺想法，回顧2015年的天津濱海新區(qū)大爆炸事件，第二天各地市的黨報和都市報頭版都用了不同的形式呈現(xiàn)這一災(zāi)難。

1.頭版編排的“圖說”

天津濱海新區(qū)的大爆炸，媒體除了要遵守新聞的真實性原則，還可以將色彩、圖片、醒目的標題等元素融入版面設(shè)計中，起到傳遞正能量、寄托哀思、表達悲痛情感的效果。

（1）黨報的新聞版面呈現(xiàn)中較強的政治性，在大爆炸事件時理性處理新聞，例如《人民日報》《中國青年報》爆炸第二天的頭版。版面內(nèi)容以突出政府工作為主，形式整齊劃一。大量的文字報道占據(jù)主要篇幅，講述新聞詳實。

（2）報紙版面能在短時刻內(nèi)吸引讀者，并能引導讀者進行閱讀，不是一張圖片便是某個標題，這個功勞離不開版面的有效編排與分割、組合。突發(fā)事件怎樣的表現(xiàn)才能表達群眾的感情，新聞現(xiàn)場如何視覺化呈現(xiàn)，經(jīng)驗豐富的設(shè)計人員告訴我們，一圖勝千言。例如《云南信息報》頭版中真實還原了爆炸事件的慘烈，圖片鋪滿拉通整個版面，燃燒的樓房、成片被燒毀的汽車，有多少人受傷、造成了怎樣經(jīng)濟損失？一個個疑問讓讀者更加想了解新聞背后的故事。例如《渤海早報》則以簡潔的構(gòu)圖，大氣地表現(xiàn)救援消防員等待同伴的焦急心情，版面中消防員孤單的背影，配合這文字“答應(yīng)我，平安回來”，用以點帶面的效果直扣人心、渲染新聞事件的感情部分。

2.圖片與文字的關(guān)系

紙版面編排中，圖片與文字是視覺要素最直接的體現(xiàn)，圖文要相互呼應(yīng)，不能呈現(xiàn)“兩張皮”，二者的高度一致，報紙版面設(shè)計才更具特色，這是報紙版面發(fā)展的必然趨勢。黨報和都市報相比更熱衷于文字表述新聞，常常會使用“文+圖”的表現(xiàn)手法，都市報則更加傾向于圖片的渲染報道。

3.頭版區(qū)位分布

報紙表達情感的重要手段之一就是版面。一條新聞放在什么版面、什么位置，判斷著新聞的價值不同。攤開報紙先看什么、再看什么是衡量版面位置的重要指標。報紙編輯學中提到過“強勢”這個概念，指的是要想吸引讀者的注意，就要以“強勢”的版面語言突出某條新聞吸引受眾。

目前都市報中流行著“主視覺區(qū)”的頭版版面設(shè)計說法，它的特點是大字號標題、大圖片直鋪，其余信息零散的分布于版面周圍，標題導讀的形式，制造視覺沖擊。一個成功的頭版讓人一看便知當天大部門的重要新聞。

六、結(jié)論

受到新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的報紙也在不斷的改版中迎合當下的市場需求，都市報對“臉面”包裝變得越來越重視,簡單、大氣的頭版是報紙從厚報變優(yōu)報必不可少的環(huán)節(jié)。與都市報截然不同的黨報在對于新聞事件的處理中，通過大量的新聞信息滿足受眾的知情權(quán)，引導正確的輿論導向，宣傳著黨的綱領(lǐng)、路線和政策。都市報和黨報雖然定位不同，卻都是新聞宣傳的窗口，版面就像是窗上的玻璃，通過它看到新聞的本質(zhì)才是版面設(shè)計的價值所在。

[1]曾璜．圖片編輯手冊[M]．北京：中國攝影出版社，2006．

[2](美)蒂姆?哈洛維著．杜然譯．報刊裝幀設(shè)計手冊[M]．北京：中國時政經(jīng)濟出版社，2006．

[3]馮一粟．大眾傳媒導論[M]．北京：科學出版社，2006．

[4]邵云紅．黨報版面研究．人民日報出版社，2014．

程兆（1987- ），男，安徽淮北人，本科，學士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計（攝影）。