熊麗萍 （河南博物院 450002）

從博物館建設看文化產業(yè)發(fā)展的新思維

熊麗萍 （河南博物院 450002）

博物館作為社會公共文化服務機構，肩負著對歷史文化遺產保護和傳承，以及中華文明傳播的重要使命。為“講好中國故事”，讓博物館文物資源“活”起來，在推進博物館“智慧化”建設過程中，不斷創(chuàng)新思維和方式，利用最新技術手段，使博物館和互聯(lián)網有效的結合起來，以探索最新公眾服務新模式。就如何將博物館館藏的文物資源，轉變?yōu)槲幕a業(yè)的發(fā)展的支撐動力，帶動文化產業(yè)全面發(fā)展，是我們當前思考和探討的問題。

博物館；文化產業(yè)；發(fā)展；新思維

一、博物館文化產業(yè)發(fā)展的意義

關于博物館文化產業(yè)的界定因為國情和文化背景的差別，不同國家不同學者有著不一樣的理解和認識。博物館文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準生產、再生產、儲存以及分配博物館文化產品和服務的一系列活動，它的主要對象指向文化產品和文化活動，從事其生產經營、開發(fā)建設、管理服務的第三產業(yè)。

當前國家頒布的一系列有關發(fā)展博物館文化產業(yè)的政策條例，這對博物館建設和發(fā)展文化產業(yè)起了重要的指導意義。我國博物館正處在一個多元化的發(fā)展階段，其社會職能和功能都發(fā)生了相應的變革，博物館文化產業(yè)是博物館建設和提高自身影響力的重要組成部分。眾所周知，發(fā)展文化產業(yè)作為21世紀發(fā)達國家發(fā)展經濟的普遍做法，其被國際經濟學界公認為是最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)。因此，文化產業(yè)的發(fā)展對博物館的生存和發(fā)展具有更為重要的意義。

博物館作為歷史和文化的重要載體，在文明的傳承、傳播文化歷史知識、進行愛國主義教育等方面發(fā)揮著重大作用。博物館逐漸成為一個城市和一個地區(qū)的門面，它是一個地區(qū)或者一個民族的歷史縮影的具體體現(xiàn)。博物館能夠展現(xiàn)出城市的深厚歷史，反映出一個城市的文化發(fā)展，它能夠更好的塑造城市形象，能夠建立良好的道德行為準則。因為文化產業(yè)的發(fā)展帶給旅游業(yè)更多的推動力，使城市改變了自己的形象，使城市具備更加強大的文化競爭力，能夠有利的改善投資的環(huán)境，對投資起到了一定的促進作用。

改革開放以后，人們的物質生活水平變得越來越好，個人消費需求也發(fā)生著更大的變化，在滿足物質需求的情況下，人們對精神文化的追求與日俱增，開始把目光轉向博物館，參觀博物館逐漸成為人們生活中的一種文化需求，作為博物館功能延伸的文化產業(yè)，不僅承載了與博物館相關的文化歷史信息，同時也被賦予了新的內涵和藝術品位，讓歷史文化有了延續(xù)和擴大，并得到更好的傳播，可以有效的帶動藝術、出版、旅游等相關文化產業(yè)的發(fā)展。能夠有效的解決文化生產和人們日益增長的文化需求所造成的矛盾，使我國的文化產業(yè)發(fā)展進入一個全新的階段。

二、博物館文化產業(yè)發(fā)展中所面臨的問題

（一）觀眾需求

博博物館具有收藏、研究、展示、教育等多功能的公共文化傳播載體，同時，也成為滿足大眾精神文化產品和公共文化消費的生產者。博物館的發(fā)展和產生強大的社會影響必須要得到觀眾需求的支撐，而觀眾對博物館的需求不僅僅表現(xiàn)在對文物的展覽和文物的收藏上，博物館應該轉變自己的發(fā)展觀念，使以人為本，以展覽為本，使營銷的思維觀點來代替管理的思維觀點。只有將公眾消費需求和文化發(fā)展融合在一起，才可以為文化產業(yè)的發(fā)展提供更加豐富的內容，才能提升文化產業(yè)的創(chuàng)造力。

（二）產品陳舊

如今國內很多博物館設計的文創(chuàng)產品整體設計理念傳統(tǒng)，造型過于簡單陳舊，且價格昂貴，所以這些產品根本不能吸引大眾消費者。因此博物館文化產業(yè)的發(fā)展應該時刻以顧客的需求為發(fā)展目的，產品在設計、生產和銷售上要有一個完整的管理體系。我國博物館建設大部分都是由政府出資來進行安排的。這樣不能使文創(chuàng)產品的研發(fā)資金得到有效的解決，這就阻礙了文化產業(yè)發(fā)展和提升。

博物館生產的文創(chuàng)產品具備著獨特的文化屬性，在設計和生產的時候沒有對其進行市場調研，所以產品的價格和造型與當前消費者的需求嚴重不符。有的產品沒有一定的娛樂感和時代氣息，如此使消費者不能更好的去認識和接受它，進而不能更多的去關注博物館文化產品。博物館出版的圖書失去時代感，將沉重的歷史感強加在圖書中，這樣就不會引起更多的讀者閱讀。所以博物館的文化產業(yè)應該要站在多個角度去進行思考。

（三）行政體制向市場機制轉變

盡管博物館有著自己的經營自主權，但是它的人員使用、資金運轉、產品開發(fā)等等方面都存在著不同程度的缺陷，而且有著冗長的環(huán)節(jié)，這樣就不能及時的應對市場需求，如此的行政體制經營模式最終會使博物館的文化發(fā)展受到限制。博物館的文創(chuàng)產品研發(fā)沒有站在長遠的角度上來思考，這樣就會使產品生產沒有明確的目的性，這樣就會使博物館的管理、開發(fā)、營銷方式等等缺少必要的規(guī)劃和分析，最終使這個體系變得具有更多的缺陷。另外博物館文化產業(yè)的發(fā)展還會受到地方政策和地域差異性的影響。因為沒有一樣的經濟發(fā)展水平，常常會造成博物館出現(xiàn)很大的收入差距。如今我國的博物館文化市場面臨著大量產品和服務沒有銷路的問題，同時還存在著觀眾的文化需求很難得到滿足的現(xiàn)象。

三、博物館文化產業(yè)的發(fā)展應該加大利用互聯(lián)網以及新媒體技術

（一）互聯(lián)網對人們生活習慣的影響

互聯(lián)網對大眾生活產生了更加深刻的影響，如今互聯(lián)網影響著我們生活的各個方面。根據(jù)相關的數(shù)據(jù)顯示，截止2013年12月份，中國有6.18億的網民數(shù)量，互聯(lián)網有45.8%的普及率。而手機網民有5億人，網民中有81%的比例使用手機上網?？梢娋W絡已經成為人們生活中的必需品。

同時，數(shù)字產品得到更大的革新，網銀、支付寶、微信支付這樣的產品紛紛出世，這使支付變得更加簡單。通過相關研究表明，消費增長和消費金額存在著正相關關系，也就是說消費者在網絡中的消費金額會隨著上網時間的增長而增長。而博物館文化產業(yè)也必須要借助互聯(lián)網來進行發(fā)展，只有這樣才可以促進博物館文化產業(yè)向著更加現(xiàn)代化的方向成長。網絡能夠帶給文化產業(yè)更多的可能性，文化產業(yè)可以借助新技術來產生新的產品和營銷模式，也會產生新的客戶。以前是商家生產啥，消費者買啥，如今卻是商家及時了解得到客戶的需求信息，進而生產出客戶需要的產品。這體現(xiàn)了一種模式的改變，使用戶得到更好的服務和產品。

如今的博物館文化產業(yè)的發(fā)展也應該和互聯(lián)網聯(lián)系起來，很多的博物館文創(chuàng)產品沒有進行數(shù)據(jù)分析就盲目的生產出來，但是面對如今的互聯(lián)網，我們可以將自己的產品設計創(chuàng)意發(fā)表到網上，然后根據(jù)消費者的評價和選擇來進行進一步的調整和改善，進而使博物館文創(chuàng)產品獲得更好的發(fā)展，進而使資金得到更加有效的運用。

（二）互聯(lián)網帶動文博產業(yè)的發(fā)展

如今互聯(lián)網成為文化產業(yè)發(fā)展的新方向。對于博物館文化產業(yè)的發(fā)展來說，就更應該運用互聯(lián)網技術。據(jù)資料顯示，2015年故宮博物館院慶90周年，淘寶上面對文創(chuàng)產品進行了大拍賣，這就促成了1.6萬單的銷售記錄。如今的互聯(lián)網改變了傳統(tǒng)的營銷模式，使博物館的文創(chuàng)產品可以到達世界的任何一個地方，使文化以產品的方式傳播到更遠的地方。因為互聯(lián)網與文化產業(yè)的結合，最終帶給文化產業(yè)更大的發(fā)展力。如今我國只有極少數(shù)的博物館具備自己的網絡銷售渠道，所以這就使更多的創(chuàng)意產品找不到銷路，正是因為狹窄的銷售面，最終使文化產品的銷售受限。所以我們應該學習其他行業(yè)的營銷手段，比如說饑餓營銷和私人訂制等。通過這樣的營銷方式來使博物館的文創(chuàng)產品和服務受到關注。還有就是博物館文創(chuàng)產品必須具備好的產品創(chuàng)意和設計方案才可以通過互聯(lián)網得到更大的發(fā)展，將產品成功的推向人群。

（三）博物館文化產業(yè)與互聯(lián)網相互融合

國務院出臺的《關于積極推進互聯(lián)網行動的指導意見》，這樣使各領域得到全面的融合，文化的創(chuàng)新活力也得到了激發(fā)，最終呈現(xiàn)了一種全新的文化產業(yè)模式。那么博物館文化產業(yè)應該怎樣利用互聯(lián)網來發(fā)展自己的呢？首先我們應該肯定的是博物館文化產業(yè)的發(fā)展，應通過互聯(lián)網借助自身的免費和開放特點使博物館文化產業(yè)變成一個集群效益，同時通過互聯(lián)網來為博物館文化產業(yè)打造一個多樣化的資源平臺。互聯(lián)網除了不能給予消費者現(xiàn)場體驗，可以帶給消費者其他全部的場景體驗和功能體驗，最終將文化產業(yè)推向一種具有更大的價值的理想地帶。

對于博物館文化產業(yè)來說想要取得蓬勃的發(fā)展就必須依靠互聯(lián)網，而眾多的創(chuàng)新商業(yè)模式橫空出世。在技術方面，互聯(lián)網在不斷的完善，使用戶數(shù)據(jù)得到不斷的積累，因為對這些網絡數(shù)據(jù)的記錄、分析和指導使互聯(lián)網有了更加良好的產業(yè)化蛻變。因為數(shù)據(jù)的采集和分析，可以使文化產業(yè)有更加精準的市場定位，能夠帶給客戶更好的服務，使更多的商業(yè)模式被開發(fā)出來。

博物館文化產業(yè)的發(fā)展一定要結合互聯(lián)網，將互聯(lián)網的大數(shù)據(jù)當作是博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的依據(jù)，博物館要依靠文化底蘊和歷史文物資源來創(chuàng)造產品，并且將產品展示在互聯(lián)網上，然后根據(jù)客戶的喜愛程度來把握生產，并且能夠進行銷售量的估算在產品未生產之前，這樣最大限度的節(jié)省資本。同時還可以借助互聯(lián)網進行眾籌，吸收社會資金，如此來解決和補充財政資金的缺失，進而使產品的開發(fā)得到足夠資金的支持，保障產品得到順利的生產。因為博物館文化產業(yè)與互聯(lián)網的結合，可以提升博物館的社會影響力，能夠使博物館不再局限于一個地區(qū)，這樣促進了博物館的全面發(fā)展。同時博物館還能夠促進文化旅游、音響出版和廣播影視、動漫的發(fā)展，能夠有效的推動地區(qū)的經濟?；ヂ?lián)網還能夠帶給博物館文化產業(yè)更多的機會和活力，能夠使博物館文化產業(yè)發(fā)展的中心和方向發(fā)生改變，使其向著更加理想的方向發(fā)展。互聯(lián)網能夠為博物館文化產業(yè)的投入和發(fā)展指明方向，而博物館文化產業(yè)能夠更大限度的推動互聯(lián)網向著更高層次飛躍?？傊?，互聯(lián)網與博物館文化產業(yè)的結合使博物館文化產業(yè)得到更大的騰飛。

四、結語

綜上所述，博物館文化產業(yè)，作為博物館服務功能的延伸，在“互聯(lián)網+”的時代下，在大數(shù)據(jù)時代到來時，只有將中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化與更多的行業(yè)相互交流與融合，通過“互聯(lián)網+文創(chuàng)產品”，對博物館傳統(tǒng)文化產業(yè)的銷售與經營進行改革與創(chuàng)新，并進一步拓展思路，提升觀念，才能促進我國博物館文化產業(yè)的快速發(fā)展，

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