布和畢力格

包頭市九原區(qū)圖書館

新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

布和畢力格

包頭市九原區(qū)圖書館

新媒體使得我們的工作環(huán)境和生活發(fā)生了巨大的變革。在現(xiàn)在的技術環(huán)境中，圖書館的宣傳和推廣工作也遭遇到了問題?，F(xiàn)在的社會更加注重對新媒體的使用，為了推動圖書館宣傳模式的發(fā)展，有效的實現(xiàn)圖書館的品牌計劃，為讀者提供更加周到、舒心的服務，進一步加強圖書館的宣傳工作顯得尤為重要。

圖書館；新媒體；宣傳推廣

圖書館的宣傳和推廣需要以一定的媒介為基礎，對圖書館、圖書館資源、圖書館服務進行有效的介紹和宣傳，使得人們能夠更加詳細的認識圖書館、感受圖書館、運用圖書館，從而發(fā)揮圖書館的實際價值，為圖書館事業(yè)的順利發(fā)展提供有效的幫助。最近一段時間，人們越來越注重對圖書館的宣傳工作，特別是在新媒體環(huán)境中進行圖書館的宣傳工作就顯得更為重要了。在新環(huán)境中不斷的進行圖書館的宣傳和推廣，主要是為了讓讀者能夠更好的了解圖書館的工作范圍，為讀者獲得信息和拓展業(yè)務提供有效的幫助。本文主要對新環(huán)境中圖書館進行宣傳推廣所帶來的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，針對其中的創(chuàng)新因素進行總結，從而構建出更加新穎的宣傳模式。

1 新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣面臨的機遇和挑戰(zhàn)

圖書館的宣傳和推廣需要跟隨環(huán)境的變化而變化。需要及時的把握讀者的關注內容，并且適時的調整圖書館的模式和內容，傳播工具的多元化也會促進宣傳工作的順利進行，但是其中的問題也不容忽視。

1.1 信息獲取渠道多樣化帶來的挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代新媒體的大量投入和使用，讀者獲得信息的道路也變得更加的廣泛，信息傳遞的速度也隨之增加，傳播模式也層出不窮。在大量的信息中，為了保證圖書館的信息能夠跟上時代的腳步，就不能單純的依賴傳統(tǒng)的媒體形式。在現(xiàn)代多媒體告訴發(fā)展的今天，如果利用新媒體來為圖書館的宣傳推廣工作服務成為一個嶄新的問題和挑戰(zhàn)。使用新媒體，利用多種方式，進行全面的宣傳，這樣才能讓圖書館的宣傳工作達到應有的效果。

1.2 服務群體需求的不斷變化帶來的挑戰(zhàn)

在新的環(huán)境中，人們希望獲得更多的信息渠道，在面對信息的時候，讀者可以根據(jù)自己的喜惡進行合理的選擇。圖書館就可以使用多種方式來掌握讀者的實際需求，構建符合讀者的宣傳推廣方針，有時也可以使用個性化的方案設計，從而保證其效果的實現(xiàn)。因此，針對不同的服務群體和服務要求，需要進行迎合，通過合理的利用時局的變化，保持其優(yōu)勢地位的存在。

1.3 高新技術快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)需要技術的支持，例如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗等，圖書館有效的這些技術為其傳播提供技術方面的幫助。圖書館使用科學技術進行宣傳和推廣，需要不斷的強化資源構建，有效的使用基礎技術手段，構建符合圖書館宣傳推廣的截面，構建適合圖書館的宣傳推廣，才能更好的順應時代的要求。

2 新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣創(chuàng)新方式

在新媒體環(huán)境中，圖書館需要認識到新媒體的獨特價值所在，對新環(huán)境進行深入的研究，融合現(xiàn)在的資源，使得多種新媒體資源能夠運用到圖書館中去，構建適合圖書館的宣傳載體。

2.1 數(shù)字化媒介

圖書館數(shù)字資源的融合和整理，是當今社會的大勢所趨。根據(jù)實際情況而言，很多圖書館已經在古籍、文獻、講座等方面實現(xiàn)了數(shù)字化，構建和外購相融合的數(shù)字資源建設方式已經成為圖書館的基本工作之一。實際上，使用數(shù)字化技術進行數(shù)字化的宣傳工作也屬于圖書館宣傳推廣的模式之一。其實，使用數(shù)字化技術進行數(shù)字化的宣傳和推廣，能夠推動圖書館的順利發(fā)展。其中主動推送服務是現(xiàn)在數(shù)字電視進行宣傳推廣的主要特色，根據(jù)用戶的需要進行變化，圖書館還需要對讀者的需求進行詳細的了解，適當增加互動環(huán)節(jié)，這樣能夠更好的進行人性化的服務。

2.2 網(wǎng)絡化平臺現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)成了人們常見的生活手段之一

網(wǎng)絡逐漸走入人們的生活，具有著不可替代的地位。特別是針對年輕人而言，網(wǎng)絡在其生活中占據(jù)了重要的地位。構建網(wǎng)絡化平臺的宣傳推廣可以通過虛擬社區(qū)、聊天室、網(wǎng)絡新聞、、播客、視頻、郵件等多種模式來進行。圖書館在構建自己的網(wǎng)站時，可以使用大的門戶網(wǎng)站，建立聊天室、公告欄、博客等，可以在門戶網(wǎng)站中上傳主題短片、服務招募、文化教育等活動內容，讓人們利用網(wǎng)絡來了解圖書館的發(fā)展狀況。讀者利用網(wǎng)絡進行訂閱，掌握圖書館的最新信息，這樣讀者就能根據(jù)自己的興趣，選擇適當?shù)牡金^時間，有效的利用多媒體進行圖書館的活動參與。

2.3 移動式設備

現(xiàn)在的網(wǎng)絡技術發(fā)展十分迅猛，移動設備的大量使用，促進了圖書館需要進一步加強和電信部門的信息合作，使用移動媒體進行宣傳和推廣。新媒體的特點是及時性、方便性。圖書館可以通過及時的傳播消息、微博、微信等方式，和讀者之間進行溝通、交流和轉發(fā)，實現(xiàn)信息的廣泛傳遞。當然也可以構建不同人群和不同種類的定制服務。微博的推送功能，能夠讓人感覺更加的舒適和便捷。微信二維碼的功能，能夠讓讀者利用圖書館的相關信息，隨時隨地的收集有關圖書館的相關資料。有的圖書館也增設了微博，為讀者提供及時的信息和服務，受到了讀者的喜愛。

3 結語

在新環(huán)境中，融合多種媒體技術對圖書館進行宣傳和推廣，是圖書館宣傳工作順利進行的基礎所在。使用新媒體進行宣傳推廣的時候，需要根據(jù)不同的讀者要求，劃分出年齡、職業(yè)、文化水平、關注范圍等內容，根據(jù)不同的讀者人群進行針對性的宣傳和推廣，這樣才能更好的加強圖書館讀者的參與力度，增加圖書館的社會影響力。

[1]金澤龍.新媒體技術視域下的圖書館信息服務創(chuàng)新探討[J].圖書館工作與研究,2014,（8）：33-36

[2]黃國凡,肖錚.圖書館新媒體服務的實踐與思考——以廈門大學圖書館為例[J].情報資料工作,2014,（6）：85-88

[3]鄭成銘,詹慶東.基于新媒體的移動圖書館服務研究[J].圖書館工作與研究,2011,（5）：47-50

布和畢力格（1976-），工作于內蒙古包頭市九原區(qū)圖書館。