史春陽 （山東藝術(shù)學(xué)院 250000）

商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

史春陽 （山東藝術(shù)學(xué)院 250000）

在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影得到了極為廣泛的應(yīng)用，成為了圖形表達(dá)方式中最為重要的一種，以往，繪畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比例極高，而商業(yè)攝影憑借其視覺上特有的直觀性在圖形元素的展示上更加直觀，對(duì)于廣告文案的輔助效果也更加有效明顯，逐漸取代了繪畫的地位并不斷發(fā)展。

商業(yè)攝影；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

隨著信息化的不斷深入推廣，具有著生動(dòng)性與直觀性兩大特點(diǎn)的視覺語言也得到了人們?cè)跍贤ㄟ^程中的認(rèn)可，而在視覺語言中，平面廣告是最為重要的一種展示與傳播方式，因此，平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，如何能夠獲得更為理想的視覺吸引效果則成為了十分關(guān)鍵的研究課題。以往，繪畫是最為主要的圖形創(chuàng)作方式，然而，由于繪畫會(huì)導(dǎo)致完成周期較長(zhǎng)且形式難以豐富，隨著平面廣告視覺需求的不斷提高，已難以較好地滿足受眾，獲得應(yīng)用的效果。

一、商業(yè)攝影的發(fā)展

商業(yè)攝影是一種傳遞商品信息，對(duì)商品形象進(jìn)行宣傳與推銷的有效手段，經(jīng)銷商通過廣告對(duì)商品進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者則是通過廣告了解并尋求自身所需的商品，在廣告初期，廣告一般限于繪畫與文字，效果尚不明顯，隨著攝影技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影的實(shí)證性使得廣告畫面的記憶效果與可信度得道了極大的提綱，也成為了當(dāng)前廣告圖像中的首選1。

在報(bào)刊以及雜志上刊登的廣告，絕大多數(shù)都是以照片的形式進(jìn)行宣傳，而此類照片，都包含在廣告攝影的范疇之內(nèi)，而單純應(yīng)用商業(yè)運(yùn)作方式而進(jìn)行的商品攝影，則可以稱之為商業(yè)攝影2，商業(yè)攝影屬于一種全能且全方位的攝影方式。

二、商業(yè)攝影同平面廣告二者間的關(guān)系

平面廣告與商業(yè)攝影二者間具有著相互滲透與相互影響的效果，并且，其內(nèi)涵與精髓都是創(chuàng)意，且都是以對(duì)商品進(jìn)行推銷以及對(duì)商業(yè)信心進(jìn)行傳播為目的，吸引消費(fèi)者的興趣并引導(dǎo)其去進(jìn)行消費(fèi)。

廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告效果，而廣告效果的優(yōu)良則是由廣告的設(shè)計(jì)與制作技術(shù)做決定的，因此，從攝影方面來說，圖片拍攝是否理想，對(duì)于廣告的效果將會(huì)起到直接的影響，反之，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，圖片拍攝的質(zhì)量對(duì)后期的設(shè)計(jì)工作也有著較大的制約，因此，二者也可以說是相互促進(jìn)與相互制約的3。

商業(yè)攝影不同于純粹的藝術(shù)攝影，藝術(shù)攝影中，無論是人物攝影，亦或是新聞攝影，其主要都是攝影師通過攝影來表達(dá)自身的審美觀，但商業(yè)攝影本身為商業(yè)服務(wù)，主要以為商業(yè)服務(wù)作為最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；商業(yè)攝影也有別于設(shè)計(jì)，其以平賣廣告作為自身依托，使得視覺形態(tài)能夠得到最大程度的呈現(xiàn)，是當(dāng)前平面廣告中一種十分基礎(chǔ)性的表現(xiàn)手段4，更好地呈現(xiàn)出了平面廣告所要表達(dá)的創(chuàng)意與想法，并且，商業(yè)攝影通過平面廣告的應(yīng)用，也獲得了新的內(nèi)涵。

商業(yè)攝影同平面廣告二者間是互相依賴的關(guān)系，往往來說，一份優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品，也必然會(huì)是一份優(yōu)秀的平面廣告。在當(dāng)前平面廣告的設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影的作用與地位不斷提高，當(dāng)前平面設(shè)計(jì)之中可視圖形的主要的實(shí)現(xiàn)方式便是攝影技術(shù)，可以說，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)需要通過商業(yè)攝影來實(shí)現(xiàn)，而作為平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段，商業(yè)攝影的地位才隨之而獲得提高，二者互相依賴，對(duì)大眾審美與生活方式造成了較為明顯的影響5。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的應(yīng)用

1.商業(yè)攝影使得平面廣告設(shè)計(jì)的圖形元素形象更為直觀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，新興行業(yè)如廣告業(yè)等發(fā)展也十分迅速，廣告信息充斥著我們的生活，成為了社會(huì)信息組成中重要的一份子，對(duì)人們審美情趣與生活方式的改變也起到了較為顯著的影響，引導(dǎo)著當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)的潮流，對(duì)商品流通與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)起到了良好的發(fā)展。

廣告指的是一種以有償付費(fèi)作為方法，通過一種或者兩種媒介向目標(biāo)受眾傳達(dá)所想要傳達(dá)到的信息，并以此來達(dá)到自身目的的一種信息傳播方式，平面廣告效果的優(yōu)良對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有著直接的影響作用，可以說，一份好的平面設(shè)計(jì)是預(yù)期效果是否能夠達(dá)到的關(guān)鍵之所在。

商業(yè)攝影屬于圖解性的攝影，能夠使得圖形元素在平面廣告中得到最為直觀的體現(xiàn)，使得圖片的真實(shí)性得到最大程度的展現(xiàn)，良好的直觀性更加方便了受眾的直觀體驗(yàn)。并且，較之于傳統(tǒng)的繪畫來說，數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展使得攝影完成周期隨之而不斷縮短，并且視覺效果更加理想，在廣告作品的創(chuàng)作中也能夠確保藝術(shù)風(fēng)格的多樣性6。

2.商業(yè)攝影對(duì)平面廣告文案具有輔助效果

平面廣告文案可以簡(jiǎn)稱為文稿或者廣告文本，是通過文字對(duì)已經(jīng)制定的創(chuàng)意與策略進(jìn)行表現(xiàn)的一種文稿，也是一種文字化的廣告內(nèi)容，一般將圖形與文稿二者一同構(gòu)成平面廣告7。一般來說，廣告文案的設(shè)計(jì)首先是對(duì)廣告意圖進(jìn)行明確，并盡可能應(yīng)用藝術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)，然而，消費(fèi)者在文化背景以及教育水平等方面存在著一定差異，因此，個(gè)人素質(zhì)也有著較為明顯的差異，若廣告文案設(shè)計(jì)較為復(fù)雜，文化水平較低的消費(fèi)者極容易產(chǎn)生不必要的疑問，造成不必要的誤解與糾紛，另外，文案本身的較為單一枯燥且文字信息量相對(duì)較大，大多消費(fèi)者不會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間去認(rèn)真閱讀，且文字廣告記憶性較差，很多消費(fèi)者閱讀完畢后難以在腦海中留下較為深刻的印象，因此難以獲得理想的廣告效果。

商業(yè)攝影圖片所獲得的效果較之于客觀現(xiàn)實(shí)更加接近，并且，通過色彩與圖片等視覺上的元素同廣告文案相配合，能夠最大程度上吸引消費(fèi)者的興趣，并引導(dǎo)閱讀廣告文案，深入了解廣告內(nèi)容，有效地減少了消費(fèi)者對(duì)信息的誤解，對(duì)于平面廣告文案具有著十分有利的輔助效果。

四、結(jié)論

在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，商業(yè)攝影是應(yīng)用最為廣泛的一種圖形表達(dá)方式，具有著極強(qiáng)的視覺吸引力，在完成周期上也相對(duì)較短，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶效果，從而更好地達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的目的，其商業(yè)效果也是其他圖形表達(dá)手段所不可比擬的，因此，在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影的地位不斷提高，且二者滲透，相互影響，不斷發(fā)展。

注釋：

1.尹韜.商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].科技傳播，2016（18）：45+93.

2.汪永輝.論高職院校藝術(shù)專業(yè)攝影實(shí)踐對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要影響——以現(xiàn)代商業(yè)廣告攝影為例[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2016（2）：134-135.

3.金依萍，姚志明.超現(xiàn)實(shí)主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用與研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2016（12）：194.

4.趙怡.基于感官功能特性在平面廣告交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].天津理工大學(xué)，2014.

5.李博.超現(xiàn)實(shí)主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用與研究[D].東華大學(xué)，2013.

6.翟立勤.淺析數(shù)字?jǐn)z影較傳統(tǒng)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)[D].河北師范大學(xué)，2010.

7.沈雁冬，劉文俏.當(dāng)代《商業(yè)攝影》課程教學(xué)的探索——關(guān)于《商業(yè)攝影》課程教學(xué)與圖形創(chuàng)意思維的結(jié)合[J].大眾文藝（理論），2008（12）：222.