彭爭妍 （湖南工業(yè)大學 412000）

設計心理學中的色彩在奶粉包裝設計的應用

彭爭妍 （湖南工業(yè)大學 412000）

隨著社會的縱向發(fā)展，設計心理學可以使設計師更好地分析消費者的心理特征,在現當代的中國的設計中是不可分割的一部分。心理學中的色彩在我們的包裝設計中占有重要的位置，設計心理學中的色彩在包裝設計中運用的非常廣泛，在消費者所接觸的奶粉包裝中，消費者關注的色彩程度往往超過了對其他的關注程度。本篇論文分析奶粉包裝在設計心理學中色彩的應用。

設計心理學中的色彩；包裝設計；奶粉包裝

一、設計心理學對人的影響

在奶粉包裝中，設計師通常是以設計心理學為基礎對奶粉進行包裝設計，其目的就是為了吸引消費者的購買力，尤其是以設計心理學中的色彩對消費者的影響來提升奶粉的價值。不同的奶粉包裝由于其設計師的不同使色彩上存在著差異，使其對消費者的吸引力各不相同，這種變化直接對奶粉包裝的銷售量起到了很大的影響。

（一）設計心理學的應用

設計心理學與我們的生活和設計的發(fā)展密不可分，作為設計師應該在實踐中運用好設計心理學這門理論的研究，使設計更好地受到人們的喜愛，更好地為消費者本人服務?，F代的奶粉包裝設計也運用了設計心理學原理，使設計在社會中更好地被消費者所認同。

（二）設計心理學中的色彩

1.設計心理學中色彩在設計中的應用

設計師們通常運用設計心理學中的色彩來對自己的作品進行設計，在設計中運用不同的色彩給消費者的感覺就大不相同。例如，紅色代表熱情、活潑的心理特征，綠色代表新鮮、自然的心理特征。在包裝設計中綠色代表綠色無污染的食物，紅色代表味道比較辣的食物，這些都是根據設計心理學中的色彩分析而得到的。設計師們應該在設計中充分利用這一功能，使設計能被大眾所喜愛。

2.色彩在奶粉包裝中的作用

設計心理學中的色彩在現代的奶粉包裝中的具有重要的影響力，在奶粉包裝設計的顏色搭配中，如何使奶粉包裝在視覺上吸引消費者，增加消費者的購買欲望，這就與設計心理學中的色彩有密不可分的聯系。在一系列奶粉包裝中，合適的色彩最先激發(fā)消費者的購買欲望，給消費者的視覺帶來沖擊。

二、分析奶粉包裝設計

（一）奶粉包裝的設計

設計師在奶粉包裝設計中不同種類的奶粉又有其不同的包裝設計，這樣以方便消費者根據自己的需求進行購買。金屬罐包裝和塑料軟包裝是奶粉包裝的兩種主要包裝形式。金屬罐包裝密封性好，保存時間長，但是金屬罐包裝不方便運輸，價格也比一般的袋裝奶粉貴30%，因此金屬罐包裝相對較少。塑料軟包裝主要有鋁箔結構的包裝和鍍鋁結構的包裝。其中鋁箔結構的包裝保存時間長，成本比鍍鋁結構的包裝要貴。為保證奶粉品質的問題，我國要求嬰幼兒奶粉必須使用鋁箔結構的包裝，成人的等一些奶粉包裝可以使用鍍鋁結構的包裝。

（二）舉例分析伊利奶粉的包裝設計

當今中國奶粉的市場競爭越來越激烈，國外的奶粉在中國占用重要的地位，伊利奶粉如何在市場中占有一席之地，這與伊利奶粉的包裝設計中的“主視覺”和“色彩策略”有著密不可分的關系。

1.從設計心理學分析伊利奶粉嬰幼兒包裝設計

運用設計心理學來分析伊利嬰幼兒奶粉的主視覺：

（1）伊利嬰幼兒奶粉分為金裝和普裝兩種包裝，從設計心理學分析消費者第一感覺就是金裝更為精致，由于現在生活水平的提高，父母對孩子的重視，金裝的雖然價格比較貴但是大多數人還是會選擇金裝，這就是抓住了消費者的心理。

（2）金裝的伊利嬰幼兒奶粉分為四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3歲，第四段是3-6歲。此奶粉包裝設計中的數字寫在最顯眼的地方讓消費者一目了然，方便消費者根據孩子的年齡進行購買。

（3）金裝的嬰幼兒奶粉上分別都有一只可愛的熊寶寶，根據四段奶粉的不同，熊寶寶也是不同的姿態(tài)，例如第一段上面的熊寶寶躺在那里玩玩具，第二段的熊寶寶坐在地上玩積木，第三段的熊寶寶趴在地上看書，第四段的熊寶寶在玩滑板車。這些都是根據嬰兒這四個階段而設計的，那只熊就代表了小孩子，消費者容易被可愛的小熊所吸引。

（4）進口奶源的字體給消費者一種好感，由于國內奶粉不斷出現事故，進口奶源使消費者更加放心，小熊旁邊的四排小字是把奶粉的營養(yǎng)大膽的告訴消費者，增加消費者的信任。

2.從色彩分析此奶粉的策略

（1）金裝的嬰幼兒奶粉以金色和白色為主，金色給消費者一種華貴質感，使伊利奶粉的包裝更有品味和檔次，大陸奶粉很少使用金色為主，增加了奶粉的獨特性，使消費者眼前一亮。而白色給消費者純凈潔白的感覺，像小孩子的心一樣純潔，也是在強調伊利奶源的純凈。

（2）伊利的標志放在金裝的嬰幼兒奶粉很突出主題，伊利的標志是在白色的背景上綠色和藍色圍繞著紅色的伊利字體組成的，其中綠色代表的是綠色，無污染的綠草地。藍色代表的是安靜，祥和，無污染的藍天。白色代表伊利牧場營養(yǎng)豐富的牛奶，兩個紅色的伊利字體代表了陽光溫暖的照耀。這些顏色運用設計心理學中的色彩表示了伊利的奶粉是在遼闊而干凈的草原上、陽光溫暖的照耀下得到的源源不斷純天然、無污染的牛奶。

（3）金裝伊利嬰幼兒奶粉在包裝設計中由于分為四個階段，因此每個階段的主題顏色，四個數字和小熊身上衣服的顏色都有所區(qū)別，第一階段是以橙色為主，第二階段以粉色為主，第三階段以藍色為主，第四階段以綠色為主。這四個主題顏色都是明度和純度相對較高的顏色，放在上面鮮明和諧，刺激消費者的研究，吸引消費者購買。

（4）小熊身上的顏色都是金色，使小熊顏色與主題包裝和諧，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高貴、可愛。也代表了大人對孩子的期望。

三、總結

運用設計心理學中的色彩原理進行分析精裝嬰幼兒奶粉包裝的設計，了解消費者的購買心理是極其重要的。設計師利用色彩去增加銷售量是我們當代設計師必須學會的一項技能。

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彭爭妍 （1993.3- ），女，湖南工業(yè)大學，包裝設計藝術學院，研究生，研究方向：包裝藝術設計。