趙雅麗 （四川師范大學應用技術(shù)學院 610068）

論包裝設計對產(chǎn)品銷售的重要性

趙雅麗 （四川師范大學應用技術(shù)學院 610068）

隨著當代經(jīng)濟的發(fā)展，以及國家綜合國力的提升，市場趨勢越來越國際化。消費者的審美水平也逐步提升。由此當今市場競爭也越來越激烈，對產(chǎn)品的包裝設計的要求也越來越受到重視。因此順應市場消費者需求，設計出滿足消費者審美包裝作品十分重要。

包裝設計；產(chǎn)品銷售；消費市場

一、 包裝設計的重要性

品牌CI=理念MI+行為BI+視覺VI，包裝設計是屬于VI中的視覺符號表現(xiàn)，符合產(chǎn)品理念的包裝設計有利于增加產(chǎn)品的價值和生命力，不只是作為產(chǎn)品或者是生產(chǎn)資料。包裝與產(chǎn)品是相輔相承、互相促進的關(guān)系。這樣有利于區(qū)分市場中同類產(chǎn)品，使之在產(chǎn)品中脫穎而出，從而使消費者產(chǎn)生消費行為。從而促進公司利益的提高，幫助公司提升企業(yè)形象。在公司未來的經(jīng)濟發(fā)展起到重要的促進作用。因此一個好的包裝對一個企業(yè)產(chǎn)品的推廣十分重要。

二、 包裝設計與產(chǎn)品銷售相輔相成

由于國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，關(guān)于企業(yè)銷售產(chǎn)品，一方面要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，寧一方面還要注重產(chǎn)品的包裝設計，兩者相輔相成，缺一不可。一個好的產(chǎn)品需要一個優(yōu)秀的包裝去展現(xiàn)，一個優(yōu)秀的包裝需要優(yōu)秀產(chǎn)品去保障。不管企業(yè)運用什么樣的包裝設計，都必須要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況來進行設計，不能空有其表。如果不按照實際，會給消費者留下不好的印象，導致企業(yè)形象受損。

所以在進行產(chǎn)品包裝設計時，要根據(jù)實際情況，適合產(chǎn)品特征，同時在進行外包裝設計時，要更好的去節(jié)約包裝空間，設計簡潔而不失大方，符合當代消費者的審美要求。這樣才能通過產(chǎn)品的包裝設計，與產(chǎn)品形成一個更好的關(guān)系要求和標準。

三、 包裝設計在市場產(chǎn)品銷售中的影響因素

優(yōu)秀的包裝設計有助于產(chǎn)品市場銷售，是產(chǎn)品銷售的一種策略，包裝設計要滿足消費者和市場需求。包裝設計在設計時，要考慮的因素有很多，我們主要從包裝材料、包裝樣式、包裝色彩這幾方面來考慮。

1.包裝材料對產(chǎn)品銷售的影響

包裝具有保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品外表、儲存產(chǎn)品的功能，并且影響產(chǎn)品的銷售。而包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎，不同的包裝材料有不同的視覺或觸覺感受。所以作為設計人員，一定要熟悉各種包裝材料。其中紙質(zhì)包裝是運用的最為廣泛的一種包裝。紙質(zhì)包裝有塑造性強、價格適宜、易印刷、環(huán)保等諸多優(yōu)點，能給消費者耳目一新的感覺，使包裝在視覺效果上更加突出，從而引起消費者的注意，達到消費的目的。玻璃包裝也是經(jīng)常運用到的包裝，具有硬度強、干凈透明、容易清理、易于密封、可重復利用等特點。主要運用在飲料、調(diào)味料、食品等方面，用途廣泛，能很好的展現(xiàn)產(chǎn)品的本身，突出產(chǎn)品特色，達到消費的目的。除了以上的包裝材料外，還有金屬、塑料、木材、陶瓷等材質(zhì)的包裝材料。不同的包裝材料體現(xiàn)不同的產(chǎn)品特性。合理的選擇包裝材料對包裝的整體效果有著重要的促進作用。

2.包裝樣式對產(chǎn)品銷售的影響

包裝樣式很大程度上能提高產(chǎn)品的識別度，在包裝中起著重要的作用。它是根據(jù)產(chǎn)品自身的特色及功能來進行制定，有些包裝可以根據(jù)異形包裝設計在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在有限的空間打造出具有特色的包裝不正是設計師要做的事情？優(yōu)秀的包裝設計不正是外形、圖案、色彩的有效結(jié)合。在同類型商品的對比下，樣式的優(yōu)異在消費市場中非常重要。

3.包裝顏色對產(chǎn)品銷售的影響

色彩作為產(chǎn)品包裝設計中的重要元素，一方面美化產(chǎn)品包裝，另一方面促進產(chǎn)品銷售。當今色彩的有效運用越來越受到產(chǎn)品包裝設計人員重視。這就告訴我們的包裝設計師要更多地從消費者的角度去思考如何設計出符合消費者審美的包裝。從而達到吸引消費者的目的。更形象的體現(xiàn)出企業(yè)形象及理念，從而擴大企業(yè)知名度，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，有利于促進消費者的購買行為 。

由上可知，包裝設計與產(chǎn)品銷售密不可分。并且會對產(chǎn)品銷售起著決定性的因素。包裝設計相當于一個商業(yè)產(chǎn)品的形象，要通過樣式或者圖像特寫的方式突出產(chǎn)品的一個特征，而且包裝設計要注重一個整體的效果，要考慮到設計之間的連貫、重復、前后呼應的一個效果，形成構(gòu)圖的整體。最后要注重各種印刷效果的處理，在設計出成品時，要綜合考慮材料的運用，以便達到效果好、成本低、又環(huán)保的好的設計。從而以一個完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費者的眼前，從而促進整個企業(yè)品牌價值的提升。做包裝設計時，一定要遵循包裝設計的要求和基本原則，這樣才能做好自己的設計，從深層次的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，建立消費者對品牌的信任感，促進產(chǎn)品銷售，達到增加企業(yè)效益的目的。

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