顏敏

摘 要：在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中成都市的農(nóng)民對(duì)于體育鍛煉的意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。農(nóng)村居民對(duì)于體育消費(fèi)的需求也是日益增加，農(nóng)民越來(lái)越重視體育鍛煉，重視身體健康。該文就對(duì)成都市在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中農(nóng)村居民體育消費(fèi)及需求進(jìn)行了研究，以期為更好地促進(jìn)新農(nóng)村健康工程的建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：成都市 新農(nóng)村建設(shè) 體育消費(fèi) 需求

中圖分類(lèi)號(hào)：G807.01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）04（a）-0169-02

隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，如何處理和應(yīng)對(duì)農(nóng)村體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是急需成都政府解決的問(wèn)題。在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中成都市的農(nóng)村形成了一批農(nóng)村社區(qū)，并且加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，這些都為成都市農(nóng)村體育消費(fèi)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，但是居民觀念的改變?nèi)孕钑r(shí)日。新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，成都市農(nóng)村居民的收入不高也制約了農(nóng)村居民體育消費(fèi)的發(fā)展速度。如何提高成都市農(nóng)村居民的收入水平是成都市政府需要解決的問(wèn)題。成都市農(nóng)村體育消費(fèi)的最大障礙還是成都市農(nóng)村居民收入水平的問(wèn)題。只有大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)村居民的生活水平，才能促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)的推進(jìn)。

1 我國(guó)農(nóng)村體育消費(fèi)研究現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村體育消費(fèi)觀念和意識(shí)

作為人類(lèi)都有對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的一種內(nèi)在的需求。體育消費(fèi)也是人們?cè)谏鐣?huì)生活中不可或缺的一種權(quán)利。一般都會(huì)自發(fā)地在廣大群眾中開(kāi)展和蔓延開(kāi)來(lái)。體育消費(fèi)心理的形成也會(huì)對(duì)居民的其他生活和精神需要都有很明顯的改善作用。成都市在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中也在農(nóng)村居民中自發(fā)地形成了體育消費(fèi)的熱情。這與在我國(guó)其他農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的情況是基本一致的，不存在特殊性。不同年齡段的農(nóng)村居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、各個(gè)年齡段農(nóng)村居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)各不相同，未滿18歲及18～35歲年齡段農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝占比較高，分別為31.5%、36.3%；購(gòu)買(mǎi)體彩消費(fèi)結(jié)構(gòu)以46～55歲年齡段占比最高，達(dá)到41.3%；56歲以上年齡段農(nóng)村居民則更接受購(gòu)買(mǎi)體育圖書(shū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，占比21.3%。

1.2 農(nóng)村體育消費(fèi)水平

農(nóng)村體育消費(fèi)水平是指農(nóng)村居民平均可以承受的體育運(yùn)動(dòng)器材的數(shù)量和在體育運(yùn)動(dòng)中的資金投入的數(shù)量。通俗地說(shuō)就是農(nóng)村居民愿意花費(fèi)多少資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)體育運(yùn)動(dòng)的用具，并且對(duì)體育運(yùn)動(dòng)用具的質(zhì)量要求的程度。在成都市新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中農(nóng)村居民的體育消費(fèi)水平也出現(xiàn)了隨年齡增長(zhǎng)而先升后降的趨勢(shì)。即在成都市進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，年輕的農(nóng)村居民的體育消費(fèi)水平出現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，但是大齡人群的體育消費(fèi)水平卻沒(méi)有升高。這種情況在我國(guó)其他農(nóng)村中也有出現(xiàn)。體育消費(fèi)水平的提高還是集中在年輕的農(nóng)村居民中。出現(xiàn)這一情況的原因與農(nóng)村居民的生活習(xí)慣、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展速度、當(dāng)?shù)氐木用裣M(fèi)水平的高低都有著一定的關(guān)系。成都市農(nóng)村整體的體育消費(fèi)水平不高還是由于成都市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)造成的不利影響。

1.3 農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育消費(fèi)方式

農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指不同類(lèi)型的體育消費(fèi)在一個(gè)家庭或者是在個(gè)人體育運(yùn)動(dòng)量中所占的比重。成都市農(nóng)村在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要是以一些球類(lèi)，如羽毛球、臺(tái)球，還有一些棋類(lèi)運(yùn)動(dòng)，如常見(jiàn)的象棋、軍旗等形式為主。而且這些體育消費(fèi)還存在一定年齡層次，比如成都市農(nóng)村的青少年就比較喜好一些球類(lèi)運(yùn)動(dòng)和益智類(lèi)的棋類(lèi)運(yùn)動(dòng)，而成都市農(nóng)村的老年人則傾向于棋類(lèi)、散步等體育活動(dòng)。體育消費(fèi)方式是指人們進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)的類(lèi)型，包括實(shí)物性體育消費(fèi)方式、觀賞性體育消費(fèi)方式和參與性體育消費(fèi)方式。在成都市農(nóng)村的新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中主要還是以實(shí)物性體育消費(fèi)方式為主。人們主要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況、身體情況來(lái)選擇適合自己的體育運(yùn)動(dòng)。而觀賞性體育消費(fèi)和參與性體育消費(fèi)在成都市農(nóng)村占的比例還非常低。這些情況都與我國(guó)農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入偏低有重要的關(guān)系，只有不斷提高農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入才能促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

1.4 農(nóng)村體育消費(fèi)行為

體育消費(fèi)行為是指人們參與體育運(yùn)動(dòng)的頻率和時(shí)間等主管的因素。在成都市農(nóng)村進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村居民的體育消費(fèi)行為得到了一定的發(fā)展，但是發(fā)展的速度和范圍都不夠廣泛。一方面，農(nóng)村居民的收入水平還不高。體育消費(fèi)在人們的消費(fèi)層次上屬于享受消費(fèi)。而人們只有在滿足了基本的生活消費(fèi)之后才會(huì)進(jìn)行享受消費(fèi)。而成都市農(nóng)村居民的收入還不高，限制了成都市農(nóng)村體育消費(fèi)的發(fā)展。另一方面，農(nóng)村居民的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣還不強(qiáng)。成都市農(nóng)村的居民長(zhǎng)期進(jìn)行體力勞動(dòng)，對(duì)于額外的體育運(yùn)動(dòng)參與意識(shí)不強(qiáng)，成都市政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)觀念的宣傳工作，改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀。在對(duì)成都6縣2014年農(nóng)村居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查中，以農(nóng)村居民個(gè)人體育消費(fèi)方面為例，從未參與體育消費(fèi)的人數(shù)占比21.8%，體育消費(fèi)在50元以下的人數(shù)占比23.6%，體育消費(fèi)在51～100元之間的人數(shù)占比13.1%，體育消費(fèi)在101～150元的人數(shù)占比16.4%，體育消費(fèi)超過(guò)151元的人數(shù)占比25.1%。2014年，成都6縣農(nóng)村居民個(gè)人體育消費(fèi)總體表現(xiàn)出明顯的兩極化態(tài)勢(shì)。

1.5 農(nóng)村體育消費(fèi)需求和價(jià)值取向

體育消費(fèi)的需求與人們的價(jià)值取向是有一定的聯(lián)系的。擁有不同的價(jià)值取向的人對(duì)于體育消費(fèi)的需求也存在著重大的差異。在成都市農(nóng)村進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村居民就表現(xiàn)出了不同的價(jià)值取向。成都市農(nóng)村的年輕人更傾向于集體的體育活動(dòng)。那些可以體現(xiàn)出自己的個(gè)性的、娛樂(lè)性比較強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)非常受年輕人的歡迎。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都農(nóng)村居民實(shí)物性消費(fèi)和非實(shí)物性消費(fèi)占比分別為76.3%、23.7%，說(shuō)明成都農(nóng)村居民體育消費(fèi)仍舊主要為實(shí)物性消費(fèi)，但正逐步向非實(shí)物性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。而成都市農(nóng)村的老年人則更傾向于能強(qiáng)身健體的體育運(yùn)動(dòng)。因?yàn)槔夏耆烁⒅厣眢w健康和增長(zhǎng)自己的壽命。不同的人由于其生存的環(huán)境不同，所受到的教育也不同，自然就會(huì)擁有不同的價(jià)值觀。而體育消費(fèi)又是人類(lèi)不可缺少的享受性消費(fèi)，這就必然會(huì)出現(xiàn)不同的體育消費(fèi)需求。這種情況在我國(guó)農(nóng)村居民中也是廣泛存在的。

2 成都市新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中農(nóng)村居民體育消費(fèi)及需求對(duì)策

成都市在進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中要不斷將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)要加強(qiáng)成都市農(nóng)村的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和器材的建設(shè)，還要注意改善農(nóng)村居民的生活環(huán)境，從而影響成都市農(nóng)村居民的價(jià)值觀。成都市政府還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民關(guān)于體育消費(fèi)的宣傳，讓體育消費(fèi)的觀念逐漸深入人心。成都市農(nóng)村在進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中農(nóng)村居民的生活水平有了較大的提高，所以在進(jìn)行農(nóng)村體育消費(fèi)項(xiàng)目時(shí)，可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行參與性和娛樂(lè)性的體育消費(fèi)的項(xiàng)目投入，積極引導(dǎo)成都市農(nóng)村居民的體育消費(fèi)，開(kāi)發(fā)成都市農(nóng)村的體育消費(fèi)市場(chǎng)。但是在進(jìn)行體育消費(fèi)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的時(shí)候要充分考慮成都市農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，以及不同年齡層次對(duì)于體育消費(fèi)的不同需求，針對(duì)不同的市場(chǎng)進(jìn)行定向的、合理的開(kāi)發(fā)投入。

結(jié)合成都市農(nóng)村在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，可以將農(nóng)村體育消費(fèi)與成都市農(nóng)村學(xué)校的體育教學(xué)進(jìn)行整合，既提高了學(xué)校的體育教學(xué)水平又發(fā)展了體育消費(fèi)的觀念。在成都市新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了體育人才匱乏的情況，這與平時(shí)成都市農(nóng)村不注重體育人才的培養(yǎng)有一定的關(guān)系。所以成都市政府要加強(qiáng)學(xué)校的體育教學(xué)的建設(shè)，為成都市農(nóng)村培養(yǎng)出需要的體育人才。既可以指導(dǎo)成都市農(nóng)村居民進(jìn)行正確的體育運(yùn)動(dòng)，又可以開(kāi)拓體育消費(fèi)的市場(chǎng)。成都市在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中要加強(qiáng)對(duì)成都市農(nóng)村的體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)，加快成都市農(nóng)村的社區(qū)發(fā)展。在每個(gè)社區(qū)都建立一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)的中心，促進(jìn)成都市農(nóng)村居民養(yǎng)成體育消費(fèi)的習(xí)慣。同時(shí)要積極扶持那些娛樂(lè)性的體育項(xiàng)目的設(shè)立，豐富成都市農(nóng)村居民的生活內(nèi)容。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于成都市在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中遇到的農(nóng)村居民體育消費(fèi)的問(wèn)題是由多方面的因素造成的，具有一定的復(fù)雜性和長(zhǎng)期性。在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中成都市的體育人才匱乏的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。成都市政府要加強(qiáng)學(xué)校的體育人才的培養(yǎng)工作，使學(xué)校體育教學(xué)與體育消費(fèi)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有機(jī)地整合起來(lái)，促進(jìn)成都市農(nóng)村體育消費(fèi)的發(fā)展。

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