2017-06-08 新華商輿情監(jiān)測中心

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新華商訊 昨天，一年一度的高考再次拉開大幕。近千萬考生燒腦鏖戰(zhàn)，補腦類保健品也似乎是必備神藥。不過，在國家食藥監(jiān)總局的名單上，市面上魚龍混雜、林林總總的補腦神藥都是“黑戶”。查詢發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)有27類保健食品的保健功能中沒有“補腦”的功能，食藥監(jiān)總局也從未批準過任何具有“補腦”保健功能的保健食品。高考前夕，食藥監(jiān)總局還提醒考生家長，不可迷信所謂的“補腦”產(chǎn)品。

說起“補腦”神藥，史玉柱的腦白金可謂是開行業(yè)之先河。1997年，腦白金橫空出世。在推廣早期，腦白金補腦、提高記憶力等功能被不斷放大。

腦白金生產(chǎn)商珠海康奇有限公司對“腦白金”的解釋是：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”

媒體報道指出，腦白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長期服用褪黑素，可能導致整個內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。據(jù)了解，在加拿大、英國、法國、意大利、愛爾蘭等國家（地區(qū)）已將褪黑素作為處方藥嚴格控制。

上海黃金搭檔生物科技有限公司公布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月13日，腦白金已經(jīng)累計銷售4.6億瓶。上市20年，除了高強度密集轟炸給觀眾帶來“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告詞外，腦白金還帶火了保健品、飲料的補腦概念。

你可還記得風靡一時的“補充大腦營養(yǎng)，促進骨骼生長，提高記憶力”廣告詞的主角么？不錯，這就是1993年上市的保健品生命一號。歷經(jīng)偷稅漏稅、商業(yè)行賄等系列風波后，如今的生命一號已不復輝煌。

關于補腦，你還能想起什么呢？多數(shù)人的答案中也少不了六個核桃。憑借著“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的廣告，河北養(yǎng)元智匯2005年推出的六個核桃實現(xiàn)了年銷量從300萬到超過150億的業(yè)績神話。

不過，六個核桃的補腦功效，也同樣多次受到質(zhì)疑。河北養(yǎng)元智匯的回應是，公司從來沒說過六個核桃有健腦功效。有專業(yè)人士認為，根據(jù)最新廣告法，六個核桃廣告詞有誤導消費者嫌疑。另外，2011年和2012年，河北養(yǎng)元智匯先后兩次沖擊IPO失敗。今年4月底，河北養(yǎng)元智匯再次啟動IPO，而涉嫌虛假營銷的隱患一直沒有消除。補腦這一概念，成就了河北養(yǎng)元智匯，但會不會成為其潛在的危機，便不得而知了。

其實，最近幾年中高考前夕，國家食藥監(jiān)總局都會告誡各位學生家長，不要輕易相信補腦的保健品。但從媒體曝光信息看，部分補腦保健品賣脫銷的事實依然存在。

湯臣倍健的魚油?；撬彳浤z囊（DHA）便多次成為事件的主角。湯臣倍健在一份營養(yǎng)保健食品的資料中稱，該產(chǎn)品“專為孩子設計”，不但能改善記憶力，還能緩解大腦疲勞。而在國家食藥監(jiān)總局的網(wǎng)站上，湯臣倍健該產(chǎn)品的保健功能中只寫著“輔助改善記憶”，并未提到緩解大腦疲勞一項。去年高考前，有媒體報道中，藥店依然在給家長推銷補腦神藥魚油?；撬彳浤z囊，用于幫助學生提高記憶力和抗疲勞。

年年中高考，補腦神藥年年大賣。也正是抓住了家長的愛子心切和跟風心理，諸如腦白金之類補腦產(chǎn)品才會熱度不減。

聰明的腦子是練出來，而不是補出來的。補腦神藥何時休？除了不斷告誡學生家長擦亮眼睛外，相關部門也應該加大監(jiān)督監(jiān)管力度，別讓這些“補腦”型企業(yè)繼續(xù)坑蒙拐騙，學生家長多花冤枉錢。

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