侯會娟
(河北文化信息資源共享中心 河北石家莊 050000)
摘 要:圖書館擁有豐富的圖書典藏,是文化資源的重要聚集中心,為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了得天獨厚的資源優(yōu)勢。我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣還處在萌芽狀態(tài)。國家圖書館開設(shè)的"國圖旺店"是目前國內(nèi)唯一一個圖書館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。其可以為圖書館館藏和功能加值,有力宣傳圖書館形象,增加館務(wù)基金。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)種類可以有館藏資源復(fù)制品、出版品、衍生紀(jì)念品、體驗型產(chǎn)品、文創(chuàng)APP等。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需注意以下問題:明確文創(chuàng)商品開發(fā)原則;挖掘館藏,結(jié)合圖書館VI(Visual Identity)設(shè)計;知識產(chǎn)權(quán)問題;多種開發(fā)營銷模式相結(jié)合。
關(guān)鍵詞:圖書館;圖書館資源;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;國家圖書館;國圖旺店
一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的驅(qū)動力,促使了創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)活動的發(fā)生。擁有、保存著大量文化資源的圖書館應(yīng)該成為創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的先驅(qū)之一。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書館資源開發(fā)的,能體現(xiàn)圖書館深厚文化內(nèi)涵,同時對圖書館教育功能、經(jīng)營理念及文化起到傳播作用的創(chuàng)意產(chǎn)品?!皣鴪D旺店”是目前國內(nèi)唯一一個圖書館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。國家圖書館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“文創(chuàng)商店就是圖書館的最后一個‘閱覽室,是向讀者傳播知識、介紹古籍的特殊方式。通過淘寶店讓全國各地有興趣的讀者能夠了解國圖,通過產(chǎn)品與讀者對話,把圖書館‘請回家?!钡壳拔覈鴩鴥?nèi)圖書館僅有國家圖書館開設(shè)有正式的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。與國家博物館8700多種文創(chuàng)產(chǎn)品,2015年年營業(yè)額超過10億元的成績相比,作為圖書館文創(chuàng)商品店代表的“國圖旺店”截至2016年7月22日,店內(nèi)一共僅有82件商品,網(wǎng)店記錄30天內(nèi)(2016年6月22日至2016年7月22日)銷售商品73件,營業(yè)額僅為5904元。由此可知,我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣還處在萌芽狀態(tài)。
然而,圖書館開設(shè)文創(chuàng)商品店在國外早已盛行,LisaPeet的Gifted Libraries一文就列舉了美國鹽湖城圖書館禮品店、洛杉磯公共圖書館聯(lián)盟商店等7個圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商店,介紹了這些圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品店的情況及其在增加圖書館基金上的作用;而在Google上以“Library shop”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,僅前3頁就列出了諸如美國紐約公共圖書館(New York Public Library)、美國國會圖書館(Library of Congress)、澳大利亞國家圖書館(National Library of Australia)、英國國家圖書館(British Library)等10余家圖書館的文創(chuàng)商品網(wǎng)店地址。其中,英國國家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品更是隨著圖書館內(nèi)專題展覽的更新而不斷推陳出新,經(jīng)常引發(fā)討論和購買的熱潮,如2015年“愛麗絲漫游仙境紀(jì)念展”舉辦前就在網(wǎng)上進(jìn)行了愛麗絲主題創(chuàng)作比賽,很多知名設(shè)計品牌都參加了比賽,最終獲獎作品由圖書館開發(fā)為文創(chuàng)產(chǎn)品,并成為文創(chuàng)商店里的熱銷商品。
二、圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的作用
(一)為圖書館館藏加值
將文創(chuàng)產(chǎn)品作為館藏的延伸,可成為另一種推廣歷史知識的方式,讓一般民眾透過衍生產(chǎn)品的體驗與收藏,更加深入地了解圖書館館藏的歷史特色,增加對圖書館的認(rèn)同感。圖書館可以通過比較親民的文創(chuàng)產(chǎn)品,利用產(chǎn)品本身或者印刷在產(chǎn)品包裝及說明上的文字,幫助群眾以簡單輕松的方式更親近館藏所涵蓋的知識,增強(qiáng)圖書館的教育推廣功能。如今,不少圖書館已經(jīng)在逐步進(jìn)行特色館藏資源的數(shù)字化,若在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的加值推廣,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不失為一個很好的方向。例如,首都圖書館已開發(fā)了“古籍插圖庫”,這些插圖資源完全可以被開發(fā)再利用。
(二)為圖書館功能加值
圖書館人早已思考圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的作用,但這種思考更多地局限在圖書館自身的創(chuàng)意服務(wù)以及其作為第三空間的作用等。實際上,圖書館不僅可提供社會教育活動,也可根據(jù)大眾對于研究以及休閑消費的服務(wù)需求,以文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣使用為契機(jī),增進(jìn)民眾與圖書館間的互動交流,從而提供更完整的閱讀體驗。此外,圖書館員利用自身能力對文獻(xiàn)的二次加工也可形成特別的創(chuàng)意知識產(chǎn)品,并且通過文創(chuàng)商店這一平臺延展圖書館的功能。
三、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類
(一)館藏資源復(fù)制品
館藏資源復(fù)制品是承載圖書館特殊意義及形象的主要商品,也是較常見及容易開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,如“國圖旺店”中出售的據(jù)清初毛氏汲古閣抄本影印線裝書《絕妙好詞》,據(jù)1000余年前古本高清仿制的《趙城金藏?金剛經(jīng)》等。英國國家圖書館及紐約公共圖書館則不單有簡單的書籍復(fù)制,還將具有藝術(shù)韻味的館藏資源,如圖書插圖、封面等,數(shù)字化后供讀者選擇,并可按要求以不同尺寸及材質(zhì)打印出來,購買者可以將其使用在家居裝飾、服裝裝飾等用途上。
(二)出版品
圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中的出版品是圖書館研究成果之展現(xiàn),包含能體現(xiàn)圖書館理念及成果的正式出版物和圖書館展覽作品集。例如,“國圖旺店”展售的《<翰墨流芳>國家圖書館館藏精品大展圖錄》《箋素珍賞——國家圖書館藏近現(xiàn)代百位名人手札》等。筆者認(rèn)為可不局限于本館成果制作出版品,制作精良的圖書同樣可以成為可收藏的藝術(shù)品。例如,新浪微博用戶“@上圖趙亮”曾在微博中多次展示過其收藏的牛津本圖書、上海書店出版的《海上文庫》等,這些圖書往往是“為了裝幀、為了版式、為了文字的美感而購買的”;而從讀庫編輯部出版的各種圖書及筆記本產(chǎn)品進(jìn)駐以設(shè)計感著稱的日本無印良品(MUJI)實體店一事就可以看出,我們能從圖書中挖掘出許多富有藝術(shù)美感的素材。圖書館的文創(chuàng)商品也完全可以涵蓋此類“最美圖書”,以推介圖書藝術(shù)性的美。
四、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需注意的問題
(一)明確文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)原則
臺北故宮博物館賣店協(xié)會于1987年就提出了博物館賣店規(guī)章,強(qiáng)調(diào)賣店的管理及商品的選擇必須具有教育意涵,并背負(fù)著向社會大眾保證品質(zhì)與真實性的重大責(zé)任。同理,圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的教育性質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商業(yè)性,其目的在于創(chuàng)造圖書館的延伸體驗,體現(xiàn)圖書館藏品的附加價值。臺北故宮博物院將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的宗旨在其網(wǎng)頁醒目地方凸顯,公布其將所得一部分上繳,剩余部分全部用于搜購文物;英國國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品商店也在明顯位置標(biāo)注著“您的購買行為支持了英國國家圖書館的發(fā)展”。圖書館在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)使開發(fā)的產(chǎn)品有利于圖書館教育使命的實現(xiàn),并在教育使命與文創(chuàng)產(chǎn)品的獲利之間取得平衡,打消購買者對于圖書館以非營利性身份進(jìn)行衍生商品開發(fā)的懷疑。
(二)挖掘館藏,結(jié)合圖書館VI (Visual Identity)設(shè)計
在文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計之初,必須先確定用什么元素、什么資源來進(jìn)行衍生開發(fā)。所以,圖書館首先應(yīng)該做到了解自己的館藏特色,明確本館的定位、受眾以及本身的事業(yè)目標(biāo)。只有在這樣的基礎(chǔ)上,才能開發(fā)出具有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品所應(yīng)用的元素,也應(yīng)同時用于館內(nèi)空間布置、文宣海報、借閱證等,進(jìn)行整體視覺規(guī)劃,營造氛圍,從而建立一致的圖書館形象。目前,圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)處于摸索、思考階段,更應(yīng)注重產(chǎn)品品牌形象的建立和經(jīng)營。
五、結(jié)語
圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣注定是一項長期的工作,需要一個發(fā)展和沉淀的過程,“國圖旺店”勇敢地走出了這第一步。希望未來越來越多的圖書館挖掘自己的館藏,開發(fā)出更加多元化、精致化、品牌化的文創(chuàng)產(chǎn)品,使這些文創(chuàng)產(chǎn)品成為館藏資源的延伸,成為溝通的橋梁,使民眾能更加理解圖書館的價值、所體現(xiàn)的知識與提供的服務(wù),由此更積極使用與支持圖書館。
參考文獻(xiàn):
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