“取消紅包”

換取親情陪伴

2016年12月28日，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在微信一年一度的開發(fā)者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)將不再有微信紅包的營銷活動，為的是讓人們有更多時間和家人相處。

2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。此后每逢春節(jié)，支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)都不可避免。2016年，微信在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上聯(lián)合品牌商給用戶發(fā)紅包，進一步拉動了紅包的活躍度?！拔⑿偶t包”作為一種全民的娛樂方式也就根植于我們的生活之中了。

這種娛樂方式在給我們帶來快樂的同時，也帶來了不小的社會問題。去年春節(jié)除夕，微信紅包的收發(fā)總量達80.8億個，是2015年的8倍?！拔⑿偶t包”雖然增添了無限歡樂，但陪伴家人是必不可少的。于是，有人驚呼：放下手機陪陪家人。

素材解讀

春節(jié)是我們重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其最主要的功能色彩，應該是團圓、和諧、交流、溝通。當我們在紅包營銷大戰(zhàn)面前臣服的時候，我們的春節(jié)也就成為了“紅包的春節(jié)”了?！拔⑿偶t包”應該是一款轉(zhuǎn)賬工具，而不應淪為消遣的方式。放棄手機，放棄留戀，多和家人交流溝通，這樣的春節(jié)才是溫暖的。

適用話題

放下手機、陪伴家人、傳統(tǒng)與現(xiàn)代

網(wǎng)友再制2017中國孝心地圖

近日，“2016中國孝心地圖”作者、網(wǎng)友“年輕泰”繪制的《2017中國孝心地圖》正式出爐，再度引發(fā)各界熱議。新版地圖中，首富馬云的家鄉(xiāng)浙江成為2017年最孝順省份，去年墊底的東三省完成逆襲，去年冠軍省份河南今年跌落中游。

據(jù)悉，網(wǎng)名為“年輕泰”的孝心地圖制作者泰先生，是腦白金公司的一名大數(shù)據(jù)分析員。去年首次制作地圖，是受其年底獲取的全國銷售數(shù)據(jù)啟發(fā)。以腦白金定位孝敬爸媽，他認為這份銷售數(shù)據(jù)是全國各省孝心指數(shù)的重要參考基值。以此為基礎，他結(jié)合網(wǎng)絡、電話調(diào)研，通過數(shù)據(jù)建模分析，制成了首份中國孝心地圖。

素材解讀

一張“中國孝心地圖”，說到底只是個廣告，子女是否孝順不能以有無購買腦白金為重要參數(shù)，無論怎樣的“孝心地圖”，都不可能完全畫出兒女的“孝心”。所以，應少些孝心地圖，多些孝順行動。

適用話題

回家、禮物與陪伴、盡孝心施孝行

網(wǎng)絡外賣平臺問題不斷

離職員工揭排名貓膩

“不要相信那些所謂的排名、火暴度，甚至用戶評價，大部分是人為弄出來的宣傳，與商家食品質(zhì)量沒有一點關(guān)系，該拉肚子的時候絕不留情……這些信息除了用來忽悠人，誘導用戶下單，對于其食品的安全完全沒有保障，以至于投訴也只是一個擺設?！币晃粍倓倧囊患彝赓u平臺辭職的員工說，“很多時候，平臺只關(guān)注營銷策略，卻忘了一個企業(yè)最重要的是產(chǎn)品和服務?！?/p>

素材解讀

吃頓干凈的外賣到底有多難？排名不可信，評價不靠譜。如果O2O（英文：Online To Offline）充滿了謊言和陷阱，讓消費者無所適從，那么最終毀掉的絕不僅僅是一家或幾家企業(yè)的信譽，而是整個商業(yè)模式的未來。

適用話題

虛假宣傳、誘導消費、企業(yè)信譽

城市人口蜂擁

小城鎮(zhèn)人去樓空

位于我國中部地區(qū)的耒陽，是湖南市區(qū)面積最大、市區(qū)人口最多的縣級城市。這是“一座‘野蠻生長起來的城市”，有人這樣評價耒陽的城市發(fā)展。與耒陽城區(qū)加速膨脹發(fā)展截然相反的圖景，則是當?shù)匦〕擎?zhèn)的加速衰落之勢。經(jīng)《經(jīng)濟參考報》記者近一年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“農(nóng)民買房進城”大潮下，“野蠻生長”起來的一些中西部城市臃腫不堪，城市公共服務壓力加大，財政包袱不堪重負，而對比之下，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)正在加速凋零。

素材解讀

城鎮(zhèn)化是大勢所趨，也是我國發(fā)展的必由之路，但城鎮(zhèn)化不是小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的凋敝化。在城市突飛猛進的同時，要結(jié)合小鄉(xiāng)鎮(zhèn)的具體情況，建設美麗鄉(xiāng)村，打造特色小鎮(zhèn)，讓它們留得住人才，留得住鄉(xiāng)愁。

適用話題

取其精華、推陳出新、城鎮(zhèn)化發(fā)展

福建寧德啟動家庭教育講座

1月7日，寧德市社區(qū)大學（寧德電大）舉行寧德市“做合格的現(xiàn)代父母”家庭教育啟動儀式，將組織各市（區(qū)、縣）社區(qū)學院聘請一批知名家庭教育專家，依托全市152所社區(qū)學校擬利用一年時間對31萬多名義務教育階段學生的家長進行輪訓。

此外，寧德市教育局還出臺了《寧德市社區(qū)教育五年（2016年至2020年）提升方案》，提出將家庭教育作為社區(qū)教育的重要內(nèi)容，實現(xiàn)市十三五教育專項規(guī)劃提出的社區(qū)教育在城鎮(zhèn)居民中受教育覆蓋面達到60%，農(nóng)村居民受教育覆蓋面達到40%的目標。

素材解讀

家庭教育對個人的成長具有決定性影響。一直以來，隔代教育，網(wǎng)癮與手機控，家庭成員之間的關(guān)系，父母的態(tài)度價值觀、教育方式等熱點、難點，一直困擾著眾多家長；同時，許多家庭教育的講座比較零散、缺乏系統(tǒng)性。而青少年成才，不僅需要良好的學校環(huán)境、社會環(huán)境，還需要創(chuàng)造優(yōu)良的家庭環(huán)境。

適用話題

家庭教育、教育環(huán)境、父母的作用

女排精神

成為新時代的文化坐標

1月15日晚的“2016體壇風云人物年度評選”頒獎典禮上，中國女排囊括最佳教練、最佳女運動員、最佳團隊和評委會大獎四個獎項；16日晚的“2016微博之夜”頒獎典禮上，女排當選微博年度突破體育團隊。獎項雖異，寓意相同。中國女排群星閃耀、獨領風騷，表現(xiàn)出高昂的士氣、爆棚的人氣和入腦入心的影響力，成為2016年中國體壇“最大贏家”。

中國女排已經(jīng)成為新時代的文化坐標！里約奧運會女排決賽的電視直播掀起令人咋舌的收視狂潮。它吸引的不只是體育迷，無論男女老少、無論做何種工作，人們都會為女排的每一分、每一球而悲喜動容。女排凱旋后，所到之處，擁躉畢至，鮮花不足以表愛意，掌聲不足以抒歡情，在我國大江南北掀起了一輪又一輪學習女排精神的熱潮。

素材解讀

女排精神已經(jīng)超越體育范疇，成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。女排精神是傳承下來的文化遺產(chǎn)，是有著廣泛感召力和凝聚力的社會共識，是有著時代引領作用的風向標。

適用話題

女排精神、團結(jié)合作、集體主義

“中國質(zhì)造”

才是打假治假的王道

1月16日，在阿里巴巴的倡議下，全球首個“大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟”在杭州成立。阿里與首期入盟的約20個創(chuàng)始成員發(fā)布《共同行動綱領》，致力于依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓打假更有力、更高效、更透明。據(jù)了解，阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假聯(lián)盟采用定向邀請制，首批入盟的成員包括Dulux、LV、施華洛世奇、赫基集團、地素、資生堂等約20個品牌。

在中國式打假之路上，有些共識越來越清晰。2016年雙十一前夕，職業(yè)打假人王海抨擊網(wǎng)購假貨泛濫，天貓雙11發(fā)言人只反問了一個問題：“制假源頭工廠該誰去打，你去嗎？”這場對話，雖是剁手節(jié)的花絮，卻生生將打假治假的基本邏輯，拎到公共議題的前臺：堂吉訶德式打假也好，阿里打假隊的單兵突進也罷，都是事后諸葛、秋后算賬，意義或影響固然或大或小，但終究是治標不治本。

大數(shù)據(jù)打假，確實是新式武器。不過，更須厘清的是：假貨在網(wǎng)上泛濫成災，根源還在于線下實體廠商制假售假的“勇往直前”。打假治假，如果只靠“阿里隊”，或只仰仗大數(shù)據(jù)，而姑息小微企業(yè)“擦槍走火”的慣性，那么，打假與售假，就會陷入“治污與排污”般的循環(huán)困局。

素材解讀

一言蔽之，全民打假，電商固然是責任主體，卻不能成為職能作為中的“獨行俠”；在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)身的時候，也請牢記，“中國質(zhì)造”才是打假治假的真正王道。

適用話題

源頭治理、打假治假、中國質(zhì)造