摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法等研究方法，以南方都市報(bào)為研究文本，通過(guò)對(duì)其應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析其所面臨存在不足并提出合理化的改進(jìn)建議，以期為全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；媒體融合

本文以南方都市報(bào)的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為研究文本，通過(guò)在全媒體時(shí)代這個(gè)趨勢(shì)下分析新南方都市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型，闡述其轉(zhuǎn)型的運(yùn)作方式，及其媒體戰(zhàn)略，探析傳統(tǒng)媒體全媒體之路的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，以及新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。試圖通過(guò)個(gè)案的研究，以全媒體的視角重新分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體，以期為其他將要進(jìn)行轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)媒體提供有益的參考。

一、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體時(shí)代下的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)取得革命性的突破，傳統(tǒng)媒體面臨著被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代的挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等的發(fā)展，也為傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。體育報(bào)業(yè)作為中國(guó)早期的媒體傳播形式所存在，報(bào)業(yè)擁有重要的歷史文化和一定數(shù)量的讀者群。所以大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始積極地拓展新媒體，并開始向全媒體趨勢(shì)轉(zhuǎn)型，因此傳統(tǒng)媒體向全媒體發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前媒介研究的重要趨勢(shì)。作為南方地區(qū)最有影響力、實(shí)力最強(qiáng)的平面媒體，《南方都市報(bào)》在經(jīng)過(guò)向全媒體的轉(zhuǎn)型，由單一的紙質(zhì)媒體，探索出實(shí)施數(shù)字媒體的內(nèi)容、廣告、發(fā)行一體化的全媒體，嘗試開創(chuàng)國(guó)內(nèi)報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的最新形態(tài)。從而將以紙質(zhì)媒體著稱的《南方都市報(bào)》全面引入數(shù)字時(shí)代，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為新媒體典范，對(duì)南方都市報(bào)的快速發(fā)展起到助推作用。并從中探索出拓寬傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)發(fā)展的途徑。

二、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的這幾年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)大多數(shù)都制定了符合自身特色發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但是國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全媒體轉(zhuǎn)型的路上仍然是剛剛起步，因此在向全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中遇到問(wèn)題在所難免。

（一）傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)遇到?jīng)_擊

在中央多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化進(jìn)程的改革大潮以后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到?jīng)_擊，同時(shí)傳媒行業(yè)也面臨著很好的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是所面臨的最大的問(wèn)題就是經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的自負(fù)盈虧。傳統(tǒng)媒體一直都是采取“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的運(yùn)營(yíng)模式，在改企之前經(jīng)營(yíng)利益一直都是比較穩(wěn)定，但本身所占有的資源較少。在改革以后，由于新媒體時(shí)代下的新興技術(shù)訊在在短期時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)大部分的市場(chǎng)額度，造成傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)困難，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，甚至一些傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊導(dǎo)致破產(chǎn)。

（二）新興技術(shù)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)

在與新型媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)運(yùn)用上的小足仍然是其發(fā)展短板。新型媒體就是憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向、以平臺(tái)為基礎(chǔ)的發(fā)展模式才迅速獲取廣大用戶的青睞的。在這方面，傳統(tǒng)媒體能力尚很薄弱，如此看來(lái)，如果傳統(tǒng)媒體依然固守原路，科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步會(huì)使傳統(tǒng)媒體與新媒體之問(wèn)發(fā)展差距越拉越大，最終的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果小言而喻。

（三）人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重，中堅(jiān)力量不足

傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是靠業(yè)務(wù)，目前大部分供職于傳統(tǒng)媒體的新聞工作者只熟悉傳統(tǒng)的新聞采寫編業(yè)務(wù)，而小懂技術(shù)運(yùn)用，小懂經(jīng)營(yíng)管理，這對(duì)媒體的長(zhǎng)久健康發(fā)展而言是極其危險(xiǎn)的。媒體的經(jīng)濟(jì)狀況小佳，就會(huì)導(dǎo)致從業(yè)者的離職，去選擇處于發(fā)展上升期、運(yùn)營(yíng)體制更加靈活、工作待遇更好的新媒體，長(zhǎng)此以往，這樣的惡性循環(huán)小斷上演，就會(huì)令傳統(tǒng)媒體缺少發(fā)展的中堅(jiān)力量，最終失去競(jìng)爭(zhēng)的資本。

三、全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)行的對(duì)策研究

（一）發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行融合。

很據(jù)實(shí)踐表明，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)性發(fā)展平臺(tái)，它的發(fā)展規(guī)模大多數(shù)都是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，報(bào)業(yè)網(wǎng)站新媒體產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈都是有舉足輕重的地位，因此發(fā)展報(bào)業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體平臺(tái)，是報(bào)業(yè)發(fā)展的新媒體的重中之重。

（二）發(fā)展渠道進(jìn)行融合。

此次轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體要以受眾為中心，逐漸對(duì)新媒體的整體格局進(jìn)行優(yōu)化。隨著時(shí)代的快速發(fā)展和科技的與時(shí)俱進(jìn)，因此要提升媒介產(chǎn)品的多元性、綜合體驗(yàn)性及即時(shí)互動(dòng)性等，滿足大眾閱讀消費(fèi)需求。擴(kuò)展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)資源共享化，并進(jìn)行多方面多渠道的傳播。

（三）傳播內(nèi)容進(jìn)行融合

在如今“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容建設(shè)始終是媒體融合的核心任務(wù)。在內(nèi)容資源上而，傳統(tǒng)媒體的實(shí)際內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的交互式、開放式等使得網(wǎng)絡(luò)資源遠(yuǎn)比報(bào)紙內(nèi)容要豐富很多。當(dāng)下重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）進(jìn)行人才培育和發(fā)展的融合

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨，這對(duì)新聞人才培養(yǎng)也提出了客觀的要求。傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式更注重的是單一新聞業(yè)務(wù)的培養(yǎng)，現(xiàn)在己經(jīng)小能適應(yīng)傳媒對(duì)復(fù)合型人才、創(chuàng)新型人才的需求了。如果傳統(tǒng)媒體在多媒體和新媒體運(yùn)用方面難以取得進(jìn)展，那原有的人才基礎(chǔ)也會(huì)變得小牢固，因此，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式來(lái)招賢納士。

在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合上，最突出的特點(diǎn)是數(shù)字化報(bào)業(yè)所傳播的數(shù)字化新聞信息。內(nèi)容的采集、篩選、核實(shí)、分類以及分析等等都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。這也是報(bào)紙未來(lái)的生存基礎(chǔ)，也是報(bào)紙向數(shù)字化進(jìn)軍的優(yōu)勢(shì)。

四、總結(jié)

總之，在全媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步的快速融合。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這樣媒體的發(fā)展范圍將得到不斷擴(kuò)大化。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，引領(lǐng)媒體融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”將成為未來(lái)媒體融合發(fā)展的一大趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

陳營(yíng)營(yíng)（1990-），女，研究生，主要研究方向?yàn)轶w育新聞傳播。籍貫：吉林省德惠市大房身鎮(zhèn)

基金項(xiàng)目：研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目“里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)紙媒體報(bào)道框架研究”。