摘 要：在我國，體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過融合與不斷地發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但是還有很長的路要走，需要在相關(guān)問題上引起重視。文章對體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性、存在問題等進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；體育；旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

引言：

我國的體育旅游也發(fā)展時(shí)間較遲，勝在創(chuàng)新性的特點(diǎn)顯著，市場廣闊。但還存在著一些問題，需要引起相關(guān)方面的重視，并制定措施解決，才能夠推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、融合體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性

1、有助于產(chǎn)生較強(qiáng)的融合效應(yīng)

對于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)而言，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)都是非常具有特色的。將二者進(jìn)行融合后，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)。不僅如此，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)還可以與其它合適的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。經(jīng)過融合后，又形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，這條產(chǎn)業(yè)鏈的主體產(chǎn)業(yè)依然是體育旅游產(chǎn)業(yè)。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，可能有很多產(chǎn)業(yè)加入融合。經(jīng)過這樣的融合，可以實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)業(yè)的共同協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，我國不少地方都建成了體育旅游圈，以吸引各地游客和顧客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也是一種具體的融合效應(yīng)。這些地方通過建立這樣的體育旅游圈層，不僅能夠使當(dāng)?shù)氐穆糜我彩艿酱碳げl(fā)展，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如文化產(chǎn)業(yè)、市政及建筑業(yè)等，使這些產(chǎn)業(yè)能夠借助融合效應(yīng)，極大地推動(dòng)自身的發(fā)展。

2、有助于相關(guān)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新

在經(jīng)過體育業(yè)和旅游業(yè)的融合后，勢必會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來諸多機(jī)遇，但也會(huì)是各個(gè)行業(yè)的競爭更加激烈。為了能夠讓自己的企業(yè)在這樣的競爭中存留，勢必會(huì)進(jìn)行一輪創(chuàng)新競賽。各企業(yè)將在高新科技領(lǐng)域、體育旅游等領(lǐng)域大力創(chuàng)新，以增強(qiáng)自身的競爭力，促進(jìn)發(fā)展。比如，建立與體育和旅游相關(guān)的主題公園，就是根據(jù)實(shí)際需要，同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合之后的一個(gè)產(chǎn)品。它將創(chuàng)新思想融合到了相關(guān)的主題當(dāng)中，形成了一種新的融合。時(shí)下，各地建成了一些體育主題公園，都是以這個(gè)思路作為指導(dǎo)的。

3、有助于產(chǎn)業(yè)鏈的形成

在體育業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行融合之后，使得產(chǎn)業(yè)之間的合作加強(qiáng)了，競爭減少了，這使得原有的因激烈競爭產(chǎn)生的成本也大大降低了，為其直接帶來了經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，經(jīng)過這樣的融合，能夠帶動(dòng)其他一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并逐漸形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。并且催生一套相關(guān)的合作系統(tǒng)，產(chǎn)生一種規(guī)模效應(yīng)，反作用于各方發(fā)展。通過這條產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，將刺激信任機(jī)制在市場競爭中產(chǎn)生，使得相關(guān)信息變得對稱起來，這對成本的控制也是大有幫助的。在當(dāng)前市場上，也不乏一些體育旅游企業(yè)融合的的實(shí)例，使得一條跨越不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成，并融合了體育、旅游、文化、科研、交通、服務(wù)等行業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各行業(yè)發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。

二、我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合存在的主要問題

1、相關(guān)制度方面的問題。盡管我國的體育和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，在管理制度方面，不論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，都面臨著一些行業(yè)壁壘，阻擋自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，還顯現(xiàn)出條塊分割的現(xiàn)象。這對于體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展來說，是極為不利的。

2、在經(jīng)營方式與產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)方面的問題。在我國，體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷發(fā)展后，已經(jīng)具備了一定的發(fā)展規(guī)模。但是，不少企業(yè)的管理人員自身素質(zhì)不夠高，使其眼光和決策方面受到限制。而在經(jīng)營方面，經(jīng)營方式較為粗放，使得其效率不能得到很好地提升。同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部，缺乏應(yīng)有的良性競爭，產(chǎn)權(quán)歸屬問題清洗，相關(guān)機(jī)制的改革進(jìn)行緩慢，無法很好地滿足時(shí)代發(fā)展的需求。這些都使得企業(yè)的競爭力不夠強(qiáng)大，在產(chǎn)業(yè)融合中無法滿足需求。

3、市場推廣程度方面。對于體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，由于屬于一個(gè)較新的概念，在市場中形成的規(guī)模還不夠大。其顧客群體目前主要是一些具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力的人群，但還沒有得到普通大眾的廣泛認(rèn)可。所以，在市場推廣方面，還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

4、對于體育旅游產(chǎn)業(yè)來講，與之相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)還不夠多，這一塊還有不少空白。而且，在有限的中介機(jī)構(gòu)里，功能不夠豐富，無法更好地吸引大眾群體。除此之外，服務(wù)的質(zhì)量也是一個(gè)問題，不少機(jī)構(gòu)的服務(wù)還需進(jìn)一步改善。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

1、轉(zhuǎn)變觀念，提高對產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)知

體育旅游產(chǎn)業(yè)通過融合之后，對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有很大的推動(dòng)作用，使之在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。所以，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程里，首要任務(wù)就是對該產(chǎn)業(yè)的模式要有一個(gè)較為清晰的認(rèn)知，然后轉(zhuǎn)變自身的一些觀念。這樣才能獲得更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行發(fā)展，并且，需要對當(dāng)前國內(nèi)和國外相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解，結(jié)合實(shí)際形式來判斷這些形勢對自身的影響，能否從中獲益，或者受到?jīng)_擊等。這樣才能從整體上進(jìn)行把握，相應(yīng)地調(diào)整發(fā)展策略，推動(dòng)發(fā)展前進(jìn)。

2、完善相關(guān)管理機(jī)制

對于體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，既是一個(gè)公益產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，能夠?yàn)榇蟊妿矸?wù)的同時(shí)，也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以，政府部門在應(yīng)對這個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)多更多地給予政策支持，盡量避免嚴(yán)厲的管制行為。如此一來，才能夠使各方面的技術(shù)人才、投資者等進(jìn)入該行業(yè)，促進(jìn)二者的融合與發(fā)展。然而，在進(jìn)行融合的過程里，有可能會(huì)存在各方面資源分配不均勻，或者行為與制度間存在的矛盾，這就需要政府相關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)，來對這些矛盾進(jìn)行協(xié)調(diào)，使相關(guān)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)更加流暢。

3、加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)的管理和服務(wù)

對于體育旅游產(chǎn)業(yè)來講，中介機(jī)構(gòu)的作用非常大。它在產(chǎn)業(yè)和目標(biāo)客戶之間進(jìn)行了有效地連接，是行業(yè)打開市場的有力手段之一。但是中介方面仍存在著一些問題，阻礙著行業(yè)的發(fā)展。比如，從業(yè)人員的素質(zhì)和水平不高，在服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量方面都有一定問題，這就需要加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。同時(shí)，制定相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范中介機(jī)構(gòu)的相關(guān)行為，保證客戶和中介機(jī)構(gòu)的相關(guān)合法權(quán)益，為顧客帶來良好的體驗(yàn)。除此之外，引導(dǎo)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高其市場競爭力和服務(wù)質(zhì)量，反作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

結(jié)束語：

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過融合之后，將會(huì)出現(xiàn)融合效應(yīng)。這能夠使相關(guān)企業(yè)的成本得到有效控制，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整、人才的引進(jìn)和培養(yǎng)、運(yùn)營模式的升級等方面產(chǎn)生非常大的作用，促進(jìn)著體育旅游產(chǎn)業(yè)施行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

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作者簡介：

汪明偉，男，1965年10月，四川樂山師院體育學(xué)院副教授，大學(xué)本科，專業(yè)排球教學(xué)與公共體育教學(xué)。