第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《中國線上零食消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》），報(bào)告基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示休閑零食占據(jù)線上食品銷售首位，其中，95后和泛90后女性逐漸成為消費(fèi)主流。

零食成為線上食品市場大贏家

隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，越來越多的吃貨們選擇從網(wǎng)上購買食品。CBNData《報(bào)告》顯示，線上食品成交人數(shù)遠(yuǎn)高于食品行業(yè)整體平均水平，并且還在持續(xù)高速增長。其中，休閑零食的銷售額連年占據(jù)整個(gè)食品行業(yè)超過30%的比重。

隨著國民人均可支配收入的提升，消費(fèi)者越來越壕，吃得也越來越講究，線上進(jìn)口食品的消費(fèi)熱情不斷被挖掘。近年跨境電商的快速發(fā)展，線上進(jìn)口食品的市場不僅成交量直線上升，市場滲透率也不斷擴(kuò)大。CBNData《報(bào)告》顯示，按美國食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，到2018年，中國將吃掉4800億元的進(jìn)口食品，位居全球第一。線上進(jìn)口食品銷售一片暢旺，零食更是其中的“大功臣”。報(bào)告指出，休閑零食占到了線上進(jìn)口食品的40%，遠(yuǎn)高于其它品類。

泛90后女性是零食殺手

CBNData《報(bào)告》顯示，女性以近65%的比例撐起食品網(wǎng)購的大半邊天，占據(jù)絕對(duì)主力，尤以休閑零食占比最大，這也妥妥地證明了女性對(duì)于零食難以割舍的迷戀。

而其中，95后和泛90后女性逐漸成為消費(fèi)主流，且在餅干糕點(diǎn)、蜜餞果干和堅(jiān)果炒貨的比重尤其高。糖果巧克力最受23-28歲年輕人喜愛，占比相對(duì)最高。

地域分布上，CBNData《報(bào)告》顯示，二線城市以接近50%的分布占據(jù)了休閑零食消費(fèi)的主力地位。從目前休閑零食的消費(fèi)格局來看，三四線城市的增長空間很大。

CBNData《報(bào)告》顯示沿海一線城市成為消費(fèi)最多的區(qū)域，浙江省，江蘇省，廣東省分別排在零食消費(fèi)前三，浙江的妹子們順利成為零食敗家最多的群體。同時(shí)，CBNData《報(bào)告》顯示西藏、甘肅、青海等中西部省份的增速相對(duì)更高，市場潛力巨大。

購買進(jìn)口零食方面，泛90后女性的表現(xiàn)同樣出彩。CBNData《報(bào)告》顯示，購買進(jìn)口休閑零食的女性超過2/3，并逐年上升，其中，泛90后女性是近年亮點(diǎn)，將有望成為進(jìn)口休閑零食第一大客群。雖然泛90后女性單筆購買金額并沒有大幅增長，購買次數(shù)卻迅速增加，這可能與泛90后女性更習(xí)慣于網(wǎng)購及善于分享購物經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。

爆款零食養(yǎng)成記

正因?yàn)槌载泜兿残聟捙f、能吃會(huì)挑的本質(zhì)，零食才最容易頻頻出現(xiàn)新奇爆款。CBNData《報(bào)告》將零食爆款的養(yǎng)成分成了四階段：先是產(chǎn)品未被市場充分發(fā)覺的初期；其次是早期，部分敏感客戶開始推薦；后迅速轉(zhuǎn)入爆發(fā)期，銷售呈指數(shù)增長；最后是成熟期，因產(chǎn)品品質(zhì)好和網(wǎng)購規(guī)模擴(kuò)大依然保持著銷量增長，但增速放緩。

至于爆款零食消費(fèi)主力軍，那當(dāng)然還是女性了，購買人數(shù)超過男性的2.5倍。而且她們對(duì)于新鮮零食產(chǎn)品的探索欲望極強(qiáng)，這從爆款零食初、早期的人數(shù)比例中可以見得，初期都是女性瘋狂殺入，引領(lǐng)風(fēng)潮。

29-50歲女性可以被認(rèn)為是真正的會(huì)吃達(dá)人，她們擁有豐富的對(duì)外資源，接觸海外商品機(jī)會(huì)更多，在發(fā)掘初期爆款過程中功不可沒；其后泛90后和泛95后的妹紙們嗅覺敏銳聞風(fēng)買入，將產(chǎn)品推波助瀾引入爆發(fā)期；待爆款進(jìn)入成熟期后，顧客開始依據(jù)自身喜好購買，年齡段差異縮小。

CBNData《報(bào)告》顯示，一二級(jí)城市是購買爆款零食的絕對(duì)主力，尤其在產(chǎn)品初期和爆發(fā)期，購買人數(shù)比例達(dá)到三四線城市的4到5倍，其中，浙江、江蘇、山東、福建以及北上廣的人數(shù)最多。而在爆款不同的周期階段，占據(jù)主導(dǎo)的仍是一線城市。

移動(dòng)端和跨境電商購物成為零食的剁手利器

吃貨們利用碎片化時(shí)間，使用移動(dòng)端購物的行為越來越普遍，CBNData《報(bào)告》顯示，通過移動(dòng)端瀏覽零食的人數(shù)于2014年4月首次超過了PC端，截至2015年9月，移動(dòng)端滲透率已接近70%，其中，休閑零食的移動(dòng)滲透率最高，其中中西部地區(qū)的移動(dòng)端銷售額占比普遍較高。endprint