左子揚(yáng)

5月31日，一個(gè)18歲的日本小女孩荻野由佳登上了各大網(wǎng)站的頭條，原因是她剛剛贏得了日本AKB48總選舉速報(bào)第一名，比成為第一名更讓人感到驚訝的是去年的荻野由佳在年度總選舉中僅名列第95名，短短一年的時(shí)間完成如此巨大的飛躍，這在他人眼中幾乎是不可能完成的任務(wù)。憑借著這一壯舉，荻野由佳也迅速的在各大社交平臺(tái)上躥紅。如今，只要具備一定的資質(zhì)和努力，配合上經(jīng)紀(jì)公司合理的造星手段，成為一個(gè)明星再也不用像從前那樣需要演藝世家、科班出身。同時(shí)隨著傳播手段的多樣化，各路組合、小鮮肉如雨后春筍般迅速地出現(xiàn)在公眾的視野中，成為人們眼中的明星。

從明星到偶像的變化

在娛樂(lè)行業(yè)中，經(jīng)歷了從明星到偶像明星，再到偶像過(guò)程。

從1983年我們有了第一屆春晚開(kāi)始，登上春晚的舞臺(tái)就成了那個(gè)年代每個(gè)藝人最向往的事情，因?yàn)樵谀莻€(gè)宣傳手段匱乏的時(shí)代，作為一個(gè)藝人想要為人所熟知，就要登上全國(guó)最大的平臺(tái)，也就是春晚。而那時(shí)的明星，講究的是師從何人、何門何派、是否是科班出身，甚至是從小就要進(jìn)行嚴(yán)苛的訓(xùn)練。而且受限于平臺(tái)單一的問(wèn)題，能夠真正成為明星的人便是少之又少。

過(guò)去的時(shí)候，娛樂(lè)明星之所以被成為明星，先決條件還是要在自己的專業(yè)領(lǐng)域有所建樹(shù)，說(shuō)學(xué)逗唱這樣的基本功是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，獨(dú)樹(shù)一幟的表現(xiàn)力和風(fēng)格是在舞臺(tái)又或者熒幕上讓其發(fā)光的關(guān)鍵。在那個(gè)時(shí)代里，無(wú)論雅俗，“賞”是建立在一系列審美標(biāo)準(zhǔn)之上的，而這一套標(biāo)準(zhǔn)雖然也在發(fā)展和變化，但還是大致穩(wěn)定的。所以，大多數(shù)時(shí)候在舞臺(tái)上談不上造星，基本功、理解和天賦占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)。

大約是在世紀(jì)交替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，越來(lái)越多的偶像明星開(kāi)始出現(xiàn)，偶像明星的概念，最開(kāi)始的時(shí)候多少還有些揶揄的意思在，那些功課不行只能靠臉的小明星才會(huì)走這樣的路線。時(shí)至今日，在經(jīng)歷了近二十年的發(fā)展之后，市場(chǎng)里占據(jù)絕對(duì)流量的是鹿晗和類鹿晗明星群體，他們甚至快要摘掉了明星的帽子，只留下能夠刺激粉絲荷爾蒙的偶像，可能另外一個(gè)說(shuō)法——“愛(ài)豆”是現(xiàn)在更容易聽(tīng)到的粉絲對(duì)于明星的稱呼。

在從明星到偶像明星，再到偶像的過(guò)程中，在明星層面上發(fā)生的變化是對(duì)于技藝審美和形象審美的比重，在粉絲層面上最根本的變化是情感上的需求，越熾烈越消費(fèi)。這樣粉絲與明星之間的互相調(diào)整和不斷適應(yīng)，才有了今天的娛樂(lè)市場(chǎng)。當(dāng)評(píng)論家想要停下來(lái)反思關(guān)于鹿晗們的變化時(shí)，才驚訝的發(fā)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)早已旁落他人，在社交媒體之上無(wú)數(shù)人被奔涌的潮流裹挾向前，一路上偶像們轉(zhuǎn)瞬即逝，又卷土重來(lái)。

從感官刺激到深度參與

從前在日常生活中，想要了解或是接觸一個(gè)明星，我們能做的就是在每天固定的時(shí)間收看他們的電視節(jié)目，關(guān)注所有平面媒體上與他們有關(guān)的新聞，購(gòu)買代言的產(chǎn)品或是收集所有相關(guān)的周邊。而且受限于宣傳手段和宣傳平臺(tái)匱乏的原因，想要實(shí)時(shí)了解自己偶像的第一手信息，或是近距離接觸明星，在那時(shí)看來(lái)幾乎是不可能的。不過(guò)隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，宣傳手段的多樣化，人們對(duì)于明星的認(rèn)識(shí)早已從觀看收聽(tīng)的過(guò)程變?yōu)榱烁淤N近明星的深度參與。

說(shuō)到粉絲的深度參與，我們就不得不提到當(dāng)下中國(guó)最火的女子團(tuán)體SNH48，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成立是基于日本女子團(tuán)體AKB48“可面對(duì)面的偶像”的造星理念，是具備互聯(lián)網(wǎng)思維和參與感精神的近距離養(yǎng)成式大型女子偶像團(tuán)體和造星平臺(tái)。該團(tuán)隊(duì)在招募初期便明確表明，更加注重的團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)性，這樣做是保證旗下藝人的多樣化，滿足粉絲對(duì)藝人各種氣質(zhì)的需求。同時(shí)，女子團(tuán)體式的發(fā)展模式也規(guī)避了傳統(tǒng)造星的風(fēng)險(xiǎn)，“總有一款適合你”。

而這個(gè)團(tuán)體的全方位曝光及互動(dòng)模式，則更加體現(xiàn)了“面對(duì)面粉絲”的經(jīng)營(yíng)理念。線下的劇場(chǎng)公演、握手會(huì)、合簽會(huì)，線下的視頻直播和電視節(jié)目，還有一年一度的總決選和頒獎(jiǎng)禮，讓粉絲能夠有機(jī)會(huì)陪伴著自己的偶像一步步成長(zhǎng)，見(jiàn)證自己偶像的光輝時(shí)刻。

體驗(yàn)式的造星運(yùn)動(dòng)

當(dāng)娛樂(lè)圈從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的時(shí)候，新的“長(zhǎng)尾理論”也就徹底顛覆了傳統(tǒng)的“二八理論”。在筆者看來(lái)這是由于娛樂(lè)的內(nèi)容變多，人們對(duì)于娛樂(lè)化內(nèi)容的需求變多，因此也就需要更多人以各種形式展示，而當(dāng)觀眾暫時(shí)不了解自己真正喜歡什么樣的內(nèi)容時(shí)，總會(huì)有一些個(gè)性化、小眾的藝人能夠快速抓住觀眾的眼球并獲得成功。供給端和需求端都在不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致造星產(chǎn)業(yè)或是說(shuō)偶像這個(gè)產(chǎn)物的尾部市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。隨著人們接受的事物越來(lái)越廣泛，人們的接受能力也在大大提高，因此將那些小眾文化（尾部市場(chǎng)）整合起來(lái)，所能夠獲得的利益并不會(huì)亞于主流明星（頭部市場(chǎng)）。而長(zhǎng)尾理論之所以能夠應(yīng)用于這場(chǎng)娛樂(lè)圈的造星運(yùn)動(dòng)中，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是傳播工具的普及實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷成本的顯著下降，傳播工具從過(guò)去的電視、電臺(tái)、錄像帶變成了如今的直播、微博和各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大眾能夠從各種渠道獲得自己想要的信息。

到了AKB48，造星變成了工業(yè)化的事情，一切都被擺在臺(tái)面上，造星的本身就代表著巨大的商業(yè)價(jià)值。而隨著時(shí)間的發(fā)展，碎片化的娛樂(lè)方式以及爆炸性的信息流，導(dǎo)致了市場(chǎng)需求的增多，需求增加的同時(shí)，對(duì)于很多普通人來(lái)說(shuō)，成為明星的機(jī)遇也在增加，進(jìn)而也就有了更多的人想要參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)造星成為一條流水線，每一步都變得有跡可循，那么也就意味著造星成本的降低，而輸出藝人的收益在增加，這也就是維持這條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心。

在AKB48這類團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，粉絲才是這場(chǎng)造星運(yùn)動(dòng)的核心，粉絲能夠通過(guò)票選影響公司的運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)也能夠擁有主宰自己偶像命運(yùn)的能力。粉絲在伴隨自己偶像成長(zhǎng)的過(guò)程中，逐漸培養(yǎng)粘性和消費(fèi)習(xí)慣，并通過(guò)消費(fèi)和購(gòu)買各種周邊，獲得選票，從而能夠在年度總決選中支持自己的偶像?？倹Q選的票數(shù)會(huì)直接反映在排名上，而排名則作為公司資源投入力度的依據(jù)。排名靠前的藝人會(huì)獲得更加優(yōu)質(zhì)的資源和薪酬。

讓粉絲親身參與到偶像的成長(zhǎng)中，借助經(jīng)紀(jì)公司的平臺(tái)來(lái)打造自己心中的完美偶像。在這場(chǎng)造星運(yùn)動(dòng)中，經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)出售藝人的周邊和輸出藝人達(dá)到盈利，粉絲通過(guò)消費(fèi)和幫助偶像成長(zhǎng)來(lái)獲得滿足感，而那些年輕的藝人在過(guò)程中經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的訓(xùn)練和頻繁的曝光機(jī)會(huì)，也為未來(lái)進(jìn)入娛樂(lè)圈打下了一定的基礎(chǔ)。隨著這些類AKB48團(tuán)體的不斷增加，也許這將成為未來(lái)娛樂(lè)圈的主流造星模式。