王曉楊

校園青春勵志偶像劇《我們的少年時代》將接檔《夏至未至》于暑期登陸湖南衛(wèi)視金鷹劇場。該劇由湖南衛(wèi)視、湖南芒果娛樂有限公司、北京時代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司、上海上象星作影視文化投資有限公司聯(lián)合出品。該劇尚未正式播出，劇集相關(guān)內(nèi)容已12次進入微博話題榜前五名。截至6月15日，微博#我們的少年時代#主話題閱讀量9.1億，開機首張概念海報微博閱讀量1103萬，官方微博粉絲數(shù)量66萬。

《我們的少年時代》是為TFBOYS量身打造的青春校園劇，該劇采用與粉絲合作的推廣策略，打造垂直衍生產(chǎn)業(yè)鏈，在題材創(chuàng)新和粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)上進行積極的行業(yè)探索。

捕捉市場空白 傳遞青春正能量

“自1990年《十六歲的花季》后，國內(nèi)電視劇市場上反映初高中校園生活的電視劇基本呈空白狀態(tài)。所以我們希望做一部能引起當代青少年共鳴，能給社會帶來正能量的劇。”芒果娛樂電視劇事業(yè)中心總經(jīng)理、《我們的少年時代》制片人柳紅霞表示，芒果娛樂制作電視劇主要抓兩點：一是要符合當下年輕人審美喜好；二是要做差異化的內(nèi)容。

《我們的少年時代》劇本從2015年開始創(chuàng)作，期間換了四次編劇，直到拍攝前還在不斷修改完善劇本。該劇編劇由兩個團隊組成，一組專門負責撰寫學(xué)生部分，另一組負責撰寫老師情感部分，最終由統(tǒng)稿編劇進行整體統(tǒng)籌。

該劇制片人和導(dǎo)演一致認為這是一部傳達青春、熱血概念的偶像劇。柳紅霞表示，目前電視劇市場反映校園生活的作品大多以大學(xué)生校園戀情為母題，“我們不想做這個，這部劇里學(xué)生之間沒有愛情?！?因為不主張初高中學(xué)生談戀愛，因此該劇中的“緋聞情節(jié)”就由老師負責?！段覀兊纳倌陼r代》導(dǎo)演成志超介紹，“大家覺得青春偶像劇大多是愛情劇，但我們更喜歡青春、夢想的元素。這部劇以運動競技為主線，貫穿同學(xué)之間的純真友情、父母子女之間的親情、年輕教師之間的愛情，情感比較立體豐富?！?/p>

劇中，班小松（王源 飾）的夢想就是重組棒球隊，這一目標貫穿全劇。同時，該劇也觀照了當下校園生活，對攀比、追星、欺負同學(xué)等現(xiàn)實問題也有所展現(xiàn)。柳紅霞表示，《我們的少年時代》要傳達的價值觀是“人人都有夢想，年輕人更要努力追求不放棄。”她希望通過播出這部劇集，對當下青少年形成正確的引導(dǎo)。

成志超表示，堅持夢想將會是《我們的少年時代》最感染觀眾的地方，運動競技題材更能展現(xiàn)年輕人追求夢想并努力實現(xiàn)夢想這一過程。為了使劇中體育部分的內(nèi)容更具專業(yè)性和真實性，劇組對TFBOYS、飾演體育老師的薛之謙及其他隊員進行了三個月的專業(yè)棒球訓(xùn)練。拍攝過程中，專業(yè)棒球教練全程跟組進行培訓(xùn)指導(dǎo)。對于為何選擇棒球作為貫穿全劇的競技項目，柳紅霞表示，這是綜合考慮TFBOYS身高、體型等因素而做出的決定?！拔覀円蚕Ｍㄟ^這部劇推動棒球運動在國內(nèi)發(fā)展普及?！?/p>

借力粉絲宣傳推廣

籌備期間，項目團隊對該劇的粉絲群結(jié)構(gòu)和粉絲訴求做了充分的調(diào)研。“初高中年齡段的演員，從粉絲數(shù)量、話題度、影響力等方面而言，TFBOYS是最合適的人選?！?/p>

柳紅霞介紹，TFBOYS劇中的人設(shè)是依據(jù)他們生活中的性格和粉絲能夠接受的偶像形象而綜合確定的。劇本人設(shè)在官微發(fā)布后，還根據(jù)粉絲反饋進行了調(diào)整。從整部劇角色人設(shè)來看，TFBOYS形象氣質(zhì)乖巧，薛之謙更多負責喜劇方面的內(nèi)容元素，李小璐演繹麻辣教師，主要演員的人物性格形成了各具特色的互補格局。就粉絲細分角度而言，TFBOYS的粉絲涵蓋各個年齡層，其中以年輕人居多；李小璐的粉絲多數(shù)來源于電視??；薛之謙的粉絲來源于綜藝節(jié)目及歌迷。主演粉絲群體的格局為該劇前期宣發(fā)和后期發(fā)酵的“受眾群體全方位覆蓋”提供了可能性。

《我們的少年時代》主演的粉絲群體在前期宣發(fā)上發(fā)揮了重要作用，令該劇未播先火。“只要有相關(guān)物料在官方微博發(fā)布，就會自動轉(zhuǎn)發(fā)擴散，粉絲們幾次將相關(guān)話題頂至微博話題榜榜首。”芒果娛樂整合營銷負責人介紹。

廣告招商與垂直衍生品開發(fā)

在廣告植入上，柳紅霞表示，“廣告植入要不傷害劇情，要符合劇本氣質(zhì)?！?/p>

《我們的少年時代》主要營收來源于平臺發(fā)行：除湖南衛(wèi)視外，該劇已被愛奇藝、騰訊、PPTV三家網(wǎng)絡(luò)平臺購買。廣告合作方面，《我們的少年時代》目前已有11家廣告商植入劇情，廣告收益接近5000萬元?！啊段覀兊纳倌陼r代》同時間段鮮有同類題材的作品對標。在招商上，該劇在行業(yè)里具有獨特優(yōu)勢。”芒果娛樂北京分公司商務(wù)運營中心娛樂營銷總監(jiān)許楠介紹，“TFBOYS是這個年齡段絕對的流量擔當；薛之謙、李小璐等主演也是段子手、顏值和流量擔當；湖南衛(wèi)視金鷹劇場暑期檔排播，更是讓廣告客戶對這部劇充滿信心。最初與我們有合作意向的廣告商有30多家，在考慮劇情需要，與制片人和導(dǎo)演組充分溝通后，我們最終選擇了其中的11家進行合作。電視劇播出后大家可以看到，每一個植入情節(jié)都是精心設(shè)計的，和劇情深度融合?！?/p>

除電視劇外，《我們的少年時代》還開發(fā)了同名游戲、同名漫畫、同名小說、線下主題展覽，以及三大類、十幾種周邊衍生產(chǎn)品作為營銷延展。目前《我們的少年時代》同名游戲、同名小說已完成；同名漫畫正在制作中，并將在線連載。此外，《我們的少年時代》主題展覽將會陸續(xù)在各大城市的商場推出，屆時將展出劇中部分場景、道具，同時銷售衍生產(chǎn)品。

芒果娛樂衍生業(yè)務(wù)部主管陳程介紹，《我們的少年時代》衍生品有三大類：滑板、運動水壺、溜冰鞋等運動品；筆記本、信封信紙、明信片等校園產(chǎn)品；服裝、眼罩、雙肩包等服飾產(chǎn)品。“衍生品可以通過各個渠道觸達粉絲，對影視劇宣傳以及后續(xù)宣推起到一定作用。此外，衍生品還可以聚攏粉絲，為IP后續(xù)開發(fā)積累受眾，延續(xù)IP生命?！?