祝媛莉

12年之約，夏至已至，青春不散。6月11日，“芒果臺”的暑期IP大劇《夏至未至》如約而至。該劇是由華策克頓旗下上海辛迪加影視有限公司、湖南衛(wèi)視、愛奇藝、搜狐視頻等聯(lián)合出品的青春愛情劇，改編自郭敬明所著小說《1995-2005夏至未至》。

韓洋執(zhí)導，劉飛、劉辰光、施適編劇的這部劇集，講述傅小司、立夏、陸之昂等人相識于淺川一中，眾人追逐夢想和守護愛情的故事。

IP的價值

小說《夏至未至》自2005年印刷出版至今已有12年，再版超過5次，銷量逾200萬冊，成為眾多80后乃至90后心中的青春文學經(jīng)典?！断闹廖粗痢肥蔷哂杏耙曢_發(fā)價值的大IP，再加上作者郭敬明的市場號召力加持，因此，劇集尚未開播就備受關注。6月11日，電視劇登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，首播收視率1.144%（CSM 52城）。

與現(xiàn)在的網(wǎng)生IP不同，《夏至未至》誕生于前網(wǎng)文時代，在互聯(lián)網(wǎng)不似今天發(fā)達的年代，至純至美的校園情感搭配紙張的質(zhì)感給當時的年輕讀者烙下了深刻的青春記憶。

為了將小說進行影視轉(zhuǎn)化，電視劇制作方辛迪加影視前期做了充分評估和調(diào)研。上海辛迪加影視公司副總經(jīng)理、《夏至未至》制片人王業(yè)勛介紹，2015年，在該劇項目籌備期的時候，制作團隊特別針對粉絲群體進行了調(diào)研，調(diào)研問卷顯示，在當時粉絲最期待的還未被影視改編的作品中，《夏至未至》是排名第一的青春言情文學。

此外，IP數(shù)據(jù)調(diào)研也證明了《夏至未至》的市場價值。雖出版于前網(wǎng)文時代，但其在網(wǎng)絡上的口碑和數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常搶眼——豆瓣評分近8分，當時百度貼吧相關帖子總數(shù)近70萬?！斑@些讓我們充滿信心，一定要做好這部劇?！蓖鯓I(yè)勛說。

上海辛迪加影視公司制片部總監(jiān)、電視劇《夏至未至》制片人王晶介紹，“在我們項目組，從制片人、編劇到攝制組，很多工作人員都是《夏至未至》的原著粉。所以，我們對這一IP的影視化抱著非常虔誠、嚴謹和扎實的心態(tài)?！?/p>

如何改編

文學作品的影視化改編一直是電視劇制作中的難點。是忠于原著而保留，還是貼合實際攝制需求和觀眾訴求而改動？兩者之間平衡點的把控，將決定作品的成敗。

對于《夏至未至》的改編，制作方認為首先要立人物。只有人物立住了，觀眾才會對發(fā)生在這些人物身上的事件產(chǎn)生共鳴?！拔覀儽Ａ袅嗽宋锏木?，即讀者最喜歡的角色品質(zhì)，希望觀眾看到這個角色，就有一種‘這就是夏至里的某某的共鳴?！蓖鯓I(yè)勛說。

辛迪加影視在原著粉絲調(diào)研的基礎上，確定由陳學冬、鄭爽、白敬亭三位角色期待值較高的演員出演傅小司、立夏和陸之昂。王業(yè)勛表示，角色的適合度非常重要。粉絲對于現(xiàn)在的主演陣容也比較認可，名為“美杜莎yan”的網(wǎng)友在百度貼吧留言，“如此美顏陣容我表示非常滿意?！?/p>

在敘事上，劇版《夏至未至》保留了原著中的一些標志性事件，同時合理地補充了原著中留白的內(nèi)容?！靶≌f中校園部分的內(nèi)容占了五分之四，但校園部分很多都是抒情性文字，改編中我們會將其影像化或事件化落實，以達到和抒情文字一樣的情感效果。”王晶介紹，社會部分的內(nèi)容書中著墨較少，但事件并不少，因此，在電視劇中擴充了社會部分重大事件的篇幅，這樣也有利于展開主角們的成長軌跡。

劇版《夏至未至》對原著“意境”的還原也尤為重視。王業(yè)勛坦言，他們希望將《夏至未至》拍的更唯美一點，或者說，更“郭敬明”一點。

“郭敬明可以說是青春唯美文學的奠基人，他的名字就代表了一種美學風格。劇版《夏至未至》特別注重呈現(xiàn)原著中的角色之美、景象之美以及情感之美。我們不做‘暗黑系或是‘撒狗血的青春片，只做能打動每個人的唯美青春?！蓖鯓I(yè)勛說。

郭敬明的加持也令該劇更加原汁原味。作為《夏至未至》的藝術總監(jiān)，郭敬明的主要職責是對項目方向進行把控，他在劇本、制作、營銷、音樂等各個層面都給予了建議和支持，《夏至未至》整體海報物料的視覺風格，也是由郭敬明的公司“最世文化”操刀制作，郭敬明親自把關。

如何貼合90、00后一代

除了改編的問題，還要厘清目標受眾的定位。電視劇是想吸引原著粉，還是當下制作公司、電視臺、廣告商最看中的90后、00后網(wǎng)生一代？

王業(yè)勛坦言，這也是他們最初糾結(jié)的一個問題。后來，當他意識到，只要電視劇能夠把原著的精髓還原，把故事和角色講好，不管是原著粉還是90后、00后都能被吸引，問題也就迎刃而解了。

“現(xiàn)在的年輕觀眾對影視作品的鑒賞水平很高，制作《夏至未至》，我們的想法就是一定要拍好、拍美?！蓖蹙Ы榻B，在具體操作上，《夏至未至》的人物和情節(jié)既要唯美又要真實有認同感；服化道、燈光、攝影是電影級別的；音樂人耗時大半年創(chuàng)作劇中配樂。

此外，制作方試圖從每一個細節(jié)還原校園生活，讓觀眾產(chǎn)生認同感。調(diào)皮的后座男生、宣布放假和補課的心情跌宕、食堂吃飯時候的八卦、高考迎考等，都是學校經(jīng)常出現(xiàn)的場景；復古的練習簿、英語收音機、流動紅旗、紙飛機等道具，喚起觀眾的記憶共鳴。

除了在人物性格、故事、美術、視覺語言風格上與《夏至未至》原著保持一致，令沒看過原著的90后、00后觀眾也能為劇中的角色和情感所吸引外，制作方還非常注重粉絲運營。

在《夏至未至》項目運營期內(nèi)，制作方通過微博、微信、QQ群建立了近10個粉絲群，針對原著粉絲的、針對明星粉絲的以及針對電視劇粉絲的。在宣傳過程中，通過各個粉絲群，片方與粉絲形成雙向有效互動，從粉絲那里獲取了很多新的宣傳點和物料，同時也能了解粉絲心態(tài)，及時調(diào)整宣傳方向和策略。

“傳統(tǒng)的宣傳，粉絲大多是接收者，他們只是從官方獲取信息；但在《夏至未至》項目里，粉絲更多是參與者，大家共同參與了這個項目，這種情感凝聚力是非常強大的?！蓖鯓I(yè)勛說。