曲展

在當下的中國影視市場，IP依然是高熱度的關鍵詞之一。隨著產(chǎn)業(yè)升級，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為行業(yè)共識。近兩年，動畫IP開發(fā)進入業(yè)界視野，全產(chǎn)業(yè)鏈運作成為題中應有之義。如前段時間在熒屏熱播的IP影視劇《擇天記》，其動畫片已更新到第二季，第二季第一集的單集點擊量超過1.2億次。動畫IP開發(fā)市場潛力顯現(xiàn)。

6月14日，第23屆上海電視節(jié)——白玉蘭電視論壇圍繞動畫IP的開發(fā)與制作，邀請本來影業(yè)總裁王磊，英國動畫制作人、動畫媒體咨詢師瓊·洛夫茨，閱文集團副總裁羅立分享動畫IP開發(fā)中的經(jīng)驗。

IP市場正在分層

IP熱潮雖然未退，但隨著市場進一步成熟，投資者開始變得理性。羅立認為，“目前市場上有大量偽IP，只是用IP的噱頭‘鍍金，所以投資者需要進行更加客觀的判斷。”不過，他也表示，“現(xiàn)在偽IP在市場上越來越難被認可，IP市場正在分層?！?/p>

當談及閱文的動畫IP開發(fā)模式時，羅立坦言，動畫IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)有多種途徑，但對于閱文集團而言，較好的開發(fā)模式是由投入成本較小的文字（即網(wǎng)絡文學作品）IP作為起點，再拓展到動漫、游戲、影視作品等內(nèi)容的逐層開發(fā)，“這樣的開發(fā)模式更易擴大粉絲受眾群體。”

在羅立看來，國內(nèi)動畫IP的開發(fā)空間與動畫公司制作水平密切相關?！皣鴥?nèi)動畫公司在數(shù)量和制作水平上遠不及影視制作公司。據(jù)我了解，影視制作公司北京有4000家，上海有2000家，但好的動畫公司卻很稀缺，能夠做全流程的公司可能不超過30家?！绷_立還認為，就產(chǎn)值層面而言，國產(chǎn)動畫有待提高，“如果不算低幼向的內(nèi)容，中國一年的動畫劇集產(chǎn)量不到50部甚至更少，想要在這種產(chǎn)量中找到爆紅的動畫，概率很小?！彼纱伺袛啵壳皠赢嬍袌鲎铌P鍵的不是細分，而是做大。

動畫IP開發(fā)

瓊·洛夫茨在分享《粉紅豬小妹》開發(fā)案例時表示，“在創(chuàng)意開發(fā)階段應該盡少干涉創(chuàng)作者。”對此，羅立表示贊同，“閱文背后有大批創(chuàng)作者，作為運營者，我們盡量做到不干涉，因為創(chuàng)作是很私人的事情。必要時，可以給創(chuàng)作者們提供幫助和建議，因為如果作品太過于個人化，用戶可能不買賬。”他同時表示，最近一年來，閱文與作者的溝通開始增多，“越來越多的出品方希望作者在創(chuàng)作時就考慮到后續(xù)改編問題。為改編而提前調(diào)整內(nèi)容，原作者也比較愿意接受，因為改編以及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)可以幫助他們提高作品和作者的知名度?！?/p>

瓊·洛夫茨表示，當《粉紅豬小妹》動畫開發(fā)到較完整階段時，他們向市場推出了動畫玩具，在玩具熱度持續(xù)時又推出了書籍，之后陸續(xù)推出其他衍生品，“我們用了13年時間才實現(xiàn)《粉紅豬小妹》在全球的高額盈利?！绷_立表示，“漫長的制作周期——大量占領市場——等待收獲”是動畫IP開發(fā)的普遍模式，所以，做動畫一定要有持久的耐心。他說：“在中國，比較好的一面是容易找到錢，但這些錢不一定肯花時間去等待收獲。投資人不會講‘工匠精神，不會給你5年、10年去做作品，最多3年他們就要看到收益。如果創(chuàng)作者有辦法平衡藝術和投資間的關系，讓觀眾和投資人都信任你能堅持到最后，那么成功概率會很高。”他用閱文正在操作的IP舉例，“動畫片的創(chuàng)作要考慮怎么讓自己活過5年，《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都是活過5年的項目。”