曲展

6月14日，由騰訊視頻、騰訊娛樂(lè)與上海電視節(jié)聯(lián)合主辦的“綜藝節(jié)目的價(jià)值傳遞” 論壇在上海展覽館舉行。北京實(shí)力電傳文化發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人、《見字如面》節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文，東方衛(wèi)視獨(dú)立制作人、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏，遠(yuǎn)景影視股份有限公司副總經(jīng)理、《非誠(chéng)勿擾》制片人王剛，東方衛(wèi)視獨(dú)立制作人、《歡樂(lè)喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧，米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官、《奇葩說(shuō)》總導(dǎo)演牟頔，企鵝影視天相工作室制片人、《吐槽大會(huì)》制片人商輝等業(yè)界知名創(chuàng)作人出席了本次會(huì)議。與會(huì)嘉賓就“如何看待不同節(jié)目傳遞的價(jià)值差異”“隨著綜藝節(jié)目模式發(fā)展價(jià)值表達(dá)方式出現(xiàn)的新變化”等話題進(jìn)行了深度探討。

有時(shí)俱進(jìn)的“有意義”

“當(dāng)年做《非誠(chéng)勿擾》是希望提供一個(gè)平臺(tái)，讓青年男女表達(dá)自己，很多國(guó)外觀眾說(shuō)通過(guò)這個(gè)節(jié)目看到了當(dāng)下中國(guó)年輕人的整體形象，他們想什么、他們愛什么、他們做什么，這是《非誠(chéng)勿擾》傳遞的最大價(jià)值?！蓖鮿傉f(shuō)。

隨著節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的累積，受眾人群的穩(wěn)固，當(dāng)一檔綜藝由新節(jié)目變成老牌節(jié)目，其傳遞的價(jià)值有時(shí)也會(huì)有所變化?！镀孑庹f(shuō)》第四季，雖然模式上與前幾季相比沒有太多變化，可是節(jié)目對(duì)“感動(dòng)”的表達(dá)明顯多于對(duì)“個(gè)性”的表達(dá)。牟頔認(rèn)為，“這與做節(jié)目的人有關(guān)，《奇葩說(shuō)》制作者大部分是88至92年出生，他們也在不斷成長(zhǎng)，節(jié)目傳遞的價(jià)值觀也隨之發(fā)生變化?！?/p>

牟頔表示，第一季節(jié)目特別自我，公司的名字米未也因此而來(lái)，但隨著他們不斷長(zhǎng)大，不可能永遠(yuǎn)停留在自我層面，不可避免地要開始討論“關(guān)系”。所以在《奇葩說(shuō)》里面開始更多地探討個(gè)人和社會(huì)、和別人的關(guān)系。“很多人說(shuō)這一季節(jié)目話題更接地氣，其實(shí)不是接地氣了，而是視角打開了。還有人說(shuō)這一季《奇葩說(shuō)》怎么特別好‘哭，這與我們‘往內(nèi)看有關(guān)系，但是節(jié)目對(duì)多元價(jià)值觀的探討以及尊重每個(gè)人不同的價(jià)值觀，這一點(diǎn)是不變的?！?/p>

“顏值”與內(nèi)涵

專注喜劇綜藝的施嘉寧表示，不同的節(jié)目模式只是表達(dá)的手段，內(nèi)涵才是吸引觀眾的關(guān)鍵?！啊斗钦\(chéng)勿擾》是相親節(jié)目嗎？不是，它是一個(gè)訪談節(jié)目，是一個(gè)多元文化交流的平臺(tái)?！镀孑庹f(shuō)》《吐槽大會(huì)》僅僅是脫口秀嗎？絕不是。為什么《笑傲江湖》《歡樂(lè)喜劇人》可以成功？原因在于我并不把這兩檔節(jié)目當(dāng)做喜劇節(jié)目做，喜劇只是吸引觀眾的手段，《歡樂(lè)喜劇人》提到‘搞笑我們是認(rèn)真的，這檔節(jié)目除了讓觀眾感受到快樂(lè)，更重要的是傳達(dá)了文化的趨導(dǎo)性?！?/p>

王剛也表示，“很多《非誠(chéng)勿擾》的觀眾喜歡聽孟非后面總結(jié)的話，因?yàn)槟芨惺艿秸虻臇|西，這也是節(jié)目想要傳遞的正能量?！?/p>

《極限挑戰(zhàn)》作為一檔明星戶外真人秀，對(duì)人性有著多維展現(xiàn)。對(duì)此，嚴(yán)敏表示，“往大里說(shuō)，這叫‘向死而生，往小里說(shuō)，是表現(xiàn)人性真實(shí)的一面。在《極限挑戰(zhàn)》中，嘉賓能夠放下一些東西，呈現(xiàn)更真實(shí)的狀態(tài)，從他們身上，觀眾會(huì)想起奮斗了一輩子但并不那么成功的父親；想起從小和自己打架的哥哥；想起一身小缺點(diǎn)卻又離不開的老公。每個(gè)人身邊都有這樣的人，觀眾自然就會(huì)產(chǎn)生親切感，這也是節(jié)目魅力所在?！?/p>

施嘉寧認(rèn)為，一檔節(jié)目由內(nèi)功和外功兩部分組成。內(nèi)功即節(jié)目的內(nèi)涵，外功則是節(jié)目組的眼光，即以什么作為節(jié)目的切入點(diǎn)。無(wú)論是做文化、做戶外，或是做脫口秀、相親，這些都只是吸引觀眾的手段?！捌鋵?shí)喜劇就是東方衛(wèi)視的眼光，我們以這個(gè)稀缺門類為切入口，吸引了大部分觀眾?！?/p>

多元與包容

楊智帆認(rèn)為，《吐槽大會(huì)》與《奇葩說(shuō)》是“認(rèn)準(zhǔn)年輕一代的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”，而《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《見字如面》等節(jié)目與年輕態(tài)的網(wǎng)綜有很大不同。對(duì)此，關(guān)正文認(rèn)為，《吐槽大會(huì)》帶來(lái)的是一種人生的姿態(tài)秀，它為受眾提供了認(rèn)知社會(huì)偶像的平臺(tái)，在大眾眼中明星一直是光鮮亮麗的，吐槽可以讓大家看到明星平凡的一面；《奇葩說(shuō)》則是提供多元化視角、多樣性價(jià)值觀，激發(fā)人獨(dú)立思考的節(jié)目；《見字如面》同樣提供認(rèn)知價(jià)值和思考價(jià)值。這些是人類文化生活的重要組成部分。目前，觀眾主體日趨向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，一定要把視角放在互聯(lián)網(wǎng)端?！啊吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》今年都會(huì)大力向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移?！?/p>

嚴(yán)敏表示，做電視節(jié)目很難，因?yàn)樽髌烦鰜?lái)后就意味著要接受整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的判斷。當(dāng)然一個(gè)成熟的、理智的、開明的、科學(xué)的社會(huì)允許多種價(jià)值觀的存在，這是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一?！啊锻虏鄞髸?huì)》《奇葩說(shuō)》《非誠(chéng)勿擾》這些節(jié)目我都愛看，它們讓我看到了這個(gè)社會(huì)不同的面貌，讓我看到這個(gè)社會(huì)不同價(jià)值觀的多元存在。這次在互聯(lián)網(wǎng)傳播的時(shí)候，觀眾實(shí)時(shí)反饋的內(nèi)容特別鮮活、真實(shí)。做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與做傳統(tǒng)電視節(jié)目是非常不同的體驗(yàn)?！?/p>

關(guān)正文強(qiáng)調(diào)做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目其實(shí)更難，傳統(tǒng)媒體主要以截流獲得大數(shù)量級(jí)觀眾，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目則必須依靠點(diǎn)擊量?！啊層^眾主動(dòng)來(lái)找你這件事，實(shí)際上比做電視節(jié)目難度更高?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)到如何平衡網(wǎng)絡(luò)綜藝的多元和底線時(shí)，牟頔表示，《奇葩說(shuō)》里很少討論對(duì)錯(cuò)，“因?yàn)楣?jié)目的核心就是多元、包容，所以我們很少預(yù)判某一種價(jià)值取向。有時(shí)候我自己都會(huì)被節(jié)目中的一些觀點(diǎn)刺激到。我覺得這可能就是我們做節(jié)目的意義，你原本根深蒂固認(rèn)為正確的事情在別人的生活里卻未必是那樣。我們自己總結(jié)了一個(gè)方法論，就是不要探不應(yīng)該有的邊界，包容看世界。”