祝媛莉

6月11日，第三屆“中國模式日”在上海拉開帷幕。為期2天的“中國模式日”舉行20余場(chǎng)行業(yè)高峰論壇和制作工作坊，匯集來自4大洲、9個(gè)創(chuàng)意大國的60余位中外專業(yè)電視制作人，帶來了前沿、實(shí)用的干貨分享。此外，“世熙獎(jiǎng)·第四屆中國電視節(jié)目模式大賽”繼續(xù)上演。

聚焦一：冷科學(xué)如何熱起來

ITV Studios節(jié)目模式主管Ella Umansky：其實(shí)在英國，電視臺(tái)在黃金時(shí)段播出科學(xué)類節(jié)目也不常見?？茖W(xué)類節(jié)目一般在白天播放，主要針對(duì)年輕觀眾、少兒，起到教育目的?，F(xiàn)在，也有很多人對(duì)科學(xué)節(jié)目模式進(jìn)行革新，將實(shí)用性科學(xué)和娛樂性科學(xué)結(jié)合在一起。在我們的節(jié)目中，科學(xué)也變得很娛樂，寓教于樂，讓觀眾有更多參與感。節(jié)目中有爆炸實(shí)驗(yàn)，漂亮的場(chǎng)景，也有讓觀眾感覺很熟悉的場(chǎng)景。另外節(jié)目還注意平衡科學(xué)性和參與度，平衡人與科學(xué)之間的關(guān)系，但是最終還是要將節(jié)目娛樂性和科學(xué)有趣好玩的一面作為主線。也就是說，我們一方面要讓節(jié)目好看、搶眼，同時(shí)也要讓人們更好地了解科學(xué)和人的關(guān)系，這樣人們才能把科學(xué)作為日常生活的一部分，更多參與到這類科學(xué)節(jié)目中。

《最強(qiáng)大腦》主持人、復(fù)旦大學(xué)博士、副教授蔣昌建：中國綜藝有一個(gè)風(fēng)格，講求高、大、上。如果要出品一個(gè)創(chuàng)新節(jié)目，不能離開綜藝的規(guī)律和特性，尤其在中國收視文化環(huán)境之下。另外，如果節(jié)目光靠形式本身吸引人，勢(shì)必曇花一現(xiàn)，最后還是要靠?jī)?nèi)容吸引人。

聚焦二：如何打造爆款文化綜藝

《朗讀者》總導(dǎo)演田梅：“朗讀”是傳播文字，“者”是展示生命。一個(gè)人一段文，我們通過訪談加朗讀和解析，來體現(xiàn)我們節(jié)目的訴求——就是展現(xiàn)生命之美，文學(xué)之美，情感之美，從每一位嘉賓真摯的人生情感故事出發(fā)，通過文字和朗讀，分享人世間一切有態(tài)度、有溫度的情感，以此與觀眾達(dá)成共情。

我們一直在強(qiáng)調(diào)，誰來讀？為什么讀？讀什么？從“誰來讀”這個(gè)角度，我們是星素結(jié)合，不以明星審視的眼光來審視素人，對(duì)每個(gè)生命給予了同樣的尊重；再來說“為什么讀”，我們強(qiáng)調(diào)只要情感故事真摯、具有思考性，你就可以站在這里；至于最后的“讀什么”，毫無疑問，以央視平臺(tái)出發(fā)，我們肯定以中國文學(xué)為主，我們身上凝聚一份責(zé)任感、使命感。

《中國詩詞大會(huì)》總導(dǎo)演顏芳：我們有個(gè)非常有規(guī)模、有陣仗的百人選手團(tuán)，全部來自于民間，來自各個(gè)年齡段、各個(gè)層次、各種職業(yè)。當(dāng)這些人都處在一個(gè)內(nèi)循環(huán)擊敗體機(jī)制中，沒有人是永遠(yuǎn)安全的，但是所有人都有贏的希望，強(qiáng)者恒強(qiáng)，最強(qiáng)的那個(gè)人一定能站到最后。這種模式，完全是為《中國詩詞大會(huì)》量身定造的。

兩季《中國詩詞大會(huì)》過去了，我們也在不斷反思，它的“失”在于“太節(jié)目”了，所有的內(nèi)容都定格在屏內(nèi)，而屏外的開發(fā)空間其實(shí)很大，這一點(diǎn)應(yīng)該多向《朗讀者》學(xué)習(xí)。很多城市都有“朗讀亭”?！独首x者》不僅僅局限在節(jié)目?jī)?nèi)，已經(jīng)影響別人的生活方式了。對(duì)于節(jié)目制作者來說，有高收視率當(dāng)然好，有很好的社會(huì)反響當(dāng)然好，有領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)當(dāng)然好，但是我們最想看到的還是發(fā)生在生活中的改變。如果《中國詩詞大會(huì)》有提升空間的話，就是在改變?nèi)说纳罘绞?、引領(lǐng)人的追求上多下功夫。

聚焦三：小而美的節(jié)目

如何沖進(jìn)黃金檔

A+E 電視網(wǎng)（亞洲）副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿：節(jié)目模式要成功，要會(huì)挖掘角色的故事，選角很重要。在A+E，我們有全球選角團(tuán)隊(duì)，確保角色符合節(jié)目需求。我們要考慮到不光是英國市場(chǎng)，還有比如邁阿密市場(chǎng)的觀眾是怎么看待這些角色的。我們選的普通人角色都有自己的故事，既能確保他們符合各國當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)模式的需求，同時(shí)還可以保持收視率，這點(diǎn)對(duì)中國電視市場(chǎng)非常重要。所以說，小預(yù)算的節(jié)目也可以幫助我們成功。中國市場(chǎng)也有這樣的機(jī)會(huì)。

聚焦四：網(wǎng)綜制作秘籍

《火星情報(bào)局》制片人兼總導(dǎo)演胡明：“網(wǎng)綜”是一個(gè)不太正確的提法，我覺得“手機(jī)綜藝”更為恰當(dāng)?！痘鹦乔閳?bào)局》從2015年初開始籌劃，前后長(zhǎng)達(dá)1年多。為了這個(gè)節(jié)目，我們建立了龐大的創(chuàng)意搜集隊(duì)伍，總共設(shè)計(jì)40多個(gè)提案，是從30000個(gè)提案中選出來的，并通過了大量用戶群測(cè)試，找到了共鳴點(diǎn)。

《火星情報(bào)局》出品人李煒：做內(nèi)容首先一定要有個(gè)好團(tuán)隊(duì)；其次，節(jié)目模式一定要新，“跟隨”永遠(yuǎn)沒有爆款。《火星情報(bào)局》第三季錄制遵循衛(wèi)視播出版的標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目可以上湖南衛(wèi)視或其他衛(wèi)視。我們一直堅(jiān)守價(jià)值觀，《火星情報(bào)局》的世界觀特別正能量，我們鼓勵(lì)年輕人去創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)?！盎鹦?”將把情景、劇和綜藝打通，“火星”世界觀也將從第三季慢慢嶄露頭角。此外，薛之謙將跨界執(zhí)導(dǎo)《火星情報(bào)局》超級(jí)網(wǎng)劇。

愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱：招商過程對(duì)客戶來說就是考察內(nèi)容的議價(jià)能力，一是看內(nèi)容是不是足夠好——好看、好玩、好笑、有傳播力；二是內(nèi)容帶給客戶的服務(wù)意識(shí)，客戶要的是內(nèi)容放心、服務(wù)踏實(shí)、最后出來的效果足夠好。

聚焦五：國外節(jié)目研發(fā)、制作經(jīng)驗(yàn)

Talpa Global全球制作總監(jiān)Etienne de Jong：創(chuàng)意流程是“1%的靈感+99%的努力”。以Talpa的模式創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室為例，我們有40-50人員專門做模式內(nèi)容創(chuàng)造，他們搜集到的所有想法和創(chuàng)意，我們都會(huì)評(píng)估是否能開發(fā)出成功的節(jié)目模式。

我們從創(chuàng)意開始就會(huì)考慮社交媒體的主流趨勢(shì)，也會(huì)在背后找一些非常重要的故事進(jìn)行設(shè)計(jì)。下一階段，我們將打造一個(gè)專門機(jī)構(gòu)，流程完成之后做整體回顧，如果覺得整個(gè)節(jié)目模式過于復(fù)雜，就進(jìn)行簡(jiǎn)化。或者我們會(huì)根據(jù)內(nèi)容做試點(diǎn)，再?zèng)Q定這個(gè)節(jié)目是否可以操作或執(zhí)行。除此之外，我們也考慮進(jìn)行一些樣本搜集，根據(jù)市場(chǎng)上的核心意見判斷這個(gè)節(jié)目是否要繼續(xù)下去。

Global Creatives創(chuàng)始人、前ITV國際節(jié)目模式制作研發(fā)總監(jiān)David Winnan：節(jié)目開發(fā)階段，必須找到實(shí)質(zhì)性核心內(nèi)容。好比磨坊里必須有谷物谷粒，才能磨出面粉；一旦有了想法，就要不斷問“為什么”，如果不能回答，這個(gè)節(jié)目也沒有必要繼續(xù)下去。從事電視行業(yè)，首先必須要成為一個(gè)會(huì)做研究的人。以英國為例，電視制作人在成為制作人前，會(huì)做制作人助理，做助理之前還要做3年研究工作。此外，一個(gè)好的節(jié)目開發(fā)策略，要有非常完整的循環(huán)。我做了很多開發(fā)工作，很多節(jié)目都很重視開頭和中間故事的發(fā)展，但對(duì)結(jié)尾思考得不夠多。

不要把60%、70%的預(yù)算花在一個(gè)地方。處在30-35歲黃金年齡的制作人是最貴的，他們既有經(jīng)驗(yàn)又有很強(qiáng)的能力，如果把60%、70%的預(yù)算都花在請(qǐng)名人身上，你就請(qǐng)不起好的制作人。如果這樣，節(jié)目的質(zhì)量就會(huì)大打折扣。