陳丹

2017年6月12日-6月16日，伴隨著夏日的淅瀝小雨，一年一度的上海電視節(jié)在上海展覽中心莊嚴靜穆的建筑群內如期舉行。

去年此際，國家新聞出版廣電總局相繼發(fā)布《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》《關于進一步加強電視劇購播工作管理通知》，推動自主創(chuàng)新、強調“三性統(tǒng)一”，以品質評價為核心。熒屏注入“清風”，面貌煥然一新。

一年來，中國的電視熒屏誕生了一批講述“中國故事”的原創(chuàng)文藝作品，無論是電視劇《好家伙》《白鹿原》《雞毛飛上天》，還是綜藝節(jié)目《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等都是本年度廣受贊譽的作品。作為國內影視產業(yè)的風向標之一，本屆上海電視節(jié)上，“電視節(jié)目的文化傳承與創(chuàng)新”“價值傳遞與藝術表達”等成為今年白玉蘭論壇的重要議題。

聚焦現(xiàn)實題材與原創(chuàng)綜藝

6月16日晚白玉蘭獎揭曉，為本屆上海電視節(jié)畫上圓滿句號。

與去年《瑯琊榜》等古裝大劇瓜分獎項不同的是，本屆白玉蘭現(xiàn)實主義作品大獲全勝。最佳男女主角由《雞毛飛上天》中的主演張譯、殷桃拿下，《中國式關系》斬獲最佳導演與編劇，最佳中國電視劇則頒給了《好家伙》，《海棠依舊》《彭德懷元帥》獲得組委會特別獎。提名大熱劇集《歡樂頌2》未獲獎項，今年的現(xiàn)象級劇作《人民的名義》則收獲了最佳男配角。

在評委見面會上，白玉蘭獎電視劇單元評委會主席毛衛(wèi)寧表示，白玉蘭獎最重要的就是專業(yè)性，作為評委在評判作品時，不會受到作品創(chuàng)作以外的因素干擾，無論是收視還是社會話題，都不應該對創(chuàng)作本身的評判有影響?！鞍子裉m獎是個風向標，它告訴我們所有的從業(yè)人員，應該以什么樣的標準進行創(chuàng)作?！泵l(wèi)寧說。

在這兩年的電視劇播出市場中，幾大IP玄幻劇折戟沉沙，而《小別離》《好家伙》《人民的名義》《白鹿原》等現(xiàn)實主義作品斬獲了不俗的口碑和收視。以權威性和專業(yè)性著稱的白玉蘭獎一直被視為中國影視創(chuàng)作標桿意義的獎項之一，而今年的入圍作品和獲獎情況也正反映了業(yè)界對于現(xiàn)實主義劇作的呼喚?！肮叛b、玄幻劇扎堆，影視作品對現(xiàn)實生活的反映力度不夠，這是當下電視劇市場的一大痛點。而今年‘白玉蘭獎的入圍情況，正是體現(xiàn)了業(yè)界的一個共識——鼓勵現(xiàn)實主義作品創(chuàng)作，注重影視作品的思想性與藝術性?！鄙虾ｋ娨暪?jié)電視部總監(jiān)張明此前在接受《綜藝報》采訪中曾表示?！拔姨貏e希望我們的作品，尤其是現(xiàn)實作品重新關注公共生活，通過反映中國人的生活本身，來表現(xiàn)中國的社會。”毛衛(wèi)寧在白玉蘭論壇“中國電視劇如何體現(xiàn)文化自信——文化自信助推國產劇講好故事”的發(fā)言中呼吁。

電視節(jié)目方面，白玉蘭獎最佳季播電視節(jié)目獎由《朗讀者》第一季斬獲。2016年6月，國家新聞出版廣電總局正式發(fā)布《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新的通知》。政策實施一年以來，《中國詩詞大會》《朗讀者》《詩書中華》等一系列原創(chuàng)節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏，國產電視節(jié)目的原創(chuàng)力也成為此次上海電視節(jié)熱議的話題之一。“今天的電視節(jié)目是一種什么樣的生態(tài)？可概括成‘一多、一熱、一冷?！欢?，公益元素多起來了；‘一熱，文化類節(jié)目熱起來了；‘一冷，引進模式冷下去了?！眹倚侣劤霭鎻V電總局宣傳司司長高長力在出席2017上海電視節(jié)開幕論壇“文化傳承與當代創(chuàng)新——中國電視節(jié)目自主創(chuàng)新高峰會”上總結電視節(jié)目的新變化。

IP退燒

縱觀今年的影視市場，IP劇仍然是主流，其中網文IP依然是影視化的香餑餑，《斗破蒼穹》《慶余年》《醉玲瓏》《凰權》《全職高手》《香蜜沉沉燼如霜》等一眾網絡小說改編的影視劇亮相上海電視節(jié)；《全民目擊》《鎮(zhèn)魂街》《鎮(zhèn)墓獸》等電影、漫畫、游戲改編的影視劇也頗受關注；此外，《半生緣》《絕代雙驕》等經典文學作品也將再次啟動影視項目。

借IP改編的東風，一眾作家紛紛踏足影視行業(yè)。南派三叔、fresh果果（《花千骨》作者）聯(lián)合成立了“果派聯(lián)合”，致力于IP孵化，參與了騰訊影業(yè)、愛奇藝等平臺的多個自制項目。馮唐以個人影視工作室的身份入股影視內容制作公司東海麒麟，他的作品《十八歲給我一個姑娘》《北京北京》等IP均已進入制作中。其中，由《北京北京》改編的青春愛情題材網絡劇《春風十里，不如你》在電視節(jié)期間召開了新聞發(fā)布會，該劇由張一山和周冬雨主演，將于7月登陸優(yōu)酷播出。由唐家三少創(chuàng)立的炫唐文化發(fā)展（天津）有限公司也出現(xiàn)在今年的電視市場，公司業(yè)務涵蓋IP運營、劇本開發(fā)、影視投資、周邊衍生等。炫唐文化工作人員告訴《綜藝報》，炫唐將開發(fā)包括唐家三少在內的眾多網絡文學作者的IP作品，下半年將有具體的影視項目發(fā)布。IP熱也催生了一批產業(yè)鏈上下游的企業(yè)。版權服務平臺——版權網的展臺吸引了頗多人駐足。版權網工作人員告訴《綜藝報》，版權網可以提供在線版權登記、網絡盜版監(jiān)測和線下維權等版權保護服務。

相較于去年的熱度，IP話題度在今年的上海電視節(jié)期間明顯退燒。與去年清一色IP古裝大劇搶鏡不同，今年現(xiàn)代題材的原創(chuàng)劇集數(shù)量明顯增多，題材跨度進一步擴大。除《不婚》《本命年》等都市情感題材之外，還出現(xiàn)了《極速青春》《十萬火急》等賽車題材和消防題材的項目。有業(yè)內人士表示，IP改編依舊是電視劇未來發(fā)展的方向之一，但熱度正在逐漸減退，電視劇的品質與原創(chuàng)力將更加受到制作方重視。

新媒體話語權增強

本屆上海電視節(jié)期間，視頻網站等新媒體公司持續(xù)高調，舉辦了一系列發(fā)布會，承辦了諸多論壇，儼然成為了電視節(jié)的“主角”。企鵝影視在2017電視劇年度發(fā)布會上公布了近60個重磅IP項目，包括《鬼吹燈》全系列、《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書》《扶搖》《全職高手》《沙海》等。優(yōu)酷在6月13日一天之內舉辦了四場各式不同的發(fā)布會，公布了《再見李敖》《曉說2017》《局部》等20余個泛文化娛樂節(jié)目和《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《春風十里，不如你》《麗姬傳》《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》等多部暑期待播劇集。愛奇藝在上海電視節(jié)開幕前一周的“愛奇藝世界大會”上發(fā)布了《醉玲瓏》《脫身者》《凰權》《談判官》《鳳囚凰》《一路繁花相送》等十余部人氣大劇以及《瑯琊榜之風起長林》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《同學兩億歲》等自制劇項目。除視頻網站之外，完美世界影視與藍港影業(yè)兩家由游戲起家的影視公司也發(fā)布了眾多IP項目。

媒介變遷和觀眾迭代對影視產業(yè)的影響愈加深入，作為行業(yè)盛會之一，上海電視節(jié)也折射出了新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間力量的此消彼長。根據樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁彭侃在中國模式日分享的報告，2016年，觀眾的人均電視觀看時長已經下降至歷史最低值——平均每人每天155分鐘；電視廣告投放已經連續(xù)3年出現(xiàn)了明顯的下滑，2016年總體投放額下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%。各大衛(wèi)視的黃金綜藝節(jié)目情況也不容樂觀，根據CSM媒介研究披露的數(shù)據，2017年第一季度季播節(jié)目播出量增速減緩，總量為88檔，這是自2012年季播節(jié)目快速發(fā)展后首次出現(xiàn)負增長；季播節(jié)目收視率同比下滑0.1個百分點，未出現(xiàn)收視率過2%的現(xiàn)象級節(jié)目。

年輕人正在遠離電視，越來越多使用新媒體進行娛樂消費，這是不可逆的趨勢。而手握用戶和資金的視頻網站正逐步向影視行業(yè)上游深入，進一步擴大其行業(yè)話語權。在騰訊視頻公布的IP名單中，合作的影視制作公司包括正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等，合作導演包括張黎和管虎。愛奇藝拉來了韓三平、周星馳、陳可辛、馮小剛等一眾電影行業(yè)大佬“入伙”網劇制作。一方面，不斷深化與內容制作源頭的聯(lián)系，吸納影視行業(yè)人才；另一方面，基于自身的內容分發(fā)能力和IP運營能力，拓展影視產品的貨幣化方式。新媒體平臺在影視項目的投資、控盤、排播上的主動性進一步加強。

“電視劇和網劇已經成為了歷史名詞，從今年年初開始，整個視頻行業(yè)進入了超級劇集時代。超級劇集擁有終端的穿透力——通過多終端發(fā)行的方式，比如，先在視頻平臺付費觀看，然后電視臺和視頻平臺同步免費看，最后大結局或者番外進電影院。超級劇集正在促使視頻平臺和電視臺開始建立新的關系。”阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在接受媒體采訪時如是說。